TikTok跨境拓展的品牌价值积累路径

随着Tik Tok抖音跨境品牌的不断扩张,品牌期望在规模和深度上再上一个台阶,这势必促使营销战略更深层次地展开谋划。低成本地吸引用户、差异化的引流、构建极富创意的生态UGC内容模式、融入他国平台使Tik Tok本地化、以文化价值的正能量溢出,让抖音的品牌价值在跨境拓展中不断地聚合多样化的积累路径。

从传播学角度分析抖音APP爆红的原因

随着互联网以及移动互联网的飞快发展,短视频平台凭借其碎片化、娱乐化、百姓化等特点受到大众的青睐。随着更多人关注和使用,各种类型的短视频APP应运而生。在激烈的市场竞争中抖音APP脱颖而出,抖音将"专注于年轻人的音乐短视频社区"作为自己的产品定位,发展势不可挡。本文主要从抖音APP的产品定位以及设计,以及视频内容的生产、产品推广等来进行全面的分析,从传播学角度剖析抖音APP爆红的原因,同时采用问卷调查法,分析用户对抖音的使用情况,梳理总结出用户真实体验,检验分析所得的结论。由此总结抖音APP成功传播的启示。

理解短视频APP的用户接受——基于修正的UTAUT2模型

基于第二代整合的技术接受与使用模型(UTAUT2),引入“引致焦虑”因素,以大学生群体为例,探讨影响短视频app用户接受的因素。结果表明:绩效期望、努力期望、享乐动机、习惯等因素能显著促进用户使用短视频的意愿和行为,而便利条件对其没有影响。引致焦虑抑制用户使用短视频的意愿和行为,社会影响本身对用户的使用意愿不产生直接影响,但能通过增加用户的引致焦虑,间接降低使用意愿,减少使用行为。

基于抖音App的公共图书馆运营模式探索

随着科技高速发展,4G、5G时代的到来,短视频传播形式日趋流行,抖音App迅速崛起,成为行业翘楚,稳居国内第一,受众面广泛。各个公共图书馆抓住机遇,开始在抖音平台创建官方抖音号,开展形象宣传、图书推荐、活动推广、读者互动等服务,以达到全方位宣传图书馆、提高图书馆知名度、更好服务大众的目的。本文作者采用了网络调查法,对我国具有代表性的27家公共图书馆抖音号进行了深入调查,通过调查数据分析了公共图书馆抖音号发展建设中存在的问题,重点列举了4家大型公共图书馆抖音号的主要内容,探索性地提出了抖音号运营构架与流程,最后给出了公共图书馆抖音号运营的具体方法与策略。

基于心流体验的音乐短视频类APP交互设计研究

目的论述在情感体验时代产品激发用户产生心流体验的重要性,研究在心流体验事前阶段视角下抖音优化用户对产品的识别、使用、沟通的具体交互设计方法,并探索音乐短视频类APP需要的交互设计策略,以实现其交互设计思维和效果的完善,提供给用户更佳的体验。方法首先了解心流体验理论的基本概念和特征,再着重以音乐短视频APP抖音为例,结合其设计方法和具体案例进行分析。在心流体验事前阶段呈现的清晰明确的目标、准确而即时的反馈、技能与任务挑战的平衡三个特征的基础上,研究抖音通过明确的产品讯息、良好的交互体验、即时的反馈机制来激发用户心流体验的设计方法。结果能够证实从心流体验出发是优化音乐短视频类APP的重要设计思路。结论心流体验理论可以为具有精良用户体验的音乐短视频类APP的交互设计带来新的想法和策略。

互动仪式链视角下抖音APP对丽江旅游吸引物的传播效应研究

从互动仪式链视角出发,以用户在抖音平台发布的丽江短视频为研究起点,采用内容分析法和社会网络分析法对视频用户评论内容进行分析,探究抖音媒介语境下丽江旅游吸引物的传播过程。研究发现:用户在抖音平台的互动交流参与了旅游吸引物的传播过程;抖音平台对旅游吸引物的传播经历了个体价值产生-群体价值交互-价值再创造三个阶段;抖音平台为用户提供了发布情感与价值的空间,“评论转发、情感价值交互”是旅游吸引物通过抖音平台传播的核心环节,如果不能引发共鸣,引起评论转发、情感价值交互,那么旅游吸引物的传播过程就无法产生或延续;情感交互后一部分抖音用户会产生模仿效应,创造出同类作品,一部分用户会另辟蹊径,借鉴表征物创造出新的表征物,使得旅游吸引物的影响力进一步扩展。本研究可为新媒体语境下旅游吸引物的营销管理提供参考。

从用户到非雇佣数字劳动者--基于抖音APP用户的数字劳动研究

Web3.0时代的到来,使用户的中心地位空前提高,用户的身份也从受众转变为产销合一的非雇佣数字劳动者。文章首先以抖音APP为例,分析了用户被异化为非雇佣数字劳动者的过程,包括:抖音APP引导用户进行自助劳动、抖音APP对用户的商品化、抖音APP促成用户最终转变为非雇佣数字劳动者三个阶段,然后揭示短视频社交媒介的技术权力隐喻。

大学生持续使用抖音APP意愿的影响因素探究——以湖南人文科技学院为例

采用随机面访和网络调查相结合进行问卷调查,探索高校大学生对抖音APP的使用满意度的结构维度,分析其对持续使用意愿的影响,提出了期望确认度与持续使用意愿模型,实证研究表明:期望确认度对感知有用性和感知娱乐性产生了显著正向影响;期望确认度、感知有用性和感知娱乐性对满意度产生了显著正向影响;满意度、感知有用性和社会影响对持续使用意愿产生显著的正向影响。

“抖音APP”之用户体验魅力因子研究

本研究主要透过对抖音APP用户体验魅力偏好,进行相关特质研究.采用质性与量化相结合的研究方法,深入访谈高涉入人群,剖析感知用户体验中的魅力偏好本质.基于受访者访谈结果,构建用户体验魅力评价构造图,并归纳设计调研问卷.最后对问卷数据进行线性复回归分析,得到体验魅力影响度较高因素:情感性因子、互动性因子、使用性因子,并求得抖音用户体验魅力与因子得分的多元回归方程式.

“抖音”应“抖”出正确价值观——以当代大学生为视角

在移动短视频迅速发展的时期,以抖音为代表的移动短视频App给人们的生活带来了乐趣,但是一系列因素使得抖音平台乱象丛生,对信息受众的身心造成不良影响。针对抖音中的乱象,只有企业、政府、主流媒体以及用户共同营造良好健康的网络文化环境,才能使抖音真正"抖"出正确价值观。

基于抖音平台的新媒体营销分析

随着互联网技术的不断发展,以抖音、快手为代表的各种视频新媒体成为了企业进行网络营销的新模式。分析了抖音平台在企业营销中的表现形式和价值体现,在此基础上从人才建设、内容建设、用户积累三大方面提出企业开展抖音平台营销的策略,为企业开展新媒体营销提供借鉴。

论贵州“生态美”形象的短视频传播——以抖音为例

近年来,贵州省着力打造“生态美”全新的区域文化形象,成为传媒界关注的亮点之一。随着短视频传播平台的兴起,贵州“生态美”形象更加直观、可感,产生了强大的传播力和广泛的影响力。论文以抖音短视频平台上贵州“生态美”形象传播为考察对象,分析和探讨了移动短视频与区域文化形象传播的关系及理论渊源、贵州“生态美”形象的内涵要素与传播现状、抖音短视频传播贵州“生态美”形象的主要特征、优势与成效,并在此基础上讨论了抖音短视频传播贵州“生态美”形象问题与优化之策,力图为贵州“生态美”形象的建构与传播提供策略支撑和业务参考。

公共图书馆应用移动短视频的现状、问题及对策

移动短视频的快速发展深刻影响了人们的生活和行为方式。公共图书馆适应新媒体传播环境的变化,应用移动短视频推动、引导全民阅读。文章通过分析6个用户量较大的短视频平台中的账号信息,了解到公共图书馆应用移动短视频的平台选择倾向于抖音,账号命名倾向于使用机构名称,但短视频产出和粉丝量等总体偏低且分布不均,内容同质化等现象突出。文章从防止名称滥用、鼓励读者创作、创新内容等方面提出改进建议。

“抖音”:科技馆科普教育传播新渠道

抖音APP的走红给科技馆的科学传播方式带来新的机遇与挑战。本文基于抖音作品的特征,分析了科技馆开发抖音作品的意义,并对国内科技馆抖音平台应用现状进行了调查和分析,提出利用抖音进行科学传播的发展思路和策略。

“知沟”理论视角下的“抖音”和“快手”平台用户阶层差异

在传播学领域,对大众传媒与社会阶层分化之间的关联的探讨由来已久。寻求社会各个阶层公平、和谐地沟通对话亦对大众传媒领域有重大的现实意义。媒介在阶层分化的过程中扮演何种角色?不同阶层对于使用媒介的动机与偏好有何不同?以短视频平台"抖音"和"快手"用户的阶层差异为切入点,并运用"知沟"理论作为理论素材,探讨媒介与阶层的同构关系。

短视频社交APP中的“戏精”现象——以抖音为例

智能手机的普及和4G时代的到来,为人们营造了更为娱乐化、新鲜化、多元化的社交场景。短视频社交APP的出现逐渐在社会上刮起了"戏精"风潮,从年轻人专属到全民互动,越来越多的人们潜移默化地接受了这一新型展现自我的社交方式。而这种全民"戏精"现象的背后隐含的是当前人们生活方式和心理机制的转变,从推崇"低调谦逊不表现"到鼓励"敢演会演爱表现"。

高校人才思想政治教育与抖音APP融合发展的路径研究

在大学生认知独特、信息渠道多样的时代下,传统的思想政治教育受到了严重的冲击和挑战。以抖音APP为教育载体,充分利用软件的优势,可以将思想政治教育的形式动画化,内容趣味化。高校人才思想政治教育和抖音APP的融合发展具有现实的理论可行性和实践可行性,对高校思想政治教育的创新变革也具有重要的意义。