赞助匹配对赛事品牌评价的影响--品牌关系规范的调节作用

采用实验法等,研究赞助匹配对赛事品牌评价的影响以及品牌关系规范的调节作用。结果显示:1在共享型的品牌关系规范中,相较于功能匹配,形象匹配会对赛事品牌产生更高的评价;2在交换型的品牌关系规范中,相较于形象匹配,功能匹配会对赛事品牌产生更高的评价;3品牌关系规范能够在赞助匹配对赛事品牌评价的影响过程中起调节作用。

体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角

主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而言,赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产;其次,赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响,不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响;最后,赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。

基于品牌信任理论的体育赛事赞助评估体系研究

近年来,体育赞助已经成为许多企业开展营销活动的一个重要手段,它作为一种有效的市场沟通工具,在全世界范围内被广泛应用。而体育赞助的评估使赞助企业能够合理有效地利用资源,对企业来说尤为重要。利用文献资料法、归纳法、比较分析法,通过阅读大量的文献资料,并结合以归纳分析,探讨从品牌信任理论的角度评估体育赞助的可行性与方法。这不仅对赞助方是否进行体育赞助决策提供了一定的理论基础,同时对被赞助方争取到赞助支持也具有一定的指导意义。

大型体育赛事赞助对品牌的影响研究

大型体育赛事赞助对品牌的影响研究是我国近年来体育研究的一个新领域,本研究以上海高校学生为对象,采用文献、问卷、访谈等研究方法对大型知名体育赛事的商业赞助影响消费者对品牌的认知度与形象,从而最大限度占领市场,达到赞助目的进行研究。结果显示中国消费者对08奥运会具有极高认同度,国际知名大型体育赛事赞助对中国消费市场而言,品牌和品牌资产具有极大的潜在影响力。

体育赞助匹配度对品牌形象塑造的影响——基于事件偏好度的调节作用

为探索体育赞助匹配度与品牌形象塑造之间的关系,以体育用品企业(安踏和匹克)的体育赞助营销活动为研究对象,利用问卷调查法、结构方程模型、相关分析和偏相关分析等研究方法,分析了赞助企业品牌形象塑造中赞助匹配度与事件偏好度的作用。研究得出,在赞助品牌的产品形象和企业形象塑造中,赞助匹配度具有显著的正向影响,赞助匹配度对消费者形象具有一般性的正向影响;在赞助匹配度影响品牌形象塑造的过程中,事件偏好度具有不可忽视的调节作用。

匹配与体育赞助事件的选择:基于品牌资产的实证研究

在将匹配分为"品牌匹配"、"产品匹配"和"市场匹配"的基础上,借用BAV模型将品牌资产划分为"差异性、相关性、尊重性、认知性"等4个核心维度的框架,利用调查所获得数据,检验了3种匹配对品牌资产具体维度的影响路径。实证研究的结果显示,3种匹配对品牌资产的影响有着明显的差异;品牌匹配能提升尊重性和相关性,产品匹配能提升认知性和尊重性,市场匹配能提升相关性和认知性,但三者对差异性影响都很弱;选择匹配的体育赞助不仅能明显地增强品牌境界,而且,也会较好地提升品牌优势。

体育运动赛事与赞助品牌的一致性关系研究——以我国体育赛事为例

借助文献资料法、对比分析统计法和模型构建测试法三种研究方法,调查了体育品牌和体育赛事个性的一致性,揭示出体育品牌和体育赛事的最佳组合及消费者对于品牌赞助的反应。通过结构关系的测试,证实不同的体育品牌和体育赛事受到了人们态度的影响,赞助品牌和体育赛事个性与人们对赞助体育赛事的积极态度的关联性,赞助品牌和体育赛事之间的一致性是人们对赞助品牌态度的最重要组成部分。

赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究——竞争赞助行为的调节作用

主要使用实验法分析竞争赞助行为对赛事赞助效果的影响,重点研究对于企业品牌形象的影响。通过对研究变量进行解构,对赛事赞助、品牌形象进行清晰界定,指出竞争赞助行为对于企业赛事赞助的影响作用。进而以品牌资产的高、低为研究切入点构建模型,提出假设和研究方法,并使用独立样本t检验方法分析数据。重点探讨两个问题:一是,赛事赞助对于企业品牌形象的影响;二是,分析不同品牌资产企业的竞争赞助行为的调节作用。研究发现,赛事赞助有助于对企业的品牌形象提升、低品牌资产企业间的竞争赞助行为有助于品牌个性的提升、企业间的竞争赞助行为降低感知价值的认知、低品牌资产企业的赛事赞助对于企业的影响较大。

基于品牌传播的体育赛事赞助

通过对品牌传播研究意义的阐述,分析了体育赛事与企业品牌定位之间的相关性,进一步厘清了品牌传播与体育赛事赞助之间的关系。

体育赞助品牌效益的关联学习理论

基于国外相关文献梳理,论述体育赛事与赞助商的利益关联、体育赞助与品牌资产的关系,进而提出体育赞助品牌效益的关联学习理论。认为:"关联权"是体育赞助的核心产品;体育赞助关联学习包括评价性适应和前瞻性学习;体育赞助关联学习的影响因素包括关联线索显著性、学习效率参数、关联价值与预测价值。据此提出对体育赛事管理实践的启示。

匹配唤醒观众对体育赛事赞助品牌购买意向的影响--以上海ATP 1000大师赛现场观众为例

基于一致性理论视角提出并检验体育赛事赞助匹配效应模型。针对上海ATP 1000大师赛现场观众进行调查研究。结果发现:(1)匹配感知不仅对观众的体育赛事和赞助品牌态度有正向影响,还直接正向影响观众对赞助品牌的购买意向;(2)匹配感知可实现体育赛事与赞助品牌间的形象转移,具体表现为观众对赛事品牌的态度能正向转移到对赞助品牌态度上;(3)观众对赞助品牌态度可直接正向影响其对赞助品牌的购买意向,而对赛事品牌态度并不能直接影响其对赞助品牌的购买意向,需藉由赞助品牌态度产生间接促进作用。研究揭示匹配对观众赞助品牌购买意向的影响机制,证实匹配可实现体育赛事与赞助品牌的双赢,为体育赛事赞助市场开发与管理提供理论依据和实践指南。

李宁品牌赞助国内体育赛事案例剖析及启示

运用文献资料法、访谈法和案例分析法等研究方法,对李宁品牌赞助国内赛事的现状进行剖析,总结经验并找到存在的问题和产生的缘由。最后,对中国体育用品转型的方向提出较为合理的建议:提升品牌的认可和知名度;增强品牌的核心价值;改善品牌的市场竞争力,推动建立和谐市场竞争。

基于品牌形象转移的茶叶企业体育赞助营销机制研究

从企业利用体育赞助开展营销的问题出发,以品牌形象转移理论为支撑,借助事件赞助中的形象创建和形象转移模型,通过茶叶品牌形象的内在结构和茶叶品牌形象转移过程的分析,得出茶叶企业品牌提升的内在机理。茶叶品牌与体育赛事的结合赋予了茶叶品牌新的属性,从而使其具有了差异性。茶叶品牌与体育赛事的关联增强了茶叶品牌对消费者尤其是赛事粉丝的吸引程度。茶叶品牌与体育赛事的关联传播能够促进品牌认知,提高企业的身份和地位,并获得消费者更多的尊重。

赛事丑闻归因对赞助商品牌负面评价的影响——赞助匹配的调节作用

本文运用实验法,从赞助匹配的视角探索了赛事丑闻归因对赞助商品牌负面评价的影响。结果显示,赛事丑闻责任归因对赞助商品牌负面评价的主效应显著,且道德归因所导致的负面评价显著高于能力归因导致的负面评价。赞助匹配在此过程中发挥了调节作用,即当赞助匹配程度高时,赛事丑闻道德归因导致的负面评价比能力归因时更为严重;当赞助匹配程度低时,赛事丑闻道德归因与能力归因所引起的赞助商品牌负面评价无显著差异。