“中国玉都”品牌文化建设初探

揭阳的玉文化产业历史悠久,在行业内有很高的知名度和美誉度,但随着国内外形势的变化,揭阳玉文化产业发展危机四伏,“中国玉都”“亚洲玉都”这些品牌优势没有发扬光大。为此,本文提出“中国玉都”品牌文化建设途径如下:一是夯实基础。政府要加强宏观引导,出台相关产业政策并抓好落实,做好服务,完善相关配套措施。二是要突破瓶颈。扩大玉石玉器公盘规模、壮大终端消费、培养专业人才、调整市场方向。三是要利用各种媒体、各种机会加强宣传。充分发挥揭阳“中国玉都”“亚洲玉都”的品牌效应,做大做强揭阳玉文化产业,打造揭阳玉文化产业的升级版。

本土产业发展视角下的乡村地方性重构——基于阳美玉器产业的文化经济地理分析

以广东揭阳的玉器生产专业村阳美村为例,从文化经济地理学视角解读本土产业发展中地方性的嵌入与重构。研究发现:本土产业在地方性多方要素的驱动与支撑下产生,在多重尺度政治经济过程作用与地方主体的响应下发展。地方性是本土产业产生并建立对外功能联系的初始条件,也是主体响应结构变动所做战略选择和地方营销的依托。在地方性嵌入产业发展的同时,生产、生活和宗教等地方活动被强化了与玉器生产相关的功能和意义,民居、街巷、宗祠等空间形制因传统功能被挤压而出现重塑。地方活动与景观的变化并未弱化地方意义,村民的地方依赖和依恋因本土产业提供了更好的发展机会与荣誉感而增强。

“阳美玉器业”发展的几点思考

为了振兴阳美玉器业 ,使阳美玉器业在激烈的市场竞争中立于不败之地 ,从如何坚持诚信、着力特色经营及提升市场竞争力等方面 ,阐述阳美玉器市场管理的新理念。在阳美玉器业的硬件设施实现了质的飞跃基础上 ,建议当地政府和行业协会 ,在软环境上营造规范、有序、宽松的市场氛围 ,打造“阳美玉器”的品牌新形象。