失衡的权力:国际广告的政治经济学批判

国际广告是一种权力或一种力量,不同的国家对这种权力和力量的控制能力是完全不同的,发达国家和发展中国家在国际广告传播活动中所处的状态可以描述为:不分地区的权力和毫无权力的地区、消费经验的建构和被建构的消费经验、经济的剥削和被剥削的经济。对国际广告可能带来的负面影响要保持足够的警惕并寻求相应的对策:认清国际广告散布的语义迷思;发展本土广告业抢占国际传播空间;坚持"和而不同"的文化态度。

从语用原则看广告预设

以语用原则为切入点,研究预设在广告语言中的作用。根据广告的语义和语用特点以及广告主的目的和策略,将广告预设分为证实性预设、暗示性预设和对比性预设,认为预设在广告中的合理使用不仅符合广告宣传的实际需要,也体现了广告语言交际中应当遵循的经济原则、礼貌原则和顺应原则。

广告符码的文化研究与政治经济学批判——评加利(Sut Jhally)的广告理论

汉语学界兴盛的文化研究偏重于形式的意识形态批评,却由于学科背景的限制而多少对政治经济学的批判维度有所忽视,这一定程度上影响了文化研究的批判力度。而美国传播学学者Sut Jhally的研究接合了文化研究和政治经济学,形成广告符码阐释的双重视域,对汉语学界正在掀起的传播学与文化研究应有启发作用。

广告传播政治经济学分析的若干问题刍议

广告传播政治经济学脱胎于传播政治经济学。与传播政治经济学一样,广告传播政治经济学也深受马克思主义政治经济学思想的影响,并在其发展过程中从西方的道德哲学和制度经济学广泛地汲取营养。专注于对广告传播系统中不合理的权力关系——这些权力关系共同建构了广告传播资源的生产、分配、交换和消费——的分析,并以此为基础冀望提出和建设一个更加公正合理的国际广告传播新秩序,是广告传播政治经济学分析的根本旨趣。作为传播政治经济学和广告学的一个共同分支,广告传播政治经济学存在着三条基本的分析进路——“商品化”“空间化”和“结构化”。在新时期,广告传播政治经济学研究在实践与理论层面都具有重要意义。