以“虚”促实,虚拟数字人技术赋能外贸营销探索研究

AI(人工智能)技术与外贸深度融合,推动着跨境贸易模式的智能化升级,虚拟数字人技术在外贸营销领域的应用逐步兴起,为解决外贸企业在海外短视频、跨境直播、海外社交媒体营销等数字化营销过程的痛点问题提供了新思路,激发外贸新活力。本文分析了虚拟数字人技术赋能外贸营销的作用机理,论述了该技术在外贸营销领域实现规模化应用所必须具备的四个条件,对其在外贸营销过程中的主要应用场景进行深入的剖析,明确在外贸领域的独特应用价值,强调技术的持续进步将推动虚拟数字人应用发挥出更来更大的赋能潜力。

活态传承:甘肃非遗短视频传播路径分析

“短视频+非遗”开辟了推广非遗文化的新途径,也真正实现了非遗文化的“活态传承”。文章以当前关注度较高的抖音与快手App为数据平台,分析甘肃非遗文化的短视频传播特征与不足,并提出甘肃非遗文化短视频活态传承的路径与策略。

慢直播技术在广播电视领域的应用

慢直播是直播生态系统的重要构成内容,具有高度参与性和存在感,陪伴式社交、跨圈层传播及全媒体推送优势突出,在新闻报道、城市形象传播、农业直播及文旅产业等领域得到广泛应用。以慢直播技术在广播电视领域的应用作为切入点,对其应用必要性和要点进行剖析,针对慢直播技术在广播电视行业的应用进行全方位的探索,为广播电视台发展提供参考。

乡村振兴战略背景下抖音平台“三农”短视频助力乡村经济发展机制研究

在信息碎片化时代,“三农”短视频以其受众面广、传播速度快、信息整合能力强的特点,成为推动乡村振兴的重要力量。大量“三农”短视频创业者利用抖音平台发布优质的视频内容,为乡村振兴增添了动力和活力。然而,抖音“三农”短视频仍然存在内容良莠不齐、同质化、商业化等问题,造成短视频传播瓶颈。针对这些问题,文章从乡村振兴核心要素——产业、文化、人才、生态四大方面出发,深入剖析并提出具有针对性的优化对策,以期更好地发挥“三农”短视频在乡村振兴中的积极作用。

人工智能技术在新媒体领域的应用研究

随着互联网时代的不断发展,新媒体应运而生,如微信公众号、短视频等。人工智能技术有利于新媒体领域的不断发展,提高新媒体工作的质量和效率,减轻员工的工作负担,降低企业的人工成本。因此,在新媒体领域,为更快、更好地创造出优秀的产品,就需要充分应用人工智能技术,提升产品研发的效率和质量,实现新媒体领域的进一步发展。

网红经济视角下中职电子商务直播营销教学研究

文章基于网红经济的视角,深入探讨了中职电子商务直播营销的教学策略。研究指出,为应对行业挑战,教学策略应聚焦于整合网红资源、强化内容创意与个性化、提升数据分析与精准营销能力,以及培养学生的跨界融合与创新思维。这些策略对于提高学生的实战能力和职业素养至关重要,有助于他们更好地适应直播营销领域的快速发展。通过这些教学策略,中职学校有望培养出更多具备专业技能和创新精神的直播营销人才,为行业的可持续发展注入新动力。

作为数据的劳动:网络主播的数字劳动及其治理研究

数字科技革命孕育了数字劳动这一新的劳动形式,也催生了短视频/直播这一新的数字平台。平台、数据、国家是网络主播数字劳动治理过程中密切关联又充满张力的三个维度:网络主播是数字劳动的主体;短视频/直播平台是数字劳动的场域;数据是数字劳动的生成物,也是平台和国家争夺和治理的对象。在平台上生存的数字劳动者有着数字劳动的自主性,但也面临着剥削并不断被异化,由此而主动和被动生成的各种乱象,以及那些被合理化了的支配关系,体现了数字平台的商业属性与其被期待具有的公共性之间的张力,凸显了国家进行数字劳动治理的必要性。在数字劳动治理的过程中,平台价值与国家价值导向之间的矛盾、平台私权力与国家公权力的矛盾、以人民为中心的发展思想和“数据殖民主义”以资本增殖为中心之间的矛盾等会进一步显露出来。国家要以积极的姿态介入到网络主播的数字劳动治理之中,将其作为新时代数字治理方案的一个有益的切入点,这意味着必须:推动关键数字科技的普及与普惠发展;在数据分类的前提下确定数据权属边界;探索建立国家与平台间的对话合作机制。

“短视频+直播”模式下农村籍大学生返乡创业意愿影响因素研究——以陕西省为例

“互联网+”业态赋予了大学生新的创业机遇。基于计划行为理论,对当前“短视频+直播”模式下陕西农村籍大学生返乡创业意愿的影响因素进行实证研究。结果表明:显著影响农村籍大学生创业意愿的3个主要因素为个体特质、返乡创业教育和家乡的服务政策,但个体特质因素中创业态度的个体性格、主观规范中的亲朋好友及父母的支持都未能显著影响返乡创业意愿。据此,提出高校应加强对农村籍大学生返乡创业观念的培养,强化乡村振兴的创业教育,构建新模式下创业政策服务体系。

以“短视频+直播”模式探索电商助农问题及对策

在国家政策保障、政府推动、平台支持下,智能手机成了“新农具”、直播成了“新农活”、一批带货主播们成了“新农人”。文章通过实例分析探索直播电商助农发展趋势存在的问题及实施路径,为推动农村电商高质量发展、赋能乡村振兴提供借鉴及启示。

场景化叙事融入课堂教学的应用研究

当下的课堂教学作为信息传递方式,因学生消极参与,教学效果不尽人意。直播、短视频等同为信息传递,却深受欢迎,其显著特点是场景化的叙事方式。结合场景化叙事特点,本文阐述了场景化叙事在课堂教学改革中的应用路径。研究表明场景化叙事能够更好地激发学生的学习兴趣和参与度,有利于培养学生的创新思维和实践能力,促进教学效果的提高。

短视频图书直播营销:内在逻辑、现实问题与优化对策

基于关系经济理论视角,以抖音平台图书直播营销为例,通过分析短视频图书直播营销的内在逻辑,当前图书直播营销存在对平台影响力认识不够、直播团队专业性欠缺、打价格战吞噬正常盈利空间、缺乏与受众有效互动等问题。基于此,提出利用直播平台优势、加强直播团队建设、丰富图书直播信息、重视私域社群建设等优化对策,从而开拓图书直播营销的研究视角,深化对图书直播营销的理解,增强出版机构对图书直播营销的把控能力,提升图书直播营销效果。

基于内容的短视频营销策略优化研究--以柳州螺蛳粉为例

近年来,以大数据和人工智能技术为支撑的电商直播和短视频营销蓬勃发展,同时为电商产品走向大众消费增添了新的销售模式,促进了电商产业多模态化发展,赋予了经济社会发展的新动能、新内涵,是新时代实现高质量发展的有效手段。本文分析了柳州螺蛳粉在发展过程中短视频营销部分出现的视频创新点少、内容粗制滥造及文案内容粗糙等问题,并从短视频营销最新发展态势出发,提出要三方把关可信度,客观理性圈流量;确保内容独创性,提升视频原创水平;深挖文化内涵,关注人情底蕴等优化柳州螺蛳粉短视频营销的建议,以供参考。

服装品牌发展现状及数智化转型策略

探讨疫情冲击后人们的消费习惯变化及市场营销模式的转变,服装企业通过线上线下融合发展的方式走上数智化转型道路,才能使其脱离关门潮。如今电商改变以往的态势,从被动接受到主动出击,根植于互联网且依托于网红经济,在短视频与直播领域的风口完成加速升级。服装企业通过线上数字化运营,以此进行品牌创新建设,加强用户体验。完成线上线下的服务升级并与用户建立情感连接,实现对服装企业传统盈利模式的超越,从流量经济向信任经济的转移和服装品牌的数智化突围。

网络视听视域下短视频助力乡村振兴研究

在乡村振兴背景下网络视听短视频不断探索新的路径,建立新的社会链接,展现出新时代乡村振兴精神风貌。网络视听产业中短视频、直播电商等业态在促进乡村经济、传播乡村文化等领域已发挥了较大作用,与当前经济社会发展相融合,成为乡村振兴重要的传播路径。

乡村振兴视域下的农产品直播电商模式及人才培养对策

农产品直播电商发展如火如荼,田间地头架起手机直播的方式,已经不再具有吸引力,直播需要良好的策划和优质内容。“短视频+直播”模式能够让消费者更加直观和方便地了解产品,增加一定的趣味和创意,短视频也是吸引粉丝,进而引流变现的一个重要渠道,这对直播电商人才和短视频运营人才提出了更高要求。本文从探索“产-学-研-创”四位一体的协同育人机制、构建产教融合型实训基地、重构课程实践教学内容、打造双师型教师队伍等四个方面,提出农产品直播电商人才培养对策,并对成效进行了分析。

短视频平台直播助力农业营销问题及应对

融媒体环境下,农业营销摆脱了传统营销方式的单一性,通过利用短视频平台直播,为消费者提供动态、生动的产品信息,加深消费者对农产品的理解与认知,助力消费者的农产品购买行为,加快了农产品的市场营销进度。但利用短视频平台直播开展农业营销,存在虚假销售、营销技巧不足等问题,影响了农业短视频营销的效果。通过以融媒体环境为基础,系统化论述短视频平台直播助力农业营销的客观问题,并提出相关应对建议。

数字经济时代下我国体育用品短视频直播带货现状与影响因素——以抖音平台为例

在数字经济赋能短视频快速发展背景下,基于“飞瓜数据”平台,以抖音短视频为个案,运用文献资料、数理统计等方法,分析研究了我国体育用品短视频直播带货现状及其影响因素。现状分析表明:我国体育用品短视频直播带货存在地区、性别、年龄等差异。影响因素研究得出:直播带货场均观看人数、直播带货场次数、直播带货平均客单价对直播带货销售额具有显著正向影响。其中,对直播带货销售额影响最大的是直播带货场均观看人数,其每增加1个单位,直播销量预计增加1.007696个单位,此外,直播带货场次数与直播带货平均客单价的上升也能在不同程度上提升直播带货销售额。最后,根据研究结果提出对策建议:充分利用数字技术,提升直播带货效益;丰富直播带货内容与形式,为直播带货“引流”;调整所售商品定价策略,提高直播带货平均客单价;完善售后服务体系,增加商品回购率。

基于4I理论的纯电动汽车短视频直播营销矩阵策略研究

随着短视频直播营销和纯电动汽车市场的蓬勃发展,短视频直播营销逐渐成为纯电动汽车销售不可或缺的新兴渠道,但纯电动汽车作为大宗商品不同于快消品,在短视频直播中仍存在线索少、转化难等问题。结合纯电汽动车销售漏斗和短视频直播营销漏斗,建立了直播营销矩阵模型,并利用4I理论的个性原则、趣味原则、互动原则和利益原则丰富短视频直播内容,从而可以针对性地提升直播营销矩阵模型中各个环节的转化率,达到提高纯电动汽车在短视频直播营销渠道销量的目的。

慢直播系统组成及应用

作为数字媒体领域的新兴事物之一,慢直播凭借其真实性、创新性,在5G、4K/8K、AI、AR/VR等技术赋能的基础上,为诸多行业带来新的机遇。基于此,介绍慢直播的概念及系统组成,分析慢直播系统在新闻、文旅产业、短视频领域的应用,推动“慢直播+”各场景的落地与发展,有助于媒体深度融合与产业联动。

短视频直播带货助农促进大学生就业创业

随着信息技术及网络的发展,短视频直播已成为了助推农业发展的新模式。在短视频直播带货助推农业发展时,进一步提高了大学生就业创业的成功几率,为大学生创业就业提供了更为宽泛的渠道。鉴于此,文章主要结合短视频直播带货助农实践,进一步分析短视频直播对助农公益事业的影响,结合短视频直播助农实践问题提出一些建议,以及能更好的不仅大学生就业创业。