基于波士顿矩阵分析的文学旅游品牌塑造研究——以淮安市“西游圣地”品牌为例

本文运用波士顿矩阵(SWOT)分析法分析淮安市“西游圣地”旅游品牌的内部与外部环境。“西游圣地”旅游品牌内部优势是地理位置优势、政府支持力度大、形象识别系统设计较好、深度的文化开发。内部劣势是旅游元素简单杂糅、配套基础设施尚未完善。外部机会是营销方式丰富多样、市场优势明显。外部威胁是其他西游品牌和主题乐园的竞争。根据上述因素提出开拓型、争取型、抗争型、保守型4种战略建议。

亚冬会同“冰城”城市品牌形象的建设融合与提升对策

城市品牌是城市形象和城市精神的重要标识,更是城市发展不可替代的战略性资产,而大型体育赛事则具有提升城市品牌形象的重要价值。哈尔滨市作为2025年第九届亚冬会的举办地,如何抓住亚冬会机遇,进一步提升“冰城”城市品牌形象,是当前城市发展的重要课题。通过分析“冰城”城市品牌形象的特征,表明冰雕雪雕艺术、冰雪节事文化活动、历史文化底蕴和风土人情等是“冰城”独特的城市符号,并进一步总结大型体育赛事对城市品牌建设的作用。基于此,提出以服务升级和产品创新推进文旅融合、以文化和科技赋能开闭幕式活动、以亚冬会为契机培育城市精神等提升“冰城”城市品牌形象的策略。以期更好地促进哈尔滨市冰雪文化的传承与创新,在力争办出一届精彩亚冬会的同时,实现冰雪经济的振兴和城市的可持续发展。

基于消费者视角的特色农产品品牌形象研究——以烟台市海参品牌为例

以海参消费者为调查对象,采用调查问卷及实地考察的方法进行调研。研究发现,烟台市海参养殖企业的品牌知名度不高,海产品市场为购买海参的主要途径,购买的产品种类主要为淡干海参,用途以送父母为主,获取海参信息的方式有传统媒体、新媒体及亲朋推荐,消费者购买海参时最看重的是质量。烟台市海参品牌形象测量指标可以提取为企业形象因子、产品形象因子和产地形象因子3个主要因子。从企业层面、产品层面和产地层面提出烟台市特色农产品品牌建设的建议。

对外传播中的福州城市形象话语建构——以“十三五”期间China Daily报道为例

以“十三五”期间China Daily有关福州的报道为语料,以文化话语研究为理论框架,从话语主体、话语主题和话语形式三个方面探讨福州城市形象的话语建构。研究发现,总体上China Daily对外塑造了一个积极的福州城市形象,其中以文化形象最受关注。此外,与以往同类研究相比,样本媒体进一步传递了普通民众的声音,更多使用人物通讯的报道形式,从而更有效地对外讲述了福州故事、中国故事。本研究对城市形象的话语建构与国际传播具有现实意义。

地方特色农产品品牌建设与形象提升策略探究——以靖西黄金百香果产业为例

实施农产品品牌建设是提升农产品附加值及市场竞争力的有效途径之一。该文通过对农产品品牌建设相关概念再梳理,并以广西靖西黄金百香果产业为案例进行全面分析,通过提升产业品牌形象、强化市场认知形象、丰富媒介传播形象、挖掘品牌文化形象、展示品牌社交形象等手段全面促进品牌建设与形象提升,为特色农业产业的高质量发展形成动力源。

数字技术融入城市品牌形象的应用分析

城市品牌形象蕴含着城市的精气神,是城市物质、精神的集中体现,也是当代城市的重要要素。结合数字技术让城市品牌形象的输出更具穿透力,更能与接受者产生共鸣,尤其在城市治理、城市服务、城市传播等方面变得尤为重要。

洛邑古城的文化场景打造及品牌提升路径研究

随着城市属性由工业生产型向生活消费型转变,场景理论成为后工业时代支持城市发展的重要理论。城市场景的打造要素契合了文旅品牌建设的内涵,从城市文化消费场景打造的视角寻找城市文旅品牌形象提升之路成为题中应有之义。洛邑古城既是一个知名的城市场景,也是一个优秀的文旅品牌,但其在品牌核心价值的提炼和传播上还有提升空间。以塑造“礼仪洛阳、文化洛阳”为导向,围绕吸引和留住年轻核心客群,从场景文化消费的价值符号形成和生活方式传递方面提出洛邑古城的品牌形象提升路径:基于周礼提炼文化价值符号,基于《仪礼》和国乐倡导文化消费模式,基于典籍里的洛阳提供体验式文化产品。

多媒体时代下北海旅游品牌形象设计的塑造与推广探究

旅游品牌形象设计的塑造与推广是提升旅游城市发展的重要手段。北海市是广西壮族自治区的沿海旅游城市,拥有较为丰富的旅游文化资源,在品牌形象设计的塑造与推广方面具有巨大潜力。在多媒体背景下,只有形成完整的品牌设计和品牌推广,才能使品牌形象设计得到最大限度地传播。本文以北海旅游作为研究对象,对其相应的旅游品牌推广情况进行梳理,从多媒体视角下分析在推广旅游品牌过程中的问题,并提出相对应的策略,进一步提升北海旅游品牌形象的推广成效。

长江文化背景下武汉时尚城市品牌形象塑造

时尚是文明进步的标志,也是人类对美好生活的追求。研究旨在探讨长江文化背景下的武汉时尚城市品牌形象建构要素,以融入长江文化元素,提升武汉城市形象影响力,推动时尚产业可持续发展,促进长江文化传承与发展。

武汉城市品牌的IP形象塑造研究

为了加强武汉的城市品牌宣传效果、深化与市民之间的情感连接来塑造武汉城市品牌的IP形象。通过认知识别和情感识别的角度分别对武汉的城市品牌形象进行分析,从问卷调查的结果提炼出最终的设计元素。针对武汉城市品牌的现状,以“江城文化为基础、红色精神为灵魂、可延展性为宗旨”为设计思路,提出构建“小武”IP形象的模型设计方案。“小武”有效地将武汉精神与文化进行视觉呈现,也为传播城市品牌提供了新的思路。

上海城市赛事品牌形象建设的历程、问题与建议

赛事品牌形象塑造是检验上海办赛质量和推进国际体育赛事之都建设的必然要求。运用文献资料法、逻辑推理法等,纵向回顾了上海赛事品牌形象建设的发展历程,横向借鉴了其他城市的经验,从而归纳上海赛事品牌形象建设的特征及不足,并在此基础上提出推进上海赛事品牌形象建设的对策建议:强化品牌意识,科学合理地推进上海赛事的品牌定位;加强视觉设计,提升上海赛事品牌的识别度和美誉度;优化品牌认证,构建上海赛事品牌整合营销传播体系;强化产权、有效运作,开展上海赛事无形资产保护专项行动等。

短视频平台上大连城市旅游形象研究

短视频App的盛行为旅游者提供了更多的分享平台,对于旅游目的地形象的传播作用也更加显著。选取大连市为案例地,采用网络文本分析法对抖音短视频的评论文本进行数据分析,对大连市旅游形象进行研究。结果表明,美丽浪漫的海滨城市仍然是游客对于大连感知较深的城市形象,但对旅游服务存在负面感知。此外旅游短视频的质量和真实性也是旅游者考虑的因素。据此提出构建多渠道城市形象传播体系、提高旅游短视频质量、加强旅游服务质量管理、加强红色旅游宣传等建议。

北京帽儿胡同文脉探究与品牌形象优化设计策略

本文基于凯文·林奇的城市意象理论,多角度纵向分析北京帽儿胡同的历史脉络与风俗文化,归纳总结其文脉内涵。并在此基础上,以提升胡同品牌形象设计为目的,探究如何将城市意象理论的实证经验与保护和传承帽儿胡同的文脉进行有机结合。并提出相应的胡同品牌形象设计优化策略,进而提出对未来北京城市历史文化保护和传承的思考。

“一都四区”建设背景下商洛城市品牌形象提升策略

城市的魅力来自它对自身的期许,更来自它对自身的设计。一个城市的品牌形象日益成为宣传城市文化自信力、凝聚力和创造力的重要手段,城市品牌的构建是多角度的系统工程,与本地的文化、环境、企业、民居等元素息息相关。商洛文化独具特色,承秦文化之刚阳,蓄楚文化之柔美,研究商洛城市品牌内容与特色,提升商洛城市品牌形象,为商洛经济文化的发展提供借鉴与参考具有重要意义。

城市品牌形象塑造提升路径研究

城市品牌形象是城市的无形资产,作为城市间差异化竞争的核心。随着经济全球化的推进,重视品牌形象塑造提升的城市越来越多,在高质量发展过程中有着举足轻重的作用,城市品牌形象塑造提升的成功与否直接关系到城市“软实力”的强弱。通过对城市品牌形象的概念阐述,城市品牌形象塑造提升的意义及存在问题的分析,本研究探索如何解决塑造提升城市品牌形象面临问题,寻求城市品牌形象塑造提升的成功路径。

设计河南品牌形象推广策略研究

在信息化高速发展的时代背景下,可视化、品牌化已成为信息发展的大趋势,不论是产品设计、还是城市建设、文化弘扬,都少不了视觉形象推广的参与。目前设计河南建设仍处于初步实施阶段,要落实好设计河南的工作,当务之急是着力推广好设计河南品牌形象。本文基于河南省设计河南实施现状,分析设计河南品牌形象推广的必要性以及目前所存在的问题,提出设计河南品牌形象推广的策略建议,助推设计河南政策对内营造设计氛围,唤醒省域设计活力,对外促进设计河南的宣传推广,助力河南省政府在全省范围内顺利实施打造设计河南的工作部署。

城市形象数据建构下的深圳城市品牌设计战略

目的厘清城市品牌与城市形象的内在关联,将城市品牌的定位理论应用于城市营销活动的视觉识别设计当中。方法遵循城市品牌定位原则,通过对数据进行收集和分析,建构基于城市形象数据的城市品牌定位坐标系,为城市品牌定位决策提供理论依据。结果提炼出案例城市深圳的城市形象标签,从建成环境、活力程度、发展环境、宜居程度4个视角提出城市品牌定位策略:现代时尚的花园城市景观;年轻多元的创意城市文化;包容创新的移民城市基因;绿色环保的宜居城市生态,同时提出相应的城市品牌视觉识别设计方案。结论通过在城市品牌定位坐标系中找到城市形象标签的位置,能够定位城市的综合竞争力,从而为城市品牌形象的塑造和推广提供设计战略。

新媒体视域下滨州市城市品牌形象传播策略研究

新媒体的迅猛发展,为小城市实现城市品牌形象传播提供了机遇。滨州在山东的16个地级市中存在感较低。新媒体视域下,探讨具体可行的滨州市城市品牌形象传播策略,对外可提升滨州市的城市知名度和美誉度,从而增强城市整体竞争力;对内也能提升市民的幸福感、荣誉感和向心凝聚力,以助力滨州市城市发展。

地域文化在城市品牌形象中的设计表现——以成都品牌形象设计为例

地域文化是城市发展建设中凸显出城市特征,体现出文化特色的重要文化,在地域文化城市品牌形象设计工作的落实中,需要先对地域文化与城市品牌形象设计的关系进行分析,然后结合不同地区的实际情况,达到利用本地区资源开展品牌形象设计工作的目标。通过本文实践分析可知,在地域文化背景下,城市品牌形象设计工作的开展需要首先确立城市品牌形象定位,随后利用专业的设计手法、先进的设计理念实现城市品牌形象设计工作。最后,做好城市品牌形象的宣传推广,并通过将城市品牌形象设计元素融入城市公共基础设施建设项目,达到在地域文化宣传中树立城市品牌形象,体现城市品牌形象的设计感的目标。

数字时代河南乡村文旅品牌形象设计与推广

乡村文旅产业在新时代已成为人民群众生活中不可或缺的一部分,在工作节奏日渐加快且生活压力日渐加大的社会,到乡村地区旅游参观已成为越来越多受众群体度过业余时间的新选择。同时随着数字时代全面来临,乡村文旅品牌形象设计与推广工作也相应成为文旅领域中的重要工作内容。本文以河南地区乡村文旅发展情况为依据,分析了乡村文旅品牌现状与现存不足,并就其未来发展提出了相关建议,以期为同行业人员提供帮助。