城市居民对富硒食品的认知态度与消费行为研究

随着时代的发展,人们对日常饮食的营养健康更加重视。富硒食品因具有提高免疫力作用,很好地契合了人们日益增长的健康饮食需求,具有极大的市场发展潜力。了解城市居民对富硒食品的认知和消费状况是有效推进富硒食品产业发展的关键一环。本文通过问卷设计、调查访谈、随机抽样、数据分析等方法,剖析城市居民对富硒食品的认知和消费现状。结果表明,富硒食品具有良好的市场认可价值和强烈的消费需求,需避免随意夸大产品功效的营销模式,提高供应商和消费者对健康食品的认知水平,持续推进硒科普宣传,完善富硒食品标准和行业规范。

消费者购买行为下小众手工皮革制品营销策略研究

随着社会的发展和消费者消费心理的日趋成熟,传统大众化的产品显然已经很难满足市场需求,而小众化手工皮革制品的异军突起给消费者提供了更多选择。本文对消费者购买行为进行了分析,对小众手工皮革制品的营销策略作了探讨,希望能够帮助企业更好地发挥产品优势,完善营销策略,实现销售目标。

基于外部绿色压力的农业碳减排行为研究

农业“双碳”目标的实现需要新型农业经营主体参与碳减排。文章基于PSR模型,探讨农业碳减排行为的前因后果、交互作用、生成机理,并验证高层环境认知的调节效果。研究以问卷调查方式收集广东省新型农业经营主体的284份数据样本,采用结构方程式进行分析验证。研究发现:政府压力、市场压力、社会压力对新型农业经营主体的碳减排行为和意愿均具有显著正向影响,且对其碳减排意愿具有中介作用;高层环境认知在市场压力、社会压力与碳减排意愿间的调节作用显著,但对政府压力与碳减排意愿间的调节效果不显著。新型农业经营主体应借助于市场压力、社会压力和政府压力推进碳减排行为,实现可持续发展。

基于新媒体营销的苹果种植户绿色生产行为增收效应分析

基于山东省烟台市405名苹果种植农户的实地调查数据,对绿色生产行为采纳对收入的影响效应以及新媒体营销对绿色生产行为增收过程中的中介效应进行实证分析,并讨论了绿色生产行为采纳对不同收入农户的影响差异和机制。研究发现,绿色生产行为采纳可以显著提升苹果种植户收入,即绿色生产行为采纳对农户增收效应具有显著的正向影响,并且对于低收入农户的增收效应显著高于中高收入农户;新媒体营销是促进苹果种植户绿色生产行为增收的中介变量,其间接影响占比为53.49%,表示农户采纳新媒体营销的渠道越多,对于农户增收效应的正向影响越强。因此,增强农户绿色生产行为增收效应需要加强政策支持和新媒体营销参与,强化政策帮扶精准度,以期实现农户增收致富。

基于SICAS模型的农产品短视频内容营销研究

农产品短视频内容营销相较于传统的农产品营销方式在时长内容、互动参与及情绪调动等方面具有更突出的优势,但在二者结合的实践过程中暴露出许多问题。为改进农产品短视频内容营销提供参考,坚持以内容为核心和以顾客为导向,参考SICAS模型提出了农产品短视频内容营销策略的五个层次:构建覆盖广、反应快的需求感知网络;丰富农产品短视频异质化内容的生产渠道;依据平台特性确定差异化定位,依托平台渠道与用户进行串联;基于平台选择拓展销售渠道,优化购物体验;积极引导用户进行体验分享,做好口碑营销。

药品行业产品跳转行为反垄断规制:美国经验与中国构想

药品行业产品跳转行为是原研药企为了延缓或者阻碍仿制药企进入市场的一种反竞争策略。该行为属于滥用知识产权的垄断行为,引起了域外多个国家的反垄断关切与规制。其中,美国是最早关注到产品跳转行为这一反竞争商业策略并予以规制的国家。经过多起产品跳转行为案件的审理,美国司法机关已经积累了丰富的司法实践经验,构建了一套完整的药品行业产品跳转行为反垄断分析框架。当前,我国正在进行新一轮的医药改革,一方面鼓励药品创新,另一方面保障药物可及。这就必然引发原研药企鼓励创新与仿制药企市场竞争的冲突,未来药品行业极有可能出现产品跳转行为。鉴于产品跳转行为所致的反竞争效果与反垄断法规制目标相契合,我国应当从反垄断法规制层面出发,构建适配于我国的药品行业产品跳转行为反垄断规制框架。

我国城市居民奶制品消费行为的调查分析

在对哈尔滨、郑州两个有代表性的城市居民奶制品消费状况进行抽样调查的基础上,对城市居民的奶制品消费状况、购买因素、消费偏好进行了分析。具体分析了对奶制品消费群体的变化趋势,奶制品品种消费状况,奶制品消费的影响因素和消费方式;城市居民对奶制品的购买方式、购买时间的分布和购买地点的选择,以及获取奶制品信息的方式和来源,城市居民对奶制品消费的产品、品种、产地、品牌偏好,并提出了具体建议。

我国保健品营销的短视行为分析

目的:探求符合市场规律和消费者需求的保健品营销模式。方法:概述目前我国保健品营销中存在的问题,并分析其原因。结果与结论:营销的短视行为是保健品生产企业发展中不可忽视的问题,必须从品牌积累、营销方式、产品定位和售后服务等方面建立长效发展机制。

城市居民对生鲜农产品购买地点选择的实证研究——以长沙市消费者为例

性别、年龄、学历、职业、收入、购买频率、角色等消费者个体特征和生鲜农产品的安全性、价格、新鲜程度、品种的多少、深加工程度、购物环境、营业时间以及距离购物地点的远近等行为因素都可能影响城市居民对生鲜农产品购买地点的选择,以长沙市的消费者为调查对象,实证研究发现这些影响因素在消费者购买蔬菜、水果和鱼肉禽三类生鲜农产品时选择超市和农贸市场的倾向性却表现出一定的差异。

发挥市场机制决定作用化解产能过剩——以江苏为例

本文利用生产函数法,实证测度江苏省产能利用情况,发现江苏省制造业产能过剩有进一步蔓延趋势。分行业类别看,产能过剩集中于重工制造业领域,而轻工业的产能过剩相对较少,且近半数轻工业行业存在一定程度的产能不足。从企业行为和市场与政府关系两个层面,提出了发挥市场机制决定性作用和更好发挥政府作用,共同化解产能过剩,促进江苏产业转型升级的政策建议。

基于双边市场理论的网络媒体平台竞争行为研究

本文认为,产品差异化的存在,决定了在具有竞争关系的网络媒体平台之间的市场分割是不均等的,而且不论是同一价格还是不同价格,差别市场的平台企业份额都不相同;我国网络媒体市场集中度已经比较高,新进入的网络媒体平台选择行业性、地区性、个性化进入,走"地域+高端"或"专业+高端"的道路是明智之举;网络媒体市场只有两种可持续的稳定结构,一是龙头企业凭借其规模获得规模经济,享受相对于较小竞争对手的价格优势,二是产生差别化的产品市场,市场内的企业生产一批同"类"信息产品,但具体内容却各不相同;今后网络媒体的发展趋势是以个性化服务来赢得市场,而个性化服务意味着服务成本和服务质量的提高。

大连市安全农产品的消费者行为及市场拓展研究

安全农产品是改善生态环境、提高农产品质量安全水平的主流产品。初步调查显示,大连的消费者对安全农产品的认知度较高,但也存在着对"三品"认识不深入、对"三品"市场缺乏信心、"三品"价格偏高和销售渠道有限等问题和现象。针对以上问题,文章提出相应的对策和建议。

基于消费者行为流视域的产品竞争市场结构分析

消费者的反馈对市场结构分析至关重要。通过消费者行为流数据追踪消费者对产品的真实外在表现,利用贝叶斯推断识别决定性反馈行为并构建产品−行为介入矩阵,采用K-means聚类算法和多维标度分析法对产品市场进行细分和可视化分析。研究发现,消费者的点击和加入收藏夹行为对产品的市场份额有显著影响,产品的市场结构揭示了少数产品的支配地位及产品在自身品牌内以及跨品牌间的竞争形势。从消费者出发,基于其行为反馈进行的市场结构分析有助于管理者更有效地制定和调整新老产品的开发及定位等营销策略,在提升自身竞争力的同时为消费者提供更优质的产品或服务。

中国蓝莓生产企业行为分析

以中国蓝莓产业中的生产企业作为研究对象,通过问卷调研的方式,对这些企业的企业行为进行了分析。结果表明,大多数企业具有长远的发展战略规划,有一定的竞争优势,但更深层次的营销战略规划仍然模糊;企业对品牌、技术和产品的重视度较高,促销手段较为丰富,但还无法用现代营销理论进一步指导生产;企业期待规范的行业协会早日成立,有利于提高行业效率、促进利益共赢。

基于计算实验的企业绿色产品生产行为演化

针对我国制造企业在生产绿色产品方面的制约,考虑市场竞争下企业绿色产品生产行为的复杂性,运用计算实验方法构建了多主体参与的企业绿色产品生产行为的计算实验模型。通过多主体建模的计算机实现,探究政府不同的引导和规制策略下企业绿色产品生产行为的演化规律。结果表明:企业绿色产品生产行为需要政府的引导和规制;政府在制定相关政策时需要将多种引导和规制策略相结合并充分考虑市场竞争的影响。

农户参与产销纵向协作选择行为分析——以四川蔬菜种植户为例

根据对四川省农民创业示范县蔬菜种植大户的调查,分析蔬菜种植户在蔬菜产销环节纵向协作选择行为的影响因素。研究发现,农户对蔬菜产销纵向协作生产合同有积极参加的意愿,且种植户参加生产、销售纵向协作生产合同模式的意愿受到蔬菜能否及时售出、种植户对销售状况满意度、距离销售市场距离、蔬菜种植规模、菜地来源、销售渠道、选择渠道考虑因素、关注市场信息程度及获取市场信息量等因素显著影响。

消费观念与消费行为关系之实证研究——以北京市发制品市场为例的分析

随着生活水平和需求层次的不断提高,消费者的消费观念对其消费行为的影响越加明显。文章通过发制品市场的实证研究,分析了消费者不同消费观念与消费行为之间的关系,据此,提出了笔者的建议与对策,旨在为相关企业的营销策划提供参考依据。

消费者绿色购买行为的营销要素分析

从消费者感知角度,提出了绿色产品营销要素感知量表,开展问卷调查。利用样本的1/2数据展开探索性因子分析,优化量表测项,获取绿色产品营销要素感知的5个因子,包括可信性、信息获取、可得到性、价值感知和价格因素,且均通过信度检验;利用样本的另1/2数据展开验证性因子分析,检测量表结构效度。结果表明,量表具有良好的聚敛效度和判别效度,是测量绿色产品营销要素感知的有效工具。基于此,对提升绿色产品营销要素感知,促进绿色购买行为提出了建议。

赣州茶制品市场消费者行为分析及营销对策

【目的】分析赣州市茶制品市场的消费者行为,并提出营销对策,为该地区茶产业的结构调整及升级转型提供理论依据。【方法】基于计划行为理论(Theory of planned behavior,TPB)分析消费者行为影响因素,通过问卷调查得到赣州茶制品消费者相关数据,运用回归模型对消费者的消费意愿、消费行为及其相关性进行实证分析。【结果】消费意愿和消费行为受消费者人口统计学特征、消费动机、茶制品认知、产品要素、参照群体、企业营销等因素不同程度的影响;消费意愿与消费行为存在极显著正相关(P<0.01)。TPB模型对赣州消费者茶制品消费行为具有很好的解释力。【建议】组合多种营销方式,提升市场扩散效果;打造企业形象名片,提升企业内在竞争力;普及茶制品知识,提高消费者认知;完善茶制品信息,提高消费者认可度;畅通有效信息渠道,赢得消费者口碑;购买渠道多样化,培育"互联网+"。

产品市场竞争对资本结构的作用机理研究

企业融资结构与产品市场竞争策略是企业发展中最重要的两项决策,两者间具有密切的相关关系。本文从产品市场竞争对企业在资本市场上融资能力的影响、产品市场竞争对企业资本结构选择的影响以及产品市场竞争对企业不同债务融资渠道选择的影响三个方面分析了产品市场竞争对企业资本结构的作用机理。