慈善城市建设中宣传动员对居民捐赠行为的影响——基于感知的中介作用

慈善城市建设以城市为基点,关注整体城市居民慈善捐赠的参与度,在调动更广大居民参与公益慈善、推动中国慈善事业现代化方面发挥着重要作用。从慈善城市建设中重点推动的城市慈善宣传出发,遵循“刺激-有机体-反应(S-O-R)”的基本逻辑,构建以居民慈善宣传感知为中介变量的城市慈善宣传对居民捐赠行为影响的概念模型,收集1467份样本数据进行实证验证。研究发现:(1)城市慈善宣传对金钱、物资、时间三种捐赠类型均有正向促进作用,且这种正向作用同时表现在捐赠意愿和捐赠数量两方面;(2)城市慈善宣传对时间捐赠意愿和数量的正向影响更突出;(3)居民慈善宣传感知在城市慈善宣传与金钱捐赠意愿、时间捐赠意愿、时间捐赠数量之间均发挥积极的中介作用,在城市慈善宣传与捐赠时间数量之间的中介效应最强,(4)居民慈善宣传感知在城市宣传与捐赠金钱数量、捐赠物资意愿之间的中介效应不显著。