体育赛事与赞助商的契合程度对赞助品牌购买意愿的影响--基于赛事忠诚与形象转移的中介效应

立足于赞助匹配效应理论,从直接和间接群体参与视角,以赞助品牌购买意愿为因变量,以体育赛事与赞助商契合度为自变量,并引入赛事忠诚和形象转移2个中介变量,探讨直接和间接参与群体中体育赛事与赞助商契合程度对赞助品牌购买意愿的影响机制。研究发现:(1)在控制变量与因变量关系中,年龄正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,而月收入水平正向影响间接参与者的赞助品牌购买意愿;(2)在自变量与因变量关系中,体育赛事与赞助商契合度正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,对间接参与者影响不显著;(3)在中介效应上,赛事忠诚和形象转移在体育赛事与赞助商契合度影响参与者赞助品牌购买意愿过程中具有显著中介效应且均为部分中介,其中,赛事忠诚的中介效应值要高于形象转移。

卡塔尔世界杯典型赞助商的体育赛事营销经验与启示

运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为:从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。

体育强国建设背景下高校体育赛事赞助问题与策略研究

赞助不仅能够为体育赛事注入更多活力,而且能够帮助赞助商扩大知名度,增加企业收益,创造更多价值。本研究利用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,探究影响大学生高水平赛事潜在赞助商赞助行为的因素。通过分析可知,赞助企业更重视赛事是否有自媒体直播剪辑或者校园文案的推广、赛事承办单位学校的知名度、承办单位学校体育赛事管理水平三个因素。中国大学生体育协会可以从知名度、赞助商的企业形象、承办单位高校三个方面进行优化,提升引入赞助的能力。

我国体育竞赛表演市场的现状及开发研究

我国体育竞赛表演市场由于受各方面因素的影响,目前还存在着市场规模小,主体不规范,职业俱乐部和职业联赛产权不清,国外中介机构涉足国内商业赛事,国内中介机构滞后,专业化的体育竞技公司数量少,经营管理水平低等问题。采用文献资料法与专家访问法对存在的问题进行分析,提出开发我国体育竞赛表演市场的若干途径:集资与销售、吸引赞助、转让媒体转播权。

我国体育赞助企业品牌推广的方略研究

采用文献资料法、访谈法、统计分析法等研究方法,运用管理学、营销学、统计学等学科知识,从战略营销、品牌定位和品牌核心价值及延伸等视角对我国体育赞助企业品牌推广进行研究,以期为我国体育赞助企业品牌推广提出有益的对策与建议。

借鉴与超越——三星体育营销对我国企业的启示

当前我国有越来越多的企业积极投入到各种体育营销活动之中。如何借鉴国外知名企业体育营销的成功经验,树立良好品牌形象,努力提高品牌竞争力,并走向国际化是摆在面前的一项重要课题。针对这一情况,揭示了三星体育营销的成功经验,分析了我国企业实施体育营销的机遇与问题,并提出建议。

体育赛事赞助商风险评估与风险规避的研究——以奥运会为例

以奥运会赞助商施乐公司赞助风险为例,对奥运会赞助商的风险类型进行了归纳,并从企业品牌与技术能力、企业财务风险分析等方面提出了对赞助商进行风险评估的方法,同时以北京奥运会为实证研究了风险规避的方法,以期促进大型体育赛事主办方和赞助商的双赢。

市场与行为:基于理论建模的20世纪80年代以来西方体育消费市场研究——以北美地区为主

运用文献资料法对20世纪80年代以来,对以北美地区体育消费市场研究为主的西方体育消费市场研究中所涉及到运动赞助市场、球迷市场以及观赏性体育消费市场3个方面进行总结,并在归纳其研究特征的基础上,讨论西方体育消费市场研究是如何围绕"消费者行为"和"市场要素"之间的有机联系展开研究的,进而阐明基于理论建模的西方体育消费市场研究的视角定位与方法论问题,可以用于参考并开启中国体育消费研究的新视域。

中国女子网球“单飞”面临的困境及对策研究

"单飞"只是职业化条件下我国竞技网球发展的一种有力补充,"单飞"的实施决不能完全脱离"举国体制"的轨道,应逐渐推行其社会化培养方式,逐步解决"单飞"付出与收获的矛盾,小将应多参赛提高实战能力,顺利完成新老交接。

我国体育赞助企业权益被侵犯的成因、防范与控制研究

采用文献资料法、访谈法等方法,对体育赞助企业权益进行研究。研究表明:目前我国体育赞助企业权益被侵犯的原因有利益驱使、道德素质缺失、体育市场不完善、法制不健全等。针对这些原因提出我国体育赞助企业权益被侵犯的预防措施,主要包括规范社会诚信体系、加强赞助企业风险管理、提高对被赞助机构的资信评估、注重体育行业规范等。同时,提出我国体育赞助企业权益被侵犯的控制手段。

限制体育隐性市场行为之理论与对策研究——法律学的视角且主要以奥运会为例证

对体育隐性市场行为做出了界定,追溯了其起源,列举了其表现形式;探讨了其产生发展的原因;分析了其侵害或影响的法律利益;提出并论证了在法律上对其应持的基本态度——限制而非绝禁,分析了对其予以限制的法律现状,并提出了对其予以限制的标准和具体建议。

体育赛事政府资助模式研究——国内外其他国家和城市的经验及对上海的启示

主要采用文献资料法、专家访谈法,总结了国内和国外较成功进行体育赛事营销的政府对赛事的资助模式以及上海体育赛事政府资助模式的现状。通过分析与对比,学习和借鉴成功城市的经验,提出了上海体育赛事政府资助模式创新的建议:建立大型活动的专门管理机构,并在其下设立体育赛事发展基金;探索体育赛事发展基金的科学化运作机制,提高政府资助资金使用的效益;指定第三方权威评估机构;规范申请流程和经费管理方法。

天津市体育赛事赞助现状的调查与分析

运用文献资料法、问卷调查法和访谈法对天津市体育赛事赞助的现状进行调查,结合理论知识,分析天津市体育赛事赞助市场存在的问题,探讨问题的症结所在,并提出相应建议,以期为其他城市今后的体育赛事赞助市场开发提供有益的参考。

体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角

主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而言,赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产;其次,赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响,不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响;最后,赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。

论体育赞助在高校运行的基础

通过文献资料法,访谈法以及逻辑分析法,针对体育赞助在我国高校运行趋旺的现象,进行基础性研究.从历史学、经济学、社会学视角来探讨,发现体育赞助在高校运行有着源远的历史,丰富的理论依据.随着体育社会化、产业化变革的步步深入,体育赞助我国高校运行有着坚实的现实基础和运行空间既市场空间.

结合体育赞助开发地区性学校体育赛事资源

当前,职业体育的商业赞助经营活动已经走出了一条成功之路,并使得体育活动与体育赞助更加紧密地结合在一起,为体育商业赞助市场的发展开创了十分宽阔的前景,同时为学校体育赛事资源的开发提供了宝贵的经验。通过对职业体育赞助的营销手段与学校体育的实际情况相结合的研究,结果证明,对学校体育赛事资源与体育赞助的互动开发具有可行性和必要性。

中国足球改革的社会文化透视

《中国足球改革发展总体方案》的颁布,预示着新一轮体育改革和社会变革的启动。方案对职业足球、社会足球、校园足球、竞技足球的长远发展作了制度安排,旨在倡导一种公共价值,意在振奋国民精神,将足球内化为人们的一种生活方式、思维方式,充实人的精神世界,充分凸显足球的教育价值功能,进而重塑国民性,的确有除旧布新的作用。足球改革是政治推动的结果,是一个重要的历史契机,但从中国足球改革的实际来看,中国足球处于振兴期或者复苏期,而不是复兴期。从社会文化发展的角度来看,在现代性价值的追寻中,足球面临文化上的突围,要避免足球粗鄙化的发展倾向。从体育发展的现实来看,中国足球的发展面临着其他优势运动项目的挤压,在空间布局中凸显边际融合是足球项目和谐发展的重要理路。

运动赞助商形象与职业联赛口碑的实证研究——基于品牌知觉行为

职业联赛品牌形象建立与赛事口碑对赛事消费具有重要作用,引入品牌知觉行为的回归模型,从职业联赛消费者的品牌认知视角切入,旨在探究职业联赛消费者品牌认知层面下的品牌感知、品牌价值和品牌涉入,与运动赞助商形象对职业联赛口碑的影响效果。研究发现,职业联赛消费者的品牌认知层面下的品牌感知、品牌价值、品牌涉入程度均对运动赞助商品牌形象与职业联赛口碑有正向影响,并且运动赞助商形象也对职业联赛口碑呈显著的正向影响效果等。基于此,赛事消费者对运动赞助形象与职业联赛口碑的研究又进一步得到验证。认为,应构建"消费者品牌涉入程度与品牌感知"的提升路径,并强化与完善消费者品牌价值环节等。

北京市国际单项体育赛事政府资助的探索及实践

北京市在打造国际化体育中心城市的过程中积极申办和培育了一批国际单项体育赛事,在全国率先进行了政府资助的探索。采用文献资料调研、专家访谈和实地考察等方法,对北京市国际单项体育赛事政府资助的必要性予以阐述,在回顾和梳理北京现有资助经验的基础上,对北京市政府部门对国际体育赛事资助的现实困境及所存在的问题加以分析,提出了涉及北京市国际单项体育赛事政府资助的相关建议。

奥运赞助企业运动行销管理若干问题探析

运用文献资料及市场调研法 ,对部分中国奥运赞助企业营销实践进行调查。结果表明 :企业在运动行销的整合传播、营销力度及企业自身经营机制等方面存在不足 ,影响了奥运赞助效应的发挥 ;有效的运动行销管理需要企业各显其能 ,建构全面的运动行销认知 ,并依据奥运经济周期发展的不同阶段和企业自身情况 ,设计不同的市场推广和品牌营销策略。