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广告中地域文化诉求的心理学解析
1
作者
陈红
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2010年第4期145-146,共2页
本文主要归纳了广告中地域文化诉求的表现方式,从注意、理解、态度等角度分析了地域文化诉求的心理基础,并对地域文化诉求的运用提出了一些建议。
关键词
地域文化
广告诉求
注意
态度
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职称材料
“传情”还是“显能”?地理标志农产品地区典型性与广告诉求方式的匹配:效应、机理与边界研究
2
作者
王丹
张钢仁
李艳军
《珞珈管理评论》
2022年第3期151-172,共22页
地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异。针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,将广...
地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异。针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,将广告诉求方式分为能力型、热情型和能力+热情型,探讨地区典型性与广告诉求方式对消费者态度的交互效应,以及这一效应发生的内在机制与边界条件。三个实验结果表明,当地理标志农产品的地区典型性高时,采用能力诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知诊断性在其中起中介作用;当地理标志农产品的地区典型性低时,采用热情诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知愉快在其中起中介作用;且能力+热情诉求对消费者产品态度提升的叠加效应不显著。此外,产品属性在地区典型性与广告诉求方式对消费者产品态度的交互作用中起调节作用。本研究既为地理标志农产品消费行为研究提供了新的视角,也对提升地理标志品牌价值,推动地理标志产业兴旺以及乡村振兴具有实践意义。
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关键词
地理标志农产品
地区典型性
广告诉求方式
产品属性
消费者态度
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职称材料
情感诉求对交通安全广告效果的影响
被引量:
1
3
作者
万薇洁
周仁来
+2 位作者
张雅迪
李博闻
马子奇
《中国安全科学学报》
CAS
CSCD
北大核心
2015年第2期20-25,共6页
为检验交通公益广告中情感诉求变化对广告效果的影响,采用试验法操作广告情感诉求类型,使用眼动技术和Go/no-go联想测验(GNAT),通过比较不同效价和唤醒度的情感诉求广告对受众的注意力和内隐态度的影响,评估交通安全广告情感诉求类型的...
为检验交通公益广告中情感诉求变化对广告效果的影响,采用试验法操作广告情感诉求类型,使用眼动技术和Go/no-go联想测验(GNAT),通过比较不同效价和唤醒度的情感诉求广告对受众的注意力和内隐态度的影响,评估交通安全广告情感诉求类型的说服效果。研究发现:被试对低唤醒广告文字区的眼动注视时间和注视点个数显著长于/多于对高唤醒广告文字区的注视时间和注视点个数;被试观看高唤醒消极的广告后,正确驾驶行为的积极态度显著下降,而低唤醒消极/高唤醒积极/低唤醒积极的公益广告对于被试的内隐态度的改变没有显著差异。结果表明,高唤醒度积极广告能够提升受众的注意力,而高唤醒度消极广告则会损害受众对正确驾驶行为的内隐态度。
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关键词
情感诉求
公益广告
交通安全
内隐态度
注意
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职称材料
题名
广告中地域文化诉求的心理学解析
1
作者
陈红
机构
西安工业大学文学与传播系
出处
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2010年第4期145-146,共2页
文摘
本文主要归纳了广告中地域文化诉求的表现方式,从注意、理解、态度等角度分析了地域文化诉求的心理基础,并对地域文化诉求的运用提出了一些建议。
关键词
地域文化
广告诉求
注意
态度
Keywords
regional culture advertising appeal attention attitude
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
“传情”还是“显能”?地理标志农产品地区典型性与广告诉求方式的匹配:效应、机理与边界研究
2
作者
王丹
张钢仁
李艳军
机构
华中农业大学经济管理学院
湖北农村发展研究中心
出处
《珞珈管理评论》
2022年第3期151-172,共22页
基金
中央高校基本科研业务费专项基金项目“湖北省地理标志农产品‘走出去’路径与对策研究”(项目批准号:2662020JGPYX05)
国家自然科学基金面上项目“新《种子法》知识产权保护对种子企业技术创新行为的影响机理研究:外部性视角”(项目批准号:72173053)。
文摘
地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异。针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,将广告诉求方式分为能力型、热情型和能力+热情型,探讨地区典型性与广告诉求方式对消费者态度的交互效应,以及这一效应发生的内在机制与边界条件。三个实验结果表明,当地理标志农产品的地区典型性高时,采用能力诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知诊断性在其中起中介作用;当地理标志农产品的地区典型性低时,采用热情诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知愉快在其中起中介作用;且能力+热情诉求对消费者产品态度提升的叠加效应不显著。此外,产品属性在地区典型性与广告诉求方式对消费者产品态度的交互作用中起调节作用。本研究既为地理标志农产品消费行为研究提供了新的视角,也对提升地理标志品牌价值,推动地理标志产业兴旺以及乡村振兴具有实践意义。
关键词
地理标志农产品
地区典型性
广告诉求方式
产品属性
消费者态度
Keywords
Geographical indication agricultural products
regional
typicality
advertising
appeal
mode
Product attributes
Consumers
attitude
分类号
C939 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
情感诉求对交通安全广告效果的影响
被引量:
1
3
作者
万薇洁
周仁来
张雅迪
李博闻
马子奇
机构
北京师范大学心理学院应用实验心理北京市重点实验室
南京大学社会学院心理系
认知神经科学与学习国家重点实验室
北京师范大学情绪调节研究中心
华南师范大学心理学院
出处
《中国安全科学学报》
CAS
CSCD
北大核心
2015年第2期20-25,共6页
基金
国家大学生创新性实验计划项目(201310027026)
北京师范大学本科生科学研究基金资助
文摘
为检验交通公益广告中情感诉求变化对广告效果的影响,采用试验法操作广告情感诉求类型,使用眼动技术和Go/no-go联想测验(GNAT),通过比较不同效价和唤醒度的情感诉求广告对受众的注意力和内隐态度的影响,评估交通安全广告情感诉求类型的说服效果。研究发现:被试对低唤醒广告文字区的眼动注视时间和注视点个数显著长于/多于对高唤醒广告文字区的注视时间和注视点个数;被试观看高唤醒消极的广告后,正确驾驶行为的积极态度显著下降,而低唤醒消极/高唤醒积极/低唤醒积极的公益广告对于被试的内隐态度的改变没有显著差异。结果表明,高唤醒度积极广告能够提升受众的注意力,而高唤醒度消极广告则会损害受众对正确驾驶行为的内隐态度。
关键词
情感诉求
公益广告
交通安全
内隐态度
注意
Keywords
appeal
s
public service
advertising
road safety
implicit
attitude
attention
分类号
X910 [环境科学与工程—安全科学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
广告中地域文化诉求的心理学解析
陈红
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2010
0
下载PDF
职称材料
2
“传情”还是“显能”?地理标志农产品地区典型性与广告诉求方式的匹配:效应、机理与边界研究
王丹
张钢仁
李艳军
《珞珈管理评论》
2022
0
下载PDF
职称材料
3
情感诉求对交通安全广告效果的影响
万薇洁
周仁来
张雅迪
李博闻
马子奇
《中国安全科学学报》
CAS
CSCD
北大核心
2015
1
下载PDF
职称材料
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