短视频社交平台跨国夫妻中国叙事研究——以抖音为例

跨国夫妻作为中外深层次文化交往的代表性群体,在构建中国叙事体系的过程中具有独特作用。以7对活跃于抖音平台的跨国夫妻为研究对象,从叙事主体、叙事空间、叙事风格、叙事策略四个层面,探讨短视频社交平台跨国夫妻中国叙事的特征,指出其叙事存在叙事话语“奇观化”、叙事主题单一、叙事主体“单打独斗”等问题。为增强跨国夫妻在短视频社交平台上的中国叙事效果,需要不断丰富叙事话语、扩展叙事维度、创新叙事方式。

短视频制作中的创意元素与观众吸引力研究

随着社交媒体和短视频平台的兴起,短视频成为人们日常生活中不可或缺的娱乐形式。通过对短视频内容、创意元素及观众反馈的分析,文章揭示了短视频制作中创意元素的多样性,以及这些元素如何影响观众的吸引力和留存率。

社会责任视域下网络短视频平台法律监管分析

随着互联网技术的快速发展,网络短视频已成为社会文化的主要传播方式之一,也成为当下人们记录生活、传播知识、商业经营的重要平台。然而,网络短视频平台在丰富人们生活的同时,也存在着如侵犯知识产权、传播低质量信息等诸多问题,给意识形态安全、社会公共利益和公民合法权益等方面带来挑战。文章从社会责任理论出发,探讨了网络短视频平台的社会责任,分析了当前网络短视频平台在内容传播、用户权益保护、知识产权等方面面临的挑战与问题,并提出了完善我国网络短视频平台法律监管的具体路径与策略。

新媒体短视频平台在教育行业的应用

随着社交媒体的兴起和发展,新媒体平台在教育领域的应用日益受到关注。基于此,概述新媒体短视频平台,分析新媒体短视频平台的关键技术,包括视频编码与压缩技术、视频推荐算法等技术,探讨新媒体短视频平台在教育行业的具体应用,为教育领域提供新的教学手段和教育模式。

广东高校短视频应用现状研究——以广东10所高校视频号为例

研究高校短视频应用的现状对高校在短视频的内容创作、科学运营方面有一定的指导意义,可以使高校在短视频猛增的短视频平台获得更多的关注,迅速抢占大众视野,对高校的影响不容小觑。该文选取微信视频号作为样本对广东高校短视频应用现状加以调研。研究发现,高校融媒体平台应用率很低;已开通短视频号的高校普遍重视不够;发布视频内容反响普遍较小;以学校介绍、活动及政策宣传推广等为其主要内容。应注重短视频内容设计,提高受众的需求匹配指数,做好短视频平台的协调,打磨短视频平台细节,尊重每一次阅读背后的每一个人。

浅析移动短视频及其传播模式带来的问题与机遇

随着网络技术与硬件环境的不断进步创新,移动社交广泛普及,用户对移动短视频内容消费持续攀升,短视频全网覆盖规模不断增加,网络用户媒介使用习惯趋向终端化,碎片化时代下用户将更多零散时间消费在了移动短视频上,移动短视频正从内容领域的变量演变为推动大众视觉消费转向的确定性力量。本文将从移动短视频及其发展现状、传播模式,以及其所带来的问题与机遇进行探析。

移动短视频社交平台中的价值共创机理——基于抖音短视频的案例研究

随着移动智能设备的普及和4G移动互联网技术的成熟应用,以及人们对碎片化和更高媒体丰富性内容形式的消费需求,移动短视频社交平台应运而生。基于价值共创理论的基本思想,以抖音短视频为案例对象,采取单案例研究方法,研究了移动短视频社交平台的价值共创和发展演进机理。研究发现:视频发布者、视频观看者和平台在整个过程中的主导逻辑和价值共创表现;并以"主体–活动–产出"为框架分析了移动短视频社交平台在初创期、发展期和成熟期的主体演变过程,对应的主体活动以及活动的产出。研究结果有助于在理论上认清移动短视频社交平台的价值共创机理和演化过程,在实践上为创新型企业和企业的转型提供有益的借鉴。

媒介可供性视角下短视频电商的实践特征

短视频电商在近几年井喷式发展,虽已获得官方认可和政策支持,但行业发展上升期仍存在诸多悬而未决的问题,如虚假宣传、流量造假、市场权力过度集中等。短视频电商所处的媒介环境是集视听媒介、社交网络和精准传播为一体的短视频社交平台,这种新型网络空间在传播形态上与以往各类媒介均有不同。短视频电商在经历爆红与严管之后,将进入优胜劣汰的新阶段,而短视频社交平台之内的商业竞争也日渐激烈。在此背景下,应以理论指导下的经验分析作为基础,一方面解析作为一种热点现象的短视频电商何以爆发,另一方面反思作为一种新媒介环境的短视频社交平台如何形塑线上实践活动。基于媒介可供性分析,文章认为短视频电商不仅是一种新媒介现象,更是线上线下不断交融的媒介情境中精神消费与物质消费归一化的社会实践,而短视频平台作为一种新的媒介情境,使这种社会实践的特殊性进一步凸显。

短视频社交平台对营销方式的影响研究

随着数字经济时代的来临,我国短视频社交平台迅猛发展。特别是在2020年新冠疫情肆虐的特殊背景下,短视频直播带货热潮持续升温,甚至成为当下众多企业营销传播的流行方式。短视频社交平台的发展,改变了以往的营销方式,为企业营销提供了优质的平台和渠道。文章通过对现有的短视频社交平台上的企业营销方式进行分析,梳理短视频社交平台营销给企业营销方式带来的影响,并为企业利用短视频社交平台营销提出建议。

移动短视频时代非遗影像传播的赋能与创新

移动短视频时代的非遗影像需要与现代技术紧密结合才能获得“在场”交流感,实现更好的用户体验和黏性。这需要搭建相对专业化的媒介传播平台来解除现实物理空间的约束,实现非遗影像的审美、文化、传承、展览等功能,同时激活平台的综合服务功能,打造产业链,将非遗影像的产出、汇聚、分发、链接、互动融为一体。在此基础上,不断拓展非遗影像的传播渠道,创新非遗影像的表达方式和话语形态,与受众保持强社交关系,由此构建多元智能的传播体系。同时,提高非遗影像参与大众文化建构的能力,使其兼具接地气和“技术范”,通过建立共性化场景或个性化场景实现与非遗相融、相加到再造,从技术层面抢占非遗影像在未来视听传播中的创新制高点。

短视频平台型企业的社会责任:构成要素与基本特性

短视频平台型企业的社会责任是指短视频平台型企业在平台的运营管理中直接影响企业可持续发展的责任,及对国家安全、社会和谐和用户身心健康等应承担的责任。在社会、经济责任的覆盖范围、法律责任的承担方式、文化责任的内容与承担方式、道德责任的范围与承担方式等方面与其他企业存在着差异。

社交媒体时代时评短视频的新语态

随着社交平台成为重要的公共话语空间,主流媒体需要发展面向社交用户的时评短视频,探索用更具有社交气质的方式表达理念和观点,发挥意见引领和舆论引导作用。时评类短视频是适应传播碎片化、视觉化、社交化而出现的新型说理形态,从形式到语态均体现出不同于传统新闻评论的特征。本文以"语态"为视角,从评论选题、说理方式、说理态度等层面探析时评类短视频如何适应社交用户需求,引导用户理性参与公共议题讨论,促进社会共识。

短视频平台主体社会责任探析——以抖音为例

当前网络传播形态具有丰富的形式与内涵。短视频平台以其视听性、互动性更强的特点受到大众喜爱。短视频虽属于自媒体形式,但在承担社会责任方面不能独善其身,应在传播内容、形式、过程中注重社会责任的履行。传播真实信息,弘扬正能量,引导正确价值观。本文以抖音APP为切入点,分析短视频行业发展现状、抖音短视频平台现存问题,为短视频网络媒体如何更好地履行社会责任提供优化建议。

短视频平台的企业社会责任及其动态履责路径——基于快手和抖音的双案例研究

运用扎根理论对快手和抖音两个案例资料进行数据分析,提炼了三种类型的社会责任及每种社会责任对应的履责路径。研究发现,短视频平台的履责路径具有顺序性和动态性,底线责任最早履行且贯穿于整个生命周期,合理责任晚于底线责任,始于成长期后半阶段,贡献责任在平台发展成熟后出现。三种社会责任的履责动因和履责实践存在明显差异,其中底线责任的履责实践呈现出由浅入深,从被动到主动的变化,合理责任彰显了短视频平台的媒体特征和引流责任,贡献责任凸显了短视频平台的高阶社会责任。

消费者购买决策过程如何影响短视频社交平台内容营销效果?——基于“抖音”38个农产品案例的fsQCA分析

短视频社交平台已成为移动互联网流量聚集地,为内容营销创造了新的机遇。本文从消费者购买决策过程入手,利用抖音平台38个农产品账号数据,分析消费者购买决策过程对短视频社交平台内容营销效果的影响。研究发现,短视频社交平台内容营销效果并不依赖于消费者单一购买决策过程,而是多阶段作用的结果,从不同阶段的组合效应来看,提升营销效果存在三个较为典型的路径,分别是兴趣和注意力阶段共同作用下的“购买意向引导型”、以兴趣阶段为核心的“兴趣驱动型”、关注行动阶段的“追求效益型”,其中兴趣驱动型对内容营销效果发挥着更加重要的作用;产品关联短视频数量、短视频平均转发数和服务反馈分别是消费者购买决策过程中注意力、兴趣及反馈三个阶段的必要条件,可重点从这三个条件入手,加速提升短视频社交平台内容营销效果。研究结论揭示了短视频社交平台内容营销效果影响因素的复杂组态关系,为短视频社交平台从业者进行内容营销提供了有益启示。

MOA框架下短视频社交平台用户健康信息采纳行为的前因组态研究

【目的/意义】新媒体时代,短视频已成为健康信息传播的主要载体。探究驱动短视频社交平台用户健康信息采纳行为的不同前因要素组合,可以为有效发挥健康信息资源在个人健康管理与决策中的作用提供参考。【方法/过程】借鉴MOA(动机-机会-能力)模型分析框架,利用问卷调查收集数据,采取模糊集定性比较分析方法探讨动机、机会、能力多维要素与短视频社交平台用户健康信息采纳行为的组态效应。【结果/结论】研究发现,用户健康信息采纳行为具有多重并发的特点,单一动机、机会或能力要素难以构成用户健康信息采纳的必要条件;存在多条触发短视频社交平台用户健康信息采纳行为的组态路径,可归纳为三类模式,即信息质量核心驱动型、健康素养支持下自我提升驱动型和自我效能支持下健康意识驱动型。【创新/局限】本文用组态思维分析用户健康信息采纳行为的构型,深化了对信息采纳行为前因要素联动效应的认知,丰富了信息采纳行为的研究视角。

基于用户信息行为的新媒体社交平台信息茧房现象及其破茧策略研究——以非遗短视频传播为例

【目的/意义】从新媒体社交平台中用户行为角度分析造成"信息茧房"的影响因素,探究突破特定内容领域"信息茧房"困境、提升信息传播力的策略。【方法/过程】本文构建了新媒体社交平台中"信息茧房"现象影响因素模型,运用相关分析与回归分析定量化检验新媒体社交平台中"信息茧房"现象产生的多重影响因素,在此基础上提出突破茧房提高非遗短视频传播力的策略。【结果/结论】选择性接触行为、信息偶遇和主观规范直接正向影响"信息茧房"感知和"信息茧房"突破意愿;使用时间、使用频率、单次使用时长和关注人数间接正向影响"信息茧房"感知和"信息茧房"突破意愿。【创新/局限】本文借助于抖音APP为实证平台,融合新媒体社交平台结构属性与资源内容属性双重特征,针对特定内容领域的信息茧房现象探索影响因素的形成动力与信息传播规律。

抖音短视频社交平台对大学生行为的影响以及对策——以中山大学新华学院为例

抖音短视频社交平台给大学生的生活带来乐趣的同时也带来了消极影响。该文通过调查研究,探讨抖音短视频社交平台的特点,针对该平台对大学生行为产生的负面影响提出相应的对策,包括加强法律法规惩处力度,推动抖音短视频社交平台实名制、大学生要提高自身素质,培养自我控制能力、抖音短视频社交平台自身要增强内部审核力度等。