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题名数字经济时代图书出版网络口碑营销战略若干思考
被引量:5
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作者
程忠良
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机构
上海大学新闻与传播学院
安庆师范大学传媒学院
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出处
《编辑之友》
北大核心
2023年第10期21-28,共8页
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基金
2020年安徽省哲学社会科学规划重点项目“安徽省媒介产业‘智能+’生态平台发展模式研究”(AHSKZ2020D14)。
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文摘
伴随着移动互联网、大数据、AR/VR、算法等技术的广泛应用,线上场景越来越成为居主导地位的市场生态,图书出版营销如何直面数字经济时代数字阅读成为主导消费模式带来的挑战,成为业界和学界普遍关注的问题。文章从此视角出发,指出从某种程度上看,这一问题须回到产品和用户这两个产业营销的核心对象上、回到线上场景中,寻求建立线上口碑营销战略,通过线上各种平台尤其是社交平台评论、推荐、分享以及线上线下协同等方式,影响用户想法,改变其认知、情感、态度,使其产生购买行为,培养忠实用户。文章基于这个前提,从出版业为什么要构建线上口碑营销战略、如何确立线上口碑营销战略、确立线上口碑营销战略需要注意的问题等方面进行论述,以期为出版业确立网络口碑营销战略提供借鉴。
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关键词
数字经济
网络口碑营销
图书出版
公域流量
私域流量
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Keywords
digital economy
online word-of-mouth marketing
book publishing
public domain traffic
private domain traffic
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分类号
G230
[文化科学]
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题名城市交通问题浅谈
被引量:1
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作者
庹旋
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机构
武汉大学社会学系
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出处
《湖南农机(学术版)》
2010年第4期160-161,共2页
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文摘
城市交通是一个城市的命脉,是一个城市得以生存和发展的手段。城市交通,随处可见,随时可见,贯穿我们生活的角角落落。随着经济的发展和人民生活水平的提高,越来越多的小汽车进入家庭。城市交通中也出现了越来越多的问题。建立一个和谐的城市交通环境,对于一个城市的发展至关重要。
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关键词
城市交通
交通规则
交通堵塞
公共领域
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Keywords
urban traffic
traffic
traffic congestion
in the public domain
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分类号
U12
[交通运输工程]
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题名自播营销趋势下出版企业打造私域流量探析
被引量:3
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作者
萧荣璇
余人
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机构
广东财经大学人文与传播学院
广东财经大学网络传播学院
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出处
《出版与印刷》
2022年第6期72-79,共8页
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基金
教育部课题“疫情常态化背景下城市低龄老年人数字阅读促进与优化研究”(编号22YJA860010)。
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文摘
文章探讨出版企业打造私域流量的方法与路径。为应对市场由增量竞争向存量竞争转变,突破平台和关键意见领袖双重挤压的发展困境,出版企业开始向私域运营转型。文章聚焦出版企业的自播营销行为,从当前的发展现状、布局私域流量的思路和方法,论证出版企业打造私域流量的价值。研究发现,自播营销在引流、促活、留存、转化中表现出的优越性,能够促使出版企业的营销布局向打造私域流量转变。未来出版企业要实现对私域流量真正意义上的自在控制、屡次使用,需在公域引流、渠道整合、用户管理、矩阵布局等方面继续打造私域流量,以期赋能出版营销,提高产品的销量和品牌的美誉度。
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关键词
自播营销
私域流量
公域流量
出版营销
新媒体运营
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Keywords
self broadcast marketing
private domain traffic
public domain traffic
publishing marketing
new media operation
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分类号
G239.2-F
[文化科学]
F274
[经济管理—企业管理]
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