论明代书业广告之特征

明代是我国古代商业性出版事业最发达最活跃的时期,其时刻家蜂起,书坊林立,竞争激烈,书业广告因此获得强烈刺激因而长足发展。明代书业广告成为我国古代书业广告的繁荣时期,其特征表现为广告形式的多样性、广告内容的复杂性、广告意识的强烈性以及广告行为的排他性。

论中国古代图书凡例中的植入广告

中国明清时期图书出版者充分利用凡例位于一书卷首这一位置优势,在其中植入各种广告。坊刻小说之外,与科举考试关系较为密切的经义、类书、史书、总集以及子部中偏实用的如术数、医学类图书的凡例中也多植广告。这些广告包括夸耀性广告语辞、征稿广告、刻书预告以及版权警示语等,表达方式分直陈式与比较式,而后者尤见宣传技巧。图书出版史上的凡例广告对于当下图书出版业者仍有一定启示作用。

明代图书广告与促销术

明代书业广告内容丰富,形式多样,不仅反映了明代书商的商业经营活动,同时反映了明代政治、经济和文化生活,是中国出版文化研究的重要资料。文章从书名广告、扉页广告、牌记广告、凡例广告、书目广告及征稿广告六个方面对图书促销术作了初步探讨和分析。

明代文学人口的壮大与书业生产的繁盛

作为生产消费链条的明代文学人口是科举选拔机制成熟、商品经济发达背景下市民阶层壮大的产物。明代生员及存世文学作品的数量、书业从业人员及俗文学人口的受众相较以前各代是最多的。文学人口的空前壮大是明代书业繁盛的重要前提,也是其发展壮大的“发动机”;而书业生产的繁盛为壮大了的文学人口提供了源源不断的文化商品。

明清刻书业与江南城市的文化生产

明清时期,刻书业与江南城市的文化生产关系密切。通过对刻书业的生产方式与江南城市文化资源的生产流通、学术交流和通俗文学的生产消费之间关系的考察,表明刻书业对明清时期江南城市的文化生产起到了积极的推动作用,促进了江南城市文化、学术文献资源的增长与交流传播,深刻影响着明清时代江南城市人文精神的发展。

元代的书业广告

元代是中国出版史的一个重要阶段,元代的书业广告,承前启后,有所创新和发展。元代出版在书籍封面设计、刊刻牌记、题跋乃至书名中,都体现出浓厚的市场营销意识,对明清的书业广告有着直接的影响。

晚明刻书业的竞争对版画创作的影响

晚明刻书业的发展较为兴盛,书坊之间的竞争也十分激烈。这种竞争促进了版画创作的发展,主要表现在以下几个方面:一是使刻字工人和刻图工人分离开来,使刻图工作进一步专业化;二是促进了职业绘稿人的出现,使绘稿质量进一步提高;三是促进了版画制作技术的提高,如版画线条质量的提高,版画人物形象的文雅化,场景的美化等;四是提升了版画艺术的品位,使晚明版画出现了由民间趣味到贵族趣味再到文人趣味的变化。

文化产业发展之路探源——略论明代中后期的图书业

文化产业并不完全是新生的事物。明代中后期就存在着以图书业为核心的比较繁荣的文化产业。明代中后期图书业发展的主要表现,是以营利为目的的书坊刻书业的繁盛。坊刻以市场为导向,从而生产图书产品,并在技术和运作上不断完善。明代中后期,书坊业已在无形中按照产业化的模式经营图书业,在很多方面都具有了今天所兴盛起来的文化产业的性质。

明代金陵唐氏书坊作品小考

明朝的图书出版政策较前朝相对宽松,为其书坊业的发展提供了有利条件。由于金陵所处优越的地理位置和浓郁的人文环境,使唐氏书坊在众多坊间之中以发展速度快、规模大、质量好等优势,成为书坊业一颗闪耀的明星。唐氏书坊具有高超的刻工和精美的装帧,对我国的版刻及图书出版发挥了重要启迪和示范作用。对唐氏各书坊的刊刻作品及详细情况等问题有待深入研究。

明代刻书广告述略

明代（尤其是明中叶以后）书坊刻书具有很强的商业性。为了吸引读者，获取经济利益，书商常常在书籍上刊登刻书广告。这些广告内容丰富，形式多样，不仅反映了明代书商的商业经营活动，同时也反映了明代社会政治、经济和文化生活，是中国版刻文化研究的重要资料。

明末福建盐业的整治

明朝福建盐业仍为朝廷纳税的大宗,但由于官府控制力减弱、私盐盛行,使得明末福建盐业日益衰落。天启年间(1621—1627年),巡按福建监察御史周昌晋整治盐业,其通过考察、验证,对福建三条行盐路线,奉敕制定了盐勅、盐律、盐产、盐课等举措,并著《鹾政全书》。经周昌晋的治理,福建盐业得到新的发展,但也在一定程度上阻碍了明末福建地方经济和民营盐业的发展。

明代古籍牌记广告的形成与设计特点研究

牌记是中国古代版刻书籍中普遍采用的记载书籍刊刻者姓名堂号、时间地点及刻板信息的一种独特的书籍印标。它一方面承担着信息记录的功能,另一方面也是刊刻书商的独特标识。各个书坊为了吸引读者,传播形象,大多都对牌记进行了精心的设计。而到了明代,商业性出版事业的繁盛使得牌记的形式越发多样,内容越发丰富,最终形成了其鲜明的设计风格和广告特色。

徽州风:16世纪至17世纪书籍版画的嬗变

自20世纪前期至今,“徽派版画”作为明代版画史的一个重要议题,受到研究者的持续关注。其间,围绕“徽派”概念的命名,学者们从刻书性质、地域界分、刻工作用等角度,进行了长时间的讨论。本文将“徽派”界定为一种风格时尚,虽与徽州书业密切相关,但其成因、运作方式以及流播的时间、空间范围,均超出了早期讨论的单一层面。“徽州风”作为明代后期书业的独特景观,其核心是某种出版导向的变动;透过版画图像风格的表象,更可窥见阶层流动、身份认同等命题。