短视频平台中农村女性的实践主体性建构研究

快手类短视频平台的兴起,给农村女性的主体意识、主体行动、人际交往、日常生活等带来多种改变,为农村女性重新建构自己的主体性提供了机会。从实践主体性的视角出发,通过对农村女性的访谈和参与式观察,研究发现:线上,农村女性的实践主体性主要表现为自我呈现与自我消费;线下,农村女性的实践主体性主要表现为自我组织与关系重建。线上与线下围绕快手,既内外有别,又相互影响,互相强化。但是,农村女性的主体性依然面临社区情理难以改变的问题,在公共领域的呈现依然十分有限,对乡村公共生活的参与也明显不足。乡村振兴、乡土重建需要重建女性群体与村庄公共生活的关联。

基于信息生态视角分析农村青年对移动短视频依恋行为的影响因素

基于信息生态视角,引入心理学的依恋理论,构建心理需求中介变量下农村青年对移动短视频依恋行为的影响因素模型,通过实证分析探究其作用机理。结果表明,信息内容、信息技术和信息环境因素显著作用于农村青年对移动短视频的依恋行为,驱动其产生不同心理需求进而促进依恋行为的产生。信息内容是农村青年对移动短视频产生依恋行为的核心;信息技术是农村青年对移动短视频产生依恋行为的基础;信息环境是农村青年对移动短视频产生依恋行为的催化剂;农村青年的心理需求是对移动短视频产生依恋行为的根本所在。据此从农村公共文化资源供需平衡、视频内容审核、联动治理三方面提出对策建议。

乡村振兴背景下短视频助力文创品牌传播的实践研究

短视频作为新兴媒体形式,具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点,对乡村文旅和地区经济发展具有重要意义。以短视频为主要特征的乡村文创品牌传播方式具有可行性和必要性,实践研究表明,“短视频+乡村文化”传播模式可以促进乡村文化创意产业发展,提高市场竞争力。

乡村振兴战略背景下抖音平台“三农”短视频助力乡村经济发展机制研究

在信息碎片化时代,“三农”短视频以其受众面广、传播速度快、信息整合能力强的特点,成为推动乡村振兴的重要力量。大量“三农”短视频创业者利用抖音平台发布优质的视频内容,为乡村振兴增添了动力和活力。然而,抖音“三农”短视频仍然存在内容良莠不齐、同质化、商业化等问题,造成短视频传播瓶颈。针对这些问题,文章从乡村振兴核心要素——产业、文化、人才、生态四大方面出发,深入剖析并提出具有针对性的优化对策,以期更好地发挥“三农”短视频在乡村振兴中的积极作用。

景村融合视域下乡村旅游短视频设计创新研究

身处自媒体时代,优质短视频的助力为解码美丽乡村、讲好乡村故事提供了新的可能。然而,部分乡村旅游短视频存在着对乡村生活的矮化表达、乡村振兴成果表现不足和配套讲解缺位等问题。文章在景村融合发展理念的指导下,从乡村美学及乡村振兴成果内容创新、乡村旅游IP创新以及建立创作者矩阵三个方面,提出乡村旅游短视频设计创新可采用的思路和方法,旨在更好地提升乡村新媒体运营商和旅游目的地营销部门短视频制作水平,进而对如何有效激发其短视频的媒体传播效能提出对策和建议。

乡村振兴战略下抖音平台的“三农”短视频传播研究

乡村振兴背景下,“三农”短视频在促进农业知识普及、赋能乡土文化发展以及助力农产品营销和品牌建设方面发挥着重要的作用。为探讨抖音如何通过其独特的平台功能、用户群体以及传播潜力,促进“三农”短视频的传播,有效地支持和推动乡村振兴,对抖音平台的“三农”短视频传播进行了研究。

短视频赋能乡村文化数字化传播路径研究

在乡村振兴视域下,短视频能够借助丰富的视听语言全方位展现乡村风貌,描述乡村生活,使乡村文化完整地呈现在大众面前,为我国持续推进乡村振兴事业提供必要的抓手。特别在乡村文化数字化传播的视域下,借助短视频,能够重构媒介文化空间、唤醒村民的乡土情、激发本地人才返乡创业就业及参与乡村文化振兴事业的积极性。结合乡村文化数字化传播的内涵,分析短视频在乡村文化数字化传播中的功能、价值、问题,提出多样化的应对策略。

媒介依赖视角下农村留守妇女短视频使用行为分析——以江苏东部X村为例

农村互联网和短视频的快速发展为农村留守妇女的信息接触和社交互动提供便利。本研究深入江苏省东部X村,采用质性研究方法,从媒介依赖理论角度探析农村留守妇女使用短视频过程中的行为表征和心理诉求。研究发现,社会环境变化中农村留守妇女的“有闲”状态相对延长,劳动压力的增加和文化活动的转变对其短视频使用行为产生一定影响。从信息、心理以及娱乐三方面的目标和需求出发,农村留守妇女使用短视频增强自我认知,调整个人情感,从而改善日常生活,形成信息理解、心理定向和个体娱乐的特点。呈现出新特点与新问题的农村留守妇女通过“刷”短视频了解自我和社会信息,缓解心理压力,并在短视频互动中丰富农村文化生活。

短视频中的乡村教师形象与塑造

乡村教师在短视频中的媒介形象从多方面影响着乡村教师队伍建设。通过对抖音短视频平台中的乡村教师形象进行梳理发现:当前乡村教师呈现守护型、阳光型、压力型、悲情型、污名型五类媒介形象;形象塑造存在媒体的报道框架固化,对选题的挖掘度不够;乡村教师的自我建构欠缺,对媒介的利用度不够等问题。重视短视频中的乡村教师形象塑造有利于增进身份认同,提升乡村教师的职业吸引力;有利于提高从教意愿,保障乡村师资的稳定输入;有利于增强社会认同,提升教师轮岗交流的成效。据此,从“他塑”和“自构”的视角提出了短视频中乡村教师形象的塑造建议:一是新闻媒体账号要重塑“他者”构建下的公众认知,丰富报道议题,同时做到客观真实报道;二是乡村教师群体要勇于进行自我形象的建构,提升媒介素养,也要涵养自身素质,主动解构污名形象。

基于DEA模型的乡村短视频账号运营效率评价

综述学者对短视频账号的运营模式和运营效率的研究成果;以抖音平台上的15个乡村短视频账号为研究对象,采用数据包络分析(DEA)方法对其运营效率进行评价;研究发现,有11个账号的运营效率为非DEA有效,其中10个账号处于规模收益递增阶段。此外,这11个账号存在不同程度的投入冗余和产出不足,尤其是在发布视频总数上存在投入过多,但在平均点赞数、平均评论数、平均转发数这3个指标上存在产出不足;最后,建议改进视频内容质量,注重特色文化传播与农产品宣传,并加强短视频账号的运营团队建设。

基于抖音平台的乡村旅游类短视频创意传播研究

随着社交媒体的快速发展,短视频平台成为时下最流行的内容传播方式之一。乡村旅游作为一种独特的旅游形式,拥有丰富的文化、风景和民俗资源。在乡村旅游各类推广方式中,抖音平台的短视频创意传播具有广阔的前景和潜力。通过对抖音平台乡村旅游类短视频创意传播进行深入探讨,以推动乡村旅游产业融合发展,促进地方经济繁荣,并为乡村振兴贡献研究价值与实践意义。

基于抖音平台分析“新农人”题材短视频出圈的关键因素

为探析农村生活题材短视频在抖音平台上出圈的关键指标及影响因素,通过对抖音平台上农村生活题材短视频的数据收集和分析,结合相关文献综述和实证研究方法,分析关键指标的因子,揭示农村生活题材短视频出圈的内在机制和规律。研究发现,农村生活题材短视频在抖音平台上获得广泛关注的关键指标主要包括播放量、点赞数、评论数。其中,内容的真实性、情感共鸣、创作者的影响力等因素对视频出圈起到了重要作用。此外,平台推荐、用户互动等因素也对视频的火爆程度产生了显著影响。研究结果可为农村生活题材短视频的创作和传播提供重要启示,为短视频内容创作领域的发展提供理论支持和实践指导。

“三农”短视频推动乡村振兴发展策略研究

随着互联网技术的飞速发展,短视频社交平台凭借其立体、多元、互动的优势,已成为当下传播信息、推广产品、娱乐休闲的重要手段之一。在当前推进乡村振兴战略的背景下,“三农”短视频更是促进农村经济发展和人文建设的“新农具”。探讨短视频传播特点、短视频推动乡村振兴发展现状、实践案例等方面,阐述在推动乡村振兴发展中“三农”短视频存在的问题及未来发展方向和建议,以期更好地发挥短视频助农作用。

乡村振兴视域下农产品短视频营销研究

“互联网+农业”是乡村振兴的动力之一,在短视频行业快速发展、短视频用户数量规模越来越大的背景下,短视频营销成为一种重要的营销方式,成为农产品企业展开营销的重要可选方式。农产品短视频营销在实践运用中呈现出自身的特点,也出现了短视频内容同质化明显、品牌带动力不足、客户黏性不够的问题。文章以目前短视频行业领先的抖音平台为例,采集抖音平台数据,对农产品短视频营销数据进行分析,基于SIPS模型从共鸣(Sympathize)、确认(Identify)、参与(Participate)、共享和扩散(Share&Spread)四个阶段入手,由视频类型优化、心理账户引导、文案脚本带动、口碑效应驱动四个方面分析提出农产品短视频营销的策略建议,以期为农产品短视频营销发展提供有意义的借鉴。

在乡望城:短视频交往与农村社会空间的延伸

空间是理解农村社会变迁的关键视角,空间本身随社会变化不断向广度和深度发展。其中,现代媒介对农村社会空间建构有重要影响。与大众媒介相比,短视频出现改变农村社会空间同质化特征,因为短视频具身、移动等属性,带来的是与大众媒介截然不同的交往方式,这导致空间构成要素、交往关系与日常实践的改变,空间本身则从有界存在变成聚合化关系网络。这种变化同时使城乡关系从传统二元对立转变为城乡相望,进而重塑村民身份认同与地方感等。面对短视频交往下农村社会空间转变及其情感衍生,以情感为介质强化乡村情感认同与城乡空间公共性建构,将成为乡村治理重要途径。

河南农村题材短视频的创作困境与“破圈”路径

随着乡村振兴战略的全面推进与互联网的迅猛发展,农村题材短视频成为推动农业经济转型、产业增长、带动农村发展的重要阵地。河南作为农业大省,拥有丰厚的乡村资源和独特的地缘文化,加之短视频的低门槛与高流量催生了大批农村题材短视频创作博主。以5个河南农村短视频账号为研究范本,通过创作主体、内容主题和价值生成三个层面分析其创作困境:客观纪录与艺术性创作的错位、泛娱乐化与现实主义表达的错位、流量争夺与文化传播的错位。并围绕创作主体的专业化驱动、创作主题的主流化引导、文化价值优质化传播探索农村题材短视频的“破圈”路径。

后乡土中国语境下三农类短视频助力乡村振兴的价值阐释与路径选择

三农类短视频作为“新时代文本”,为展现乡村生活、助力乡村发展提供了一个全新的传播途径。运用田野调查法、数据分析法、深度访谈法对三农类短视频进行研究,结果表明,在乡村振兴战略深入推进的背景之下,三农类短视频的发展正逢其时,具有优化农村产业结构、重塑乡村生活图景、拓宽农民致富渠道的价值意蕴。民族要复兴,乡村必振兴。探索通过优质创作,提升短视频内容品质;凝聚合力,搭建多主体参与平台;经济变现,开辟多元乡村产业链;增值服务,推动共建共治共享等路径,让乡村资源借助短视频形式获得更大范围内连接与传播,以期实现农民增收、农村发展、农业兴旺。

乡村振兴视域下“三农”短视频生产的现实审思

在推进中国式现代化进程中,数字乡村建设成为乡村振兴的战略突破口。当前,乡村媒介生态正在发生变化,新兴媒体嵌入,短视频生产模式转变,农民“出场”,乡村“回归”,作品呈现出多样化、差异化和专业化的趋势,改变了对“三农”的叙事书写,构建起了崭新的乡村话语体系。“三农”短视频以其丰富的内容带来了一场饕餮盛宴,让乡村空间变得“可视”,与数字信息时代在时空场域交叠重合。然而,伴随“三农”题材短视频的蓬勃发展,在利益的驱动下,生产主体竞争加剧,商业机构与农民个体在生产资源、技术水平等方面存在失衡问题;生产实践过程中也出现了一味追求流量变现、不惜哗众取宠的“审丑”现象,忽视了直播助农带货的可持续性;生产内容的同质化、碎片化更是遮蔽了真实、多元、立体的新农村图景。因此,“三农”短视频生产要坚持“导向为魂”,以正确价值观为引领,加大政策支持和主流媒体介入,形成多元媒介融合发展;做到“内容为王”,加强对短视频平台的监管,重塑“三农”形象,展现农村美好图景,提升乡村文化认同;立足“创新为要”,完善生产营销模式,以“短视频+”策略带动乡村产业发展,推进数字乡村建设,使物质文明与精神文明齐头并进,实现乡村全面振兴,以满足人民对于美好生活的需要。

媒介赋权视角下的短视频实践与乡土文化变迁——基于L市D村的田野调查

随着人口外流的加剧与互联网的飞速发展,乡土传统文化在地性与封闭性被渐进式消解,短视频在农村的发展诱发了乡土文化生活的巨大变迁。农村文化形态引入城市元素向现代化转变;文化呈现引入媒介载体向数字化、碎片化转变;文化关系引入个体价值向原子化个体与人情社会共存转变。究其原因,其生成特点受到政府文化资源供给城市化价值导向、村民政治参与失语和媒介赋权的三重影响。此外,媒介赋权在满足农民深化个体记忆、提升效能、适应文化冲击的同时,也造成土味文化泛滥、屏幕成瘾等问题。在此形势下,政府应合理调整文化资源供给方向,短视频平台亦需加大对视频内容的审核力度,共同助力农村文化振兴。

“短视频+直播”模式下特色农产品营销策略研究

近年来,我国乡村振兴战略不断深入推进,发展特色农产品成为助力乡村振兴的重要环节。尤其在数字时代下,短视频和直播带货等内容电商新模式的广泛运用,使得一大批乡村特色农产品销售火爆。文章基于对短视频和直播模式下销售农产品的现状分析,总结内容电商营销的优势与不足。最后,从强化农产品品牌与质量、数字赋能农产品流通与三产融合、增加农产品附加值、强化内容营销与创新四方面提出优化特色农产品营销策略,以期促进农业产业升级和乡村振兴建设。