直播带货体验对消费者购后行为倾向的影响研究——关系质量作为中介变量

移动互联网的发展使直播带货成为一种新型电商方式,由于具有实时互动、边看边买、真实展示商品、优惠福利多等特征,受到越来越多消费者的青睐。在此背景下,本文研究直播带货体验如何通过关系质量影响顾客购后行为倾向,主要运用问卷调查和结构方程模型的方法,结果表明主播专业、主播魅力、主播互动、优质内容、激励机制对顾客满意、顾客信任、顾客承诺、顾客购后行为倾向的影响不同。本文的研究结论可提升企业和直播者改善直播、提高消费者直播购买力或再次回购力度。

电子商务特性对消费者购买意愿及信任倾向的影响分析

文章旨在分析电子商务特性对消费者购买意愿及信任倾向的影响,采用结构方程模型(SEM)构建研究模型,并通过问卷调查法收集数据。研究结果表明,电子商务特性中的平台易用性、信息质量、交易安全性和服务质量对消费者购买意愿和信任倾向均有显著正向影响,尤其是交易安全性和平台易用性影响最为显著,并且信任倾向在电子商务特性与购买意愿之间起到部分中介作用。

企业社会责任对消费者购买意向的影响研究

为了探究企业社会责任对消费者购买意愿的影响机制,构建了一个包含企业社会责任、动机归因、消费者购买意愿、消费者利他倾向、企业社会责任-企业能力信念在内的研究框架,并通过问卷调查的方法对概念模型进行了实证检验。研究结果表明:企业社会责任不仅对消费者购买意愿产生直接正向影响,而且通过动机归因对消费者购买意愿产生间接正向影响;企业社会责任对动机归因的影响过程受到了消费者利他倾向的正向调节作用;动机归因和消费者购买意愿之间的关系受到了企业社会责任-企业能力信念的负向调节作用。

北京大学生着装倾向与购买行为对消费市场的启示

目前国内对服装消费者行为的研究主要是针对不特定群体,即广义上的消费者;而针对大学生着装行为的研究则较侧重于其着装风格本身或特定场合下的着装;将大学生着装倾向与其消费行为相联系的研究则并不多见。本调查主要以北京地区的大学生为研究对象,通过分析比对该群体的着装倾向与购买消费行为,得出如下结论:北京地区大学生的着装倾向与购买行为因性别差异而呈现出男女迥异的特色,并且其着装信息和购买来源受网络影响明显,值得以大学生为对象的服装市场参考。

国货品牌形象设计的叙事性构建

目的研究从20世纪至今国货概念的演化和形象设计叙事策略的转变。方法从消费者民族主义和品牌战略视角出发,对国货设计的叙事策略进行历史梳理和辩证分析。结论国货概念的内涵经历了3次较大的转变。第一次是中国货,指在晚清民国时期兴起的民族化消费浪潮中抵御洋货入侵的国内商品,在品牌形象的叙事构建中包含了强烈的民族国家认同感和经济主权意识;第二次是国产货,指自新中国成立以来到90年代末期为满足人民日常生活所需而在国内研发制造的商品,在进口货的对比和观照下,其品牌形象的设计叙事指向逐渐从货真价实向物美价廉转变;第三次是新国货,既指一批进入海外市场并取得成功的高科技、高附加值的中国品牌,又指自进入新世纪以来在怀旧消费心理推动下的民族品牌经典回潮现象。两者的品牌形象都体现出全球化语境中的跨文化叙事策略和话语逻辑。

在线评论情感倾向的影响效应及管理措施

为了形成一个统一的研究框架,综合国内外多年的研究结果,提出了一个在线评论情感倾向的研究整合模型,更好地展现了在线评论情感倾向的前导因素、结果因素和调节因素的研究成果,并基于负面评论对购买决策的"强"影响效应,从商家的营销管理角度,对在线评论情感倾向的管理措施研究进行了归纳总结。此外,给出了目前研究在研究方法成熟性、研究内容深入性和研究成果实践性等方面的不足和进一步的研究方向。

回顾与瞻望──21世纪中国焊接材料(上)

本文对于２０世纪中国焊接材料的发展情况进行了总结，并根据中国国民经济发展情况，对２１世纪前１０年焊接材料的发展趋势进行了探讨。

消费行为中的民族中心与民族淡漠倾向

消费者民族中心主义反映了消费者的国货中心意识。通过测量京、穗、渝三地的消费者民族中心主义倾向,调查三地消费者对三个产品类别中外品牌的态度,运用因子分析和多变量方差分析(MANOVA)研究发现,中国消费者同时存在民族中心和民族淡漠两种复杂或矛盾的心理倾向。文章分析讨论了中国消费者行为中这种矛盾心理的社会经济原因。

河南省体育产业发展现状与发展趋势研究

本研究通过对河南省体育产业现状的调查与分析，了解了河南省体育产业的现状，总结了发展体育产业的经验，找出了差距，同时也看到了河南省体育产业发展的前景，并为总课题提供必要的理论和实践依据。

色谱经济分析法的理论思考

本理论思考是受化学色谱分析法的启示,将其基本原理引入到数量经济理论与方法的研究之中。以复杂经济现象为研究对象,以创建一个新的方法论为研究目标,探索和评估色谱经济分析法作为一种创新的数量经济理论与方法的可行性,提出了对色谱分析法概念、过程、原理和对象的置换研究,期望最终形成一套科学的色谱经济分析法理论体系。从理论研究的视角看,本研究不仅仅为数量经济研究领域增添一种新的分类方法,而且通过交叉学科的置换机理的研究,探索一条人文社会科学领域与自然科学领域的跨学科交叉研究的研究思路和方向;从实际应用的视角看,本研究,不仅在多元统计分析拓展、宏微观经济分析得到很好的应用,而且有望在诸多具体的应用领域发挥应有的作用。

善行必定有善报吗——消费者抵制企业社会责任行为的内在机理研究

现实中存在企业做了善事却引发消费者负面抵制的现象,其内在机理值得研究。本文以心理契约违背和折扣理论为基础,选择企业社会责任的时间选择及其与品牌匹配度作为刺激因素,构建了一个包括企业社会责任、心理契约违背、消费者抵制和消费者利他倾向在内的研究框架,并通过情景模拟实验方法对研究框架进行了检验。研究结果表明:(1)与品牌低匹配以及时间选择较被动的企业社会责任行为,均会刺激消费者心理契约违背的产生,而且后者比前者刺激作用更大;(2)感知到的企业社会责任与消费者抵制行为负相关,但企业社会责任感知会通过心理契约违背促进消费者抵制行为的产生;(3)企业社会责任与抵制行为的负向关系会因消费者利他倾向增强,利他倾向越高,越不会产生抵制行为。但是当消费者感知到心理契约违背时,利他倾向越高,越会产生抵制行为。

基于感知价值的特色林果产品品牌形象与消费行为倾向的关系——新疆数据的实证分析

对特色林果产品品牌形象、消费者感知价值和消费者消费行为倾向之间关系进行了理论分析,建立了三者的关系理论模型,并提出了相应的研究假设。利用新疆特色林果产品消费者的大样本调研数据,借助计量经济学分析方法,对提出的理论假设进行了实证检验。结果表明:特色林果产品品牌形象对消费者感知价值有正向影响,消费者感知价值对消费者消费倾向也存在着正向影响,品牌形象对消费者行为倾向具有间接影响;消费者感知价值在特色林果产品品牌形象与消费者消费行为倾向中起一定的中介作用。因此,新疆特色林果品牌形象营销要从特色林果产品地域形象、产品形象、产品消费者形象提升和品牌宣传入手,增强消费者对消费新疆特色果品感知价值的经济性评价和情感性评价,从而提升消费者对新疆林果特色产品的消费倾向,最终促进新疆林果特色产品资源优势向经济优势的转化。

家庭消费碳排放影响因素及其变化趋势分析——以陕西省为例

以陕西省2003—2017年数据为样本,建立LMDI模型分析各因素对陕西省家庭消费碳排放的影响及其变化趋势。结果表明,家庭消费效应、住房面积效应和家庭规模效应是造成家庭碳排放上升的正向推动因素,而碳排放强度效应、消费抑制效应和居住密度效应对家庭碳排放具有负向影响;2003—2017年,碳排放强度效应呈“U”型变化趋势,家庭消费效应、家庭规模效应和住房面积效应呈上升趋势,消费抑制效应和居住密度效应呈下降趋势。政府制定碳减排政策时可从碳排放贡献率较大的家庭消费、住房面积和家庭规模等方面着手,有针对性地缓解日益增长的家庭消费碳排放。

消费倾向,营销模式及产业链结构重组——以英国鱼类零售业市场为例

文章通过对英国鱼产品零售业市场结构和运作过程的观察,发现消费者购物方式的变化影响到鱼产品零售商营销模式的调整,最终造成整个英国鱼产品供应链的重组,证实了消费方式的调整能够带动整个与之相关产业链的调整。并根据我国的实际情况提出了政策建议。

铁路“以电代油”效应评价及未来发展趋势

在以石油为主导的世界能源消费结构逐步陷入能源供给危机的背景下,一些国家已着手对运输业的能耗结构进行调整,其中之一就是在铁路行业实施"以电代油"工程。通过对铁路电气化线路运营效率的主要指标、运输成本、能耗及其对整个行业能源结构的影响等因素的比较分析,发现电气化铁路在速度、经济效应及社会效应方面具有独特的优势。铁路"以电代油"未来发展趋势主要是发展高速电气化铁路,并改进电力机车性能及供电方式。

论提高边际消费倾向与发展我国体育产业

采用文献资料、逻辑推理等方法,从宏观经济学角度探讨在我国总需求不足的情况下,发展体育消费、推动体育产业发展的关键所在。认为从提高边际消费倾向入手,通过乘数效应扩大体育消费,从而推动整个体育产业的发展是目前我国宏观经济管理的现实选择。我国边际消费倾向持续走低、体育消费水平总体不高主要是受居民经济行为的一般倾向、预期的不确定性、社会保障制度、收入分配差距等因素影响。全面建设小康社会的指标体系,有利于我国提高边际消费倾向,使体育产业作为新经济增长点的形象更加突出。

消费者焦虑、怀旧倾向与消费决策关系研究

当今中国社会正处于重大变迁阶段,社会经济结构调整、升级和转型加快使得社会不确定性、生活节奏、社会竞争、工作压力等日趋增强,面对社会出现的变故、威胁、压力等现象,消费者内心形成各种焦虑,为了缓解焦虑感,消费者往往会通过怀旧消费达到目的。以某一类消费行为(捐赠)作为研究对象,分析中国慈善捐赠者如何因社会发生重大变迁而通过怀旧消费行为来缓解所引起的焦虑感,并运用计量方法对消费者焦虑感、怀旧倾向与怀旧消费行为间的关系进行实证分析。结果表明:不安全感、经历、孤独、伤痛感等是消费者焦虑感的主要影响因素;消费者焦虑感与怀旧倾向呈正相关;怀旧倾向对怀旧消费行为强度呈正相关;怀旧强度与捐赠者对慈善组织的信任呈现正相关;消费者行为承诺与其怀旧消费意愿呈正相关。

扩大内需的潜力工具——个人消费信贷

经济增长的动力 ,最终来自于需求。西方新古典学派的消费理论为消费信贷的实践奠定了理论基础。发展个人消费信贷是启动目前国内经济的一个新思路 ,它在刺激内需、实现市场供求平衡、丰富银行金融业务、增强行业竞争力等诸多方面发挥着作用。个人消费信贷业务的有效开展 ,对于带动整个国民经济的发展具有重要的战略意义。

大众媒体与青少年的非正常消费行为——以我国城市中学生为例

消费者社会化是个体获得与消费活动有关的知识、技能和态度的过程,而大众媒体是个体社会化最重要的影响因素之一。通过对中国城市青少年的问卷调查,以青少年对媒体广告的信任度和各类媒体接触频率为纬度,揭示了大众媒体如何对中国城市青少年社会化产生影响,而后分析大众媒体如何影响青少年的非正常消费倾向。研究结论为营销管理者利用大众媒体广告强化青少年的顾客忠诚度提供了理论依据。

山西投资需求浅析

指出了山西投资需求结构存在的问题 ;分析了山西省投资需求结构及投资需求对经济增长的影响作用 ;用定量分析的方法 ,测算了山西投资与经济增长的关系以及投资对经济增长的作用。