C2C网上交易中第三方标志的有效性研究

为了减少信息不对称带来的问题,C2C网上交易平台推出了第三方标志。本文抓取淘宝网上小米5手机的在线交易数据,采用eviews6.0的probit回归方法进行实证分析。结果表明,货到付款对产品成交概率有显著的正向影响;在信誉积分的作用下,金牌卖家和蚂蚁花呗对产品成交概率也有显著的正向影响。对于这3个能有效发挥作用的标志,本文建议C2C网上交易平台提高为卖家服务的质量,加大对它们的宣传力度。