心临其境——“云旅游”中临场感对旅游意愿的影响研究

“云旅游”是一个受众广、效果佳的营销渠道,“心临其境”的临场感对旅游意愿具有重要的影响。基于S-O-R(Stimuli-Organism-Response,S-O-R)模型,引入临场感理论,探究临场感对旅游意愿的作用,并将感知收益作为中介变量,上网时长作为调节变量,研究临场感对旅游意愿的影响路径。文章依据375份调查问卷,采用结构方程模型进行实证研究,研究发现:临场感间接影响旅游意愿,社会临场感对旅游意愿的影响大于物理临场感;临场感对感知收益具有显著正向影响,感知收益在临场感对旅游意愿的影响中发挥完全中介作用;上网时长在临场感对旅游意愿的影响中发挥负向调节作用,即上网时长越长,临场感对旅游意愿的影响越弱。将临场感引入“云旅游”情景中,解释了“云旅游”过程中旅游意愿形成的具体过程,为旅游目的地设计“云旅游”产品提供理论依据与实践指导。

文旅融合背景下微短剧业态的效益转化与产业赋能

文旅融合背景下,作为数字文化新业态的微短剧蕴藏着拉动地方文旅消费的巨大潜力,微短剧业态和文旅产业的有机结合更是展现出兼具审美价值、经济效益与社会效益的独特发展路径。“微短剧+文旅”融合发展模式在实践中形成了以意义空间共创再现城市形象、以农文旅产业联动开发乡村在地资源、以创新表达“活化”历史文化遗产三种主要策略。尽管“微短剧+文旅”模式已取得丰硕成果,相关实践也展现出丰富的想象空间,但进一步推动“微短剧+文旅”模式的提质升级以实现微短剧和文旅的深度双向赋能,还要从创作、运营、新质生产力培育等多方面入手,多措并举构筑“微短剧+”高质量发展产业生态。

因利感恩?旅游利益感知对乡村旅游地社区居民公民行为的影响机制

乡村旅游地的社区居民公民行为在加强社区治理成果、塑造优质的游客体验及展现良好的乡村精神文明风貌中有着重要作用。文章利用社会交换理论,以肇兴侗寨为案例地,以乡村旅游地居民为研究对象,面向社区和游客分别建立两条影响社区居民公民行为的传导路径,探讨理性因素(旅游利益感知)如何通过非理性因素(社区认同和居民感恩)影响乡村旅游地的社区居民公民行为。结果表明:(1)居民的旅游利益感知能够促进居民的社区认同、对游客的感恩和乡村旅游地的社区居民公民行为;(2)居民的社区认同和对游客的感恩对乡村旅游地的社区居民公民行为具有正向影响;(3)居民的社区认同和对游客的感恩在旅游利益感知和社区居民公民行为之间起部分中介作用。文章对乡村旅游目的地的营销管理和社区治理等方面具有一定的理论意义和实践意义。

基于情境实验的红色旅游恢复性效益及其影响因素分析——以延安革命纪念馆为例

红色旅游在我国近年来发展迅速,吸引了众多游客。社会效益是红色旅游的重要功能之一,如何拓展红色旅游的社会功能属性,推动红色旅游体验转型升级,是红色旅游发展中的重要问题。文章以注意力恢复理论为基础,采用情境实验法,运用调查问卷和便携式生理设备获取心理生理多维数据,探究红色旅游目的地环境恢复性潜力以及红色旅游对游客恢复性体验的影响。研究发现如下。1)和其他旅游相比较,反思是红色旅游为游客带来的更深刻的恢复性效益。2)红色旅游和其他旅游都可以给游客带来心理和生理层面的恢复性效益。心理层面具体表现为舒缓压力、情感体验中愉悦度的提升与唤醒度的降低、注意力恢复等;生理层面具体表现为脉率值、皮肤电导水平、肌电均方根的降低。3)个人偏好在红色旅游情境和游客自我反思之间发挥显著的调节作用。该研究探索了红色旅游情境下的旅游恢复性,丰富了注意力恢复理论,为红色旅游社会效益提升提供了新思路和新方向。

旅游地不同发展状态下的关键影响因素研究——基于灰色关联度的对比分析

为了解不同旅游地在不同发展状态,不同增速下影响其发展的关键因素和相同旅游地在不同发展状态、不同增速下其旅游业影响发展关键因素的异同,文章以浙江、贵州为研究对象,以旅游总收入为衡量旅游业发展指标,以2010—2014年和2015—2019年两个发展阶段的数据进行对比研究,以灰色关联分析法为研究工具,构建了由经济支撑因子、旅游地吸引因子、接待服务因子、人力资源因子、信息因子5个一级因子和第三产业增加值、国内游客数量、星级饭店数量、移动电话用户数、固定互联网宽带接入用户等13个二级因子组成的指标体系分析各因子对旅游发展的影响。研究表明:旅游地在不同发展状态、不同增速下影响其发展的关键因素都会出现相应变化,并且各因子对旅游地发展的影响既呈现出共性特征,也存在个性化、差异性。

旅游促进乡村发展的空间效应——基于新疆83个县市的实证分析

旅游业是乡村振兴的有效推动力。以新疆83个县市为研究对象,综合运用双变量空间自相关检验与空间杜宾模型探讨新疆旅游发展影响乡村发展的空间效应。结果表明:①2006—2020年,新疆旅游发展与乡村发展表现出明显的空间集聚特征,并且后者空间集聚程度逐渐增强。两者之间的空间关联性也存在逐渐增强的趋势。②新疆旅游业发展整体上可以同时助推“本地”及“邻地”的农业生产发展、农民生活改善和社会经济支撑的提升,进而促进乡村发展水平的提升,并且具有较强的空间溢出效应。③新疆旅游发展影响乡村发展的空间效应表现出明显的时空异质性。时间上,以2011年为分界点,该空间效应表现出“负→正”的转变过程;空间上,该空间效应表现出“由北到南递减”的特征。从分解路径来看,该空间效应也表现出突出的区域异质性。最后,基于上述研究结论,有针对性地提出相关政策建议,为推进旅游赋能乡村振兴与新疆乡村多元化发展提供重要的参考。

Study on the Sustainable Development Approaches of Forest Tourism in Chongqing City of China

Development of forest tourism in the global low-carbon and environment conservation movement was introduced.Considering the construction of"Forest Chongqing"and forest tourism development in the local area,problems in the present forest tourism development were summarized as backward development concepts,extensive development activities,ineffective marketing and management.Then,approaches for the further forest tourism development of Chongqing were given as(a) the primary task is to promote the public consciousness of low carbon and benefit;(b) the premise is to make favorable overall ecological planning of forest;(c) the major approach is to produce competitive forest tourism products;(d) the key is to enhance sales promotion.The study aims to explore a sustainable development way valuing both low carbon and benefit by following the principle of developing forest resources reasonably.

乡村旅游中印染服饰文化的展示与经济效益分析

活化传统印染技艺能够增强游客的体验感,促进地方文化的传播与交流,带动地方旅游的持续发展。有必要围绕乡村旅游中印染服饰文化的展示及其经济效益展开探讨,以揭示其在乡村旅游发展中的潜能。

森林康养旅游感知利益对游客消费意愿的影响研究——以浙江省四明山为例

游客对旅游目的地的感知利益对其态度及行为变化具有决定作用,是影响游客是否愿意再次前往旅游地进行消费的关键因素。从旅游活动主体视角研究感知利益对游客消费意愿的影响,对森林康养旅游开发具有重要意义。现有研究多从供给层面探讨康养旅游发展,缺乏从需求层面即旅游活动主体的环境态度和开发态度对消费意愿影响机制的实证检验和学理解释。本文以浙江省四明山为案例地,依托436份有效调研问卷,以森林环境保护态度和康养旅游开发态度为中介变量,构建了森林康养旅游感知利益对游客消费意愿影响的结构方程模型。研究表明:(1)游客感知利益对森林康养旅游消费意愿产生显著的正向影响;(2)积极的森林环境保护态度和康养旅游开发态度有助于提升游客消费意愿;(3)游客森林环境保护态度和康养旅游开发态度在感知利益和游客消费意愿之间发挥部分中介作用,同时森林环境保护态度和康养旅游开发态度发挥链式中介作用,形成了森林康养旅游“游客感知利益→森林环境保护态度→康养旅游开发态度→游客消费意愿”路径。本研究结果可以为探究游客森林康养旅游消费心理路径提供新视角。

民族旅游地市场化授益模式及实现路径——基于丽江甲子村的纵向案例研究

立足于新时代促进共同富裕的大背景,如何从“输血式”帮扶向“造血式”支持日益成为民族旅游地发展的核心命题。文章采用单案例研究方法,基于丽江甲子村28年发展历程的探索式理论建构,提出市场化授益模式概念,系统探究民族旅游地市场化授益模式及实现路径。研究发现:(1)市场化授益模式是一种能力发展型授益,遵循“机会配置-机会开发-机会共生”机会逻辑,驱动案例地受益方实现“可行能力激活-组织能力迁移-动态能力生成”能力进阶,进而依托市场化路径实现民族旅游地内生发展的模式;(2)市场化授益模式逻辑起点是机会配置,具体包括机会配置下的可行能力激活、机会开发下的组织能力迁移和机会共生下的动态能力生成;(3)市场化授益模式的实现路径是机会与能力协同演化的结果,机会逻辑为能力的生成与演化提供了“干中学”基础,新生成的能力基础则推动了机会逻辑的演进;(4)市场化授益模式强调以包容性的方式接纳和巩固市场和创业机会开发的成果,以内生性共创共享的方式来实现共同富裕。

基于BRA模型的大学生云游赋能微旅游产品购买意愿研究

以“Z世代”中的大学生群体作为研究对象,通过研究梳理来明晰微旅游与云旅游模式融合路径,借助BRA模型,构筑后疫情时代大学生对于云游赋能的微旅游产品的购买意愿概念框架并提出系列假设。通过检验得出以下结论:大学生消费者对该产品的总体态度与其感知收益、感知风险、购买意愿存在正相关关系,该群体对此产品的感知收益与购买意愿存在正相关关系,其信任度与总体态度存在正相关关系,“Z世代”群体特征使大学生消费者对云游赋能微旅游产品风险包容度增强。

基于数字经济的乡村旅游高质量发展评价研究

为研究我国乡村经济高质量发展水平,从社会、经济、生态三个方面构建了包含3个一级指标、6个二级指标的评价指标体系。通过熵值法计算指标权重值得到评价总分,结果表明:(1)从指标权重值来看,经济效益、生态效益、社会效益所对应的权重值分别为0.493、0.282和0.225,对比权重值的大小可以发现,经济效益的权重值最大,说明经济效益是乡村旅游经济发展的第一要素,是乡村旅游经济发展的关键。(2)从整体上来看,我国东部地区的乡村旅游经济发展水平略高于中部和西部地区,西部地区的发展水平较低。(3)我国乡村经济高质量发展水平2014—2021年整体上呈现上升趋势,且在2020年上升明显,可能原因在于受新冠疫情影响,我国居民跨省旅游率显著降低,大部分居民选择就近出行,直接推动了乡村旅游经济的发展。

多重效益视角下农业生态旅游模式创新研究

农业生态旅游是基于生态理论下而延伸的一种强调绿色、品质和闲适状态下亲近自然、享受生活的一种旅游方式。近些年,随着人们生活水平的提升以及对旅游品质的不断提升,农业生态旅游逐渐被人们重视起来。为此,在多重效益视角下,对我国乡村生态旅游项目的开发进行了分析,重点就如何在农业生态旅游理念的支持下开发乡村生态旅游项目、如何保障农村生态旅游的运营提出了一些对策和建议,为推动我国旅游市场的发展作出贡献。

革命老区旅游发展对居民主观幸福感的影响研究——以井冈山地区为例

旅游发展作为带动革命老区脱贫致富的重要途径,能否有效提升当地居民的主观幸福感,值得进一步研究证实。本研究通过问卷调查井冈山地区414名居民,对获取数据进行多元回归分析,结果表明:第一,旅游经济获益感知显著正向影响居民主观幸福感;第二,旅游社会文化获益感知显著正向影响居民主观幸福感;第三,旅游环境获益感知显著正向影响居民主观幸福感。研究拓展了主观幸福感研究的对象群体,理清了老区旅游发展与提升居民主观幸福感之间的作用原理。最后从经济发展、社会文化、自然环境三个层面提出旅游发展背景下老区居民主观幸福感的提升策略。

基于灰色关联度分析的旅游经济效益影响因素研究──以广东省为例

据世界旅游有关组织分析预测,不久的将来,中国将成为世界第一大的旅游目的国家。面对全球聚焦的庞大旅游经济流量,广东如何对全省各市的旅游资源进行合理性开发利用,承接国际旅游红利溢出,助推经济高质量发展,是广东当前较为迫切的课题。本文采集了2011—2020年旅游经济收入的19个影响指标构建了广东省旅游经济效益评价指标体系,通过因子描述性分析、Pearson相关系数分析和灰色关联度分析,得出:交通、信息、旅游基础设施、环境质量、经济支持等因素与旅游经济效益正相关的相关结论,并据结论提出了促进广东旅游发展的建议。

非遗旅游地居民获益感知对价值共创行为意愿的影响研究——以潍坊杨家埠为例

非物质文化遗产旅游目的地居民的价值共创行为意向在一定程度上决定着非遗旅游目的地开发的成功与否和可持续性。从居民角度出发,在“认知—情感—行为”理论框架内构建价值共创行为意向概念性模型,可以考知非物质文化遗产目的地情境下居民旅游获益感知、生活质量、情感团结等因素的影响。以山东潍坊杨家埠为研究案例地,通过现场调研和PLS-SEM数据分析法进行研究,结果发现:旅游获益感知显著正向影响居民价值共创行为意向;在旅游获益感知与共创行为意愿之间,生活质量与情感团结分别起到中介作用;生活质量与情感团结对共创行为意向具有链式的中介作用。提高居民生活质量,加强居民与游客的情感联系,可以有效提升非遗旅游地居民的价值共创行为意愿。

乡村生态保健空间评价体系的构建与实证研究——以“龙门秘境”村落景区为例

为了有效发挥乡村的生态环境保健效益,特对乡村生态保健空间的建设适宜性进行评价,以确保乡村康养旅游的有序发展。在梳理乡村生态保健空间评价主要影响因素的基础上,采用层次分析法,构建了包括目标层、准则层、要素层和指标层,由35项具体指标组成的评价体系,划定评价标准与等级。以杭州“龙门秘境”村落景区为例,结合模糊综合评价法进行实证研究。结果显示,乡村生态保健空间的影响因素主要包括美景度、环境清洁度、舒适度、自然度、活动开展适宜度5个方面,其中,环境与气候条件是乡村生态保健空间建设的重要影响因素。基于本文构建的评价体系,案例地的综合评价分数为4.162,属于优等级,说明其生态保健空间建设适宜性很好,评价结果与实际情况相符。

陕南旅游景点质量评估体系及安康市旅游产业发展研究

选取旅游景点容量标志性指标、旅游资源禀赋标志性指标、旅游交通条件标志性指标构建旅游景点质量评估体系。在对安康市旅游收入进行相关性与线性回归分析的基础上,分析安康市旅游产业发展优势与劣势,提出安康市旅游效益提升策略:以创建5A旅游景区提升旅游竞争力;以全力推动高铁建设构建旅游交通网;以凝练安康旅游形象标识语扩大旅游市场。

错位理论下旅游收益与影响因素空间组合分析——以黑龙江省为例

基于空间错位理论,运用空间重力和二维矩阵等模型,分析黑龙江省13个地市(区)旅游收益与影响因素的空间组合关系,找寻空间布局同步与错位地区的特征。研究表明:从宏观看,黑龙江省旅游资源、经济发展、人口丰度、交通可达性和旅游收益重心呈错位态势,与几何中心比较,五个重心位于几何中心的西南部且彼此接近。从二维组合矩阵看,13个地市(区)分别表现出不同程度的同位和错位态势,同位型集中在黑龙江南部,偏离错位型组合主要集中在黑龙江东部和北部地区。结合13个地市(区)偏离—错位区域城市旅游业发展情况,应提升旅游产业文化品质,撬动资源重心牵引力,加快交通条件和网络建设,发挥资源型城市跨境旅游产业,形成旅游集群。

新疆国际旅游产业结构效益现状及成因分析

本文用偏离—份额分析法对新疆国际旅游产业结构效益分析,并对新疆国际旅游产业结构中的游览、交通、住宿、餐饮、娱乐、邮电通讯等部门存在问题的原因进行具体分析,在此基础上提出新疆国际旅游产业结构效益增效的对策。