结构功能主义视角下新媒体推动乡村治理法治化研究

乡村治理体系的完善在国家治理体系现代化进程中有重要作用。随着互联网的快速普及,新媒体在乡村治理中的作用逐渐凸显。但是,新媒体融入乡村治理存在着基础规则匮乏、过程强调行政导向、协调机制不足、网络空间失序等困境。结构功能主义与乡村治理法治化深度嵌合,也为探索新媒体推动乡村治理法治化提出更加适配的研究视角。重视规范构造、牢固法治理念、建立协同参与机制、强化监管体系能够优化新媒体融入乡村治理法治化的适应、目标、整合和维模功能。

新媒体环境下农村留守儿童信息需求特征及服务策略研究

新媒体环境下,农村留守儿童的信息需求呈现出更为多元化和复杂化的特征。文章利用扎根理论三级编码,基于湖南省张家界市桑植县农村地区的访谈调研分析,发现农村留守儿童的信息需求受自身因素、新媒体因素和社会因素的影响,呈现出动态性、直观性、从众性、情感性、互动性和效用性六大特征。新媒体平台应净化网络环境,培养正确价值观;直观呈现信息,丰富实用功能;提升互动性,满足情感需求;提供信息筛选指导,提升儿童信息素养;同时政府也要加大政策投入,鼓励社会机构参与。

乡村振兴背景下公益图书馆新媒介赋权发展路径研究——以“毕业后公益图书室”为例

在乡村振兴的背景下,公益图书馆对健全乡村公共文化服务体系有重要作用。本文从新媒介赋权视角,以乡村教育公益领域发展速度最快、规模和影响力最大的公益组织“毕业后公益图书室”为研究对象,探寻其在网络时代的发展路径。研究表明,公益图书馆通过获取信息、表达思想、采取行动来进入公益场域,进而撬动社会资源、达成组织协作,并借助政治、资本等多方力量完成组织社会化进程,最后在社会互动中将权力下放,由权力流向的接收端转变为输出端,达成超脱物质层面的公益愿景。从自我赋权到群体赋权、从公益赋权到政治赋权、从单向赋权到双向赋权构成了公益图书馆乡村振兴背景下新媒介赋权的总体特征和发展路径。

新媒体助力乡村振兴实践策略

新媒体发展为乡村地区文化宣传、市场营销、区域形象塑造等提供有力保障。新时期以新媒体推动乡村振兴发展,需要基于政策要求及发展诉求,明确新媒体在乡村振兴发展的应用途径,探究新媒体应用价值。根据当前新媒体助力乡村振兴发展面临的问题,采取加强乡村新媒体发展的创新思维应用、丰富乡村新媒体发展载体及发展路径、深化乡村新媒体发展政府扶持与企业激励等对策,充分做好对新媒体发展体系的完善,提升乡村地区新媒体发展水平,为新媒体助力乡村振兴奠定良好根基。

主动“破圈”--新质生产力与乡村振兴的媒介融合与创生研究

[目的/意义]旨在揭示新质生产力与乡村振兴之间的复杂关联,深化媒介在乡村发展中角色的理解,为推动中国乡村全面振兴提供多维度理论视角和科学依据的边际贡献。[方法/过程]训练朴素贝叶斯分类器对政府工作报告文本进行分类研究并基于2012-2022年中国省级层面数据,建构新质生产力和乡村振兴评价指标体系,运用双向固定和空间杜宾模型,深入探索新质生产力对乡村振兴的影响机制及时空演进。[结果/结论]1)媒介因素与多个乡村振兴影响因素建立了显著的互补性联系;2)以信息支持、社区共建和消费升级作为三大核心机制的媒介实践,通过数据生成和信息传播、社交互动与合作以及消费行为的转变,深刻改变了乡村的生产关系和经济基础;3)于时间维度,新质生产力水平和乡村振兴发展都保持高速增长,且其增长率呈现逐年上升的态势;于空间维度,中部和西部地区相较于东部地区,在新质生产力对乡村振兴的影响力方面表现更为显著;4)新质生产力对乡村振兴具有显著的空间溢出效应,不仅对本地乡村振兴产生显著的直接影响,同时对周边地区产生更为强烈的间接效应,形成了区域联动发展的态势。

新媒体在乡村文化传承中的价值实现研究

乡村文化是广大乡民向好向善向上的精神食粮和创造美好幸福生活的价值标杆,具有教化民众、凝聚人心、安定社会的重大作用。随着经济社会发展特别是城市化加速推进,乡村文化日渐边缘化,其传承面临挑战。新媒体技术特别是移动短视频的出现,为乡村文化传播打开了一片新天地,为乡村文化传承找到了更多植入口和生长点。但有些地方的乡民对自身文化缺乏认同致使优秀乡村文化销匿,有些新媒体应用明显脱开了文化传承的轨道,有些乡村文化的精神内涵被舍弃蜕变成了纯仪式。由于没有构建相对稳定的长效机制,乡村文化传承人难以获得相对足够的执业信心,乡村文化保护与传承大多处于时热时冷的状态中。有效激发新媒体在乡村文化传承中的内在张力,尚需地方政府担当作为,发挥好领导、组织和保障作用。建议着力培养一批传承人,多措并举汇集各方人才,面向社会培育新人。激励乡贤引领文化自信,掀起乡村文化“现象级”传播,借强化传播优化传承。持续推进直播带货和文旅文创,在文化产业化发展中创新乡村文化传承新实践。

乡村振兴背景下新媒体电商消费帮扶机制优化研究

农村电商是推进乡村振兴巩固成果的重要环节,是农产品产业化、品牌化、多样化的助推剂和有效工具。通过新媒体电商消费帮扶机制分析,提出创新发展农村新媒体电商带动农产品特色发展、内涵发展、高质量发展,拓展农民增收致富路径,扩大农村剩余劳动力就业渠道。

新媒体时代乡村振兴背景下农村电商人才培养

随着新媒体时代的带来,农村电商在乡村振兴中发挥着重要作用,电商人才培养也成为乡村振兴一项重要任务。阐述了农村电商发展现状,分析了农村电商人才培养的必要性,并依此探究新媒体时代乡村振兴背景下农村电商人才培养策略。

新媒体助推青岛乡村非遗产品创新与推广研究

深入挖掘青岛乡村非遗文化蕴含的时代价值,讲好“青岛故事”,为非遗产品打造齐鲁样板。本文从乡村振兴的背景出发,研究了新媒体助推青岛乡村非遗产品创新与推广的可能性,重要性和价值,分析了青岛乡村非遗文创产品的现状和存在的问题,提出了构建具有青岛特色的非遗文化体系,打造具有青岛特色的非遗文创品牌和IP,开发IP周边,以及利用新媒体展开线上线下推广的策略,从而能够实现青岛乡村非遗产品的创新与推广。

乡村振兴在新媒体中是如何呈现的?——基于SNA的乡村振兴议题微博内容分析

“乡村振兴战略”由党的十九大报告提出,在党的二十大报告中获得强调。新媒体作为互联网时代记录社会变迁、映射时代发展的重要窗口,在相当程度上反映了乡村发展建设状况。本文基于社会网络分析法,挖掘新媒体中乡村振兴议题背后所映射的发展图景,发现:乡村振兴是阶段性和整体性的有机统一,乡村振兴关键时间节点前后两阶段的发展呈现出阶段性特征,第一阶段以新内源性发展模式下的基础建设和产业发展为主,乡村不断从外部汲取知识和技能等资源激发内生动力;第二阶段注重巩固前期的建设成果,并通过明星公益与利用影视综艺打造乡村IP等方式探寻乡村振兴新路径。阶段构成整体,整体高于阶段,乡村振兴的阶段性内容又共同构建出以生产、分配、交换和消费四大环节为主体的整体循环机制。然而,新媒体在呈现乡村振兴时,较少触及农村养老、医疗卫生、法治建设等微观层面的公共问题,未来应强化多元主体的协同合作,更为全面地展现乡村振兴的多元面貌。因此,把握乡村振兴图景,应当立足整体,将其放置到阶段性的坐标系中,强化微观与宏观的协调统一,才能更深刻理解新时代中国乡村的变化。

乡村振兴战略视角下赫章核桃产业发展研究

以贵州省赫章县为例,搭建新媒体公众号,对农产品信息进行加工、包装、整合,促进农产品的销售。基于新媒体宣传方式,把各色各样的核桃产品活化于网上,不只是存在于线下。建立“促进核桃产品复购服务平台”,充分发挥赫章核桃资源优势,以市场化方式发展核桃产品销售,提高核桃品牌影响力,持续打造“赫章核桃”公共品牌。

新媒体助力乡村文化振兴的路径探赜

乡村文化振兴是实施乡村振兴战略的重要内容。伴随着数字化浪潮的不断推进,新媒体的发展给乡村经济、政治、文化带来新的机遇。新时代,对乡村文化进行创造性转化和创新性发展就要讲好乡村文化故事,增进大众对于乡村文化的认同。为此,应在保护好乡村文化自身固有特色的基础上寻找新的发展契机,借助大众传媒的优势,健全乡村文化心理,在数字化传播中建立乡村文化自信,推动乡村文化振兴的深层次发展。

新媒体视角下网络口碑对乡村旅游者决策行为的影响

新媒体平台已经成为旅游者相互沟通的重要途径。基于S-O-R理论构建新媒体的使用和乡村旅游地网络口碑对乡村旅游决策行为的影响模型,以苏州市3个乡村旅游地为案例地进行问卷调查与结构方程模型建模分析。结果显示:(1)新媒体平台中旅游地信息质量显著正向影响旅游者心理感知和乡村旅游地网络口碑;(2)乡村旅游地网络口碑显著影响乡村旅游者决策行为;(3)新媒体平台中旅游地信息质量和旅游者心理感知对乡村旅游决策行为无显著影响;(4)在新媒体平台旅游地信息质量对乡村旅游决策行为产生影响的路径中,乡村旅游地网络口碑产生中介效应,心理感知无中介作用。在新媒体使用范围、影响力不断提升的情况下,重视乡村旅游地的新媒体服务营销水平以及网络口碑,有助于促进潜在乡村旅游者的转化,更好地满足旅游者的体验需求,推动乡村旅游的高质量发展。

基于内容生成的乡村文化新媒体传播机制及问题研究——以承德市大贵口村为例

乡村文化的有效传播是实现乡村振兴战略的核心,新媒体工具的运用不仅能提升传播效果,同时为乡村的数字化转型提供动力。研究基于内容的新媒体传播机制,对于政府加强乡村文化建设、传承和发展乡村文化、实现乡村振兴具有重要意义。该文以大贵口村为例进行实地调研和访谈,总结其乡村文化传播现状,在此基础上构建基于内容生成的乡村文化新媒体传播机制,从传播主体、传播内容、传播渠道和传播受众四个方面具体阐述乡村文化新媒体传播的内在规律。根据构建的传播机制,对大贵口村乡村文化传播现状提出整体布局传播主体、提升农民数字素养、优化乡村文化传播内容、拓展传播渠道等优化建议,着重强调数字技术在提升文化素养中的应用,为乡村地区全面发展作出贡献。

新媒体视角下民族文化与体育赛事的耦合与发展——以贵州“村超”为例

全面建成小康社会后,乡村振兴战略成为国家发展的关键。乡村振兴战略不仅需要考虑经济发展的因素,也要考虑文化传承等。作为中华文化宝库的重要组成部分,民族文化对提升人民自豪感,促进社会和谐至关重要。探索乡村振兴与民族文化发展路径,对于我国社会和谐与文化多样性保护有重大意义。贵州榕江对于“村超”IP的成功打造,让民族文化的传承有新的载体,为助推乡村振兴提供范例。该文以贵州榕江“村超”为研究对象,探讨在新媒体时代,民族文化与体育赛事的耦合与发展,旨在为新媒体时代深度挖掘民族文化资源、推动乡村文化振兴提供借鉴意义。

乡村振兴视域下盘县火腿产业发展研究

该项目以贵州省盘州市特产盘县火腿为例,旨在扩展盘县火腿销售渠道,发展当地经济。基于新媒体宣传方式,使盘县火腿出现在大众视野,充分发挥盘县火腿资源优势,建立线上线下相结合的多元营销模式,推动盘县火腿的产业化进程,发展当地农产品经济的同时,也为实现乡村振兴提供参考。

新媒体等信息化手段对乡村文旅的影响路径研究

在移动互联网的发展背景下,新媒体软件成为获取资讯和社交互动的新型平台,为乡村文旅的发展提供机遇和挑战。本研究以新媒体技术为视角,通过分析新媒体信息化手段对乡村文旅的影响路径和改进措施,得出乡村文旅主要分为自然景观类、生物景观类、气候景观类、历史文化类、民族风情类等五种发展模式;新媒体技术在乡村文旅的信息推广等方面具备打破时间、空间限制,极强的传播性,传播形式多样化,用户推荐定位更精准等优势;进而提出打造热门IP账号,发挥“网红经济效应”,拓宽乡村文旅产业链,促进智能化乡村文旅发展等政策建议。

乡村文化振兴赋能乡村全面振兴——榕江“村超”经验给九江市乡村振兴带来的启示

党的二十大开启了全面建设社会主义现代化国家的新征程,乡村振兴是全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的一项重大、长期而艰巨的任务,乡村文化振兴则是乡村振兴的基石,没有乡村文化的传承发展,乡村振兴就没有了根基,就难以实现乡村全面振兴。2023年5月开幕的贵州榕江“村超”赛事在全网火热“出圈”,引起了许多人对当前乡村振兴方向、路径的思考。榕江“村超”火爆全网的成功经验是什么?当前如何通过乡村文化振兴赋能乡村全面振兴?该文旨在通过对榕江“村超”出圈成功经验的剖析,探索出一条适合市域乡村文化振兴和乡村振兴的新路径。

新农人短视频传播机理·提升困境与纾解策略

随着数字媒体的深化发展,新农人短视频已成为现实乡村与网络空间互动的重要载体。基于SIPS模型从唤醒记忆共鸣、“三农”价值确认、粉丝社群消费和共享信息扩散4个维度,分析了新农人短视频的传播机理。结果显示,当前新农人短视频质量提升中存在内容素材单一、创新瓶颈凸显、缺乏固定社群、信任渠道不畅、缺乏核心品牌、产品质量堪忧等诸多问题,由此提出创新场景交融,促进媒介融合、维护稳定社群,强化信任联系、打造优势品牌,提升产品质量等对策建议。

新媒体视域下文旅赋能乡村振兴的路径——以山东省德州市齐河县和夏津县为例

通过数据分析探讨新媒体视域下山东省德州市齐河县和夏津县文旅赋能乡村振兴的路径。研究发现,齐河县通过实施文旅重点项目、完善旅游产业服务功能、开展品牌提质工程、重视新媒体技术、补齐乡村旅游产业链条、提升公共文化水平、保护传承文化遗产等实现了文旅赋能乡村振兴,使乡风更加和谐,生活环境更宜居。夏津县通过丰富的历史文化和自然景观实现文旅赋能乡村振兴,形成集旅游观光、果品采摘、休闲娱乐、养生度假于一体的多元化发展格局。将新媒体与文旅产业有机结合能够有效激发文旅活动的创新活力,为乡村经济带来新的增长点,提升乡村形象。