Study on Market Supply of Rural Public Sports Service in China

In the main trend of gradually improving socialist market economy and establishing public service type government,market supply of rural public sports service is necessary. On the basis of unique characteristics of China's rural society and market experience of domestic and foreign public service,market supply methods were discussed about rural public sports service. However,there are certain factors restricting market supply in this process. On the basis of the analysis,it came up with several optimization measures for market supply of rural public sports service.

Using Sports Wagering Markets to Evaluate and Compare Team Winning Streaks in Sports

Point spreads and money lines from sports wagering markets are used to evaluate the impressiveness of team streaks. Sports wagering data have previously been useful in assessing competitive balance in sports. Our approach was motivated by the amount of media scrutiny that accompanied the winning streak of the NBA’s Miami Heat and the point streak of the NHL’s Chicago Blackhawks which occurred simultaneously for the most part in 2013. The topic came to the forefront again with the 2014-2015 winning streak of the Atlanta Hawks. Three streaks are highlighted in our paper. The length of the streaks, the quality of the competition, injuries, and a variety of other factors were mentioned in the media but the discussion was limited to subjective opinions as no way of properly weighing relative influence of the factors was identified. Wagering markets provide an excellent source of information for making these judgments. Several complementary measures are described and the most impressive team streaks within and across professional baseball, basketball, football, and ice hockey are identified.

公共体育服务体系示范区建设促进了体育市场主体发展吗?——基于准自然实验的实证研究

基于2015年的江苏省公共体育服务体系示范区建设的准自然实验,选取2013—2020年全国12个省份149个城市的面板数据,采用双重差分方法探讨公共体育服务体系示范区建设对当地体育市场主体的影响。研究发现,一是公共体育服务体系示范区建设促进了体育市场主体发展,该结论通过平行趋势检验和稳健性检验后依然成立;二是公共体育服务体系示范区建设对体育市场主体发展的促进效应具有可持续特征,公共体育服务体系示范区建设时间越长,对体育市场主体的推动效应越大。公共体育服务体系示范区建设不仅可以促使相关企业对投入体育领域产生更高预期,也能借助政策支持循环累积有利于体育市场主体发展的要素。

德国竞技体育发展中社会和市场力量成长的政府支持、路径及启示

为深化推进我国竞技体育的社会化、市场化改革,通过文献资料法对德国竞技体育发展中社会和市场力量成长的政府支持、路径及其启示进行了研究。研究认为:德国竞技体育发展中社会和市场力量的成长获得了国家政策法规的扶持、政府财政资金的支持、管理的放权与服务。成长路径表现为服务于促进国家意识形态统一的成长路径、服务于推动多种形态体育协调发展的成长路径、服务于提高运动训练科学水平的成长路径。研究建议:为促进我国竞技体育发展中社会和市场力量的成长,应建构“强政府-大社会”的竞技体育发展新格局、推动俱乐部体制和联赛体系的专业化发展、整合各类社会资源协同促进竞技体育发展。

新《体育法》下《体育市场条例》起草的逻辑起点、框架体系及要点透视

随着新《体育法》的颁布实施,如何进行配套性立法成为当前实践中完善体育法律规范体系的重点问题。为解决在全国范围内体育市场所面临的秩序混乱和发展迟缓两大现实问题,实现培育促进体育市场繁荣与规范体育市场管理两大立法目的,对起草制定《体育市场条例》的立法依据进行全面分析,从“市场相关主体与市场重点领域相结合”的分章思路以及“统筹兼顾与秉要执本相结合”的内容编排角度论证《体育市场条例》框架体例与规范内容设计上的立法理路及其合理性。对《体育市场条例》作为配套性立法、以解决实际问题为导向、原则性与灵活性相结合的相关要点进行具体说明,以实现起草制定《体育市场条例》的最优方案。

新时代我国竞技体育发展中政社关系改革的几点思考

为更好适应新时代社会主要矛盾变化,建构我国竞技体育发展新格局,采用文献资料法和访谈法对我国竞技体育发展中政社关系改革问题进行分析。认为,我国竞技体育发展中强政府、弱社会的发展惯性仍需进一步打破,社会自组织的发展能力有待提高,政府管理的角色和职能亟需转变。新时代我国竞技体育发展需重视政社关系改革,从强政府、弱社会转变为强政府、大社会发展格局,政府引导社会力量有序发展,并与社会力量合作构建多元治理机制。具体包括:深化“放管服”改革,竞技体育“举国体制”继续做减法;社会力量加强自身建设,在更多领域发挥更大作用;依据经济发展的阶段性特征,有针对性地扶持社会力量成长;根据参与类别,对社会力量发展提供差异化的帮扶;做好市场监管,引导、规范社会力量成长;积极推进政府元治理、行业自治和多元共治。

体育市场营销课程思政的理论支撑、价值塑造与育人路径探索

课程思政建设是提高人才培养质量的重要任务,体育市场营销课程作为社会体育指导与管理专业的一门核心课程,肩负着知识传授和价值引领的双重使命。运用内容分析法、文献资料法和逻辑归纳法,剖析体育市场营销课程思政的理论基础,凝练课程思政建设的价值,深入挖掘课程内容中蕴含的思政元素,探索思政育人的课堂教学实践,实现思政元素与课程内容的有机融合,发挥体育市场营销课程育人的功能。

基于新媒体--短视频平台的体育彩票的营销策略研究

随着时代的发展、社会的进步,民众对体彩的认识逐渐加深,其购买行为已不像前些年那样盲目热情,这也给体育彩票的销售带来一定的挑战。因此,针对我国体育彩票的发展现状,制定新的宣传策略是当前工作的一个重点。基于此,文章对如何通过新媒体、短视频平台加强体彩营销进行相应的研究。

论体育发展行政法的多重构造

以《上海市体育发展条例》为代表的体育行政法,系统地明确了政府的体育发展职责及其行为规范。体育发展行政存在体育公共服务提供、体育产业发展促进、体育市场监督管理等多重任务规范构造。为了完成体育发展行政的多重任务,立法上明确了充分发挥市场决定性作用、更好发挥政府作用的机制,政府和社会合作、社会参与等机制也相应导入,以期发挥各自优势和效能。立法也配置了规划、建设、运营等塑造行政,补贴、资金支持、社会保障等给付行政,许可、合规、处罚等秩序行政的活动方式。由此,体育发展行政法已经形成了包括任务规范和行为规范在内的横向规范构造,包括基础层、应用层和管理层在内的纵向规范构造,也形成了行政的合法性、合目的性和绩效在内的多重正当性基础。

城市体育元素对城市品牌识别和建构的作用研究

城市体育元素已成为城市品牌战略的重要组成部分和城市品牌营销的重要手段,梳理城市体育元素对城市品牌识别和建构的作用,对促进城市发展和提升城市形象等方面具有重要的指导价值,为此,运用文献资料法、案例分析法等方法研究了当前世界部分城市开发与建设通过城市体育元素促进城市品牌识别和建构的实践经验,探讨城市体育元素在城市品牌识别和建构中的作用。研究认为,城市体育元素对于城市品牌识别的作用在于:融入城市品牌识别系统,凝练凸显城市品牌的个性特征,通过突出城市理念识别、展示城市视觉识别、重塑城市行为识别、体现城市地缘识别、形塑城市人文识别和建构城市制度识别6个维度来建构独特的城市品牌识别系统,实现城市品牌标识度的提升;对于城市品牌建构的作用在于:从城市品牌主张升级、品牌形象升级、品牌传播升级和品牌体验升级这4个方面推进城市品牌的建构与战略升级,彰显城市品牌的魅力。

体育口碑传播研究述评与展望

社交媒体时代,体育内容极易在全球用户间形成口碑传播,体育口碑传播在提升我国文化软实力和国际话语权方面发挥重要作用。基于文献计量方法,旨在梳理体育口碑传播研究的内涵特征和发展脉络,对比国内外研究、体育口碑与口碑的研究,整理体育口碑传播研究的进路框架,以期推动理论研究发展。发现:体育口碑传播研究的特色体现在对无形服务、赞助效果等问题的识别,以及体育形象、具身体验对传播过程的影响等。通过归纳常见的测量方法,本研究提出“口碑传播意愿”和“口碑接收影响”可作为体育口碑传播效果的主要测量维度。基于“前因后果×传接双方×上下层次”的矩阵分析,本研究在体育用户需求与行为模式、体育口碑传播情境化和体育赛事传播与声誉治理方面提出了未来研究的命题与思考。

数字经济赋能体育产业融入“双循环”新发展格局的机制、困境与路径

数字经济通过数据要素赋能、布局体育“新基建”、创新体育数字化治理、推动体育服务贸易数字化发展等,促进体育产业融入“双循环”新发展格局。当前,数字经济赋能体育产业融入新发展格局存在数据要素开发利用水平较低、数字基础设施建设不均衡、数字技术人才不足、数字治理体系不完善、跨境数据流动政策不完善等问题。提出:推进体育“新基建”,厚植体育产业融入“双循环”的发展动能;培育体育数据要素市场,扩大体育产业融入“双循环”的要素供给;加强体育数字化人才培养,筑牢体育产业融入“双循环”的人才支撑;建立多元主体共同参与的体育共治格局,夯实体育产业融入“双循环”的基础保障;加快发展体育数字贸易,打通体育产业融入“双循环”的外部通道。

体育品牌营销策略分析——以尤尼克斯(YONEX)为例

随着中国经济的不断发展,国外的运动项目被更多地引入国内。中国的体育运动项目逐渐增多,体育运动也逐渐被人们所认识和接纳。当前,全球体育品牌的竞争依旧十分激烈,如何在激烈的竞争中保持产品的精准路线显得尤为重要。本文采用文献资料法、逻辑分析法和比较分析法,对羽毛球高端品牌尤尼克斯在中国的环境和营销策略进行分析,得出了尤尼克斯公司对我国体育品牌的启示:应重视产品公关和品牌维护、加大品牌活动创新、重视品牌代言人和进行合作创新。

新中国成立以来我国体育产业研究热点与动态演变——基于中国知网CSSCI数据库的可视化分析

体育产业发展是时代进步的必然需求,体育产业高质量发展符合中国式现代化新篇章中创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。利用CiteSpace对新中国成立以来我国体育产业研究热点与动态演变进行可视化分析发现,体育产业核心发文量经历了初步探索、蓬勃发展、全面发展3个阶段,前期为探索发展期,核心期刊发文量较少,中后期发展势头逐渐增强。体育产业研究热点主题主要集中在体育经济、体育消费、产业融合、对策、体育旅游、体育用品、体育赛事等关键词上。就核心作者而言,形成了以黄海燕、沈克印、张瑞林、张林等为中心的核心团队,但各核心团队间缺乏合作与交流,具有一定局限性。

以盐丸“大单品”开启中盐品牌的新篇章

对标可口可乐、红牛、勇闯天涯、怡宝、福临门、全球通等国内外知名品牌,将投放传统广告营销费用转入体育营销领域,是传递品牌健康价值和品牌卓著的重要支撑。中盐品牌的盐丸“大单品”项目有利于填补运动营养食品空白、丰富品牌发展要素,有利于倡导运动健康、开拓盐业体育营销新成效,有利于精准定位市场需求,辐射占国内食盐市场份额半壁江山的运动消费群体科学用盐的消费升级需求,有利于倡导全民健身和体育精神,助力健康中国和体育强国,彰显品牌价值的社会责任。

基于体验营销的运动产品供应链管理与网络营销的创新研究

“互联网+”时代,运动产品消费随之悄然发生转变,其销售逐步从服务营销向体验营销转型,不仅传统终端卖场模式需要进行革新,而且运动产品销售要想实现创新突破也必须重视网络营销模式的融入。结合体验营销、终端卖场营销以及网络营销的基本概念,全面探索基于体验营销的运动产品供应链管理与网络营销的创新途径,构建线上线下混合式创新营销模式,以提升运动产品营销质量。

全民健身视域下我国体育市场政策变革与发展方向研究

本文运用Nvivo编码软件对1993—2023年我国体育市场政策文件进行编码分析,在此基础上,从体育市场发展、全民健身推动等方面探讨了改革开放以来我国体育市场政策的演变及其特点,分析了体育市场发展面临的机遇和挑战,提出了体育市场发展应由基础向规范化建立标准体系,旨在为促进我国体育市场的健康有序发展、实现体育产业的持续健康发展提供政策参考。