On Strong Memes in Brand Names

Based on the memetics and through a large number of examples, this paper expounds several effective methods to create strong brand name memes. It's hoped that this paper will offer brand name designers some useful advice on how to create successful brand name memes.

广西地理标志农产品区域品牌建设问题与对策研究——基于政府与市场协作视角

广西以其优越的地理位置和丰富的农业资源,逐步形成特色鲜明的地理标志农产品集群,为区域社会与产业发展提供有力支撑。但在围绕地理标志农产品构建产业发展过程中,品牌建设仍面临质量监管、品牌力度不足等挑战。该文聚焦于广西地理标志农产品的区域品牌建设,以政府与市场协作视角,探究构建政府与市场双强引擎机制,并提出在政府强引擎维度实施阶段化、体系化、标准化建设,在市场强引擎实施市场渠道、发展资源、经营主体带动等对策,促进广西地理标志农产品区域品牌建设高质量发展。

创建农产品强势品牌 提高品牌竞争力

农产品强势品牌是提高我国农产品的市场竞争力、生产利润的必然。本文通过对农产品品牌创建的必然性、品牌特征、目前品牌存在问题的全方位分析,提出了创建农产品品牌及提高品牌竞争力的7条具体对策。

强势服务品牌创建路径

经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点。品牌建设演化至今,其重点已经由注重外部品牌形象塑造转变为品牌关系建立与价值共创。服务品牌建设过程本质上是一个以共创体验为核心的三角关系建设过程,当优质的服务被体验或品牌承诺用与预期一致的方式交付时,就会鼓励消费者致力于与服务提供商建立长期关系。因此,服务品牌建设的路径设计必须在把握品牌内涵演化、建设重点及其发展趋势的基础上,结合服务品牌建设过程的本质以及强势品牌建设的特点进行。具体而言,强势服务品牌创建路径,一是进行战略性品牌分析,二是构建品牌识别,三是提出品牌价值主张与定位,四是做好品牌内化,五是加强品牌传播,六是创造品牌体验,七是开展品牌评估。该路径在理论上具有一定的普遍适用性,但具体实施过程中可能会因服务活动性质、顾客参与程度、服务专业化程度、服务体验类型等方面的不同而有所侧重。

打造企业的强势品牌

中国加入WTO后,整个中国经济也融入全球化经济之中。经济全球化的过程,必然是品牌全球化的过程。品牌作为国际、国内、区域三重市场的购买主体,在经济生活中扮演着重要的角色。加入WTO后价格战的加剧,必然发挥出强势品牌吞噬弱势品牌的市场规律,因此,打造强势品牌是中国企业界的当务之急。

中国家具企业强势品牌构建策略

随着中国家具企业在国际家具产业链中发挥的作用越来越大,中国已然成为家具生产大国。许多国内企业在缩小制造技术水平差距的同时,却忽视了同等重要的品牌建设问题,这严重阻碍了中国家具企业继续发展壮大、迈向国际成为家具品牌大国的进程。本文从国内家具品牌存在的问题与差距切入,综合分析强势品牌构建的基础因素,通过整合营销传播路径,以投入服务、注入文化、有效积累等方法来寻求家具企业强势品牌之路。

试论品牌成长战略

本文分析了我国的市场态势，阐述了我国已初步告别“短缺经济”时代，进入“相对剩余经济”时代，并形成品牌竞争的格局。创建一批国际级、世界级名牌，实施正确的名牌战略，已是我国一大批企业的重大决策课题。本文提出了可供企业选择两大类品牌成长战略方案，以及在战略决策中要研究和解决正确把握品牌的经营定位、营造品牌的竞争优势等六个重要问题。

强势金融品牌特征与我国商业银行品牌发展

本文选择英国《TheBanker》杂志2006年至2009年"全球金融品牌五百强"排名中始终保持前十强的八个强势金融品牌作为研究对象,研究范围包括品牌定位、品牌要素、品牌形象、品牌创新、品牌等级和组合、品牌营销沟通活动等,目的是找出强势金融品牌的主要特征,为我国商业银行的品牌发展提供参考。

企业转型升级过程中的强势品牌建设策略

在《中国制造2025》中明确提出了以工业设计为核心大力提升创新能力和强化品牌战略,本土制造型企业应当将此作为在全球化市场中的生存之道、立足之本。企业的可持续发展必须建立在正确的品牌战略之下,品牌强则企业强,强势品牌能在消费市场的竞争中处于主导地位。企业首先应当加强对品牌管理的重视,建立维度化、体验化、原则化的品牌管理方式,同时,以打造强势品牌为目标,强化企业人才建设及品牌观念,注重品牌及营销设计的差异化,有效推进企业品牌形象建设,争取在市场竞争中赢得先机。

基于品牌生态系统视域我国体育用品强势品牌塑造研究——以李宁、安踏、360°等国内一线品牌为例

通过文献资料、综合分析等研究方法,基于品牌生态学对我国体育用品品牌的生态系统进行了分析,目前本土体育品牌主要处于体育用品消费市场日渐壮大、体育产业日益受到重视、体育用品品牌格局稳中有变的外部生态系统中;在内部生态中主要存在核心创新能力欠缺、品牌战略能力不足、现代企业管理能力有待升级等问题。针对现存的生态环境从品牌的内外部环境提出了体育用品强势品牌打造的路径:体育品牌外部生态系统的改善——打造体育用品品牌企业集团;优势体育品牌塑造内部生态系统的优化——立足本土的初期延展路径、建立现代企业文化制度、提升产品创新能力,提升品牌内涵,促进品牌价值升级。

建立强势区域性农产品品牌 促进湖北农业的发展

区域性农产品品牌建设已成为农产品生产和经营的重要手段。建设强势的区域性农产品品牌是品牌建设的必须。湖北拥有丰富的农产品资源,加速推进和实施湖北强势区域性农产品品牌的建设,是湖北农业及农村经济发展的要求和必然趋势。

杭州女装创建强势品牌的探讨

通过对杭州女装品牌现状的梳理与分析,归纳国际女装强势品牌的共同优势,比较杭州女装品牌与国际女装品牌的差距,提出了杭州女装品牌创建强势品牌的策略和建议。

国内强势品牌价值弱化的原因及对策研究

目前我国某些企业忽视自主品牌的培育和发展,单纯地依靠生产某种外国品牌来提高自己短期市场竞争力。对企业这种的短期行为进行了深层剖析,以实例说明在市场竞争中企业拥有自主品牌的重要性,指出成熟型品牌应该警惕品牌价值弱化的倾向,在此基础上,提出了增强品牌核心价值的思路。

以“中华”品牌为导向的河南浓香型烟叶化学成分评价

为了合理评价和利用河南浓香型烟叶原料,提高河南烟叶的工业可用性,以河南典型浓香型产区的烟叶为研究对象,对浓香型烟叶3个部位烟叶的化学成分含量进行了评价分析,同时基于"中华"卷烟品牌对河南浓香型烟叶原料的烟碱和化学成分协调性指标的具体需求目标,确定了河南浓香型烟叶原料常规化学成分的适宜含量范围。

关于中国“老字号”升级路径的思考

随着中国经济的结构转型和对外开放的逐步放宽,一些传统"老字号"企业出现产品结构老化、管理效率低下、客户流失、营销观念落后等问题。老字号企业要想获得长足的可持续发展,必须依据自身的先决条件进行品牌运作,整合可利用的优势资源从文化、产品、营销模式三方面进行普通企业到当地"老字号",到中华"老字号",再到国际强势品牌的升级。

质量强国战略下的企业品牌导向发展模式研究——内涵、逻辑与未来展望

质量强国战略是促进当前中国转型发展的重要国家战略。关于这一战略的具体实践路径,尚缺乏理论依据。在分析近年来学者们提出的品牌导向发展模式内涵的基础上,本研究提出:在企业层面贯彻品牌导向发展模式是国家宏观层面实现质量强国战略目标的关键途径;为此,阐述了企业贯彻品牌导向模式对质量强国战略目标的支撑逻辑;并出于揭示"企业该如何贯彻品牌导向发展模式"的目的,分析了品牌导向型公司的战略逻辑、品牌导向模式的驱动因素以及对企业绩效的影响效应和作用机制等;最后还探讨了值得未来进一步研究的议题。研究对理解品牌导向发展模式促进质量强国战略目标实现的逻辑具有理论意义,对中国企业认识并践行品牌导向发展模式具有实践启示。

抓住新机遇 打造软实力 做强硬品牌——高职院校寻求发展之道

高职院校目前正面临着一系列发展的新机遇,《人才规划纲要》及《教育规划纲要》相继出台。高职院校纷纷将发展重点转向内涵建设和品牌提升等方面。基于以上背景,文章提出打造软实力和做强硬品牌的一些措施与途径。

老字号品牌资产五维度探析——基于Aaker理论

作为曾经的强势品牌,老字号品牌资产流失严重,在老字号品牌资产的五个维度中:忠诚顾客偏少、趋于老化但相对牢固;品质认知度和美誉度较高;品牌联想中历史文化联想丰富而现代联想不足;知名度则限于老顾客且区域性较强,在新顾客中知名度较低;市场行为方面,市场份额低,营销能力薄弱。

苹果强势品牌构建策略探析

强势品牌对提高顾客心理满足与体验,形成品牌忠诚有重要作用。苹果公司通过开发人性化的时尚创新产品,引领着时尚潮流;通过在产品、性能、UI(操作系统)、渠道等方面的差异化;通过运用恰当的营销手段和策略:采取上市前的创新饥饿式营销策略、病毒式网络营销和体验营销相结合的策略,所有这些有效的构建强势品牌的措施,值得中国企业学习。

企业品牌营销战略浅析

在市场经济发展日趋深化的今天,企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争,还包括营销战略及品牌战略的竞争,品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。