Geographical Indication Protection and Brand Cultivation of Hefeng Tea in Wuling Mountain Area

Located in Wuling mountain area which is the main battlefield for poverty alleviation in the new stage,Hefeng County of Hubei Province has been recognized as a " National Key Tea-producing County in 2013"( ranking 17th) and one of the " Top Ten Ecological Rea Counties of China in 2012". As the first county of tea export in Hubei Province,it has been awarded the " Town of the Chinese Tea" certificate by the State Forestry Bureau. This paper introduced the characteristics of geographical indication and the current situation of brand of Hefeng Tea. Later,it analyzed its geographical indication protection and brand cultivation strategies and puts forward 9 suggestions.

Qingshan Brand Milk Powder with Tea

Qingshan brand milk powder with teais produced by the Inner Mongolia QingshanMilk Holdings Co.Ltd.It is prepared on thebasis of the original taste of Inner Mongolianmilk with tea and a folk tonic prescription.The fresh milk and fine pressed tea areprocessed into a powder through sterilizing,vacuum-condensing and dry spraying.

浅析手游IP计中的应用研究

本文从手游IP在新式茶饮联名设计中的现状入手,分析手游IP在新式茶饮联名设计中的应用基础,对手游IP在新式茶饮联名设计中的应用规则进行细致的阐述,旨在更好地了解手游IP在新式茶饮联名设计中的未来发展趋势,认清IP联名的现状,归纳与总结IP联名的缺憾,实现跨圈双赢。

数字乡村建设对农产品区域公用品牌价值的影响——基于茶叶区域公用品牌的实证分析

农产品区域公用品牌价值提升是农产品竞争力增强的体现,也是推进乡村产业兴旺和区域经济发展的重要途径。文章基于49个茶叶区域公用品牌的面板数据,实证分析了数字乡村建设对农产品区域公用品牌价值的影响及其作用机制。研究发现:①数字乡村建设显著促进茶叶区域公用品牌价值提升。②机制分析表明,产业集群、金融发展水平和技术进步是数字乡村建设促进茶叶区域公用品牌价值提升的三个重要作用机制。③异质性分析发现,数字乡村建设对规模经营度较小地区、公用品牌年龄较小和较发达地区的茶叶区域公用品牌价值促进效应更显著。为进一步提升农产品区域公用品牌价值,增强区域特色农产品市场竞争力,应高标准推进数字乡村建设,并将数字乡村建设与产业发展深度融合,切实发挥数字技术赋能农业产业高质量发展的作用。

基于福鼎白茶经验的区域公用品牌构建模式研究

福鼎白茶是最近几年最成功、也最具代表性的区域公用品牌之一。从品牌创建伊始,在组织层面就理顺了政府、协会、企业等各方关系,明确了品牌主体;在战略层面基于产业优势,确定了聚焦白茶品类、打造白茶代表性品牌的方向;在执行层面建立了完善的品牌保障体系,明确了品牌成长路径和品牌打造方法,并按照品牌成长的规律进行了持续性的品牌投入。

空间生产:茶文化旅游品牌生成研究——以云南省澜沧县景迈山茶区为例

随着茶文化旅游备受瞩目,相关品牌的议题也日益受到重视。本文以云南省澜沧景迈山茶区为案例,采用列斐伏尔的“空间生产”理论和爱德华·苏贾的“空间辩证法”理论构建一套深入剖析的理论框架。研究发现,茶文化旅游品牌空间的生成遵循着基于物质性空间进行空间表征、善用资源与资本推动空间实践、借助多主体参与同构表征空间的三位一体原则。品牌空间生成逻辑是一个资源整合创新、共同塑造集体记忆和共同生产品牌价值的过程。政府与资本的价值取向与行动策略是主导品牌生成的关键影响因素,村民、游客是主导品牌价值耦合的关键影响因素。本研究带来的启示是品牌生产期间需要有一批有格局、善创新的关键行动者,共建共享是做好全域旅游的关键,价值耦合是品牌空间生产的终极目标。

区域品牌安溪铁观音促进共同富裕的机制和成效研究

选取茶叶区域品牌具有代表性的“安溪铁观音”为研究对象,通过案例分析法研究区域品牌促进共同富裕的内在机理和作用效果。结果表明:依托地域优势资源建设特色鲜明的农产品区域品牌,能够提高产品溢价空间,促进产业高质量发展,推动区域经济发展;结合区域品牌非排他性的特点,完善利益共享机制,有助于提升农民参与品牌共建的意愿,从而共享品牌红利,加速与现代农业的衔接,实现共同富裕目标。

基于5W传播理论探讨“一带一路”背景下福建茶文化传播策略——以加快“福茶”品牌建设为例

基于5W传播理论,以加快“福茶”品牌建设为例,对“一带一路”背景下福建茶文化传播的传播者——政府、传播内容——福建茶文化、传播媒介——“福茶”品牌、传播对象——“一带一路”沿线国家消费者、传播效果——福建茶文化传播效果进行分析,提出以“俭、清、和、静”为精神内核的福建茶文化,指出政府、茶企、闽茶工匠是“福茶”品牌的有力传播者;在分析“福茶”品牌在“一带一路”沿线国家建设成效基础上,提出“一带一路”背景下“福茶”品牌建设对策,推动“一带一路”背景下福建茶文化有力传播。

在参与式博物馆中建立公众与党建服务品牌的积极关系——以中国茶叶博物馆为例

本研究以中国茶叶博物馆“清和”党建品牌为例,探讨了在参与式博物馆中建立党建服务品牌的实践与效果。研究发现,“清和”党建品牌以茶为媒介,通过与茶文化深度融合,成功引导公众参与博物馆活动,提升了公众对茶文化和党建理念的理解。该实践充分展示了党建服务品牌在参与式博物馆中的重要作用,为扩大博物馆的社会影响力和公众参与度提供了有效途径。

平阳黄汤茶产业分析及发展思路——以缙云烧饼品牌建设成功经验为鉴

自2014年缙云县启动缙云烧饼品牌建设以来,缙云烧饼的年产值和品牌价值均得到了巨大提升。平阳黄汤是平阳县规模较大、产值较高的农产品。对标缙云烧饼品牌建设成功经验,分析平阳黄汤发展过程中存在的文化、规模、销售、资金投入等方面的不足,总结出深挖文化、丰富品类、拓宽渠道、增加扶持四大启示,以期为促进平阳黄汤产业发展提供借鉴。

2024中国茶叶区域公用品牌价值评估报告

2023年底至2024年4月之间,由5个相关单位组成的课题组以“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)为理论工具,延续2010年至今的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题,开展了多方调研,并结合数字化信息技术,对2021—2023年3年间的相关数据进行分析、评估,得出2024年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告。文章以评估数据为基础,结合近年来中国茶产业、茶品牌发展的相关数据与资料,综合分析了中国茶叶区域公用品牌建设的现状与问题,并对中国茶叶区域公用品牌的未来发展提出了针对性建议。

新消费趋势下茶叶品牌的发展道路探究

随着社会发展,消费升级成为不可忽视的趋势,居民消费发生着深刻而多元的新变化,新消费时代已来临,茶行业面临新的挑战和机遇,茶品牌也面临着探索可持续发展的全新道路。通过分析茶叶市场发展现状,结合新消费趋势下消费需求与特点去探索茶叶品牌化困境,最后提出茶品牌在新消费趋势下的未来发展建议,助力茶品牌提升未来发展的广度和深度。

数字经济赋能茶叶区域公用品牌价值提升的路径研究

培育茶叶区域公用品牌能够提升地区茶产业竞争力,通过品牌溢价效应带动相关产业发展,促进乡村振兴,增加茶农收入。为回答在数字经济时代如何有效提升茶叶区域公用品牌价值这一重要的现实问题,在测度区域数字经济水平的基础上,利用2012—2021年中国75个茶叶产区的面板数据,分析数字经济对茶叶区域公用品牌价值提升的作用机理,从数字经济视角探讨重构茶叶区域公用品牌建设的路径。研究发现:数字经济是驱动茶叶区域公用品牌价值提升的重要因素,在公用品牌资产增值方面具有显著的正向作用。机制检验表明,数字经济可通过产业结构优化升级赋能茶叶区域公用品牌价值,从而破解茶叶公用品牌价值提升困局。数字经济对茶叶区域公用品牌价值的提升作用存在异质性,应因地制宜优化相关政策。

乡村振兴背景下恭城油茶品牌发展战略的探究

农产品品牌发展战略是区域产业高质量发展及推进乡村振兴战略实施的有效路径之一。恭城油茶作为广西优质的非遗资源及地理标志产品,由于其特殊的农产品产品特性,可围绕其构建县域主导特色产业;在恭城油茶品牌发展过程虽取得良好阶段性成效,但仍存在品牌知名度不足、标准不明确、营销不精准、文化不清晰等问题,运用品牌发展战略理念,提出恭城油茶品牌发展战略制定的基本原则与思路,以及现阶段品牌化发展的重点措施建议,通过品牌化建设与发展,助力县域社会经济全面发展与产业转型升级。

基于RFID技术的品牌茶企物流仓储数字化转型路径研究

在对福建省品牌茶企数字化发展现状的调查背景下,为进一步提高产业经济,拓宽产业链,分析其数字化仓储管理的转型流程,介绍RFID技术的特点和基本应用,从业务和功能角度对智能仓储系统进行系统概述并梳理其如何结合数字化改良仓储管理的发展思路,找到品牌茶企基于数字化仓储管理的可行路径。

新零售下新茶饮品牌的商业模式及提升路径研究

伴随互联网不断发展和消费升级的新趋势,新零售已成为市场主流,新茶饮也逐渐加入新零售舞台。茶颜悦色、喜茶、霸王茶姬及奈雪的茶等作为新式茶饮的翘楚品牌,其先进完善的商业模式值得新生品牌借鉴学习。本文基于商业模式画布理论,对以上新茶饮品牌的商业模式九要素进行逐一分析,进一步总结其商业模式中可借鉴的成功经验,为新茶饮以及饮品行业的健康发展提供理论借鉴,并探索其未来的提升路径,以期实现品牌及行业的可持续性发展。

简约风格茶叶包装设计研究

目的探讨简约风格的茶叶包装设计策略,为茶叶包装提供参考,从而达到“少即是多”的设计目的,使茶叶品牌符号得以突出和强化。方法简要概述中国的茶叶包装文化,分析我国茶叶包装设计现状,探究茶叶包装简约设计的意义,并从三个方面对简约风格的茶叶包装设计策略展开论述。结论通过视觉形象简约化、包装结构简约化、包装材料简约化这三个方面的策略,能够实现简约风格的茶叶包装设计,达到“少即是多”的设计目的。

紫阳富硒茶电子商务营销及品牌设计研究

在全面发展乡村振兴战略的时代背景下,紫阳县秉持以发展农产品与振兴乡村的原则,积极响应国家政策。但紫阳县在参与乡村振兴的过程中,也面临着产品与产业链机构单一、品牌识别要素缺乏、品牌形象设计不足和茶农专业化程度低等问题,严重影响紫阳县实施乡村振兴战略。鉴于此,提出紫阳县可以通过设计多元化产品、优化产业链结构、利用多种品牌传播渠道、优化品牌形象设计、政府加大专业化指导等方式,促使紫阳富硒茶更好地发挥其自身价值,同时为茶农排忧解难,在增加茶民收入、促进区域经济发展和实现乡村振兴等方面发挥重要作用。

基于茶文化传承的新式茶饮品牌构建研究

新式茶饮作为近年来兴起的一股消费热潮,它的产生根植于中国传统茶文化,是茶文化创新发展与文化传承的重要载体。新式茶饮品牌的消费群体多为追求健康、时尚和品质的年轻人,这些消费者对于茶饮产品的口感、外观和文化内涵都有较高的要求。新式茶饮品牌建设需充分依据市场现状与消费者需求,对其品牌定位、产品创新、文化融合、营销推广等方面进行全方位的思考,可以为新式茶饮企业的发展以及茶文化在现代社会的传承模式提供理论支持和实践指导。

日照绿茶区域公用品牌建设现状及对策研究

随着我国乡村振兴战略的实施和农业现代化的发展,农产品区域公用品牌建设的重要性日益凸显。以山东省日照绿茶区域公用品牌为例,在介绍日照绿茶区域公用品牌建设现状的基础上,阐述了日照绿茶品牌建设具备的有利条件,分析了当前日照绿茶区域公用品牌建设面临的问题,探讨了促进日照绿茶区域公用品牌建设的相应对策建议。