电视剧的短视频营销策略探究——以《莲花楼》为例

近年来,随着短视频热度不断攀升,电视剧也开始借助短视频进行营销。电视剧的短视频营销价值主要体现在抢占用户“注意力”、提升剧集传播效果、创造更大经济价值等方面。《莲花楼》作为2023年暑期大热剧集之一,采用以剧情为中心进行多元衍生、借助平台联动实现整合营销、与受众互动落实参与式传播等短视频营销策略,取得良好营销效果。基于《莲花楼》的成功营销经验,电视剧短视频营销应当创新短视频传播内容与互动形式、优化短视频专业管理、开发短视频剩余价值,助力电视剧长远发展。

影视教育:现状与使命

不同区域的调查数据所揭示的影视教育在新课程标准发布之前的状况,与新媒介环境是极不协调的。我们已经来到一个深度视频媒介化的时代,对影像媒介无知类似于不能驾驭文字,也属于一种文盲。从这一意义看影视教育,套用胡适当年欲造就白话文为民族国家优美的主流语言所说的那句名言,影视教育今日之使命可表述为:从“影像的艺术”到“艺术的影像”,即通过影视艺术教育达成一种具有美感的富于表现力的广泛运用于社会交往之方方面面的影像语言能力。这绝非目前艺术课程的规模能够胜任。

微电影的定义之辩

微电影近几年以铺天盖地之势席卷中国。因为创作呈现“枝杈”交错、“野草”频生的状态,故命名上也很杂乱。就是对于被广泛认可的微电影定义的界定,也存在诸多争议。在与其密切相关的四个概念——电影、电影短片、视频片段、电视栏目剧对比分析后,我认为微电影的定义应该是:时长少于60分钟(和大电影相区别),用数码设备摄制(与早期用胶片拍摄的艺术短片相区别),主要(首先)是在各种新媒体网络平台及移动设备上播放(和电视栏目片区别),具有电影属性(与一般记录性视频相区别)的视频短片。

博弈与共生:网络文学与短视频产业联动的内在机制

从表层呈现而言,短视频在用户规模、使用时长、活跃用户等方面,都体现了对网络文学生态位的争夺。深层次探究,可见短视频占领的是文学阅读难以企及的部分下沉市场。作为文化产业领域的两大类头部应用,网络文学和短视频在生态位的争夺呈互动发展而非此消彼长的替代关系。网络文学为短视频提供优质IP、为其导流、突破盈利困境等;短视频也为网络文学带来用户的下沉、IP改编风险降低、作品“破圈”等便利。同时,网络文学与短视频的“影文联动”造就了IP微短剧的兴盛,火爆的市场反响彰显其巨大的发展潜力。网络文学与短视频的合作性博弈,将推动网络文学向上生长,借助新的媒体形态创新发展模式,同时还将引导短视频向纵深推进,从野蛮生长转向内部挖掘,摆脱内容匮乏与算法依赖的困境,培育新的内涵。

影视剧剪辑类短视频的性质与版权问题研究

随着短视频行业的迅速发展,“几分钟看懂一部电影”类型的短视频进入公众生活。根据二次创作的过程不同,可将这类短视频主要分为故事情节相同的和利用原素材对原影视剧进行评论的两种类型,二者都具有一定的独创性,但独创性不是评判是否构成作品的唯一标准。对于二次创作的该类短视频的合理使用标准应该细化,应该从引用的方式、程度和结果等多个方面分别分析,根据引用的目的和结果,将合理使用与法定许可相结合。

碎片化时代影视剧传播的短视频化转向与困局

移动网络时代用户获取信息的不断碎片化趋向,使得短视频成为近乎全民性内容传播的话语表达方式,传统媒体和传播渠道的效能及影响力正在逐步削弱。对于常规影视剧而言,短视频及其背后的互联网生态正不断影响用户的观剧偏好和审美习惯,契合当下的网生内容流行趋势,影视长剧正呈现出短视频化的传播趋向。影视剧的短视频化传播丰富了短视频平台的内容生态,也为当下一些热播影视剧拓展了新的传播渠道,但自媒体对影视剧的二次剪辑创作往往面临忽视版权等问题;同时用户钟情于通过短视频追剧往往缺乏完整的剧集观赏体验,不利于把握影视剧的整体文化价值,而影视传播的短视频化转向对影视剧创作由长剧向短剧的拓展也带来了新的创作变革。蔚然成风的短视频追剧模式对影视生态发展是威胁还是机遇,是影视创作与传播面临的重要课题。