数字营销背景下非遗文化消费升级与品牌塑造研究

信息化时代,如何在数字技术和数字媒介的发展中有效保护、传承、传播并发展我国优秀的非物质文化遗产,已成为当前社会的关键问题。数字化技术的迅猛发展促使非物质文化遗产的复苏,令老字号焕发新生,同时通过数字技术对品牌的精心打磨,有助于新品牌崭露头角。数字赋能推动非遗文化产业进入数字化转型升级阶段,创造新的服务供给模式,并规范市场,培育消费新增长点。为了更好地传播非物质文化遗产,未来需要改进传统消费模式,引入新兴媒体技术,以拓宽传播渠道,并通过丰富品牌文化内涵,打造独特的非物质文化遗产消费场景。

时代变革下民族品牌标志升级路径——以“永久牌”为例

文章为剖析民族品牌标志设计顺应时代洪流而做出的变化与演进,以代表性民族品牌“永久牌”为研究对象,结合中国近现代大事件节点,以点带面分析时代变革下的民族品牌标志升级的外在表征与内在逻辑,进而归纳其自适应发展规律。研究得出:民族品牌标志设计作为品牌形象树立、传播的核心要素,具有极强的时代关联性,是政治、经济、文化等多方面要素综合影响后的结果,这在中国近现代纷繁的变革之下表现尤甚。同时,民族品牌标志设计存在积极响应与被动接受的细化区分,能够以小见大反映品牌不同阶段的发展趋势及自身定位。百年民族品牌在发展过程中,标志设计需汲取历史经验:顺应时代变化做出适应性调整,同时也需保有中华自身独特的文化内涵。

新消费时代下老牌国货品牌升级的设计策略研究

针对引起广泛关注的老牌国货面临新消费时代的变化做出品牌升级的现象,挖掘设计对于消费者品牌印象重构和国货品牌升级的重要促进作用。以老牌国货品牌升级成功的案例和新消费时代的消费者需求为研究对象,分析品牌升级的设计策略的特征和效果。在老牌国货的品牌升级过程中,设计对消费者心理和消费文化的改变起到了非常关键的积极作用,同时老牌国货的品牌升级还具有文化传承的重要价值。通过总结归纳品牌升级设计策略和消费者的特征,为同类老牌国货提供品牌升级的设计策略参考,促进更多的民族品牌崛起。

新消费趋势下茶叶品牌的发展道路探究

随着社会发展,消费升级成为不可忽视的趋势,居民消费发生着深刻而多元的新变化,新消费时代已来临,茶行业面临新的挑战和机遇,茶品牌也面临着探索可持续发展的全新道路。通过分析茶叶市场发展现状,结合新消费趋势下消费需求与特点去探索茶叶品牌化困境,最后提出茶品牌在新消费趋势下的未来发展建议,助力茶品牌提升未来发展的广度和深度。

消费升级背景下汉麻纺织品的品牌设计研究

汉麻纺织品有着天然抑菌、透气吸湿、舒适耐用等特性,受到广大消费者的青睐,拥有较大的发展空间和市场容量。文章针对当前汉麻纺织品品牌存在产品系列较少、消费者认识不够、营销水平有待提高等问题,通过对汉麻纺织品牌的发展归纳,探究消费升级背景下其对汉麻纺织行业的影响,提出了汉麻纺织品的品牌发展方向。该研究工作可为汉麻纺织品企业的品牌升级提供有益的借鉴。

我国调味品企业战略管理实践与理论演进

随着居民饮食需求的改变、食品消费市场的调整以及调味品行业格局和产业结构的持续变动,我国调味品企业面临的经营环境发生重大变化。不同的企业内外部环境要求企业采取不同的战略管理模式和手段,保证企业经营目标的实现。因此,文章系统梳理了我国调味品企业战略管理在各发展时期的实践重心和普遍遵循的理论依据,进而总结了调味品企业战略管理发展的经验,并提出了企业战略管理研究和实践将出现新的趋势,为企业充分利用环境中存在的各种机会和创新战略管理提供了指导。基于调味品企业战略管理的共性之处,掌握战略管理演化的特性能够帮助企业明确发展方向和可行性经营目标,在整体经营过程中的创新行为发挥最大价值,保障战略管理的有效实施,谋求长期和稳定的发展。

乡村振兴背景下恭城油茶品牌发展战略的探究

农产品品牌发展战略是区域产业高质量发展及推进乡村振兴战略实施的有效路径之一。恭城油茶作为广西优质的非遗资源及地理标志产品,由于其特殊的农产品产品特性,可围绕其构建县域主导特色产业;在恭城油茶品牌发展过程虽取得良好阶段性成效,但仍存在品牌知名度不足、标准不明确、营销不精准、文化不清晰等问题,运用品牌发展战略理念,提出恭城油茶品牌发展战略制定的基本原则与思路,以及现阶段品牌化发展的重点措施建议,通过品牌化建设与发展,助力县域社会经济全面发展与产业转型升级。

城市品牌建设与绿色经济效率--基于“全国文明城市”评选的准自然实验

以2003-2020年中国262个地级及以上城市为研究样本,基于“全国文明城市”评选的准自然实验,运用多期双重差分模型剖析城市品牌建设对绿色经济效率的影响效应及其内在机制。研究结果显示,全国文明城市这一城市品牌建设能够提升绿色经济效率。在进行平行趋势检验、安慰剂检验等一系列稳健性检验后,研究结论依旧成立。异质性分析结果表明,全国文明城市这一城市品牌建设对绿色经济效率的影响在地理区位较优、品牌依赖度较高及品牌相对稀缺的城市更加明显。机制分析结果表明,全国文明城市这一城市品牌建设能够通过促进绿色技术创新、强化环境规制和优化产业结构升级提升绿色经济效率。研究结论为充分识别城市品牌建设效应及拓宽城市绿色经济效率提升路径提供了政策启示。

消费认同视角下国产体育用品品牌升级路径研究——以鸿星尔克为例

随着中国在经济、科技和文化领域的不断进步,民族品牌正以其卓越的硬核品质和多元化的创新举措,不断刷新消费者对中国品牌的认知与期待。鸿星尔克通过自身品牌升级,以全新的姿态回归到大众视野,受到消费者的喜爱。文章以案例分析为主要研究方法,对“鸿星尔克”品牌升级的历程进行解构,基于消费认同视角对其品牌升级路径进行解析,得出品牌差异化、品牌国际化和品牌民族化三条品牌升级路径,并绘制出消费认同视角下鸿星尔克品牌升级路径模型。最后,文章总结其品牌升级过程中的成功经验,为国产体育用品品牌的升级与可持续发展提供管理启示。

以盐丸“大单品”开启中盐品牌的新篇章

对标可口可乐、红牛、勇闯天涯、怡宝、福临门、全球通等国内外知名品牌,将投放传统广告营销费用转入体育营销领域,是传递品牌健康价值和品牌卓著的重要支撑。中盐品牌的盐丸“大单品”项目有利于填补运动营养食品空白、丰富品牌发展要素,有利于倡导运动健康、开拓盐业体育营销新成效,有利于精准定位市场需求,辐射占国内食盐市场份额半壁江山的运动消费群体科学用盐的消费升级需求,有利于倡导全民健身和体育精神,助力健康中国和体育强国,彰显品牌价值的社会责任。

强国建设中农业产业链优化升级策略研究

在全球经济一体化背景下,农业强国建设已成为我国经济社会发展的重要战略任务。本研究旨在探讨农业产业链优化升级的策略,以提升我国农业的竞争力和可持续发展能力。通过对农业产业链的现状进行深入分析,我们发现当前我国农业产业链面临着一系列挑战,如产业链环节分散、科技创新能力不足、农产品流通不畅以及品牌建设滞后等。为了解决这些问题,我们提出了一系列针对性的策略,包括加强产业链整合、加大科技创新投入、完善农产品流通体系和强化品牌建设等。同时,我们还结合实际案例,对这些策略的实施效果进行了评估。研究结果表明,这些策略的实施能够有效地提高农业产业链的效率和附加值,增强我国农业的竞争力。

重庆独立服装设计师商业营销及推广模式研究

随着重庆服装产业的转型升级以及消费者自我着装意识的不断增强,独立服装设计师以其个性鲜明的设计特征和独特的文化内涵受到越来越多消费者的喜爱,独立服装设计师的重要性也进一步凸显出来。因此,对重庆独立服装设计师品牌的深入了解和研究就具有重要的现实价值。

农业强省背景下种企信息化管理和品牌建设--以河南农科种猪科技有限公司为例

信息化管理是种企持续发展的基础,品牌化建设是种企做大做强的关键。该文从信息化管理和品牌建设对种企提出的要求入手,分析当前河南省种猪市场发展环境、产业运行现状,分析种猪企业竞争格局和面临的问题。剖析河南农科种猪有限公司从信息化管理、数字技术应用、育种创新和品牌建设等方面做法。建议种企利用“互联网+生物育种+营销策略+”思维,推进种业科技自立自强,实现种源自主可控;升级企业管理模式、加快转型升级,提升种业竞争力。

重庆独立服装设计师品牌发展因素研究

重庆独立服装设计师品牌是重庆服装产业中不可忽视的组成部分,是重庆服装产业持续发展和转型升级的重要因素。重庆独立服装设计师品牌的健康发展不仅能够优化重庆服装产业经济发展结构和模式,增强重庆服装产业发展的内生动力和活力,也能够进一步影响和加快重庆经济发展步伐,促进重庆经济的升级和更新换代,从而整体上提高重庆经济发展的竞争力和影响力。

我国制造业企业重构全球价值链的路径——基于65家企业的定性比较分析

【目的/意义】新兴经济体企业打破由发达国家企业主导的国际分工,并引致全球价值链(Global Value Chains,GVC)发生结构性变化是全球经济的新现象,被学界定义为重构GVC。相关研究目前仍处于起步阶段,关于重构GVC的前因、路径和绩效等问题尚未得到探讨。【设计/方法】研究采用定性比较分析的方法对我国65家制造业企业重构GVC的过程及结果进行剖析,最终提炼出中国企业重构GVC的路径模型。【结论/发现】第一,研发能力是推动我国制造业企业重构GVC最关键的企业能力;第二,重构GVC是企业多种能力综合竞争的结果;第三,通过技术创新升级成为技术主导者是目前我国制造业企业重构GVC最主要的路径。研究结论不仅丰富了企业能力、企业创新和全球价值链领域的研究,同时也为正在探索打破GVC上旗舰企业治理格局的新兴经济体企业的升级发展提供参考与启示。

收入预期、幸福感对农村居民食物消费升级的影响效应研究——以品牌生鲜肉消费为例

为了释放农村地区消费潜力、提高农村居民营养健康水平,本研究基于陕西省农村居民687份调查问卷数据,以农村居民品牌生鲜肉消费为例,利用有序Logistic模型研究收入预期对农村居民食物消费升级的影响效应,运用逐步回归法检验幸福感在收入预期影响农村居民食物消费升级过程中的中介作用。结果表明:收入来源预期与收入水平预期均对农村居民食物消费升级具有显著正向影响,收入水平预期影响效应强于收入来源预期;幸福感在收入来源预期与收入水平预期影响农村居民食物消费升级的过程中均发挥中介作用;婚姻状况、学历对农村居民食物消费升级具有显著正向影响,年龄、是否曾为贫困户、是否肉类自给、距离生鲜肉售卖点远近对农村居民食物消费升级具有显著负向影响。基于上述实证分析结果,应从改善收入预期,增强居民幸福感,加大品牌农产品、安全农产品、绿色有机农产品宣传推广力度三个角度促进农村居民食物消费升级。

中国品牌建设的现状、逻辑与政策——探讨消费升级之路

推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,是推动消费升级和高质量发展的方向。中国品牌实现了快速发展,稳居世界品牌第二梯队。但中国品牌的世界影响力依然较小、世界顶级品牌依然较少、与国内市场规模不相匹配,仍有巨大的发展空间。通过“内外—供求”框架构建中国品牌建设的理论逻辑,即内部构建双循环新发展格局和外部参与国际竞争、供给侧的技术进步和需求侧的消费升级,共同推动中国品牌建设。品牌技术支撑力不强、与传统文化融合不深、品牌保护意识薄弱、市场营销创新不足、国际化经营水平不高等,是制约中国品牌发展的主要问题。品牌发展是一项系统性工程,推动中国品牌高质量发展需要处理好品牌建设与技术创新、文化传承、营商环境、营销创新与全球化等因素的复杂关系。品牌建设主要通过支撑国内消费升级和吸引境外消费回流来实现。

乡村振兴背景下地理标志农产品品牌建设影响因素研究

采用603份有效问卷数据,运用实证分析的方法探究地理标志农产品品牌建设的影响因素。结果表明,在消费升级的时代背景下,顾客自己消费成为购买地理标志农产品的主要目的。通过产地采摘购买地理标志农产品的消费者忠诚度最高,说明消费者仍有传统的“所见即所得”的观念。精美包装和名气因素是影响消费者是否选购地理标志农产品的显著因素。产品经典故事因素是消费者愿意为地理标志农产品支付溢价的最显著原因。因此,地理标志农产品品牌建设需基于消费者情感,运用讲故事的营销方法来触动消费者。包装设计应结合地域特征、文化内涵和历史传承特色来打造品牌,才能在同质化严重的农产品市场中脱颖而出。农产品安全质量问题仍十分严峻,借助科技手段与品牌信誉度尽快建立可信度高的地理标志农产品品牌有着深远意义。

“双循环”新发展格局下中国品牌创新发展战略与路径

品牌是高质量发展的重要象征,加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”背景下,中国品牌创新发展具有重要意义。“双循环”新发展格局下中国品牌面临新的发展环境,既有发展机遇又有发展挑战。回顾中国品牌发展历程和现状,从品牌发展不均衡、品牌国际影响力有限、品牌价值较低、品牌质量与技术不稳定、品牌国际化进程缓慢等方面剖析存在的问题,从OEM的生产方式的历史、企业品牌管理基础与经验不足、品牌同质化严重、来源国效应与消费者刻板印象、全球贸易与营销环境复杂化等方面剖析问题的成因;对中国品牌面临的国际国内发展环境进行分析,从中国超大规模经济、丰富完整的产业链、超大规模市场、品牌发展基础、消费升级、科技与产品创新、政策环境等方面分析“双循环”新发展格局下中国品牌发展的机遇,从国际市场的不确定性和跨国营销面临的挑战、国际市场的竞争及国内市场竞争国际化、国际产业链供应链安全风险增加、新兴经济体追赶与发达国家再工业化带来的竞争等方面探讨中国品牌发展面临的挑战;从立足国内市场,抓住国内消费升级、科技创新和中国式现代化发展的机遇,加快品牌跨越式发展和国际化发展等方面,提出“双循环”新发展格局下中国品牌创新发展战略思路;从增强品牌意识,增加品牌营销投入,以中国式现代化引领品牌高质量发展,基于消费升级推动品牌升级,借力数智新技术促进品牌创新成长,畅通城乡循环引导农村市场品牌化发展,积极拓展海外市场、加强培育国际品牌等方面,提出“双循环”新发展格局下中国品牌创新发展的实践路径。

湖州西塞村品牌形象升级策略研究

文章提出以“文化+地域+产品”为核心的西塞村品牌形象升级策略,通过对西塞村地理位置、历史文化、生态环境等方面的分析,结合当地特色产品和服务,提出对策及建议,从而探讨西塞村乡村品牌形象升级研究新思路。