我国大型体育赛事微博营销公众参与意愿影响因素的研究

基于TAM模型和相关文献,运用结构方程实证分析法,研究了大型体育赛事微博营销公众参与意愿及影响因素,提出大型体育赛事微博营销公众参与意愿影响因素模型。结果表明:公众对于大型体育赛事微博营销持认可态度,但参与意愿不强。影响我国大型体育赛事微博营销公众参与意愿的因素主要是对大型体育赛事微博营销感知的有用性、感知易用性、感知参与能力、感知娱乐性、公众态度、微博信息的连续性和可靠性。公众对于大型体育赛事微博营销的态度直接影响公众参与意愿;公众对于大型体育赛事微博营销有用性感知和易用性感知通过公众态度间接影响参与意愿;大型体育赛事微博信息的连续性和公众自身参与能力感知以感知的易用性和有用性为中介影响公众态度,进而影响参与意愿;公众对于大型体育赛事微博营销感知的娱乐性和微博信息的可靠性通过影响公众态度间接影响了公众的参与意愿。

中国大型体育赛事融资模式及其创新

全球大型体育赛事的融资主要有政府投融资、市场化投融资和混合投融资3种模式,混合投融资模式逐渐占据主流。基于项目分类法来看,公益性项目主要依赖于政府全额投入,准公益性项目一般由政府先期主导,同时吸引社会资本参与,而经营性项目的融资主要由企业自主筹资。从创新方向上看,公益性项目适合于政府投融资模式,但要对部分项目进行以PFI为导向的制度创新;准公益性项目应灵活运用PPP等方式吸引社会资本参与;经营性项目应尝试资产证券化和建立体育产业投资基金。融资模式的创新需要政府从法律法规、人才建设、制度建设等方面加以保障。

市场经济条件下体育运作的公益性与商业性

从市场经济自身法则能否完全支配整个体育、市场经济能否兼容公益性体育入手，论证体育运作具有公益性与商业性并存的属性。在经营目的──市场状态二维分类基础上，提出市场经济条件下体育运作应选择市场──非营利方式为主体。

国际大型体育赛事市场环境影响因素实证研究

国际大型体育赛事市场环境影响因素众多。通过相关分析发现:城市私家轿车数量、人口密度和受教育水平、赛事知名度、赛事和城市的契合度与赛事的市场环境呈显著正相关;而城市经济水平、公共汽车数量、赛事的竞争环境,尽管与赛事市场环境存在一定的相关性,但不是主要影响因素。通过赛事市场环境与城市环境的回归分析表明,尽管城市人口受教育水平是城市环境中影响赛事市场环境的主要因素,但在模型整体回归中,仅赛事知名度、赛事和城市的契合度对赛事的市场环境产生显著影响。

我国公共体育赛事的服务外包研究

体育赛事作为体育产业和体育事业发展的双重引擎,在经济社会发展的过程中表现出快速发展的态势。大型体育赛事和以百姓参与为主要目的的群众性体育赛事,具有突出的公共性,属于准公共产品,且举办数量和社会需求不断增多,正日益冲击政府的公共服务供给能力,在此背景下公共体育赛事服务外包成为当下相关部门的有益选择。公共体育赛事服务外包有利于促进政府职能转型、符合核心竞争力理论所强调的政府职能归位与赛事的专业化要求、有利于较好解决赛事供给的委托-代理错位、能够较好降低办赛成本提高赛事服务供给效率。相关部门应认清公共体育赛事服务外包的重要性,建立科学、多元的外包模式,加大社会组织和具有独立关系的竞争性外包服务主体培育,同时建立依法外包、有限外包的制度,强化外包管理能力。

浅谈农业技术推广机制的构建

对我国农业技术推广机制中存在的问题进行了分析,并在此基础上提出了构建公益化和产业化的"双轨"运行机制。该机制可以有效地解决农业技术推广中的激励缺乏以及推广目标与农户需求不一致等问题。

群众体育赛事的策划与营销——“谁是球王”赛事的启示

以依托CCTV资源发起的群众体育赛事"谁是球王"为例,分析在新的媒介生态格局下群众体育赛事的策划与营销策略,以最大限度地实现预期的赛事传播效果。主流强势媒体是群众体育赛事成功的根本保证,受众本位是群众体育赛事传播的核心要义,传播理念更新是对接全民健身国家战略的媒介使命。

媒体宣传与体育赛事市场营销研究

本文主要采用文献资料法和逻辑分析法对"体育赛事市场营销与媒体宣传"进行系统分析,旨在为我国体育赛事的健康发展提供合理化建议。主要结论:体育赛事市场具有良好的发展潜力与市场市值;体育赛事已经进入了商业化运作时代,媒体宣传可促进赛事营销;成功的体育赛事商业化,要合理运用媒体宣传;抓住媒体宣传渠道,扩大体育赛事营销力度。

河池市公益性大众体育赛事现状及对策研究——以篮球赛事为例

以河池市公益性大众篮球赛事为例,运用文献资料法、归纳法、逻辑分析法及问卷调查法,对体育赛事的现状、对策等进行了论述。

大型体育赛事旅游公共营销模型构建——基于个案的探索性研究

大型体育赛事已成为举办城市旅游公共营销的重要机遇,加强政府对体育赛事营销的科学引导,提升体育旅游公共营销绩效有重大的现实意义。文章的研究方法为探索性个案研究,并借鉴扎根理论中的三级编码进行证据分析,以2014年南京青年奥林匹克运动会为例,通过对政府部门在旅游宣传中的推广经验和工作内容的编码分析,探索大型体育赛事旅游公共营销路径的客观规律,并构建概念模型。研究发现,利益相关者、动因、政策环境、营销路径选择和社会感知构成大型体育赛事旅游公共营销模型。该模型为未来大型体育赛事旅游公共营销提供了战略性工具,对举办地政府旅游营销组织和体育赛事组委会具有指导意义,同时也给体育赛事公共营销的理论研究提供了一个新的视角。

市场转型背景下体育赛事公共服务体系建设研究

2014年我国体育产业上升至国家战略高度,体育赛事公共体育服务体系建设进入攻坚阶段,对于市场资本进入体育赛事公共服务供给领域、提高体育赛事社会影响力、满足社会居民对高质量体育赛事公共需求具有重要意义。以新公共服务理论为切入,提出体育赛事公共服务体系具备:多元主体性、宏观调控性、微观高效性以及市场导向性四大内涵特征。培育具备实际法人资格,掌握有效社会公权力;内部决策具有充分"民主"精神的社会体育组织或运动行业协会是体系构建关键。转型路径包括:强制型和诱致型制度变迁,需要不断完善:规制、申报、评估、授权、引资和监督六大机制。政府部门目前依然是体系构建的关键性角色,建议通过政府购买、公共引导资金和司法完善加强保障。

浙江省体彩市场发展和公益金运用问题研究

采用文献资料法,以浙江省体彩统计数据为基础,系统分析了浙江省体彩的发展轨迹,市场特征、发展速度、体彩公益金的筹集、投放和绩效的状况。结果表明:浙江省体彩销售量呈上升趋势,体彩产品呈多元化发展,但体彩在省内彩票市场份额逐年下降,民间私彩泛滥,滋扰体彩市场,公益金全民健身计划投入结构不尽合理,公益金沉淀量较大,监管约束机制不健全,部分体彩公益金被挤占和挪用。针对以上问题,提出了相应的对策和建议。

我国特殊标志制度实证检视与优化路径

《特殊标志管理条例》《奥林匹克标志保护条例》《世界博览会标志保护条例》等行政法规创设的“特殊标志专用权”兼具知识产权属性与市场管理权属性。国家知识产权局目前已核准登记体育赛事、技能比赛、会议展览、航天事业等各类活动形象标志,其与商标区别在于社会公益面向,与官方标志区别在于市场开发价值。检索规范性法律文件及司法判例后发现,现行特殊标志制度存在规则形式相对散乱、调整范围相对狭窄、侵权标准尚待明确、罚款裁量尚待规范等问题。为适应我国文体事业和文体产业协同发展的需要,应进一步规范公益活动标志商业使用秩序,建议采用“宽进宽出”思路进行制度优化:适当扩大客体范围、区分延展保护类型、明确合理使用情形、规范行政处罚裁量、衔接商标避让制度等,平衡赞助企业期待利益与社会公共利益,在树立尊重知识产权国家形象的同时,展现盛事共飨的大国包容气度。

河池市公益性大众体育赛事市场化运作研究——以篮球赛事为例

运用文献资料法、归纳法、逻辑分析法,以河池市公益性大众篮球赛事为例,对体育赛事的影响因素、运作模式等几方面进行了论述。为加快河池市公益性大众体育赛事持续、快速、健康发展提供理论依据,为中国公益性大众体育赛事市场化的发展提供理论借鉴。