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Unlocking the Network Traffic Password of the Sudden Popularity of Oriental Selection:Consumer Behavior Decision-Making Mechanism Based on Mental Accounting Theory
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作者 CHU Tiansi TIAN Hui +1 位作者 Tumpoka Kabinga ZHU Ruoqing 《Psychology Research》 2022年第11期879-889,共11页
This paper explores the decision-making mechanism of the consuming behavior hidden behind the sudden popularity of the Oriental Selection Company in terms of the mental accounting theory.Firstly,according to the“Non-... This paper explores the decision-making mechanism of the consuming behavior hidden behind the sudden popularity of the Oriental Selection Company in terms of the mental accounting theory.Firstly,according to the“Non-alternative”characteristics of mental accounting,this paper expounds how the strategy of the bilingual live-streaming of Oriental Selection promoters stimulates consumers’desire to buy the advertised products and services whilst using the utility theory of mental accounting to analyze how Oriental Selection promoters improve consumers’acquisition utility and total utility.Secondly,we sum up the successful experiences of Oriental Selection:The live-streaming industry should apply the theory of mental accounting in effectively overcoming the shortcomings of the live-streamed marketing by stimulating consumers’desire and influencing their decision-making behavior through the streaming of content that triggers them to make purchases.This is achievable by abandoning the traditional ways of loudly urging consumers to buy goods.Finally,this paper puts forward some suggestions on how to use the mental accounting theory in promoting sustainable consumption and points out the prospects for Oriental Selection. 展开更多
关键词 Oriental Selection live-streaming marketing mental accounting theory non-alternative characteristics utility theory consumer decision-making behavior
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基于前景理论框架和Heston模型的行为期权定价
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作者 孙有发 彭文彦 《广东工业大学学报》 CAS 2024年第1期127-134,共8页
行为期权定价是当前国际金融领域的热门研究主题之一。虽然随机波动率模型已成为国际衍生品定价领域的标准模型,但该模型对短到期期权(尤其是虚值期权)的定价仍不准确,其原因之一是传统的期权定价方法忽略了现实市场中的非理性心理和行... 行为期权定价是当前国际金融领域的热门研究主题之一。虽然随机波动率模型已成为国际衍生品定价领域的标准模型,但该模型对短到期期权(尤其是虚值期权)的定价仍不准确,其原因之一是传统的期权定价方法忽略了现实市场中的非理性心理和行为因素。针对上述问题,本文运用前景理论期权定价框架,引入价值函数来刻画投资者面对收益与损失的前景价值判断,引入决策权重函数来修正Heston随机波动率模型刻画的资产价格路径的概率密度函数,将期权合约签订与交割的现金流视为分散的心理账户情形,在市场均衡条件下推导出Heston模型下欧氏行为期权的定价公式。上证50ETF期权的实证结果表明:考虑了前景理论的Heston随机波动率模型,能显著地提升短到期虚值期权的定价准确度;参数校正结果发现,定价性能的提升要归因于Heston模型中纳入的表征非理性心理与情绪的行为参数;相对而言,投资者对实值期权的风险态度偏中性,因此行为参数对其定价精度的提升有限。 展开更多
关键词 行为期权定价 前景理论 心理账户 Heston模型 上证50ETF期权
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有限理性条件下多层次轨道交通客流拥堵传播机理研究
3
作者 贾锦秀 朱昌锋 +4 位作者 方劲皓 王傑 成琳娜 何润田 章超 《铁道科学与工程学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2024年第6期2206-2216,共11页
多层次轨道交通系统通过融合不同制式轨道交通,实现了运输能力的灵活配置和互补,但也增加了客流拥堵传播的不确定性,极易出现客流拥堵的跨层级传播。在分析乘客出行有限理性选择行为的基础上,通过引入心理账户理论,建立了广义出行时间... 多层次轨道交通系统通过融合不同制式轨道交通,实现了运输能力的灵活配置和互补,但也增加了客流拥堵传播的不确定性,极易出现客流拥堵的跨层级传播。在分析乘客出行有限理性选择行为的基础上,通过引入心理账户理论,建立了广义出行时间账户和拥堵程度账户,并利用改进的价值函数与决策权重函数,刻画了乘客出行路径的综合交易效用。通过考虑出行方式与出行路径双因素,建立了基于巢式Logit-心理账户-累积前景理论(Nested Logit-mental Accountingcumulative Prospect Theory, NL-MA-CPT)的乘客出行方式选择预测模型。在此基础上,通过引入改进的易感-感染-恢复(Upgraded Susceptible-infected-recovered, USIR)模型,提出了考虑乘客选择行为的多层次轨道交通客流拥堵传播模型,并刻画了有限理性条件下的传播速率和恢复速率。最后,以北京市多层次轨道交通为例,验证模型的有效性,并通过灵敏度分析,揭示相关关键因素对拥堵传播的影响机理。研究结果表明:多层次轨道交通网络客流拥堵传播具有显著的波动性和收敛性特征,而传播速率和恢复速率直接影响拥堵传播的强度及影响范围,且随着网络层数的增加,乘客出行选择决策的有限理性特征对拥堵传播的影响更加显著。本研究可为运营企业制定客流拥堵控制策略提供一定的理论参考依据。 展开更多
关键词 多层次轨道交通 客流拥堵传播 有限理性 累积前景理论 心理账户理论 USIR模型
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行为经济学视角下城市居民出行方式选择演化博弈模型
4
作者 程国柱 刘轩龄 冯天军 《哈尔滨工业大学学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2024年第7期102-111,共10页
为了解城市居民出行方式选择过程,完善公交优先策略的管控措施,对城市居民出行方式选择演化博弈模型展开研究。基于行为经济学理论,以前景理论为基础,引入心理账户理论,构建收益账户和损失账户。运用演化博弈理论,构建出行者与政府部门... 为了解城市居民出行方式选择过程,完善公交优先策略的管控措施,对城市居民出行方式选择演化博弈模型展开研究。基于行为经济学理论,以前景理论为基础,引入心理账户理论,构建收益账户和损失账户。运用演化博弈理论,构建出行者与政府部门之间的演化博弈模型,通过复制动态方程分析双方策略的动态演化过程及稳定性条件。给出了系统最优状态与系统波动状态的约束条件,并从政府部门感知与出行者感知两方面解释了现实情况下,演化趋势未能达到理想状态的主要原因,提出目前政府部门管控措施存在的主要问题。运用MATLAB进行数值仿真,引入政府补贴动态绩效支付模式对模型进行优化,得到稳定状态下出行者选择公交出行概率为0.33,政府参与管控的概率为0.92,并进行了效价参数敏感性分析。研究结果表明:政府应主要从降低公交出行费用、适当提高私家车的出行费用成本以及缩短公交出行时间等方面优化公交管控策略,才能显著提升城市居民选择公交出行的概率。研究成果能够为城市交通出行规划与公交优先策略优化提供理论依据。 展开更多
关键词 交通规划 出行方式 管控策略 前景理论 心理账户 演化博弈
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Prospect Theory and the Newsvendor Problem with Mental Accounting 被引量:1
5
作者 Bojun Gu Xiang Zhang 《Journal of Systems Science and Systems Engineering》 SCIE EI CSCD 2020年第5期525-536,共12页
The manner in which economic outcomes are coded in a value function is critical because it has substantial influence on the evaluation of risky choices.In this paper,we formulate multiple mental accounts in a nonlinea... The manner in which economic outcomes are coded in a value function is critical because it has substantial influence on the evaluation of risky choices.In this paper,we formulate multiple mental accounts in a nonlinear value function and propose a newsvendor problem with mental accounting to predict and explain pull-to-center phenomenon.We show that the distinctive predictions of the proposed model come from the value function with mental accounting.We identify the individual and combined effects of loss aversion,risk aversion,and risk seeking on shaping newsvendor ordering behavior.Our work demonstrates that prospect theory can explain the decision bias and ordering behavior observed in newsvendor experiments.We also provide some additional insights to explain the studies in the literature. 展开更多
关键词 Prospect theory mental accounting newsvendor problem decision bias pull-to-center phenomenon
原文传递
基于PT-MA理论的销售商再制品价格欺骗行为演化博弈分析
6
作者 杨明歌 杨卓 梁小珍 《运筹与管理》 CSCD 北大核心 2023年第11期94-101,I0042-I0044,共11页
数字经济在推动再制造产业快速发展的同时,也带来大量的数据滥用和侵权行为。例如,销售商为获取更多利益,利用数字经济虚拟性和隐蔽性的特点,进行再制品价格欺骗。这种行为不仅严重损害消费者的权益,还破坏再制品市场的公平性。本文研... 数字经济在推动再制造产业快速发展的同时,也带来大量的数据滥用和侵权行为。例如,销售商为获取更多利益,利用数字经济虚拟性和隐蔽性的特点,进行再制品价格欺骗。这种行为不仅严重损害消费者的权益,还破坏再制品市场的公平性。本文研究闭环供应链中销售商的再制品价格欺骗行为。首先,将前景理论和心理账户(PT-MA)理论引入销售商、政府和消费者的三方博弈中,构建前景收益感知矩阵。其次,根据复制动态方程原理建立三方演化博弈模型,并通过Lyapunov第一法求解系统的演化稳定策略。最后,通过数值仿真研究销售商、政府和消费者的策略演化路径的影响因素。研究表明:i)降低效价参照点或成本参照点均可促使销售商选择不伪装;ii)提高风险偏好系数可促使系统演化至“销售商不伪装,政府严格监管,消费者购买”的稳定状态;iii)提高损失规避程度可促使销售商选择不伪装且政府选择严格监管。 展开更多
关键词 前景理论 心理账户理论 前景收益感知矩阵 价值感知 复制动态方程
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考虑项目间依赖关系的项目风险应对策略选择模型 被引量:2
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作者 张旭 白思俊 +1 位作者 郭云涛 白礼彪 《管理工程学报》 CSCD 北大核心 2023年第1期167-175,共9页
文章针对项目组合多项目间风险的相互依赖关系开展风险应对策略选择问题的研究。首先,文章在考虑项目组合结构动态性和复杂性的基础上,分析了项目间依赖关系对项目风险的影响,并利用设计结构矩阵方法进行度量。然后,文章采用心理账户理... 文章针对项目组合多项目间风险的相互依赖关系开展风险应对策略选择问题的研究。首先,文章在考虑项目组合结构动态性和复杂性的基础上,分析了项目间依赖关系对项目风险的影响,并利用设计结构矩阵方法进行度量。然后,文章采用心理账户理论和球形模糊集构建了以决策者效用最大化为目标的项目风险应对策略选择优化模型。最后,文章通过算例分析证明了所提方法的可行性和有效性,并分析了不同程度的项目间依赖作用以及心理账户对项目风险应对策略选择的影响。结果表明:1)项目间依赖关系对项目风险应对策略选择有重要影响;2)在达到最优应对预算之前应选择能应对更多风险的应对策略集;3)在达到最优应对预算之后项目间依赖作用不影响策略选择,但影响决策者的效用值;4)考虑心理账户能够提高应对预算的利用效果。 展开更多
关键词 项目间依赖关系 心理账户理论 球形模糊集 设计结构矩阵
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花钱买罪受?基于旅游者心理账户的旅游失败评价机制研究 被引量:2
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作者 易柳夙 陈晔 +1 位作者 王紫逸 夏兰 《旅游学刊》 北大核心 2023年第7期143-155,共13页
文章基于心理账户理论,分析了旅游者心理账户的内涵和特征,通过识别旅游者心理账户的类别、运算规则和旅游消费效用,从心理账户的视角揭示了旅游者如何将一次旅游经历评价为失败的心理过程。根据扎根理论的分析方法,该研究对豆瓣小组讨... 文章基于心理账户理论,分析了旅游者心理账户的内涵和特征,通过识别旅游者心理账户的类别、运算规则和旅游消费效用,从心理账户的视角揭示了旅游者如何将一次旅游经历评价为失败的心理过程。根据扎根理论的分析方法,该研究对豆瓣小组讨论贴和访谈资料的文本数据进行了编码分析,将旅游者心理账户归纳为经济性账户、功能性账户、社会性账户、情感性账户和风险性账户5种类型。根据心理账户的运算规则,研究阐述了旅游者心理账户的运算规则,包括加法规则(同账户程度、跨账户种类叠加)和减法规则(同账户内、跨账户间损益抵消)。进一步地,通过旅游者消费效用分析,研究揭示了3种厌恶程度依次递增的旅游失败类型:交易效用为负(经济性账户损失)、获得效用为负(功能性账户、社会性账户、情感性账户损失)和风险性账户损失。该研究从旅游者心理账户的分类、运算规则和消费效用评估等3个方面系统揭示了旅游失败的评价机制,拓展了心理账户理论在旅游消费情境中的应用。研究结论有助于深化旅游企业经营者和旅游目的地管理者对旅游者心理评价过程的认识,从而针对性地提升旅游者消费效用。 展开更多
关键词 旅游失败 心理账户理论 旅游者心理账户 旅游消费效用 评价机制
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基于MA-CPT模型的出行方式选择模型优化 被引量:1
9
作者 黄奕慧 杨飞 +1 位作者 张栋 曾优美 《西南交通大学学报》 EI CSCD 北大核心 2023年第2期367-372,共6页
为提高累积前景理论在出行方式选择建模应用中的准确性,考虑个体对于时间与费用货币态度的不同,优化原始累积前景理论(cumulative prospect theory,CPT)模型的时间值函数和时间权重函数.首先,针对时间压力下出行方式偏好发生转变的现象... 为提高累积前景理论在出行方式选择建模应用中的准确性,考虑个体对于时间与费用货币态度的不同,优化原始累积前景理论(cumulative prospect theory,CPT)模型的时间值函数和时间权重函数.首先,针对时间压力下出行方式偏好发生转变的现象,将出行方式分为刚性出行和弹性出行,改进刚性出行情景下的时间值函数形式,并根据出行时间特性求出时间权重函数中吸引力参数的取值范围,构建MA-CPT (mental accountingcumulative prospect theory)模型;其次,根据实证数据标定时间权重函数中辨别力参数和吸引力参数的取值;最后,标定MA-CPT模型结果并检验其拟合优度,对比MA-CPT模型和CPT模型的命中率.实证分析结果表明:刚性出行和单行出行场景下,时间权重函数的吸引力参数值均大于1.00;MA-CPT模型在刚性出行和弹性出行情境下的拟合优度分别为0.17和0.18;相比于CPT模型,MA-CPT模型在弹性出行和刚性出行情景下的命中率分别提高了12.2%和19.8%. 展开更多
关键词 城市交通 出行方式选择模型 累积前景理论 心理账户理论 时间权重函数
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建筑施工劳务分包情形下安全管理行为演化博弈 被引量:3
10
作者 魏涛 解萌玥 +1 位作者 鲍枫 陶敬兵 《技术与创新管理》 2023年第1期61-68,96,共9页
为探明劳务分包作业下安全管理者对建筑工人安全行为的交互关系,将心理账户理论和前景理论引入劳务分包作业下安全管理者和建筑工人的演化博弈决策行为过程。构建了基于成本账户和行为效价账户的前景感知收益矩阵,分析了安全管理者和建... 为探明劳务分包作业下安全管理者对建筑工人安全行为的交互关系,将心理账户理论和前景理论引入劳务分包作业下安全管理者和建筑工人的演化博弈决策行为过程。构建了基于成本账户和行为效价账户的前景感知收益矩阵,分析了安全管理者和建筑工人在不同情况下的动态演化博弈过程及稳定状态,并应用MATLAB算法分别模拟了单因素和双因素耦合作用对行为决策的影响及达到理想稳定状态的客观条件。结果表明,当积极安全行为效价较低而成本较高时,不利于系统向理想状态演化;降低效价感知函数的参照点和提高成本账户的参照点是促进系统达到理想状态的有效措施,增强双方对消极安全行为导致的风险感知价值和事故损失成本的感知价值能抑制决策主体的消极安全行为。 展开更多
关键词 劳务分包 建筑工人 心理账户理论 前景理论 演化博弈
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沉没成本效应的产生根源与影响因素 被引量:22
11
作者 相鹏 耿柳娜 +2 位作者 徐富明 张慧 李欧 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2017年第6期1471-1476,共6页
沉没成本效应是指决策者的决策行为因受沉没成本影响而产生的一种非理性决策现象。针对这一决策偏差的产生根源,研究者从认知、动机和神经三个角度提出了解释。沉没成本效应的影响因素包括沉没成本特性、情境因素、个体差异和文化差异... 沉没成本效应是指决策者的决策行为因受沉没成本影响而产生的一种非理性决策现象。针对这一决策偏差的产生根源,研究者从认知、动机和神经三个角度提出了解释。沉没成本效应的影响因素包括沉没成本特性、情境因素、个体差异和文化差异等。基于先前研究存在的问题和不足,沉没成本效应的未来研究应着眼于改进研究方法,探究产生根源,关注行为沉没成本和加强应用研究。 展开更多
关键词 沉没成本效应 承诺升级 预期理论 心理账户 自我申辩
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基于PT-MA理论的煤矿安全群体行为演化博弈分析 被引量:28
12
作者 韩帅 陈红 龙如银 《运筹与管理》 CSSCI CSCD 北大核心 2017年第11期77-86,共10页
将前景理论(PT)和心理账户(MA)理论相结合引入到矿工群体、监管群体的演化博弈决策过程中,构建了效价账户和成本账户前景收益感知矩阵,得到不同情况下演化系统所达到的均衡状态,发现当实施安全行为和监管行为与实施对立行为的价值感知... 将前景理论(PT)和心理账户(MA)理论相结合引入到矿工群体、监管群体的演化博弈决策过程中,构建了效价账户和成本账户前景收益感知矩阵,得到不同情况下演化系统所达到的均衡状态,发现当实施安全行为和监管行为与实施对立行为的价值感知收益偏差呈同化正向收敛时,安全行为和监管行为的演化趋于理想状态。但在现实状况下,群体行为演化并不能达到理想的结果,原因如下:(1)安全行为成本、监管行为成本较高,安全行为效价、监管行为效价较低;(2)效价感知函数参照点高,成本感知函数参照点低;(3)矿工、监管群体面对效价收益时更倾向于风险厌恶,面对成本损失时更倾向于风险追求;(4)群体决策更倾向于低估高概率事件(事故概率、监察概率、举报概率)。最后构建Matlab算法,进行演化博弈数值模拟,验证了调节各参数对行为演化的影响作用。本文为煤矿安全监管提供了新的思路,同时对其他领域的安全监管提供了借鉴价值。 展开更多
关键词 前景理论 心理账户 矿工群体 监管群体 演化博弈
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基于心理账户理论的交通出行选择行为 被引量:8
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作者 陈林 杨飞 +1 位作者 姜海航 李鸿鹏 《上海交通大学学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2016年第8期1214-1220,共7页
为克服前景理论无法描述涉及多维属性决策问题的不足,放宽出行者完全理性的理论假设,以心理账户理论为理论基础,将个体的预算作为约束条件,构建交通选择行为模型,利用改进遗传算法求解模型未知参数.以成都-重庆通道为例,通过分析模型拟... 为克服前景理论无法描述涉及多维属性决策问题的不足,放宽出行者完全理性的理论假设,以心理账户理论为理论基础,将个体的预算作为约束条件,构建交通选择行为模型,利用改进遗传算法求解模型未知参数.以成都-重庆通道为例,通过分析模型拟合优度、极大似然函数值以及匹配率,对比新模型与传统Multinominal Logit(MNL)模型的标定结果精度.实证表明,与传统MNL模型相比,新模型的极大似然函数值更接近零,拟合优度值为0.15,提高了0.03,匹配率为70.5%,提高了1.6%.实证结果说明新模型具有更好的拟合效果,能更加准确地预测出行者选择行为. 展开更多
关键词 心理账户理论 遗传算法 MNL模型 拟合优度 极大似然函数
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考虑决策者心理行为的证券投资组合决策方法研究 被引量:9
14
作者 曹兵兵 樊治平 于淑静 《运筹与管理》 CSSCI CSCD 北大核心 2015年第2期178-184,共7页
在现实的证券投资组合决策中,决策者的心理行为是不可忽视的重要因素。本文针对考虑决策者心理行为的证券投资组合问题,给出了一种基于累积前景理论和心理账户的决策分析方法。首先,依据累积前景理论,将决策者对不同市场状态下的预期收... 在现实的证券投资组合决策中,决策者的心理行为是不可忽视的重要因素。本文针对考虑决策者心理行为的证券投资组合问题,给出了一种基于累积前景理论和心理账户的决策分析方法。首先,依据累积前景理论,将决策者对不同市场状态下的预期收益率作为参考点,计算各备选证券收益率相对于参照点的收益和损失,并计算不同市场状态下针对所有备选证券的综合前景价值;然后,依据决策者的心理账户,即以证券投资组合的收益总体综合前景价值最大为目标、以投资期末总财富阈值以及满足财富约束的概率不小于决策者设定的概率阈值为约束,构建了具有概率约束条件的证券投资组合优化模型,通过将概率约束转化为线性约束并求解优化模型,可得到最优的证券投资组合方案。最后,通过一个算例对本文提出方法的可行性和有效性进行了验证。研究结果表明,本文提出的方法能够较好地解决考虑决策者心理行为的证券投资组合问题。 展开更多
关键词 管理科学与工程 行为证券投资组合 累积前景理论 心理账户 心理行为 优化模型
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行为金融学的投资者风险偏好探析 被引量:12
15
作者 杨秀萍 王素霞 《四川大学学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2006年第1期24-29,共6页
行为金融学是在质疑经典金融理论关于投资者具有理性预期、风险回避和效用最大化的行为特征的前提假设中产生的。面对金融市场的异常现象,行为金融学引入心理学、行为学和社会学的研究成果与范式,指出投资者在面对不确定性进行决策时,... 行为金融学是在质疑经典金融理论关于投资者具有理性预期、风险回避和效用最大化的行为特征的前提假设中产生的。面对金融市场的异常现象,行为金融学引入心理学、行为学和社会学的研究成果与范式,指出投资者在面对不确定性进行决策时,由于个体认知方式与价值判断的不同,往往表现出不同的风险偏好而偏离经典金融理论的前提假设。因而投资者并不总是理性的,其行为经常出现非贝叶斯法则预期、风险追求和期望值的多样性。行为金融理论关于投资者风险决策偏好不完全理性的观点将为我国不够成熟的证券市场防范风险,健康有序地发展提供理论基础和管理对策的支持。 展开更多
关键词 行为金融学 期望理论 心理账户
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行为消费理论述评 被引量:5
16
作者 马伯钧 康红燕 《湖南师范大学社会科学学报》 CSSCI 北大核心 2013年第3期101-107,共7页
行为消费理论是行为经济学的重要组成部分,是西方消费理论的最新研究成果。行为消费理论的主要内容包括行为生命周期消费理论、时间偏好递减理论和延迟消费理论三大理论。这对我国的消费经济的研究和教学具有重要的参考价值,对于扩大国... 行为消费理论是行为经济学的重要组成部分,是西方消费理论的最新研究成果。行为消费理论的主要内容包括行为生命周期消费理论、时间偏好递减理论和延迟消费理论三大理论。这对我国的消费经济的研究和教学具有重要的参考价值,对于扩大国内消费需求亦有借鉴意义。 展开更多
关键词 行为消费理论 心理账户 核算频率 时间偏好率 延迟消费
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心理因素如何影响风险决策中的价值运算?——兼谈Kahneman的贡献 被引量:18
17
作者 张玲 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2003年第3期274-280,共7页
风险决策是一个复杂的心理过程,由于心理因素的加入,其中的价值运算有不同于经济学与数学的运算规则。价值的心理学界定可以总结为三方面:效用、值函数、心理帐户,三种界定遵循着不同的心理学规律。Kahneman提出的值函数概念具有承先启... 风险决策是一个复杂的心理过程,由于心理因素的加入,其中的价值运算有不同于经济学与数学的运算规则。价值的心理学界定可以总结为三方面:效用、值函数、心理帐户,三种界定遵循着不同的心理学规律。Kahneman提出的值函数概念具有承先启后,集其大成的作用,它破除了理性神话,显示了价值运算对认知加工的依赖。 展开更多
关键词 心理因素 风险决策 价值运算 KAHNEMAN 效用 值函数 心理帐户 理性经济人 规范性研究
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利率市场化能解决小微企业融资难问题吗——基于行为金融学视角的分析 被引量:12
18
作者 黄勃 刘俊岐 《经济理论与经济管理》 CSSCI 北大核心 2017年第1期55-67,共13页
本文研究了银行信贷集中问题的成因,讨论了利率市场化背景下小微企业融资问题难的解决思路。本文首先以行为前景理论和心理账户理论为基础,考察授信者行为因素对银行授信决策的影响,以探讨小微企业融资困境形成和银行信贷集中问题产生... 本文研究了银行信贷集中问题的成因,讨论了利率市场化背景下小微企业融资问题难的解决思路。本文首先以行为前景理论和心理账户理论为基础,考察授信者行为因素对银行授信决策的影响,以探讨小微企业融资困境形成和银行信贷集中问题产生的机制。然后本文讨论了分析信贷集中和小微企业融资问题所依赖的假设和变量,从收益和风险两个方面对商业银行信贷决策做出了研究。研究发现利率市场化改革可以有效缓解小微企业融资难和信贷资金集中于大中型企业的问题。 展开更多
关键词 利率市场化 信贷集中 小微企业融资 前景理论 心理账户
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基于心理账户理论的离合框架效应研究评述 被引量:3
19
作者 王丹萍 庄贵军 周茵 《北京工商大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2014年第3期57-64,共8页
通过回顾心理账户理论对离合框架效应的解释情况,发现已有文献对心理账户理论的支持情况并不理想。可能的原因是该理论的成立存在三个重要前提:不对广告价格信息重新加工;计算离框架各单品价格时,采用加法运算;加总离框架各单品价格时... 通过回顾心理账户理论对离合框架效应的解释情况,发现已有文献对心理账户理论的支持情况并不理想。可能的原因是该理论的成立存在三个重要前提:不对广告价格信息重新加工;计算离框架各单品价格时,采用加法运算;加总离框架各单品价格时权重相等。消费者特点、商品价格特点以及价格表现形式能影响各个前提的成立。后续的研究,一方面要谨慎应用心理账户理论解释离合框架效应,另一方面要深入探讨已有文献中的争议和尚未研究的问题。 展开更多
关键词 心理账户理论 离合框架效应 参照点 决策权重
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心理账户视角下电商平台“杀熟”现象演化博弈分析 被引量:19
20
作者 吴斌 程晶 宋琰 《运筹与管理》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第11期37-44,共8页
近年来,电商平台利用大数据技术对消费者“杀熟”的事件频繁发生,如何加强监管,保护消费者权益备受关注。为了揭示“杀熟”现象中各方的决策机理,提出了基于前景理论与心理账户的演化博弈模型。通过建立电商平台、政府部门成本账户和效... 近年来,电商平台利用大数据技术对消费者“杀熟”的事件频繁发生,如何加强监管,保护消费者权益备受关注。为了揭示“杀熟”现象中各方的决策机理,提出了基于前景理论与心理账户的演化博弈模型。通过建立电商平台、政府部门成本账户和效价账户的前景收益感知矩阵,分析了电商平台与政府部门的博弈演化过程及稳定策略,最后通过数值仿真技术进一步验证影响决策行为的因素。结果发现:消费者的举报行为可以有效抑制电商平台“杀熟”定价和政府部门不履行监管行为倾向;提高成本参照点和降低效价参照点可以快速降低“杀熟”定价和不监管行为的发生;加大处罚力度、提高政府部门的提成系数可以有效降低电商平台“杀熟”定价倾向,激励政府部门向监管行为演化。 展开更多
关键词 前景理论 心理账户 行为监管 “杀熟”定价 演化博弈
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