中国媒体产业化实践和理论间的博弈与汇流——基于央视广告经营发展三阶段的历史考察

央视广告经营的流变既体现了1978年后以产业化为核心驱动力的媒体转型历程,也反映了经济发展、产业变迁、品牌成长和媒体格局的演变。央视广告经营可以分为1979—1993年的发轫与初步发展时期,1994—2012年的广告招标时期,以及2012年后的经营思路发生重大调整的后招标时期三个阶段。通过对央视广告经营历程的观察,可以发现市场与政府之间、产业与事业之间的矛盾、冲突与共谋,以及特殊体制下中国媒体以广告经营为主的产业化进程中的内在撕扯与曲折历程。当下,随着官方理论对于媒体产业化经营的认可和鼓励,国家媒体和品牌工程完成合流。但数智时代,央视广告经营依旧面临诸多挑战。

广告平台信息披露策略研究

以RTB展示广告为研究背景,针对信息过度精准和市场过度细分导致的更少广告主参与竞拍、竞价降低、平台利润减少等问题,研究广告平台的信息披露策略及其对广告主竞价策略和平台收益的影响.通过建立模型分析发现,平台提供有噪音的信息优于提供精准信息,平台通过适度隐藏或模糊用户的相关信息来影响广告主的竞价行为,能提高平台收益.当平台选择提供有噪音的信息时,应根据条件选择最优信息精准度:当用户偏好差异较大而广告主间的价值差异较小时,平台应选择较低的信息精准度;但当用户偏好差异较小而广告主间的价值差异较大时,平台仍应选择较高的信息精准度.

实时竞价在展示广告中的应用研究及进展

随着在线广告在产业界取得巨大成功,其在学术界特别是数据挖掘和机器学习领域的研究也吸引了大量学者的关注.本论文围绕实时竞价机制在展示广告投放中的关键问题展开研究.首先介绍了实时竞价的基本流程、主要参与者的功能、定价模型和交易机制;然后分别从需求方、供应方和交易中心的角度,介绍了实时竞价中存在的关键问题,以及目前的研究方法、理论和模型,具体包括:用户响应预测、出价策略、预算与步进管理、保留价优化、库存分配、拍卖机制等,特别针对用户响应预测和出价策略两个研究热点展开了广泛讨论,并对其中的代表性方法进行了量化对比;此基础上对主要的广告欺诈方式和检测手段进行了整理;最后对该方向未来的研究趋势进行展望.

改写广告业的“实时”与“竞价”——实时竞价(RTB)广告的产业链流程和运行机制研究

目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域。"实时"意味着以技术改变广告业的生产方式,而"竞价"则完成了广告资源的市场化配置。文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析的基础上,探究RTB广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现"实时"与"竞价",从而改变广告业的传统运行方式与商业逻辑的。

论关键词推广服务中搜索引擎服务商的责任

判定搜索引擎服务商在关键词推广服务中的责任,应当先认定关键词推广服务行为的性质。运用经济法总论中的理论分析广告法的调整对象,得出应将关键词推广纳入广告法的调整范围,搜索引擎商应承担广告发布者的义务。在广告法修改之前,可以结合《侵权责任法》第36条的规定和帮助不正当竞争的理论来认定搜索引擎服务商的责任。在认定搜索引擎商的主观构成要件上,可采用以区分侵权客体为主以搜索引擎商的注意能力为辅的二元判断标准。

高校图书馆图书期刊采购招标的实践与思考

文章着重就高校图书馆图书期刊采购招标实施的重要意义、存在问题及操作过程中应特别注意的几个问题,进行了初步论述,以期能推进这一初创性工作沿着科学、规范的轨道不断向前发展,以取得更大实效。

“搜索引擎竞价排名”的法律规制

互联网搜索引擎的使用已经越来越多,而基于此产生的竞价排名刚刚起步。首先分析了竞价排名的法律性质和发展现状;对部分网络运营企业采取恶意点击、恶意屏蔽、滥用市场地位等手段追逐高额利润的现象进行分析;在没有相应的法律对其规制的前提下,提出了加强运营商自身监管、提高技术手段规避风险,尽快完善法律等建议,以期待竞价排名的健康发展。

基于关键字的网络广告资源优化研究

基于关键字的网络广告投放已经成为主要的广告投放方式之一,广告商通过为关键字竞价来影响潜在客户的回应。在搜索引擎对关键字的评估方式基础上,建立了分析模型使得广告花费在满足一定展现量或点击量的前提下最小化,并结合CPC模型等建立混合模型,最终通过粒子群算法优化求解模型,建立能求得合适的广告投放策略的整体系统。实验基于一组来自零售商的真实数据和假设条件的分析,为广告商的投放策略提供一些参考,实验结果验证了提出模型的有效性。

论民国时期书画润例语言形式的广告价值

民国时期,书画润例是众多广告中较为特殊的一种,其制定者及消费者在对传统书画文化认同方面的默契,使处于语言大变革时期的润例的语言形式依然保持着“古雅”的韵味。这一现象表明,作为书画广告的润例因书画这一特殊商品与传统文化之间天然的、紧密的联系,从而能够保持古色古香的韵味而少受时代变迁的影响。研究民国时期润例的语言形式,对于现今广告制作的语言运用亦有一定的参考价值。

基于广告主内生努力水平的付费搜索拍卖研究

引入广告主内生努力水平,在搜索引擎设置保留价的付费拍卖规则下,采用两阶段博弈模型研究了广告主最优努力水平和均衡竞价策略,并探索了广告主数量和搜索引擎保留价对广告主竞价及努力决策的影响。进一步探究了搜索引擎的最优保留价策略和最大化收益。最后,通过数值算例分析了广告主最优努力水平以及搜索引擎最优保留价和收益,并对相关结论进行了验证和扩展分析。

基于实时竞价的网络广告投放流程设计

实时竞价是一种新兴的网络广告采购与投放技术,拥有着巨大的应用前景,本论文基于网络技术、计算机技术和拍卖机制理论,在分析传统网络广告投放路径的基础上,找出其不足,有针对性的设计了基于实时竞价的网络广告投放流程,该网络广告投放流程可以匹配最佳的广告资源与广告目标,提高广告资源利用效率,节约网络广告投放成本,实现网络广告的各个参与方效益最大化。

竞价排名的广告属性与法律调整

竞价排名作为一种新生事物,在其自然演进的过程中,出现了诸多问题期待法律予以回应。但是,在此领域出现了法律的真空地带,存在很多制度缺失。本文从竞价排名的法律性质谈起,分析了竞价排名实质是一种自然算法与人工干预的组合,对于人工干预部分是法律规制之重点所在。结合现实中竞价排名的乱象以及现实困境,通过将其定位为商业广告,以及借鉴美国相关制度设计,来完善我国竞价排名市场的有效法律调整。

基于带惩罚的点概率距离策略优化算法在展示广告实时竞标中的研究

实时竞价(RTB)是在线展示广告中被广泛采用的广告投放模式,针对由于RTB拍卖环境的高度动态性导致最佳出价策略难以获得的问题,提出了一种基于强化学习(RL)的出价策略优化方法,即采用带惩罚的点概率距离策略优化(POP3D)算法来学习最佳出价策略。在基于POP3D的出价框架中,广告投标过程被建模为情节式的马尔可夫决策过程,每个情节被划分为固定数量的时间步,每个广告展示的出价由它的预估点击率大小和竞标因子共同决定。每个时间步,竞标代理都会根据上一时间步的拍卖情况对竞标因子进行调整,以使得出价策略能够适应高度动态的拍卖环境,竞标代理的目标是学习最佳的竞标因子调整策略。在iPinYou数据集上的实验结果表明,与DRLB算法相比,所提出价算法在预算比例为1/16和1/32时,在点击次数方面均提升了0.2%;当预算比例为1/8、1/16和1/32时,在赢标率方面分别提升了1.8%、1.0%和1.7%;另外,在稳定性方面,所提方法也具有优势。表明了该方法的优越性。

关键词拍卖中的投标价格决策

在关键词拍卖中,由于广告商对关键词的估价不能保证是最优的,导致其在竞拍过程蒙受相当的损失.针对这一问题,建立了关键词广告位置的胜标概率模型.在广义第二价格拍卖机制下,在投标者和拍卖者之间的博弈中,基于一个广告商的角度,构建了关键词最优投标价格决策模型.模型检验及仿真结果表明,关键词投标价格决策模型可以使广告商在关键词拍卖中选择最优投标价格并获得最大期望收益.

基于快速反应的广告招投标系统设计与实现

电视广告作为电视台重要收入支柱，广告招投标在其中起着很重要的作用。电视广告招投标管理中，快速反应是其重要要求之一。在电视广告招投标现场，从客户投标到开标的时间很短，一般不到半个小时，计算和分析的工作量很大，数据变化和客户参与很多。本文从实际需求出发，以湖南卫视广告招投标需求为标准，建立了一套基于快速反应的广告招投标系统，通过事前强大的配置管理，事中现场控制管理，辅助现场分析统计与预警，并对故障和异常进行快速反应，控制现场状态，以确保招投标工作稳定有序进行。实践证明，该系统基于公平公正原则，可快速展现结果，现场快速反映客户需求和选择，可以节省客户和主办方的时间，提高客户关注度和满意度，对提升湖南卫视的品牌形象、提升企业品牌影响力和竞争力，有很重要的作用。

百度推广的刑法逻辑分析——以“魏则西”案为引

＂魏则西＂案并不是压倒百度推广和竞价排名业务的最后一根稻草,但现有网络监管制度不足,使其不能有效防范另一个魏则西事件发生,刑法理应肩负起法益保护功能。因此,从百度推广和竞价排名入罪的可能性角度,对两种业务进行概念剖析、性质界定和条文检索,试图从刑法中寻找规制网络市场秩序路径。

竞价排名的法律规制

搜索引擎以其全球性、实时性等特点在网络经济时代发展极为迅速,而基于此产生的竞价排名行为,在法学领域还是一个新生事物,对竞价排名如何定性及规制成了司法实践中的难点。应对竞价排名进行法律规制,可全面保护各方权利人的合法权益。

论搜索引擎服务商在电信网络诈骗犯罪治理中的法律责任

时下电信网络诈骗犯罪呈多发高发态势,并具有产业化、跨境性、受骗人数多,诈骗数额大等特点。利用搜索引擎推广诈骗网站、诈骗信息,以吸引不特定多数人落入诈骗圈套,是电信网络诈骗犯罪行为人惯用的诈骗手法。搜索引擎沦为电信网络诈骗犯罪的"帮凶",究其根本是搜索引擎的竞价排名规则为电信网络诈骗犯罪活动的实施打开方便之门。对于采取竞价排名经营模式的搜索引擎服务商,其所承担的注意义务应当区别于一般的网络服务提供者。这是因为提供广告推送服务的搜索引擎服务商不仅是网络服务提供者,同时还兼具广告发布者的身份属性。因此,对于在平台发布的广告信息,搜索引擎服务商所应承担的注意义务不只是一种事后管理义务,根据《广告法》的有关规定,其还应承担证件查验、内容核对等事前审查义务。

浅谈几种评标办法在广州地铁零星工程中的应用

广州地下铁道总公司各个职能总部,每年会安排一定数量的经费用于工程建设或运营维护以及设备维修。实行公开招标,不但能有效遏制招标人的暗箱操作,防止腐败现象的产生,而且能显著提高工程质量,为企业节约大量的资金。而选择合适的评标办法,又是招标成功的保障。对此,就各种评标办法在广州地铁零星维修工程中应用的优缺点及注意事项进行初步研究和比较。

百度竞价排名在网络广告营销上的应用研究

通过对百度竞价排名的介绍,把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广,用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额。