4I理论视角下图书微信营销策略探究——以“理想国imaginist”公众号为例

互联网生态引起了图书产业的深刻变革,与之相应的图书营销也进入了新的探索期,利用微信开展图书营销成为当前图书营销的有效途径。4I理论是整合营销的重要理论之一,其倡导的趣味、互动、利益、个性原则对于图书营销有着积极启示。文章以“理想国imaginist”公众号的营销实践为例,依据4I理论归纳出图书微信营销成功经验,如内容软性植入、互动社群构建、图书服务功能、人文品牌建设等,为新时代的图书营销提供一些价值参考。