跨文化传播的符号学解读——以凯迪拉克《route66》广告为例

随着我国社会经济的发展,人们购买商品不再是满足物质需求,更多的是热爱商品品牌和象征意义带来的身份、财富等精神层面的认同。所以现代广告进行商品推销时,不断淡化商品信息,最大程度地呈现商品的符号价值和附加意义。《route66》广告展现的不仅是美国豪华轿车凯迪拉克这个品牌,更多的是"忠于自由"的精神意义。本文从符号的能指与所指、组合与意义生成、隐喻功能与意义传递等角度,来解读凯迪拉克这次成功的跨文化传播。