创新生态系统不确定性条件下后发企业何以实现颠覆性创新——基于SOR模型的动态能力中介作用

创新生态系统被视为培养颠覆性创新的沃土,其日益增加的不确定性为后发企业提供了实现颠覆性创新的机会窗口。将动态能力细分为认知性动态能力与非认知性动态能力两个维度,利用SOR模型构建“条件刺激—能力构建—颠覆行为”的理论框架,试图打开创新生态系统不确定性条件下后发企业实现颠覆性创新的“黑箱”。基于创新生态系统中376份后发企业的样本数据,研究发现:①创新生态系统不确定性不仅对颠覆性创新有显著正向影响,而且对认知性动态能力和非认知性动态能力也有显著正向影响;②认知性动态能力与非认知性动态能力对颠覆性创新有显著正向影响,并且分别在创新生态系统不确定性与颠覆性创新关系中起部分中介作用;③创新生态系统开放度能够正向调节创新生态系统不确定性与认知性动态能力关系。研究有助于指导面对不确定性的后发企业实现“弯道超车”,并且为创新生态系统突破创新迟滞困境提供新思路。

基于SOR模型的农产品直播购买意愿研究

直播近年来发展迅猛,在乡村振兴背景下,农产品电商直播发展愈发成熟。对在直播中如何激发消费者对农产品的购买意愿展开研究,探索农产品直播中的消费者购买意愿,针对提高农产品直播中的消费者购买意愿提出相关建议。研究结果表明:在农产品电商直播中,社交体验、主播领袖功能、抢购氛围、产品价格均对消费者购买态度有显著影响,而消费者购买态度对购买意愿有影响,可以通过提高消费者购买态度激发购买欲望,而提高消费者购买态度又可以从产品价格、抢购氛围、社交体验、主播领袖功能4个维度来进行提高。

基于SOR模型的在线健康社区用户药品购买意愿研究

近年来,互联网逐渐成为一种被广泛接受的购买产品和服务的方式,在线健康社区购买药品也不例外。基于SOR模型与信任理论,构建在线健康社区用户药品购买意愿的理论模型,探究药品价值属性(S)、感知信任(O)以及购买意愿(R)之间的作用机理过程。通过问卷调查收集有效样本数据314份,使用SPSS 23和AMOS 26检验分析模型并验证所提出的假设。研究结果表明,药品有效性和价格是两个强影响因素,显著正向影响用户药品购买意愿,且在此过程中,感知信任的中介效应明显;药品安全性对感知信任影响不显著,但对购买意愿具有显著正向影响。研究为后续在线健康社区用户消费行为研究奠定了基础,也进一步丰富了SOR理论的研究内容。

时尚、成本、风格:基于SOR模型对低可视度时尚零售空间的研究

目的全球网络零售行业、时尚行业的市场规模正在不断扩大,这是促使实体零售环境升级的客观因素之一。因此,不断升级、优化和创新实体店铺体验是实体店应对数字化零售最有力的回应。探究时尚消费空间特征对于降低橱窗展示可视度的影响,有助于打造更好的实体零售环境并吸引目标消费者。方法首先对243名受访者进行问卷调查以收集原始数据。其次基于SOR模型构建消费空间的特征与降低橱窗展示可视度之间的变量关系,进而进行数据分析,并通过多元回归分析和简单回归分析以及SPSS中的相关性分析来测试假设关系。最后结合案例分析研究结果在设计实践中的应用。结果时尚消费空间的联感性、稀缺性、互动性、社交性和隔离性正向显著影响时尚消费空间的橱窗可视度;消费者感知匹配度在消费空间特征与消费空间可视度之间充当完全中介。结论本研究将理论与实践结合,基于研究结果进行实际零售空间的案例分析,提出了改进消费空间设计策略的建议,为零售商和设计师提供了具体的实践参考。

直播电商主播特征对消费者购买意愿的影响——基于SOR模型的实证分析

直播电商以低成本、高转化率等优势备受商家青睐,其中,电商主播个人特征对消费者购买行为产生了重要影响。本文基于SOR模型,研究直播电商中主播特征与消费者认知和情感的关系以及对消费者购买意愿的影响。以主播特征的知名度、个人形象、专业性、互动性及共情能力五个维度作为S(刺激),以消费者的认知、消费者情感作为O(机体),以消费者购买意愿作为R(反应)建立模型,并提出研究假设加以实证分析。研究认为,主播特征对消费者认知、消费者情感均有显著正向影响,且主播的共情能力影响最大;消费者认知、消费者情感均对消费者购买意愿有显著正向影响。基于研究结果,本文从商家平台、主播及消费者三个角度提出了相应建议,以在直播营销中提高消费者购买意愿,同时,在一定程度上推动直播电商行业的良性可持续发展。

大学生绿色产品购买意愿影响因素的实证分析——基于SOR模型

随着时代的发展,环保问题已成为全球关注的焦点问题,绿色消费也逐渐成为全球的趋势和潮流,并成为推动经济发展的新动力。大学生作为目前市场中庞大而活跃的高素质消费群体,对引领绿色消费趋势有重要意义。本文以大学生绿色产品购买意愿为切入点,以SOR模型为基础,探讨影响大学生绿色产品购买意愿的因素。通过问卷收集、数据分析,验证并得出结论,为进一步研究如何提高大学生绿色产品的购买意愿,发挥大学生对促进绿色消费发展的巨大推动力提供理论指导。

基于SOR模型的线上消费者冲动购物影响因素分析

随着电子商务的高速发展,线上购物虽为消费者提供了很多便利,但也引发了消费者冲动购物等问题。为厘清消费者冲动购物的机理,本文基于SOR模型从本体因素、营销刺激、外界刺激三方面对是否影响消费者感知价值和认知价值提出分析,得出感知价值和认知价值受此三重因素影响,且在一定程度上引发线上消费者冲动购物行为,最后构建线上消费者冲动购物影响因素模型,在一定程度上为企业做好线上营销决策提供理论和实践指导。

基于SOR模型的小说类图书封面设计对消费者购买意愿影响的研究

本文基于SOR模型视角,探讨小说类图书封面设计优良对消费者购买意愿的影响。研究结果表明:设计形式美观和理念创新,对社会价值和情感价值具有显著正向影响;社会价值和情感价值对购买意愿具有显著正向影响;社会价值和情感价值在形式美观和理念创新与购买意愿之间起部分中介作用。建议小说类图书封面设计者更加重视设计的美观性和新颖性,在保留图书内核的前提下进行创新,从而促进消费者的购买意愿。

基于SOR模型的央视乡村振兴短视频高转发机制研究

本文基于“刺激—有机体—反应”SOR理论,构建了乡村振兴短视频高转发机制SOR模型,选取30个高点赞央视乡村振兴短视频进行比较分析。研究发现,电视媒体乡村振兴短视频存在严肃输出型、严肃互动型、社会热点型、关键人物型、休闲娱乐型五种高转发机制,可供参考。

个性化网络广告对消费者反应的影响——基于SOR模型的理论框架

随着互联网和大数据等技术的不断创新和迭代应用,个性化网络广告获得了快速发展。目前,该领域的研究点比较散乱,领域内缺乏清晰的研究脉络和整合性的研究框架来指导未来的研究。本文利用NVivo 12和CiteSpace两款软件对现有文献进行可视化分析,并基于SOR模型构建了个性化网络广告对消费者反应影响的理论框架,在此基础上指出了现有研究的不足和未来研究的机会。

基于SOR模型的出租车司机出行技巧影响因素研究

互联网的普及和发展催生了出租车行业的平台化,GPS定位设备积累下来的大量数据也使得从更细化的时空颗粒度上研究出租车的行为特征成为可能,为进一步研究高收入司机之间出行技巧的传播行为打下基础。文中研究首先基于刺激-机体-反应(SOR)模型搭建起出行技巧行为模型,运用因果逐步回归对模型进行检验,得到出行技巧行为特征。最终得到的结论如下:①订单数量、载客行驶距离和时间负向影响栅格多样性、拒载率,正向影响高收入行为;油耗负向影响栅格多样性,正向影响拒载率和高收入行为,空载行驶距离和时间正向影响栅格多样性、拒载率,负向影响高收入行为。②拒载率正向影响高收入行为,起点和终点栅格多样性负向影响高收入行为。

消费者购买电商直播农产品的影响因素研究——基于SOR模型理论视角

基于349份农产品电商直播消费者问卷调查数据,运用SOR模型,从可视性、交互性、KOL、文化情感因素、直播间场景和氛围5个维度,以感知价值和感知信任作为中介变量,探讨了消费者对电商直播农产品的购买意愿。结果表明:交互性在消费者购买直播农产品时的影响最显著,与其他因素均呈正相关关系。因此,应该提升消费者在直播间的交互体验感、提高直播间带货主播的职业素养、增加直播内容的文化内涵、丰富直播场景、提高消费者信任,以创造出良好的农产品直播环境,激发消费者的购买意愿,从而加快乡村振兴的步伐。

基于SOR模型的网络团购消费者购买意愿研究

网络团购消费者与传统网络消费者的购买意愿不同,本文针对团购这种特殊的电子商务模式,对团购消费者的购买意愿进行研究。采用SOR模型,以价格折扣率、时间压力、限购数量和参团人数作为环境刺激变量,将感知风险分为感知产品风险和感知交易过程风险作为机体变量,研究环境刺激变量如何通过影响机体变量进而影响消费者购买意愿。

基于SOR模型的突发公共卫生事件公众应急行为研究

突发公共卫生事件中的公众自救互救行为非常重要,然而公众自救互救水平与自身应急意识、应急能力和应急行为紧密相关。以新冠肺炎疫情事件为例,引入认知心理学SOR理论构建"事件刺激-应急意识-应急行为"关系模型,运用结构方程模型分析疫情事件刺激与公众应急意识、公众应急行为之间的链式逻辑。研究发现,事件刺激对公众应急感知意识、认知意识、信任意识具有显著正向影响,而公众应急感知意识与应急行为之间存在一定偏差。由此,从政府、媒体和公众途径,提出纠正突发公共事件中公众应急感知意识与应急行为之间偏差的措施,对于提升公众自救互救能力和完善社会应急举措具有重要意义。

SOR模型下渠道选择对消费者购买意愿的影响机制分析——以心流体验为中介变量

移动购物作为当前热门的购物方式,拥有广阔的市场前景。移动端电子商务APP如京东商城、苏宁易购、手机淘宝等,使越来越多的用户参与到移动端的体验中,成为企业在激烈的市场竞争中取胜的关键。本文运用问卷调查法和结构方程模型对数据进行实证分析,分析结果表明:渠道选择对消费者购买意愿有着显著的正向影响,便捷性、个性化、趣味性和社交性对消费者购买意愿有着显著的正向影响;渠道选择对消费者心流体验有着显著的正向影响;心流体验对消费者购买意愿有着显著的正向影响;心流体验在消费者渠道选择和购买意愿之间发挥着中介作用,心流体验在便捷性、个性化、趣味性、社交性和购买意愿之间发挥着中介作用。

基于SOR模型的国际博主短视频对用户互动意愿的影响研究

随着网络互动日趋普及化和常态化,短视频互动已成为网络用户进行沟通的主要方式。当前,一些国际短视频博主也积极参与到我国短视频平台创作中。本文基于SOR理论模型,建构了国际博主短视频对用户互动意愿影响的研究模型,并运用结构方程和Bootstrap分析方法探讨了认知信任和感知愉悦在社交体验与内容质量上对用户互动意愿的中介作用。研究结果表明,国际博主短视频的社交体验正向影响用户的认知信任和感知愉悦性,而感知愉悦性正向影响互动意愿。

基于SOR模型的大学生直播电商购买行为研究

目前,直播电商已成为一种重要的零售电商模式。本文基于SOR模型,结合直播电商的各项特征,采用调查问卷的方式对大学生直播电商购买行为进行了数据采集。在对数据分析的基础上,以产品因素、情境因素及感知价值为变量,对大学生购买行为的影响进行分析,并提出提高产品品质,提升消费者感知价值;进行合理的价格促销,促进消费者购买行为;增强直播互动性,提升消费者感知价值;布置舒适愉悦的直播间风格,提升消费者感知价值的营销建议。

基于SOR模型的在线用户追加评论信息采纳机制研究

为了优化在线评论信息结构、促进在线点评系统的发展、系统探讨在线用户对追加评论信息的采纳机制,文章运用心理学的"刺激-机体-反应"模型建立用户追评信息采纳行为分析框架,以此为基础探讨追评信息认知、价值识别与信息使用的关系,提出八点假设。得出研究结论:(1)现阶段用户追评信息认知水平中等;(2)追评信息认知正向影响追评信息使用,特征认知较功能认知作用更强;(3)在追评信息认知与信息使用的关系中追评价值识别发挥了部分中介作用。

基于SOR模型的电商网络直播环境下消费者购买意愿的影响因素

电商网络直播因其极强的引流能力,自从2016年出现以来就受到了广泛的关注。基于SOR(刺激-有机体-反应)理论模型,着重研究在电商网络直播环境下影响消费者购买意愿的主要因素,构建了电商网络直播消费者购买意愿理论模型。以问卷调查的方式获取数据进行统计分析,采用结构方程模型对数据进行处理,结果表明:产品特征因素和情景特征因素均正向影响消费者的感知价值和感知愉悦性;感知价值和感知愉悦性正向影响消费者的购买意愿。

基于SOR模型对共享经济下社群平台用户价值共创意愿的研究

已有研究表明,在共享经济背景下用户是价值共创的主体,社群是用户价值共创的有效方式,用户参与价值共创会给企业带来创新发展.然而当前对于社群平台如何支持用户价值共创则研究较少.因此,文章基于"刺激—机体—反应"模型构建社群平台运行机制对用户价值共创意愿的影响理论框架.并据此设计了问卷完成发放及数据收集,通过使用SEM进行分析,结果表明赋能对用户的平等及社交价值感知有正向显著影响;连接对用户的信任、 社交价值感知有正向显著影响;信任、平等、 社交价值感知对用户价值共创意愿有正向显著影响;但是赋能对信任感知,以及连接对平等感知的影响均不显著.研究结论对社群平台如何提高用户价值共创意愿提供了理论参考与依据.