直播电商平台推动农产品销售升级及促农增收效果研究

近年来,随着经济社会的快速发展以及大众消费需求方式的转变,农产品销售以一种全新的形式--直播电商融入人们的生活。直播电商平台更好地解决了农产品销售问题,但在明星、网红等直播带货思潮的引领下,农产品销售的良好势头与促农增收效果在一定程度上有很大出入。本文基于乡村振兴战略视角,对当前直播电商平台推动农产品销售升级及促农增收效果进行研究,分析其产生偏差的原因,并提出促进农产品销售升级与促农增收效果协调发展机制,让乡村振兴在直播电商平台的推动下实现高质量发展。

腾讯直播与课程平台相结合的混合教学模式探索——以“园产品加工学”课程为例

在2019新冠肺炎疫情爆发后,为实现“停课不停教、停课不停学”的目标,“园产品加工学”教学团队分析了腾讯会议/课堂进行直播教学与中国大学MOOC(慕课)平台线上线下教学的可行性,构建了该课程的直播与线上线下相结合的混合教学模式,经过应用和初步的效果评价,得出该模式能有效提高疫情期间在线教学效果,学生满意度高,该网络教学模式可为其他课程的在线教学提供参考。

网红直播带货一定更受青睐吗:在线购物情境匹配对新产品采纳的影响研究

直播网红营销是网络自媒体时代一种新兴的营销手段。基于刺激-反应理论(S-O-R)模型和精细加工可能性模型,以不同类型的新产品特性为切入点,结合不同的在线购物情境,通过对457名被试进行情境实验,检验网红直播带货和购物平台推荐两种在线购物情境对消费者新产品采纳的影响及其中介机制。研究结果表明,新产品类型和在线购物情境对消费者新产品采纳的交互作用显著。具体而言,网红直播带货情境正向影响消费者对持续创新型产品的采纳意愿;购物平台推荐情境正向影响消费者对完全创新性产品的采纳意愿。其中,感知价值起到中介作用。网红直播带货情境有利于促进消费者对持续创新型产品的感知价值,购物平台推荐情境则有利于促进消费者对完全创新型产品的感知价值。研究结论对新产品传播策略理论进行了有益补充,对新产品采纳营销实践具有较强的指导意义。

变水深地形下半潜式生产生活平台系泊性能

综合考虑地形条件的影响,针对半潜式生产生活平台及其系泊系统开展数值计算和模型试验,对平台在不同海况下的运动响应、系泊力等结果进行对比分析,验证平台系泊系统的安全性。研究结果一方面可为系泊系统的进一步优化提供数据基础,另一方面可为平台的实际工程应用提供理论和技术支撑。

农产品直播情境下增强用户黏性的关键路径

农产品独特的“田间地头”直播场景能更好地呈现农村原生态产品,给直播用户带来更加直观立体的体验。农产品直播中用户的购物体验属于心理层面的主观感受,可在一定程度上主导用户的购买行为。从用户心理体验视角,基于SOR理论构建包含农产品直播平台、主播、用户心理体验及用户黏性的结构方程模型,利用AMOS工具以及270份问卷数据进行实证检验。结果显示,农产品直播中的用户心理体验受到平台及主播的双重影响,直播平台互动及主播互动能极大地增加用户临场感,改善用户心理体验;主播专业能力是影响用户心理体验的重要因素,主播专业能力、主播互动更趋向于通过用户心理体验来间接影响用户黏性;加强平台互动改善用户心理体验是增强用户黏性最直接而有效的路径,用户黏性越强,平台吸引用户持续购买农产品的能力越强。为更好地通过农产品直播销售商品,提升农产品品牌形象,塑造农产品品牌价值,必须准确把握用户需求,改善用户心理体验,提高用户参与积极性。因此,对农产品主播而言,需要在直播中不断强化与用户的互动,加强自身形象管理,重视主播专业能力培养;对农产品直播平台而言,需要注重用户界面开发以及交互功能设计以增强直播的趣味性,尽可能根据农产品特点为用户打造恰当的直播场景,优化用户视觉体验,改善用户购物环境。

后疫情时代基于农产品直播平台消费者购买意愿及影响因素研究

该研究通过272份调查问卷,设计了7个维度33个重点问题,综合运用描述性统计分析、相关分析以及Logistic回归模型,对后疫情时代下消费者直播购买农产品的意愿及影响因素进行分析。结果表明:在消费者个体特征中,教育背景对消费者直播购买生鲜农产品具有显著负相关,其余因素则呈现显著正相关。产品质量、产品价格、支付方式、主播展示等因素均呈正向影响。最后,从农产品质量、农产品直播平台和农产品主播提出建议,实现农产品直播带货销售业绩增长,以促进农产品直播电商的发展。

农产品直播电商发展现状及前景

农产品直播电商是数字经济时代直播与电商互通融合的产物,在政府的大力支持、企业革新升级及用户积极参与的共同驱动之下,历经萌芽期、加速期和爆发期成为了一种新型的农产品营销方式。农产品直播电商助力农产品上行促进农户增收,为中国脱贫攻坚战最终胜利的取得贡献了重要力量,并在农产品营销、应用场景多元及人才培养方面具有广阔的发展前景。同时,农产品直播电商这一新生业态的高速发展也伴随着直播电商平台对直播和农产品监管不到位等痛点问题,直播电商平台应加大对主播及直播内容监管的力度,对农产品质量进行严格把关。

基于网络直播平台的农产品带货营销策略探析

信息化时代的来临,加速了我国农业现代化的发展进程,定制化、精准化、智能化逐渐成为现代农产品销售的新趋势。网络直播带货是契合我国农业现代化发展的重要手段,能够适应普通大众的行为习惯及思维理念,为农产品的现代化营销,拓宽了方向。然而农村居民在直播带货中,却没有获得理想的收益,严重影响到直播模式在农村地区的下沉进程。对此,我们结合带货直播的方式,分析带货利用率低的原因及要点提出相应的营销策略。

基于云平台技术的广播全媒体制播生产系统设计与实施

随着新兴媒体的不断涌现和快速发展,节目内容的来源、形式、生产及传播也发生了翻天覆地的变化,用户获取内容的要求不断提高。由此,传统广播媒体改变固有的生产模式及流程,打造新型制播生产平台,与新兴媒体融合发展,成为当前的一项重要任务。本文主要描述基于云平台技术的全媒体制播生产系统的技术构架和创新点,以期能为传统广播探索媒体融合的道路提供借鉴。

新媒体直播技术与传统电视制播的结合探析

针对当下新媒体直播技术与传统电视制播技术的结合,阐述其具体的应用场景和实际的应用途径,明确这两种技术结合的优势及其产生的具体传播效果,为相关领域的工作人员提供参考。

农产品直播营销助力乡村发展

在农产品新媒体营销当中,直播类电商异军突起,基本已经成为解决当下农产品销路问题和促进乡村扶贫的有效手段之一。传统电商平台迅速转型升级,社交类电商强势介入,相互之间竞争激烈,出现了诸如网红直播、县长带货等农产品营销现象。为借助新媒体平台实施农产品直播营销,发展乡村经济,巩固精准扶贫成果,预防返贫和实现乡村振兴,应直接从新媒体直播在农产品营销扶贫中的发展条件着手,重点分析目前新媒体平台中农产品直播营销的现实困境,发现存在营销内容同质化显著、独立运行机制尚未形成、农产品品质难以保障和基础配套体系有待进一步完善等问题。为此文章从平台、农户和政府三方面提出了合理的直播营销策略。

浅谈无人平台申报住人资质评估

海上的无人井口平台,其实经常有人员在其上进行设备的操作和维护,工人通常被拖轮接送往返于有生活楼的平台居住,成本不菲,从安全生产角度来说,无人平台的消防和救逃生设施比较简易,保障性不高。如今,由于需求的改变,作业者都倾向于在这类无人平台上加设住人房间,使平台兼具生产生活功用,人员得以工作并逗留。但平台由无人生产改为有人生产,不是简单的建个房间放些床铺,而是整个平台性质的改变,需要根据规范从各个方面进行评估,并要报第三方进行审查取证。

代销平台参与下易腐农产品供应链决策研究

易腐农产品存在生命周期短、损耗率高等特性,所以对易腐农产品采用预售成为非常受欢迎的销售方式。在众多预售方法中,代销平台开展线上直播“预售+直销”的促销方式,使得易腐农产品能够更好地售卖。鉴于此,文章考虑由供应商和代销平台主导的二级供应链中,构建直播“预售+直销”模式下的供应链博弈模型,并对供应商和代销平台的利润和价格进行决策研究。研究发现:直销模式相比预售模式需要更高的佣金水平才能使销量提高。直销模式下折扣次数过多会导致供应商利润下降,但销量会增加。合理的佣金能够促进代销平台促销,且不会降低供应商最终利润。文章的研究结果可以为进行线上直播售卖并促销的代销平台提供支持,并为供应商和平台的最终利润提供理论依据。