Research on Digital Marketing Intelligence Innovation of Guangzhou’s Time-Honored Brands in the Era of Big Data

Guangzhou’s time-honored brands are the image of Guangzhou City,the historical legacy of the cultural emblems of the millennium commercial capital,the bearer of the memory of“old Guangdong”over generations,and the legends inscribed in the vast era of history.It not only carries the rise and fall of the city,but also documents the awakening,rejuvenation,and development of these“gold-lettered signboards.”In this age of big data,it is not only the expectation of the older generation,but also the responsibility of the new generation to“polish”the gold-lettered signboards of time-honored brands.“Time-honored brands”have accumulated rich and priceless knowledge from their ancestors in the vast era of business history and have profound cultural legacy.The time-honored brands that have been handed down not only allow the new generation to experience and identify with the unbounded knowledge of ancient people,but also provide economic value that can ensure the survival of future generations.However,in the market tide,the development of time-honored brands is not easy;some have even vanished.Therefore,it is imperative to take action to safeguard the development of time-honored brands,helping them to revitalize and shine once again.This paper discusses the difficulties in the development of Guangzhou’s time-honored brands and provides relevant suggestions for digital intelligence marketing of these“brands.”

区域公用品牌建设助力乡村高质量发展的策略组合——基于陕西“袁家村”的案例分析

长期以来,乡村产品深陷品类多而不强(低质量)、产业强而不优(低品牌)、品牌优而不精(低价格)的“三低循环”窠臼,严重制约了乡村产业高质量发展,需要进行质量和品牌建设。品牌并非万能,没有品牌万万不能。乡村区域公用品牌建设能否破解“三低循环”、推动乡村高质量发展?本文基于品牌战略理论和生命周期理论,构建了一个区域公用品牌促进乡村高质量发展的分析框架,并基于陕西“袁家村”的案例分析,对这一问题进行研究。本研究认为,第一,找准品类是破除乡村产品多而不强的前提,通过差异化的品牌定位提升品牌的标识度,形成聚合效应,壮大集体经济。第二,提升品质是破除产业强而不优的基础,打造品牌形象提升知名度,产生溢价效应,促进联农带农。第三,推广品牌是破除品牌优而不精的关键,通过品牌组合提升美誉度,发挥品牌的扩散效应,实现强村富民。本研究提出,“找准品类—提升品质—推广品牌”是乡村区域品牌建设走向高质量、高品牌、高价格“三高循环”的序贯策略组合。本研究使用陕西省“袁家村”的品牌建设案例对分析框架进行印证,提炼了袁家村在区域公用品牌建设方面的核心经验。本文尝试为区域公用品牌助力乡村高质量发展,提供品牌策略组合和村域公用品牌的实践案例。

文化基因视域下区域农产品品牌视觉形象设计

随着国家对乡村振兴事业的进一步扶持,区域农产品品牌化已成为必然趋势。针对现阶段区域农产品品牌视觉形象良莠不齐、同质化严重的现状,探索文化基因视域下区域农产品品牌视觉形象的设计原则与设计策略,旨在通过地域文化赋能品牌的方式打造差异化定位,为其创意设计及其延展提供源源不断的设计动力;层次分析法的介入可以通过为创意设计提供量化依据,来克服传统方案在择优过程中的绝对主观性,从而减少品牌的试错成本。

基于乡村振兴战略下探析打造生态牧草饲料品牌路径

在当前生态农业发展的大背景下,生态牧草饲料产业作为乡村振兴的重要组成部分,其品牌建设不仅关乎企业自身的竞争力和发展潜力,更是推动整个畜牧业产业结构调整和升级的关键环节。本文旨在通过对乡村振兴战略、生态牧草饲料产业以及品牌建设理论的综合分析,探析在当前背景下打造生态牧草饲料品牌的路径,并就其中涉及的关键因素与策略进行深入思考,为推动生态牧草饲料产业的发展提供理论支持和实践指导。

新媒体时代“老字号”品牌活化策略研究

基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化。

乡村振兴视域下桃源木雕品牌化推广策略研究

目的在乡村振兴政策背景扶持下,对湖南省非物质文化遗产桃源木雕进行品牌构建研究与产品实践设计。方法运用文献综述及实地调查法,对桃源县进行调研,分析桃源现存木雕品牌传播现状及不足。通过SPSS因子分析、AHP层次分析法,求出影响桃源木雕传承发展的各项因素,提出文化归属价值、区域经济价值、运营传播价值三大层面的品牌构建概念,建立品牌价值体系,实现木雕品牌化推广。结果研究发现木雕题材、纹样、工艺与品牌购买之间存在正相关关系,木雕色彩、材质、价格与品牌购买之间存在负相关关系,基于此构建“品牌使命(商业理念)+品牌艺术(视觉可视)+品牌增权(用户参与)”的新型模式,进行品牌化应用设计与推广。结论木雕品牌化构建与推广,能树立桃源木雕品牌形象,驱动省内地区特色非遗传播,为湖南省非遗传承打下坚实基础,并以此促进农村经济与产业的发展。

乡村振兴战略背景下电商赋能乡村经济发展研究

乡村振兴战略的核心目标是实现农业农村现代化,推动乡村经济发展,提升农民生活水平。然而,传统的农业经济模式已难以满足人民对美好生活的需求,乡村经济发展亟须注入新的动力并探索新的发展路径。当前,电商平台成为连接城市与乡村、农产品与消费者的桥梁,借助电商不仅可以促进乡村产业的升级和转型,还可以同步增加农民的收入和就业机会,进而提升乡村居民的生活质量。因此,本文认为发展电商应当成为推动乡村经济发展的有力抓手,以更好地实施乡村振兴战略,提升乡村发展水平。本文对乡村振兴战略背景下电商赋能乡村经济发展问题与对策进行了深入研究,旨在为电商及乡村经济的健康发展提供更加科学有效的指导。

乡村振兴战略下非遗食品品牌建设路径研究——以义乌特色非遗食品为例

随着乡村振兴战略的深入推进以及品牌数字化运营手段的普及,信息技术及线上购物平台的发展为我国非遗食品品牌建设、食品加工工艺传承以及乡村发展赋予价值内涵和实现路径。本文基于文献查阅和田野调查等研究方法,通过实地考察义乌特色非遗食品生产作坊,总结义乌乡村非遗食品品牌发展现状,探讨乡村振兴战略下非遗食品品牌建设实现路径,提出乡村振兴战略下非遗食品品牌建设优化建议,致力于推动非遗食品加工工艺的活态传承与乡村振兴。

乡村振兴战略下农产品品牌设计应用研究

基于乡村振兴的发展要求和战略部署,针对农产品品牌发展存在的问题,通过分析农产品品牌发展现状,总结出一系列能提升农产品品牌发展策略,并为有效增强消费者体验感和农产品品牌市场价值提供参考。

乡村振兴背景下恭城油茶品牌发展战略的探究

农产品品牌发展战略是区域产业高质量发展及推进乡村振兴战略实施的有效路径之一。恭城油茶作为广西优质的非遗资源及地理标志产品,由于其特殊的农产品产品特性,可围绕其构建县域主导特色产业;在恭城油茶品牌发展过程虽取得良好阶段性成效,但仍存在品牌知名度不足、标准不明确、营销不精准、文化不清晰等问题,运用品牌发展战略理念,提出恭城油茶品牌发展战略制定的基本原则与思路,以及现阶段品牌化发展的重点措施建议,通过品牌化建设与发展,助力县域社会经济全面发展与产业转型升级。

乡村振兴战略背景下北京市乡村旅游的民宿品牌化建设研究

党的十九大提出实施乡村振兴战略,实施乡村振兴战略是建设美丽中国的关键举措。乡村旅游是促进城乡融合发展、带动农民增收、满足城乡居民美好生活向往的重要民生产业。通过PEST方法分析宏观环境对目前北京民宿市场的影响,立足北京市民宿品牌发展的现状,提出提升乡村旅游产品文化内涵、打造民宿知名品牌,提升品牌的知名度、美誉度的发展建议,带动乡村旅游,促进北京经济发展。

乡村振兴战略下农产品品牌设计研究——以“一记红”农产品品牌为例

在乡村振兴的重大战略下,乡村农产品品牌建设在稳步发展与探索中取得了一定的成果,但发展过程中仍然存在着一些尚待解决的问题。为优化乡村农产品品牌建设成果,促进乡村经济发展,“一记红”农产品品牌在响应乡村振兴的号召下因地制宜进行农产品品牌建设,将党建文化与农产品品牌文化深度融合,创建由高校乡村共同合力打造的“产、学、研”三位一体化品牌。基于以上“一记红”农产品品牌发展背景,以设计为品牌建设赋能,通过优化品牌标志、产品包装设计、进行品牌IP形象与衍生品设计的创新实践为特色农产品增值赋能,助力提高农产品品牌的市场竞争力与品牌知名度,促进乡村经济的发展。

乡村振兴战略下农产品区域公共品牌建设策略——以黄河口农品为例

打造特色农产品品牌优势,建设农产品区域公共品牌,实现农产品品牌溢价,助力农产品走出去,是实现乡村振兴战略的重要保障。通过对黄河口农品品牌效应的影响因素研究,得到区域公共品牌效应的关键是增加品牌知名度、提高品牌口碑等,提出注重农产品品质、促进农产品多领域发展、加大区域公共品牌保护和拓宽农产品销售渠道等对策,以期为区域公共品牌效益提升提供新的思路,促进乡村经济发展。

乡村振兴战略下的里下河地区农产品品牌化建设研究

乡村振兴战略为里下河地区农产品带来新的发展契机,农产品品牌建设是乡村振兴的重要抓手,文章通过梳理里下河地区农产品的发展现状,深入剖析农产品品牌建设中存在的各种问题,根据里下河农产品的资源优势和地域特点,提出农产品品牌化建设思路,培育出更多优秀的农产品品牌,加速乡村产业经济的转型升级,为乡村振兴助力。

新媒体运营助推乡村振兴的途径与模式——以汤家山村桃胶为例

发展乡村经济是乡村振兴的重要引擎。在新媒体发展的大背景下,该研究从乡村振兴战略的视角出发,以汤家山村桃胶产品营销为例,详细阐述在乡村产品的推广宣传中新媒体应用存在的不足:乡村产品新媒体渠道推广现状单一;内容辨别难度大;新媒体认识不足,应用较少。针对新媒体推动下的乡村发展,该文提出了一系列发展策略:一是把新媒体视角对准乡野,融合传统打造传承文化、接地气的精品;二是多措并举,提高电视节目质量;三是借力传统媒体,放大乡村振兴主旋律等途径与模式。以期使乡村产业在提高乡村知名度的同时增加农民收入,加快推进乡村振兴战略的实施。

乡村振兴背景下靖远枣业区域品牌培育与发展研究

培育和发展农产品区域品牌可以促进农业产业化经营、提高农产品附加值、增加农民收入,是实现乡村振兴的路径之一。乡村振兴背景下,根据靖远枣业区域品牌培育现状,总结出靖远大枣产业存在品牌培育观念不到位,获利能力不足,大枣规模化、产业化、标准化生产水平有待提高以及创新性不够等问题,提出树立品牌意识,加强品牌宣传;加快推进农业产业化、标准化经营;政府牵头支持品牌培育;完善农产品区域品牌管理体制等措施,实现靖远枣业品牌高质量发展。

农业产业化经营与农产品品牌战略分析

农业产业化经营不仅是实现农民增收的重要手段,也是在当前经济结构与资源状况下,解决农业发展问题的一条有效途径。通过全面发展农业产业化,形成生产、加工、营销等环节彼此结合的产业机制,提升农业附加值,促使农业持续向专业化、商品化和现代化转变,对于提升农业综合实力,增强区域经济市场优势,实现农村经济持续发展具有重大价值。而这正好为农产品品牌战略实施奠定了基础,并使品牌战略成为提升市场竞争力的必然选择。对此,从两者的本质关系分析着手,探讨了当下农业产业化和农产品品牌发展所面临的外部与内部环境,发现了一些新机遇,找出了一些新问题,并以此提出了相应的发展策略。

乡村振兴战略下农产品区域品牌协同共建研究——基于价值共创的视角

本文以乡村振兴战略下农产品区域品牌建设现状为背景,以实现农产品区域品牌建设主体利益诉求为目标,基于区域品牌发展理论与价值共创理论,围绕农产品区域品牌建设中的区域资源、利益诉求、共建意愿与共建行为,研究农产品区域品牌协同共建问题。优越的区域资源是建设主体参与农产品区域品牌协同共建的基础与出发点;利益诉求的实现是建设主体参与农产品区域品牌协同共建的原动力;不同的利益诉求决定建设主体不同的品牌协同共建行为;农产品区域品牌的协同共建能够产生一系列良好的品牌效应;乡村振兴战略的实施对于农产品区域品牌协同共建与品牌效应的关系存在正向调节作用。本文从政府、行业协会、企业以及消费者等多重视角探索中国情境下驱动农产品区域品牌协同共建的内在机制及外在联系,以期为走中国特色的乡村振兴之路提供重要的理论和实践启示。

以农民专业合作社为依托 助推乡村振兴战略实施——以吉林省农民专业合作社为例

文章以吉林省农民专业合作社为例,分析了农民专业合作社推动乡村振兴的必要性,并提出了农民专业合作社助推乡村振兴战略实施的政策建议,如发挥合作社生产经营优势,推动农村一、二、三产业融合发展;发挥合作社绿色发展优势,加强农业生态环境保护;发挥合作社“吉字号”品牌优势,提高农业效益和竞争力;发挥合作社人才队伍优势,为乡村振兴战略实施提供智力支撑等,以使农民合作社更好地助推“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”,全面实现乡村振兴。

广东餐饮老字号品牌复兴战略研究——基于文化营销的视角

作为广东人的一种象征、一个时代记忆的广东餐饮老字号,见证了历史发展变迁。但在激烈的市场竞争中由于商业模式、经营观念、管理体制、资金技术等方面原因,它们又普遍陷入了惨淡经营局面。本文分析了老字号活化与文化营销的关系,并立足文化营销的视角,从战略定位、战略布局和战略实施三个层面探讨了广东餐饮老字号品牌复兴的发展战略。