新媒体背景下社会工作网络服务传播效果提升研究——基于短视频的数据分析

自2017年短视频成为新媒体的主要阵地之一后,短视频平台及其传播现象便逐渐成为一种宣传形象和文化传播的独特样态,给社会工作的发展带来了新的途径。为了更有效地利用短视频的优势,提升社会工作网络传播效果,通过在抖音、快手、小红书、哔哩哔哩以及微信视频号等平台收集社会工作主题短视频,利用SPSS26.0对视频主题、发布平台、发布方式、视频点赞量、收藏量、转发量、评论量等方面进行分析,并结合半结构式访谈了解现阶段社会工作者对社会工作短视频发展的态度,发现社会工作短视频的传播效果目前主要受视频主题、发布方式、发布平台三方面因素的影响,同时,视频剪辑技术、案主隐私、视频流量也限制了社会工作者制作和发布社会工作短视频。因此,应注重视频内容设计,打造品牌,引进和培养专业技术人才,加强社会工作的职业科普,积极探索平台引流方式,以保证社会工作网络传播的影响力。

社交媒体时代中华传统文化海外传播的新途径——以海外庆祝中华传统节日活动的短视频传播为例

与传统媒体的报道方式相比,社交平台短视频报道具有超越语言障碍、形式活泼生动等特点,观众通过留言互动可提升参与感,易于被海内外受众接受,在国际上形成传播热点。海外庆祝中华传统节日的短视频报道,有助于海外华人提高文化自信、增强中华文化影响力、促进当地多元文化发展,可以通过助力海外华人发挥文化传播优势、鼓励“洋网红”发挥文化传播作用、重视年轻人的传播力量、提炼节庆活动的文化精髓等方式,促进中华传统文化的海外传播。

短视频制作中的创意元素与观众吸引力研究

随着社交媒体和短视频平台的兴起,短视频成为人们日常生活中不可或缺的娱乐形式。通过对短视频内容、创意元素及观众反馈的分析,文章揭示了短视频制作中创意元素的多样性,以及这些元素如何影响观众的吸引力和留存率。

机理与机会:社交短视频构境的具身在场谫论

作为大众传播和准社会交往的一个重要形态,社交短视频构境的具身在场一直集中于表征和非表征的研究,而对具身在场的机理与机会缺乏应有的关注。文章聚焦社交短视频构境具身在场的产生机理,探讨社交短视频构境的具身在场状态,以及人的身体重新回归主体地位的过程。也是在这个意义上,文章进一步讨论了在场与交往、不出场与在场、可见与共见和主体性回归与具现式行为的结构性变化,研究发现社交短视频构境具身在场为人的感知自我以及悦纳自己创造了机会。

短视频用户间歇性中辍行为反复机理及优化研究

[目的/意义]以抖音短视频为例,对其用户的间歇性中辍行为进行全流程解构,研究其行为的影响因素及规律,明晰弱关系社交媒体用户间歇性中辍行为流程、内在机理、发生规律,对相关信息平台的建设提供优化策略。[方法/过程]基于理性行为理论,结合相关文献构建模型;采用移动经验取样法获取抖音用户间歇性中辍行为的原始数据;利用PLS-SEM对数据进行模型验证,揭示影响因素之间的路径效应。[结果/结论]用户的间歇性中辍行为表现为“中辍—再次采纳—(中辍—再次采纳—……)中辍”这一循环往复的过程。其中感知成本、系统质量、群体规范刺激用户产生中辍意向,进而产生中辍行为;社交需求、感知愉悦性、转换障碍、群体规范刺激用户产生再次采纳意向,进而产生再次采纳行为。

短视频社交媒体依赖与生活压力、情绪及睡眠质量的相关性分析

目的探讨短视频社交媒体依赖与生活压力、情绪及睡眠质量的相关性。方法选取2019年12月至2021年11月赣州市第三人民医院门诊就诊的143例短视频社交媒体依赖患者作为研究对象,采用短视频社交媒体依赖量表、城市生活压力量表、匹兹堡睡眠质量指数量表(PSQI)及正性负性情绪量表(PANAS)评定其短视频社交媒体依赖程度与生活压力、情绪及睡眠质量。运用Pearson分析短视频社交媒体依赖与生活压力、情绪及睡眠质量的相关性。结果患者短视频社交媒体依赖量表评分为(18.82±3.53)分,城市生活压力量表评分为(12.71±2.45)分,PSQI评分为(19.63±4.60)分,PANAS中正性情绪(PA)评分为(22.39±5.37)分、负性情绪(PN)评分为(32.92±7.84)分。短视频社交媒体依赖与生活压力、PANAS中PN、睡眠质量均呈正相关(r=0.271、0.239、0.208,P<0.05),与PANAS中PA呈负相关(r=-0.264,P<0.05)。结论短视频社交媒体依赖可对个体生活压力、情绪及睡眠质量造成影响,临床工作中应指导短视频社交媒体依赖者进行自我调整,有利于避免不良情绪及睡眠障碍等问题的发生。

如何讲述产品缺点“种草”短视频的信息双边性对消费者关注行为和购买行为的不对称影响

随着短视频媒体的快速发展,网红“种草”视频成为产品推广的重要渠道,其中“种草”短视频的信息内容是营销成功的关键因素。信息双边策略是“种草”短视频创作中常用的信息策略,但目前关于网红“种草”短视频中的信息双边性对消费者购买行为和关注行为的影响机理尚不明确。本文基于双边说服理论及认知负荷理论,探讨了网红“种草”短视频中的信息双边性对消费者购买行为和关注行为的不对称影响。本文通过对15843个抖音“种草”短视频面板数据及一个行为学实验进行分析,研究发现“种草”短视频中信息双边性对消费者购买行为和关注行为的影响具有不对称关系。此外,信息偏向性和网红带货口碑在信息双边性和购买行为、关注行为之间的关系中具有显著的调节效应。本研究拓展了网红营销中消费行为的研究范畴,深化了对短视频营销中信息双边策略的理解。同时研究结论对企业的网红合作策略及网红“种草”短视频创作策略具有一定的指导意义。

逃离短视频:社交媒体倦怠视角下用户不持续使用意向研究

以社交媒体倦怠为中介,文化资本、信息过载和隐私关注作为前因变量,对短视频用户不持续使用意向的影响因素进行理论与实证分析。通过问卷调查收集用户数据,并使用SmartPLS3.3.9建立偏最小二乘法的结构方程模型进行数据分析与检验。研究发现,文化资本显著影响短视频用户的社交媒体倦怠情绪与不持续使用意向,信息过载显著影响社交媒体倦怠情绪,而隐私关注则对用户不持续使用意向存在显著影响。社交媒体倦怠在文化资本、隐私关注、信息过载与短视频用户不持续使用意向之间均发挥部分中介作用。研究结论凸显了文化资本对社交媒体倦怠和短视频用户不持续使用意愿的重要影响,能够为短视频平台增加对用户使用意向的多元了解、改善用户服务提供有益参考。

新媒体短视频平台在教育行业的应用

随着社交媒体的兴起和发展,新媒体平台在教育领域的应用日益受到关注。基于此,概述新媒体短视频平台,分析新媒体短视频平台的关键技术,包括视频编码与压缩技术、视频推荐算法等技术,探讨新媒体短视频平台在教育行业的具体应用,为教育领域提供新的教学手段和教育模式。

基于SICAS模型的农产品短视频内容营销研究

农产品短视频内容营销相较于传统的农产品营销方式在时长内容、互动参与及情绪调动等方面具有更突出的优势,但在二者结合的实践过程中暴露出许多问题。为改进农产品短视频内容营销提供参考,坚持以内容为核心和以顾客为导向,参考SICAS模型提出了农产品短视频内容营销策略的五个层次:构建覆盖广、反应快的需求感知网络;丰富农产品短视频异质化内容的生产渠道;依据平台特性确定差异化定位,依托平台渠道与用户进行串联;基于平台选择拓展销售渠道,优化购物体验;积极引导用户进行体验分享,做好口碑营销。

广东高校短视频应用现状研究——以广东10所高校视频号为例

研究高校短视频应用的现状对高校在短视频的内容创作、科学运营方面有一定的指导意义,可以使高校在短视频猛增的短视频平台获得更多的关注,迅速抢占大众视野,对高校的影响不容小觑。该文选取微信视频号作为样本对广东高校短视频应用现状加以调研。研究发现,高校融媒体平台应用率很低;已开通短视频号的高校普遍重视不够;发布视频内容反响普遍较小;以学校介绍、活动及政策宣传推广等为其主要内容。应注重短视频内容设计,提高受众的需求匹配指数,做好短视频平台的协调,打磨短视频平台细节,尊重每一次阅读背后的每一个人。

短视频社交媒体用户的使用动机、参与方式与个人工作绩效的关系研究

抖音类短视频是当下最热门的手机应用之一。为了全面剖析短视频用户的使用原动机、方式和结果,本文采用了激励-参与-绩效理论视角,而且从享乐、社交和功利3个使用动机,分享和合作两种参与方式,个人绩效和工作绩效两类结果提出假设并进行了分析检验。结果表明,享乐、社交和功利动机均显著影响短视频用户参与的分享和合作活动;用户的参与显著影响个人绩效和工作绩效,其中共享参与方式对个人绩效的影响更大,合作参与方式对工作绩效的影响更大;使用动机的异质性对参与方式与个人工作绩效的关系具有显著调节效应,其中享乐和社交动机对共享参与方式与个人绩效关系具有正向调节效应,功利动机对合作参与方式与工作绩效关系具有正向调节效应。

领导行为如何影响政务短视频绩效——基于抖音的调查研究

政务短视频日益成为政务新媒体的主要运营方式,但是少有研究深入其运营过程,对其运营绩效进行实证研究和理论解释。本文基于政务抖音号运营人员的深度访谈和问卷调查数据,实证分析了授权型领导行为对政务短视频运营绩效的影响。研究显示,工作支持和权力委任这两项授权型领导行为变量能够激发运营人员的工作积极性,进而提升政务短视频的运营绩效;目标和结果控制行为仅能增加账号更新频率,对政务短视频的传播和影响作用不明显。研究显示,不同方面的授权型领导行为对政务短视频运营绩效的不同维度产生了有差别的影响,党政部门领导干部需要采取相应政策措施支持和推动其高效运营,使政务短视频发挥更大的作用。

数字传播技术与女性发展:以短视频类社会化媒体为例

以“快手”“抖音”为代表的短视频平台为中国女性发展带来了新的机遇和挑战。一方面,借助这种低技术门槛的参与形式,女性得到更多表达空间,得以建构更为丰富多元的女性形象,拓展了女性话语的社会影响;另一方面,借助社会化媒体内含的连接力量,女性群体在家庭生活、职业生活等方面的凝聚更为紧密,形成一种替代性的支持社群。更重要的是,借助互联网基础设施建设及相关政策扶持,一种“短视频+电商”的商业模式为女性提供更有利的就业机会,数字传播技术也从展示与交流的工具拓展为女性实际获益的利器。在充分利用短视频社会化媒体等数字传播技术的同时,我们必须清醒意识到线上线下相互促进的必要性,兴利除弊,促进我国妇女事业朝着更高质量发展。

社交化、个人化、视频化:全媒体时代国际传播发展态势及应对

全媒体时代,国际传播呈现出传播平台社交化、传播主体个人化和传播形态视频化三大转向。面对这一新态势带来的后真相时代信息的鱼龙混杂、平台传播时代西方的平台打压和话语竞争时代中国话语的缺失等挑战,中国可从传播技术、传播平台和传播内容等面向出发,创新科技运维、强化国际平台建设和叙事话语建构,积极适应并引领媒体融合发展趋势,提升国际话语说服力和国际舆论引导力,借助国际传播推动全球秩序革新。

控制、关系、符号:关于镜头媒介属性与传播效果的技术史考察

长期以来,镜头被视为创作者与观众之间共享的一套稳定的表意机制。然而,近些年来的社交短视频对这种表意机制带来了显著冲击,也引发了对于镜头在新技术和新环境中的媒介属性和传播效果的争论。本文对电影诞生以来镜头的使用与效果展开技术史的考察,尝试为理解上述争论提供历史的语境和视角。本文将媒介属性理解为基于特定使用方式下的一种建构。虽然镜头的光学原理提供了对于现实的精确复制的'初始属性',但在不同的历史时期和创作实践中,镜头被特定的使用方式建构出其他的媒介属性,并发挥了特定的功能。这包括了对观者注意力进行有效控制,征用日常社会生活经验并为观者和拍摄对象建立特定关系,以及通过蒙太奇等方式发展的符号功能。而当下所发生的技术和传播变革对镜头的媒介属性和传播效果的改变,同样可以放在上述框架中来理解,镜头的不同属性在新技术和新语境中仍体现出历史的延续性。

移动社交短视频的用户媒介素养分析

每一种新媒介的产生都开创着人类认识和感知世界的方式,在信息社会中,越来越多的人将短视频作为发布和获取信息的重要途径。基于此,本文从移动社交短视频用户的媒介使用及依赖情况,媒介信息处理能力、信息生产和参与互动三个维度进行分析,发现用户对于媒介信息的创造、生产、质疑以及参与能力均存在欠缺,尤其对于真伪信息的判断、政治突发性事件的参与以及使用时间的把控等方面存在较大问题。

短视频社交媒介舆情监测与危机防范机制研究

[目的/意义]融媒体时代下,受众不再满足于单纯的文字和图片等静态的表达,以抖音、快手、火山视频等APP为传播媒介的短视频平台正带来动态的交互体验。在"人人拥有摄像头"的时代,网民能够随时随地通过移动互联网爆料、参与突发事件,极易引发网络舆情。[方法/过程]从短视频社交媒介的发展现状入手,分析了其与舆情的关系及诱发点;对目前短视频的监测方法进行了论述。[结果/结论]提出了在动态舆情发酵后,舆情危机的主要方面,以及未来监测的维度和方向,并构建了防范机制。

短视频社交媒介舆情危机应对

近年来,短视频社交媒介如雨后春笋般“爆裂式”涌现,突发事件的网络舆情第一爆发点已从传统的“两微一端”快速过渡到以抖音、快手、小红书等移动APP为主要载体的短视频社交媒介,呈现出了不同以往的新特点,给舆情监管和应对工作带来了较大的挑战。文章从短视频社交媒介的现状特征与发展状态入手,分析了在“人人拥有摄像头”的时代网络舆情的传播特点。通过模型化的构筑和延伸,为引导舆情发展和应对舆情危机提出建议和举措。

短视频社交媒体用户不持续使用意向研究--整合认知失调与自我效能双重视角

[研究目的]厘清短视频社交媒体用户不持续使用意向影响因素及因素内在作用逻辑,从理论和实践层面对用户理性使用短视频社交媒体进行引导,推进运营商优化创新服务战略。[研究方法]在“认知-情感-行为意向”理论框架基础上,构建基于认知失调和自我效能的短视频社交媒体用户不持续使用意向影响机理模型,通过问卷调查收集340份有效样本数据,采用结构方程模型进行假设检验与实证分析。[研究结论]研究结果表明:短视频信息过载、服务过载和用户沉溺正向影响认知失调,这个过程中自我效能产生负向调节作用;认知失调正向作用于短视频社交媒体用户不持续使用意向,自我效能负向调节认知失调对平台用户的不持续使用意向影响。