Snow Lotus performed first show to highlight cultural self-confidence of domestic brands

On the evening of September 22nd,at the opening ceremony of 2017 Beijing Fashion Week,＂Snow Lotus＂,the domestic first cashmere clothing brand,hold＂Snow-Lotus 18/19 A/W Cashmere Knitting Trends＂at Ancestral Temple of People＇s Cultural Palace,which was the first show of the fashion week.More than 500 people attended the opening ceremony and fashion trends press conference.

主播-品牌关联度对消费者购买意愿的影响

主播作为品牌直播间的“前沿”代言人,在品牌建设中扮演着重要角色,但主播的代言效果并不总是尽如人意,这取决于主播与品牌之间的关联度。目前对于主播-品牌关联度是否会对消费者购买意愿产生影响尚不明晰。文章基于Hovland说服模型,通过问卷调查法探讨主播-品牌关联度对消费者购买意愿的影响以及这一影响发生的内在机制和边界条件。研究结果表明:主播-品牌关联度对消费者购买意愿具有显著正向影响;在此过程中,消费者自我-品牌联结发挥着部分中介作用。此外,由品牌知识的调节效应分析发现,其能够正向调节主播-品牌关联度与消费者自我-品牌联结的关系。这将丰富直播营销对消费者购买意愿影响的相关研究,为商家有针对性地选择主播,提升品牌代言效果提供重要参考。

规范自媒体运营维护医院品牌的危机应对路径探究

本文通过一系列研究及论述,探索出新媒体时代下医疗机构通过规范自媒体运营维护医院品牌的路径,提出了加强人员培训、分级分类管理、差异化定位、把关内容发布和健全危机管理机制等提升品牌形象、化解危机的具体策略和方法。根据北京协和医院处理经验,可以通过制度修订、建立应急机制、舆情风险研判、做好媒体私域管理等手段,加强自媒体管理,定期更新管辖范围内各类自媒体清单,重大信息发布前应做好审核和风险研判,做到出现突发危机事件时有抓手、有预案、有措施。

中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展研究述评--基于自主品牌符号意义建构的视角

品牌作为文化符码的重要载体,是实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的应用对象,更是将中华优秀传统文化更好更多地融入生产生活的重要主体。为了解中华优秀传统文化融入自主品牌建设的创造性转化和创新性发展的研究现状,明确未来研究方向,文章对中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的研究文献进行系统回顾。文献研究表明,已有研究主要集中于中华优秀传统文化的当代价值,以及“双创”的深刻内涵、路径策略、一般社会融入形式等方面。已有文献在研究视角、理论支撑、研究方法等层面均存在不足,尤其缺乏与品牌建设和传播结合的深入研究。为更好地满足消费者日益提高的文化符号消费需求,增进文化情感与文化自信,提升品牌符号价值,助力品牌强国建设,未来应不断深化对中华优秀传统文化在新时代大力推进自主品牌建设中的创造性转化和创新性发展研究。

度假酒店品牌性格对顾客行为意向的影响——品牌依恋的中介作用

酒店品牌性格是影响顾客行为决策的重要因素。以度假酒店为例,通过理论假设构建了酒店品牌性格、自我一致性、感知价值、品牌依恋和行为意向之间的关系模型,并利用AMOS 23.0软件进行了结构方程模型分析。研究结果显示:(1)度假酒店品牌性格由能力、真诚、魅力、体贴和热情五个维度构成,其中真诚和能力维度与Aaker的研究结果相一致,而热情、体贴和魅力维度则是度假酒店所独有的。(2)度假酒店品牌性格通过中介变量正向影响顾客行为意向,但功利价值对品牌依恋的直接效应不显著。(3)品牌依恋在感知价值与顾客行为意向之间起到了部分中介作用。这些研究结果对度假酒店的品牌化管理提供了重要的理论参考。

西南区域特色农产品品牌真实性对品牌权益的影响研究

农产品的品牌真实性逐渐成为品牌管理、品牌塑造等研究的新方向,本文选取8项代表性的西南区域特色农产品品牌,以此设计调研问卷,旨在探讨西南区域特色农产品品牌真实性对品牌权益的影响及其作用机理,采用定量与定性相结合的方法,前期通过文献检索与扎根理论构建品牌真实性、品牌体验、自我一致性和品牌权益之间的理论机制与测量量表,选取316位西南区域特色农产品的消费者为样本,开展定量分析。结论显示:西南区域特色农产品品牌真实性正向影响品牌权益;品牌体验在西南区域特色农产品品牌真实性与品牌权益之间发挥部分中介作用。

运用自媒体平台创建具有“微”字特色的医院文化品牌

文化的传播需要载体,建设医院特色文化,突出医院特色医院品牌文化的建设,需要得到医护人员和患者的认可,良好的医院文化是增强医院竞争力的重要因素之一,同时能够提高医院在群众中的声誉。自媒体作为我国非常普遍的一种信息流通方式,基于卫生健康领域自媒体、融媒体快速发展创新的当前,医院应积极建设属于自己的“微”文化发声平台。利用自媒体平台讲述微故事,普及微知识,拍摄微电影,出版微书籍,举办微论坛、微音乐,服务于患者的精神世界,打造医院专属文化。

外国运动鞋品牌形象对中国消费者购买意愿的影响

采用问卷调查和实证分析的方法,应用Biel品牌形象模型,研究外国运动鞋品牌形象对中国消费者购买意愿的影响以及自我一致性的中介效应。运用SPSS22.0和AMOS24.0软件对收集到的问卷数据进行实证分析,分析结果表明,中国消费者购买意愿受外国运动鞋品牌形象和自我一致性的正向影响,自我一致性在购买意愿和品牌形象之间起着中介效应。

京东京造自有品牌顾客在线评论分析--以京东京造充电宝为例

当前自有品牌已成为提升零售企业核心竞争力的战略选择。目前中国很多零售商尝试开发自有品牌产品。京东依托京造品牌效应,近几年来发展势头强劲。本文主要采用python数据挖掘技术,以京东京造充电宝为例,挖掘在线评论中质量、价格、服务、物流四方面的评论内容并深入进行剖析。结果表明,京东京造充电宝在上述四方面均存在问题,建议京东京造自有品牌应加大研发投入、加强成本管理、完善服务体系、打造智慧物流,也为国内其他电子商务企业开发自有品牌提供借鉴。

消费认同视角下国产体育用品品牌升级路径研究——以鸿星尔克为例

随着中国在经济、科技和文化领域的不断进步,民族品牌正以其卓越的硬核品质和多元化的创新举措,不断刷新消费者对中国品牌的认知与期待。鸿星尔克通过自身品牌升级,以全新的姿态回归到大众视野,受到消费者的喜爱。文章以案例分析为主要研究方法,对“鸿星尔克”品牌升级的历程进行解构,基于消费认同视角对其品牌升级路径进行解析,得出品牌差异化、品牌国际化和品牌民族化三条品牌升级路径,并绘制出消费认同视角下鸿星尔克品牌升级路径模型。最后,文章总结其品牌升级过程中的成功经验,为国产体育用品品牌的升级与可持续发展提供管理启示。

新时代城市文化建设方法初探

新时代的城市文化建设,应该在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下,在建设规划上系统部署,在建设内容上守正创新,在建设模式上拓宽思路,在建设重点上注重品牌,在后续保障中强化产业的发展融合。要把城市文化建设纳入到城市整体发展建设中,找到并坚持正确的建设发展方向,与城市经济建设等相辅相成、统筹开展,以城市文化建设促进城市经济建设,以城市经济建设保障城市文化建设的资金投入,夯实城市文化建设的基础。

网红图书馆类型对用户参与行为的影响研究

文章基于信息处理流畅性理论,通过实验探究网红图书馆类型与用户生成品牌内容诉求对用户参与行为的影响机制。研究发现,当温暖型网红图书馆与用户生成品牌内容情感性诉求相匹配时,用户线上参与行为更加积极;当能力型网红图书馆与用户生成品牌内容功能性诉求相匹配时,用户线下参与行为更加积极;自我表达需求在以上影响中发挥中介效应,自我建构在以上影响中发挥调节效应。基于此,提出图书馆利用网红现象提升影响力的策略,即挖掘自身优势资源,明确特色定位;建立在线数字平台,树立品牌形象;把握数字营销机遇,增强用户黏性;重视用户生成内容,鼓励用户参与。

品牌自播对消费者购买意愿的影响研究

随着明星或网红等主播带货频频“翻车”,品牌方开始自建直播间,选择适合的员工作为直播主播,以情感互动从零开始慢慢培养粉丝,逐渐培育用户对品牌认同感和提高企业形象。基于SOR模型,构建品牌自播的专业性特征、互动性特征、真实性特征对购买意愿影响的研究模型,引入企业形象、品牌认同感作为中介变量。实证研究发现,品牌自播的专业性特征、互动性特征、真实性特征显著正向影响企业形象和品牌认同感,企业形象和品牌认同感显著正向影响购买意愿产生。

爱她,保护她:传统村落游客文化保护意愿的作用机制探究——基于目的地品牌至爱视角

文章基于目的地品牌至爱理论,探究传统村落旅游目的地游客文化保护意愿的作用机制。通过构建两组结构方程模型,分别验证地方感与目的地—自我一致性作为目的地品牌至爱的前因变量,对作为目的地品牌至爱的结果变量:目的地的文化传承意愿以及文化宣传意愿的影响。研究结果显示,地方认同和真实自我—的地一致性能够显著影响目的地品牌至爱,并通过目的地品牌至爱与目的地品牌忠诚的链式中介作用影响游客文化保护意愿。根据结论,文章给蕴含传统文化的传统村落型旅游目的地提出了实践层面的管理与营销建议。

参照群体类型与自我-品牌联系

自我-品牌联系(Self-brand Connection)指消费者使用某品牌构建、强化和表达自我的程度。研究参照群体的类型对消费者的自我-品牌联系的影响。研究结果表明:三种非成员群体对自我-品牌联系的影响是不同的,消费者会使用品牌形象与渴望群体一致的品牌来表明自己是什么类型的人,也会使用品牌形象与规避群体相悖的品牌来表明自己不是什么类型的人;消费者对成员群体的情感承诺程度会调节成员群体对自我-品牌联系的影响,情感承诺度高、中的成员群体比情感承诺度低的成员群体对自我-品牌联系的影响更大。

我国自主品牌汽车企业技术竞争力实证分析

当前学术界对我国自主品牌汽车企业技术竞争力的整体性、系统性、定量化研究还是空白。本文采用层次分析法、熵权系数法、德尔裴法和回归分析方法对我国自主品牌汽车企业技术竞争力进行综合评价,并研究了技术输入能力与技术输出能力之间的关系。基本结论是:本土汽车企业技术竞争力发展不均衡、差距较大,传统企业表现差强人意。

企业形象对国家形象的溢出效应——基于有调节的中介模型

以联想网络理论为基础,探讨企业形象对国家形象的溢出效应。结果表明:企业形象对国家形象存在显著的正向影响,消费者—企业认同在企业形象与国家形象之间起中介作用,而自我—品牌联结对上述中介效应发挥调节作用。

品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制研究

基于社会网络分析视角,文章以一青春文艺类品牌社群为调研对象,通过实地调研和实证分析,揭示出品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制。结果表明:网络密度对品牌忠诚存在显著的正向影响作用,品牌社群认同和自我品牌关联在二者之间起着重要的媒介作用。其中,品牌社群认同在网络密度与自我品牌关联以及网络密度与品牌忠诚之间均起到了完全的媒介作用;而自我品牌关联又在品牌社群认同与品牌忠诚之间起到了部分媒介作用。最后,作者探讨了本研究的理论贡献和实践意义,并指出研究的局限和后续研究方向。

老字号真实性与品牌权益:自我一致性与品牌体验的作用

真实性是老字号长期品牌管理的新思路,研究旨在探讨老字号真实性对品牌权益的影响及其作用机理。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、品牌体验、品牌权益和自我一致性之间关系的理论模型,并以313位老字号消费者为样本进行了实证检验。层级回归结果表明:老字号真实性对品牌权益有显著的正向影响;品牌体验在老字号真实性与品牌权益的关系中起部分中介作用;消费者自我一致性程度越高,老字号真实性对品牌体验的正向影响就越弱。

品牌价值观一致性如何影响在线顾客态度?——基于顾客品牌情感融入的中介效应

品牌价值观一致性是基于"自我一致性"理论提出的构念,但少有研究剖析其对顾客行为意向的影响。在数字化时代,随着社交媒体的普及,顾客参与企业共创价值的作用越来越明显。基于此,文章在线上的背景下,引入品牌情感融入这一新构念,探究品牌价值观一致性对顾客自我-品牌联结和口碑的影响机理。研究结果表明:品牌价值观一致性对顾客品牌情感融入具有显著正向影响作用;品牌情感融入完全中介了品牌价值一致性对顾客自我-品牌联结和口碑的影响效应;进一步地表明,品牌价值观一致性的影响效应主要体现在自我超越一致性这种价值观上。