扩散方式对安全标语有效性的影响及作用机制

为提高安全标语在使用过程中的有效性,首先,将安全标语划分为安全意义型、安全策略型和安全知识型3种类型,扩散方式分为类比式和心理模拟式2种形式;然后,设计试验,记录被试观看安全标语过程中的眼动数据以及主观评价数据;最后,进行方差分析(ANOVA)和中介效应分析。结果表明:扩散方式会影响安全标语的有效性;安全意义型标语应采用心理模拟式,安全策略型和安全知识型则更适合类比式;3种类型安全标语的接受度均通过注视次数(NF)起主要中介作用;安全策略型标语的理解度则通过NF和平均注视时间(FD)共同起中介作用。

基于品牌战略的广告语效果影响因素探究

品牌,一种极其复杂的综合性的象征,是消费者心理与产品的总和。而广告的最主要目标就是为塑造品牌服务,好的广告使品牌持续拥有高知名度和美誉度的品牌形象。描绘品牌形象是广告的首要任务,广告语在其中起了决定性的作用。现在我们有必要将品牌的发展战略纳入我们的思考范围,经典的广告语不仅要牢牢占据客户心中的最高位置,同时也要与品牌战略保持高度一致。