国内图书馆营销实践研究——以IFLA国际营销奖2020年国内获奖项目为例

信息化时代,图书馆营销是图书馆发展和转型的必然选择。IFLA国际营销奖的评选为图书馆提供了在全球范围内分享营销经验和专业知识的机会。文章以2020年IFLA国际营销奖国内获奖项目为例,对获奖项目进行总结和分析,对其营销创新点进行梳理,提出未来图书馆营销实践应加强信息安全保障、促进信息资源共建共享、推动品牌建设的可持续发展。

受众视角下出版业中国式现代化的科学内涵、战略目标与推进路径

聚焦受众视角,从受众主体向度、需求向度和权益向度,揭示出版业中国式现代化科学内涵,进而从受众视角提炼出版业现代化发展的战略目标,分别是受众主体导向的读者价值体系现代化、受众需求导向的出版市场体系现代化和受众权益导向的出版公共服务体系现代化。在分析出版业中国式现代化发展面临的现实挑战的基础上,提出回归受众本位以推进不同层次读者价值联动,需求牵引出版市场存量激活与增量开拓,嵌入社会治理的出版公共服务优化等现代化推进路径。

粉丝营销视角下网络文学海外传播策略研究--以《诡秘之主》为例

中国网络文学作为展示新时代形象的内容载体,在海外传播中国文化、塑造中国形象方面发挥着日益重要的作用。基于粉丝营销理论,以《诡秘之主》为成功案例,从内容、形式和传播三个维度来分析中国网络文学在海外的传播策略,为后续中国网络文学海外传播研究提供新的思路。

网络环境下高校图书馆的营销策略

营销,现代管理学理论和方法,在图书馆学的发展过程中起了重要的作用。文章分析了营销与图书馆营销的理念、信息市场对高校图书馆的影响及高校图书馆引入市场营销理念的意义;并就高校图书馆市场营销策略,作者着重从构筑现代化运行机制、创新图书馆信息服务、整合图书馆资源、加强信息沟通、加强读者培训、树立图书馆形象和努力提高服务水准等诸方面进行了阐述。

图书馆微信公众号内容营销策略:基于微信传播指数WCI的分析

国内图书馆微信公众号蓬勃发展,但在内容营销方面原创少,影响力总体偏弱,未能充分发挥微信平台的营销功能。本文基于WCI微信影响力指数分析了国内图书馆微信公众号影响力排名,结合湖南省图书馆和厦门大学图书馆的微信运营实践,总结出行之有效的微信内容营销策略。

论高校图书馆价值营销管理

价值营销理论是市场营销学的继承与发展 ,强调关注消费者价值构成、成本构成 ,深入理解消费者价值让渡系统。本文以价值营销理论为指导 ,分析了高校图书馆读者的价值构成、成本构成 ,研讨了高校图书馆读者价值让渡系统特点与规律 ,提出高校图书馆要树立价值营销战略、人员的素质和能力的培养、业务流程重组以及营销组合策略 。

读者参与创新驱动下的出版品牌管理绩效提升模式研究

随着阅读市场的发展,读者参与出版企业创新体系的重要性日益突出,并且发展为提升出版品牌管理绩效的关键性驱动因素。在探讨读者参与创新的必要性和可行性的基础上,系统分析读者参与创新与出版品牌管理绩效提升之间的关系,同时结合图书营销实践探讨出版企业鼓励读者参与创新的具体策略和应注意的若干问题。

寻觅读者的12种方法

读者源是公共图书馆生存和发展的最根本的资源,本文用商业运作的理念,介绍了12种方法,以寻 觅和挖掘巨量的潜在读者。

市场需求理论与图书馆阅读推广的实践逻辑

透彻解析图书馆阅读推广与阅读需求之间的内在关联,是有效开展阅读推广实践的前提。市场需求理论为解析阅读需求的构成、变动与增长规律提供了跨学科分析,进而为理解阅读推广的内在逻辑和实践指向提供了理论依据。图书馆阅读推广的逻辑过程是以增进阅读需求为起点,以促进阅读需求的实际满足为落脚点的往复循环。根据需求理论,读者个体的阅读需求由阅读偏好和阅读"成本"负担能力两方面要素构成,短期内图书馆以降低读者阅读成本的方式提高阅读需求量是有效的,而长期的阅读推广则应着眼于成本以外的其他因素,而且应结合读者、读物阅读需求弹性的不同,制定差异化的推广策略。此外,针对阅读需求绝对不足和结构性不足两类问题,阅读推广也应分别采取需求管理和信息匹配管理两种不同解决路径。

关系营销理论在读者服务中的应用

本文将关系营销理论引入图书馆读者服务工作中,探讨了如何与读者建立长期良好的互动关系,基于服务质量和关系质量理论;提出了图书馆服务过程中的读者关系营销模式,并从读者体验营销、读者精益化服务、面向读者的服务补救、读者关系管理等方面提出了图书馆读者关系营销的具体措施。

圕之旅:毕业季读者服务与新媒体营销的实践与启示

2014年毕业季,厦门大学图书馆组织毕业生探访思明校区、漳州校区、翔安校区三地图书馆,追忆阅读时光,憧憬美好未来。馆员们围绕此次"圕之旅"活动进行了成功的新媒体营销与推广,文章回顾了活动过程,并分享了服务营销的经验。参考文献4。

美国图书馆“游戏日”活动经验及启示

研究美国图书馆"游戏日"活动,介绍活动的背景及内容,分析节点化准备、多样化宣传、规模化运作和发展性评价等成功经验。建议国内图书馆活动挖掘服务内涵,植入营销理念,做好品牌推广,依托图书馆相关组织。

从价值到读者价值:一个图书营销概念的明晰化

文章首先指出价值概念在图书营销学领域中的缺失或模糊问题及其严重性,进而提出读者价值概念。其次,从两方面阐述读者价值概念的明晰化在当代具有紧迫性。再次,从四个角度给读者价值概念做出定义,并概括出其五层构成要素。最后,在结语中提示概念明晰化主要目的之一是读者价值的提升与创新。

关于扩大高校学报发行量的思考

在分析高校学报发行现状的基础上,针对影响发行量的主要因素,提出扩大发行量需增强读者意识,瞄准目标读者需求,突出学科优势,强化发行职能,缩短出版周期,创新发行方式,拓展学报作者群与读者群等。

网络环境下图书馆咨询服务及其营销策略

在网络环境下传统参考咨询服务面临困境,引入营销理念是在市场经济条件下走出困境的一种可操作模式。本文分析了网络环境下图书馆咨询服务的内容、面临的困境,并从营销的四个原则入手分析了图书馆咨询服务的营销策略。

商场促销方式对高校图书馆读者服务工作的启示

介绍了商场促销的主要手段,然后通过商场促销手段与高校图书馆读者服务工作之间的对比,选择了对高校图书馆读者服务工作有借鉴作用的商场促销方式,分析其应用在图书馆读者服务工作中的方式和作用,希望对目前高校图书馆的读者服务工作带来一定的变革,使图书馆读者服务工作更加人性化、更具主动性。

高校图书馆阅读推广优秀案例研究

文章运用网络调研法和文献调研法,对高校图书馆优秀阅读推广案例进行分析和总结,认为高校图书馆优秀推广案例成功的关键因素在于应用新媒体技术,精心设计方案,通过刊物和读者进行交流,重视读者权利创新。并从中得到启示,提出打造阅读推广品牌,重视阅读营销推广理念,加强和其他部门的联系合作,打造一支优秀的阅读推广团队的建议。

高校图书馆引入服务营销管理之探讨

本文论述了高校图书馆如何通过引进服务营销的管理理念,改革办馆管理理念,优化馆藏结构,改善读者服务工作,以吸引更多读者,提高文献的利用率。这种管理改变了过去以文献为中心的管理方式,进一步明确了图书馆藏以致用的原则,大大方便了读者,真正体现出图书馆以读者需求为本的现代服务理念。

高校科技期刊的读者观

市场经济条件下,科技期刊尤其是技术类刊物走向市场已是必然趋势。科技期刊的市场主体是读者,科技期刊定位的关键在于明确自身的读者群体及其信息需求。本文针对高校主办的技术类期刊的社会存在基础,论述了树立和实现科技期刊读者观的必要性,提出了面向读者办刊的具体措施。

“AIDA”视角下的图书馆阅读推广品牌营销策略研究——以“擎鹰”阅读推广活动为例

从营销的角度出发,阐述了"擎鹰"阅读推广系列活动的营销策略与实践,包括创新的渠道策略、灵活的市场策略、特色的产品策略、丰富的创新策略以及多样的传播策略等,分析了目前阅读推广营销的必要性,研究了"AIDA"模式下的"擎鹰"阅读营销策略,探索了阅读推广的发展之路。