基于消费者调查的文化产业+电商商业模式研究——以秀动为例

随着文化产业的发展,"文化+电商"的的模式也应运而生,它的出现可以逐步改变现阶段传统电商附加值低的现状,并带动传统产业的升级换代。文中以当今社会最为热门和常见的文化电商模式案例"秀动"为研究案例,探讨当今文化电商发展运营模式的盈利问题、竞争力和未来前景。以霍金斯消费者决策过程模型(Consumer Decision Process Model)为理论基础,提出了10项相关影响因素假设并构建了模型,采用Logistic多元有序回归分析方式分析调查数据结果,并提出相关建议。