我国公益广告的历史、现状与未来

随着知识经济时代的到来,市场竞争日趋激烈,广告的应用也愈加普及。广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种。它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任。通过对公益广告历史、现状与未来的研究,可从中把握其创作、管理、发展的客观规律,以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展。

属地化国有地勘单位改革关键问题及对策

新一轮地勘单位改革面临着顶层设计认识、组织机构设置、政府和市场边界、公益性地勘单位组建、养老保险、配套鼓励扶持政策、地勘市场培育等关键性问题。我们要将地勘单位改革置于本地区事业单位改革中统一谋划,厘清国土资源管理部门与新设置地勘单位之间的边界,科学整合,加强法制建设,建立、完善地勘投入新机制,进一步落实改革相关政策。

商业广告中公益化倾向现象再研究

众多带有公益性意味的商业广告到底是如何进行思考的思考的出发点是什么其中的传播机制及效果如何对我们到底有什么启发这是本文着重探讨的。

业务混合型国有企业功能定位的不稳定性研究

业务混合型国有企业内部不同业务板块追求的目标不同,这些不同业务板块本身具有的收益率也存在差异性,这就引发企业内部的资源出现流动性,继而在企业内部产生资源的再配置效应,导致国有企业的整体功能定位存在不稳定性。在一定范围内,业务混合型国有企业的功能类别定位的稳定性不会变化,但超出临界点后,企业内部资源流动引发的资源配置效应将会导致企业本身类别定位的重大变化。研究对于不同类型国有企业发展带来启示:要在实践中理性看待公益类国有企业可能发生的类别再定位,正确处理好商业类国有企业内部不同板块之间的关系,积极落实竞争中性原则,更好推进市场公平竞争。

论商业广告的危机与救赎方略

商业广告这一古老的行业在进入消费社会以后,在助长人们非理性消费上起了推波助澜的作用,同时其自身的经营策略的失误,导致商业广告在总体上存在伦理失范的问题,要摆脱当今受众拒绝姿态的危机,商业广告必须以理性、真诚、公益的救赎方略重塑自身形象。

商业广告中的公益性弥补功能探讨

本文对商业广告中的公益性功能进行了探讨,并对商业广告的公益化和公益营销策略提出了一些建议。

公益性——商业广告的新卖点

商业广告由于"商味"太重越来越不受人们欢迎,公益性因"去商性"一向博得人们普遍好感。广告主、广告发布媒介、专业广告公司为履行社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,往往借助公益性这一方式来实现自己的社会理想。可见商业广告新卖点在于公益性取向。

人际功能视角下公益与商业广告语的分析对比

广告按照内容分为商业广告和公益广告两大类。商业广告旨在激发消费者的购买欲望,而公益广告旨在为公共利益服务。二者目的不同也直接导致了语言表达形式的不同。该文应用人际功能理论,使用AntConc辅助工具,采用定量研究方法将二者对比分析,旨在为广告商如何使用适当的语言手段来设计商业及公益广告提供例证。结果表明:商业广告多使用陈述句与祈使句,情态动词使用频率较低,且倾向于利用产品、品牌名称或非人称形式代替人称代词;公益广告则多使用陈述句,中低值情态动词使用频率高,且多用人称代词进行表述,特别是第一、第二人称的使用频率高。