概念本体论视角下公益广告语的认知机制研究

现代语义学的主要理论之一就是概念理论,"常规关系"是含意本体论的一个核心概念,"基于模型的语用推理"理论是徐盛桓提出的认知理论之一,这两个理论可以解释公益广告语进行的话语理解和生成在内的语言运用认知机制,以达到向社会公众传播某种积极意识理念的交际意图。广告受众在释义公益广告语过程中,需要利用语义特征进行语用推理,最终获得公益广告所需要的语用效果。

中西公益广告交际语中的价值取向及跨文化比较

公益广告不以商品推广为目的,而是肩负着呼唤公众意识,弘扬公序良俗的社会使命,并因此而承载了更加丰富的民族文化内涵。中西方语言文化在高低语境、文化维度、价值取向等方面的异同直接影响了以中英语言为载体的公益广告的内容设计和理念传达方式。中西公益广告虽然不乏强调责任感、道德性和人本主义等某些共性内容,但更多则体现为异性文化特征。中国公益广告普遍渗透着集体主义、过去时间取向、重视做人、与自然和睦相处、间接交流等特点;而英语广告则相对具有个人主义、未来时间取向、重视行动、征服自然、直接交流等特点。就跨文化交际的角度讲,中西公益广告信息传递与争取认同的成功,在很大程度上便取决于中西文化因素的有效调动与参与。

解读北京奥运公益广告

采用内容分析法、文献资料法、比较分析法、访问法等,对北京奥运公益广告进行解读,结果显示,北京奥运公益广告弘扬了"同一个世界,同一个梦想"的主题口号;营造了"迎奥运、讲文明、树新风"的社会环境。北京奥运会公益广告具有传承民族文化;表现浓郁的本土化色彩以及平民化、生活化特征。但北京奥运会公益广告说教多,缺乏艺术性,创意视角应融入奥林匹克精神元素。

公益广告语言的历时变化

公益广告语言最初多用于宣传国家大政方针、政策,随着时代的发展,逐渐运用于交通、卫生、环保、文化、教育等领域的宣传中。同时公益广告语言伴随着语境、语用的延展,形成了各种变化,主要表现在叙述视角、语言风格、文化艺术的借鉴与融合等方面。

公益广告的排他属性与广告的公益传播

公益广告作为广告的公益传播形式,不仅在实践过程中遇到发展的瓶颈,也在理论认识上出现了不确定性。公益广告在具体操作上已经隐秘地接纳了商业方式,促动学界对公益广告从概念辨析到功能界定的重新思考。通过对公益广告属性的规定性与实践操作相左现象的讨论,分析公益广告属性的排他性规定存在着与广告传播效果预期并不一致的状况,提出破解这一问题的路径在于打破对公益广告排他性的界定,将公益广告相融于广告的公益性传播,在共同的目的下发挥各自为公共利益服务的功能。

我国公益广告的历史、现状与未来

随着知识经济时代的到来,市场竞争日趋激烈,广告的应用也愈加普及。广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种。它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任。通过对公益广告历史、现状与未来的研究,可从中把握其创作、管理、发展的客观规律,以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展。

中泰两国公益微电影文化价值观比较

中泰两国文化因素与价值观的区别对公益微电影的选题、创意与表达方式有着很大的影响。通过比较分析中泰两国公益微电影在价值观、叙述方式、本土文化元素的运用、选题、表现方式及创意运用等方面特点,提出要学习借鉴泰国公益微电影的先进经验,促进中国公益微电影的繁荣与发展。

商业广告中公益化倾向现象再研究

众多带有公益性意味的商业广告到底是如何进行思考的思考的出发点是什么其中的传播机制及效果如何对我们到底有什么启发这是本文着重探讨的。

公示语翻译错误之分析——以金华地区广告、标识和招牌英语使用错误为例

本文从金华市公示语,包括广告、标识和招牌等英语使用调查入手,分析了公示语翻译错误的类型,以及产生这些翻译错误的原因。最后从实际出发提出了两点结论和四条如何改进这些翻译错误的建议。

基于R语言的平面公益广告数据分析与设计优化

目的以计算广告学和设计学为理论基础,以国家文明网发布的平面公益广告为案例,对平面公益广告设计元素进行拆解,并对拆解元素进行打分统计,研究数据分析如何促进平面公益广告设计创新实践研究。方法在数据思维与设计思维的基础上,利用R语言软件,采用量化研究方法,对平面公益广告的图形、创意、色彩、字体等变量因子进行数据分析,找到影响平面公益广告效果的显著性变量因子,特别是针对弱相关的变量因子进行问题分析,找到弱相关因子形成的原因。结论通过典型案例,从R语言分析的数据结果中发现了影响平面公益广告与效果的重要因素,并提出了具体的设计优化方案,为创作者和公益广告的管理者提供了更加有效的管理与决策思考。

公益广告语言的艺术化表现

公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着重要的作用,作为公益广告形式的重要组成部分的语言,在表达方式上,表现出淡化理性诉求、强化情感诉求、越来越追求艺术化的特性。公益广告语言的艺术化主要表现在:语言的情感化,语言的形象化,语言的含蓄化。

略论广告语言与受众心理

广告既涉及到心理学,又关系到语言学,文章从这两个角度切入,结合广告实例探讨了广告语言运用中的一些普遍规律及相关技巧,认为广告语言应契合民族文化心理,顺应受众的接受心理,尊重受众人格,防止逆反心理的产生。

让公益广告在互动中打破习惯

在人类的不良习惯面前,一则公益广告往往显得单薄、短促,缺乏效力。公益广告想要改变受众长久以来养成的种种不良习惯,促使其发生公益行为,建议从两点着手:一是降低要求,从"说服其改变"到"引导其改善;"二是需要频繁、及时的提醒和引导,并且使受众得到信息的第一时间产生互动性的思考和行为,从而有效实现公益广告的目的。

论商业广告的危机与救赎方略

商业广告这一古老的行业在进入消费社会以后,在助长人们非理性消费上起了推波助澜的作用,同时其自身的经营策略的失误,导致商业广告在总体上存在伦理失范的问题,要摆脱当今受众拒绝姿态的危机,商业广告必须以理性、真诚、公益的救赎方略重塑自身形象。

商业广告中的公益性弥补功能探讨

本文对商业广告中的公益性功能进行了探讨,并对商业广告的公益化和公益营销策略提出了一些建议。

公益性——商业广告的新卖点

商业广告由于"商味"太重越来越不受人们欢迎,公益性因"去商性"一向博得人们普遍好感。广告主、广告发布媒介、专业广告公司为履行社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,往往借助公益性这一方式来实现自己的社会理想。可见商业广告新卖点在于公益性取向。

我国语言康复产业的问题与对策

语言康复产业是语言产业的一个新兴业态,具有公益性质。采用态势分析法对语言康复产业现状进行的研究,可以显现出优势突出、劣势明显、机遇良好、威胁较大等态势。新时代语言康复产业的发展策略应该是:在行业管理上,积极开展跨界合作,建立健全数据库;在企业经营上,完善师资队伍,借鉴语言教学经验;在产品设计上,重视产品语言创意,优化盲文出版物结构。

中国传统哲学对公益广告创作的影响

中国传统哲学对真善美思考的三个命题"天人合一"、"知行合一"、"情景合一",不仅表现了中华民族在理论思维方面的独创性,同时深深地影响着当今社会公益广告创作的境界追求。

概念整合理论下多模态公益广告意义建构

多模态公益广告通过图文并茂的方式来传达信息,图片与文字之间相互作用,共同建立广告的意义。这一意义建构的过程需要通过概念整合来进行分析。通过概念整合理论的四种不同整合模式,可以将多模态广告分为四类。通过分类,可以将广告在所属概念整合框架下进行分析,从而可以揭示图片出与文字之间的关系,并解释广告意义是如何被建构的。