门票减免政策下的景区盈利模式创新研究

门票减免政策是加快发展全域旅游、实现景区乃至旅游业可持续发展的重要举措,但也使过分依赖"门票经济"的景区面临经营困境,因此,研究景区盈利模式创新具有现实意义。文章首先梳理了目前的门票减免政策,然后基于斯莱沃斯基的盈利模式理论,对景区盈利模式要素进行了分析,发现拓宽盈利源、丰富盈利点、巧用盈利杠杆、构筑利润屏障是景区盈利的四大方向。文章结合景区发展的内外部条件,从产业链-要素、产品-利润、文化创意-增加值、外部-借势等角度提出"遍地开花""金字塔""点睛之笔""巧借东风"四种盈利模式,并结合多个景区案例展开分析,探索景区盈利的突破点,为"门票经济"桎梏下的景区创新盈利模式、增加综合收益提供借鉴。

城镇化进程中民营旅游景区的盈利模式构建

新型城镇化建设是未来区域经济增长的新引擎,民营资本投资旅游景区成为资本市场的新热点。优化选择盈利模式获取盈利最大化和可持续性是民营旅游景区最关注的话题。目前,伴随旅游市场需求发生深刻的变化,受到城镇化的冲击,民营旅游景区仍面临着政策变动、资产流失和生态失衡等风险,需要通过找准利润点、选择利润源、发现利润杠杆和设计利润屏障等方式对盈利要素进行定位,构建出适合民营旅游景区发展的盈利模式,即综合延伸价值链模式、"醉翁之意不在酒"模式、"新三高"模式和电子商务模式等。