基于S-O-R模型的视觉营销对消费者购买意愿的影响研究——以红色文创网店为例

为提高红色文创网店的点击转化率,文章从消费者视角出发,研究影响消费者购买意愿的视觉因素。基于S-O-R模型理论,构建红色文创网店视觉营销对消费者购买意愿因素的理论模型。利用S-O-R模型分析了红色文创网店视觉营销中的商品形象、界面形象以及品牌视觉形象对顾客感知价值及顾客购买意向的影响。通过设计量表和调查问卷进行实证研究,并结合结构方程模型加以论证,得出品牌视觉形象和界面形象是影响消费者购买意愿的关键因素,为设计师和红色文创品牌进行网店设计提供了一定的理论参考和建议。

达人主播直播带货对消费者购买意愿的双路径影响——基于SOR及ELM模型的分析

文章基于SOR模型和ELM模型,研究了达人主播直播带货营销对消费者购买意愿的影响机理。该研究发现,消费者购买意愿通过中心路径和边缘路径被影响,中心路径因素为信息质量和促销激励,而边缘路径因素为达人主播的专业性、知名度和社会临场感。此外,消费者的感知信任和感知价值对其购买意愿具有显著正向影响,并在不同因素之间起中介作用。本研究结果提供了一个包括感知信任和感知价值双路径的中介影响模型框架,为未来研究该领域提供了新的思路和实证基础。

消费者使用绿色快递包装的意愿研究:基于S-O-R框架的综合分析

消费者受到内外部刺激之后会影响其对绿色快递包装的使用意愿。选取S-O-R模型为主要框架,整合TPB(计划行为理论)模型和顾客满意度模型的关键变量,探讨了绿色快递包装相关的内外部刺激对消费者内部状态的影响。采用结构方程模型对在线调查问卷进行了实证检验分析。研究结果表明:消费者使用绿色快递包装的意愿受到态度和知觉行为控制的显著正向影响;内部刺激(感知价值和感知质量)和外部刺激(主观规范、媒体宣传和便利性)正向影响消费者使用绿色快递包装的态度和知觉行为控制。要提高消费者对绿色快递包装的使用意愿,需要加大对绿色快递包装的宣传力度,引导消费者形成积极的态度,强化绿色快递包装的实用功能,增强消费者行为控制信心。

An Investigation into the Case of Multi-interpretation in Poetry Translation

In translating poems, it is very common that different people have quite different versions of the same poem. This paper therefore intends to expound upon the underlying factors from the perspective of Hermeneutics,by exploring the relationship between the textual meaning and the textual significance of a poem, as well as the relationship between the author's intention and the textual intention of a poem, aiming to explain the key element in translating poems—multi-interpretation.

改进加权D-S证据理论在目标意图预测中的应用

为了在预警机中准确对目标意图进行预测,以便我方及时合理的作出战术决策,采用D-S证据理论对目标意图进行预测。首先提取出影响目标意图预测的各个态势因素,然后分析每个因素的影响效果。在此基础上建立目标意图预测的数学模型,利用D-S合成法则将所有因素的影响进行综合,并计算出各个可能命题的概率赋值并给出相应决策。仿真实例表明:融合后的不确定概率有较大幅度的下降,得到了合理的目标意图预测结论,文中的方法可扩展为多个目标编队的意图预测。

接敌前基于D-S理论的空战意图预测

接敌前是指敌机刚进入我方预警系统的探测范围(一般为400 km),并截获敌机,获得了敌机的运动参数,对敌机进行实时跟踪。为了完成对敌机目标意图的预测,为接敌前的自主决策打下基础,在D-S证据理论的基础上,选取合适的态势元素,分析各态势元素对敌机意图的影响,建立了目标意图预测模型,该模型具有一定的表达性和准确性。仿真实验表明,使用该模型能在敌机相距较远时以一定的准确性判断敌机的意图,实用性强,为接敌前基于意图预测的自主决策留出足够的时间。

多渠道零售环境下消费者在线渠道迁徙意愿研究——基于SOR理论模型视角

基于SOR理论模型视角,构建了多渠道零售环境下消费者在线渠道迁徙意愿模型,探究了外部刺激因素、消费者内在体验因素与在线渠道迁徙意愿之间的作用机理。实证结果表明:外部刺激因素中在线渠道吸引力、零售商努力显著正向影响消费者在线渠道迁徙意愿;消费者内在体验因素中多渠道自我效能感显著正向影响消费者在线渠道迁徙意愿,感知渠道转换成本显著负向影响消费者在线渠道迁徙意愿;感知渠道转换成本在多渠道自我效能感、在线渠道吸引力、零售商努力与消费者在线渠道迁徙意愿之间起部分中介作用,多渠道自我效能感在在线渠道吸引力与消费者在线渠道迁徙意愿之间起部分中介作用。

利用S-CIELAB进行再现意图选择规律的初步研究

简单介绍了自动选择再现意图的必要性,分析了其影响因素,并以S-CIELAB均匀颜色空间作为色差评价工具,从而研究出再现意图的自动选择规律,并最终归纳出其自动选择的流程。

Dempster-Shafer证据理论在目标意图预测中的应用

为了准确对目标意图进行预测,以便我方及时合理地作出战术决策,采用D-S证据理论对目标意图进行预测。首先提取出影响目标意图预测的各个态势因素,然后分析每个因素的影响效果。在此基础上建立目标意图预测的数学模型,利用D-S合成法则将所有因素的影响进行综合,并计算出各个可能命题的概率赋值并给出相应决策。最后,通过仿真实例验证了该方法在目标意图预测中的可行性和实用性。

基于S-O-R理论的秦绣文创产品顾客购买意向影响研究

目的为提高顾客对秦绣文创产品的满意度,使设计人员准确掌握秦绣文创产品顾客需求,优化秦绣文创产品设计。方法基于S-O-R理论,构建秦绣文创产品顾客购买意向影响因素理论模型,剖析文化价值、创新价值、价格价值三个维度的感知价值、顾客满意度和购买意向的相互影响关系。通过设计量表和调查问卷进行实证调研,进而运用结构方程模型加以论证。结论文化价值、创新价值是秦绣文创产品顾客购买意向的关键影响因素,能辅助设计师从顾客需求入手提高顾客满意度,为秦绣文创产品设计优化提供了一定的理论参考及建议。

双向S-优势粗集及其在意图识别中的应用

针对传统的粗糙集模型不能有效处理具有动态特性的偏好信息系统这一缺陷,文中提出双向S-优势粗集模型。首先在双向S-粗集的基础上,引入优势关系,并将两者结合建立了基于优势关系的双向S-粗集模型。然后对该模型的性质以及该模型与优势粗糙集模型之间存在的关系进行了研究。最后通过在实例中对该模型的应用,表明该模型可成功应用于战场对敌意图识别问题。

农户生计资本对农地流转意愿与行为的影响机制——基于山东曲阜359份农户调查问卷的实证

[目的]探究农户生计资本五个维度对农地流转意愿及行为的影响机制,为推动农地合理流转、提高农地利用效益、促进适度规模经营提供科学依据。[方法]基于山东省曲阜市3镇12村调查获取的359份农户问卷数据,采用二元Logistic回归进行了分析。[结果]物质资本、金融资本与流转意愿和转入意愿呈5%显著相关,自然资本与转出意愿呈5%显著相关,社会资本与转入行为呈10%显著相关,物质资本、社会资本与转出行为呈10%显著相关。[结论]调研区域流转意愿较为旺盛,农地流转比例相对较高,但二者还存在一定差距。不同维度的生计资本对于流转意愿和流转行为的影响并不完全相同。为推动农地合理流转,应进一步完善农地流转市场机制,加强政府宏观调控与中介职能,提高农户生计资本。

基于D-S证据理论的人机交互意图识别技术研究

人的意图识别在人机协作中有重要地位。文章以人体的上肢运动轨迹为主要判据,研究了针对目标抓取的意图识别方法,人机交互采用基于视觉的方式。文章建立了用户交互意图模型,以深度相机获取人体上肢的运动,利用多维度判断因子,应用D-S理论实现意图因子融合,优化了目标快速判定算法。实验表明,文中所用的意图识别方法能快速、准确地识别操作者的抓取意图,为人机协作服务。对比实验表明,多维度因子的意图识别方法准确性高于单因子的方法,更为有效。

赛事核心服务质量对观众行为意愿的影响——赛事认同的中介作用和IPMA分析

为了探讨赛事核心服务质量对观众行为意愿的影响以及赛事认同的中介作用,该研究基于形成性指标的新视角,采用问卷调查、验证性因子分析和结构方程等方法,运用SPSS 22.0和SmartPLS 3.3.2进行统计分析并验证研究假设,同时进行了重要性与表现性矩阵分析。研究结果表明:赛事核心服务质量的形成性测量模型包含球员质量、经济因素、赛程设置、赛事推广4个因子;赛事核心服务质量显著影响赛事认同;赛事核心服务质量显著影响观众行为意愿;赛事认同显著影响观众行为意愿;赛事认同在赛事核心服务质量与观众行为意愿的关系中具有中介作用。建议从以下方面增强观众对赛事的消费黏性:(1)赛事组织者应基于球员质量、经济因素、赛事推广和赛程设置等指标有针对性地开展赛事营销活动,其中经济因素和赛事推广应成为重点改善的影响因子;(2)赛事营销人员应有针对性地开展赛事营销活动,通过提升赛事核心服务质量,积极培育观众的赛事认同感。

感知交互性对在线学习者持续学习意愿的影响:基于S-O-R视角

以"刺激-机体-反应"(S-O-R)模型为理论基础,深入探讨感知交互性对在线学习者持续学习意愿的影响,将感知交互性分为四个维度:感知控制、感知响应性、感知个性化和感知互助。以某师范大学的部分在校生为研究对象,采用问卷调查的方法收集数据,利用AMOS和SPSS软件对数据进行处理从而对已建构的理论模型进行检验和分析。研究结果表明,感知控制、感知响应、感知互助均正向影响社会临场感;感知控制直接影响学习者的心流体验;社会临场感通过心流体验对学习者的持续学习意愿存在显著影响;而感知个性化对社会临场感和心流体验的影响在本研究中没有得到证实;不同受教育程度、学习动机的在线学习者在持续学习意愿上无显著差异。

文旅短视频对消费者旅游意愿的影响

随着互联网和社交媒体的飞速发展,文旅短视频在旅游产业推广中日益显现其重要作用,短视频生动的视觉展现和高度互动性能够深刻呈现旅游目的地的魅力,并激发消费者的情感共鸣。本研究综合文本分析与问卷调研,探讨了消费者对文旅短视频的态度及其如何影响旅游决策。研究发现,短视频的信息性、娱乐性和互动性均对消费者旅游意愿产生积极影响,而消费者的沉浸状态在此过程中起到中介作用。基于此,本文为文旅短视频的发展提出了以下建议:用价值产出铸就凝客新核心;用内容创新打造聚客新引擎;用全域互动塑造引流新动力,以期为文旅产业的持续发展提供有益的参考。

乡村性感知、旅游者幸福感与重游意愿

如何让游客在旅行中获得幸福感既是旅游业的重要使命,也是推动旅游业可持续发展的必然选择。随着乡村旅游的快速发展,探讨该情境下旅游者幸福感的前因后果显得尤为重要。文章基于刺激-机体-反应(S-O-R)理论,构建以乡村性感知为刺激因素,旅游者幸福感为积极情感,重游意愿为行为反应的模型,研究乡村性感知、旅游者幸福感与重游意愿之间的相互关系。实证检验发现乡村性感知对旅游者幸福感、重游意愿有正向影响;旅游者幸福感对重游意愿有正向影响;旅游者幸福感在乡村性感知对重游意愿的影响中有中介作用。这为乡村旅游地的营销对策和幸福管理提供了有力依据,对促进乡村旅游的高质量发展有重要的实践意义。

基于S-LSTM模型利用‘槽值门’机制的说话人意图识别

对说话人意图的识别极大地推进了自然语言理解任务的发展.之前的工作大多采用Bi-LSTM即双向LSTM模型进行词汇特征与词汇之间语义关系的提取,但这并不能很好地使句子整体和构成句子的词汇个体之间的信息进行交流.而S-LSTM(Sentence-state LSTM)模型,即句子状态LSTM模型可以很好地将自然语言中句子整体与词汇个体的信息相结合,以便于我们挖掘与利用意图检测与槽值填充之间的关系成立联合模型来更好地理解应答系统中蕴含的语义.因此,本文引入了‘槽值门’机制解决S-LSTM应用于意图检测与槽填充的联合任务时最新迭代时刻的句子状态信息没有得到充分利用的问题.最终的实验结果在ATIS数据集和Snips数据集上均取得了优于目前最先进算法的结果.

以抖音为例探析短视频营销对消费者购买意愿的影响

短视频的流行在改变人们休闲娱乐方式的同时,也给内容营销开辟了新的路径。学术界在短视频营销对消费者购买意愿影响的相关研究相对较少,本文在参阅现有文献的基础上,以S-O-R模型为指导,构建研究模型与假设,根据调研数据得出短视频营销中消费者的感知享乐价值和感知信任价值对购买意愿具有明显的正向影响。因此,本文认为可以通过提高短视频质量、重视传播和运营,进而提升消费者的购买意愿的提高。