“旅游+新媒体”:旅游业海外客源的市场营销

随着网络化和散客化双重时代的来临,新媒体成为旅游目的地营销的必要手段。近年来,我国入境游市场一直处于低迷状态,入境旅游人数持续三年呈负增长态势。借助新媒体营销手段,积极开拓海外客源市场、吸引海外游客是扭转当前我国入境旅游市场颓势的必要之举。简要阐述了新媒体的相关理论,通过分析我国入境旅游市场的发展现状及海外游客的需求情况,指出开展旅游新媒体营销的必要性与现实性,在此基础上提出海外客源市场新媒体营销的三大策略。

新媒体在入境旅游目的地营销中的应用——以四川省为例

从入境旅游者和目的地营销机构的双重视角,采用案例研究的方式,揭示四川入境旅游目的地营销中的现状与困局,探讨新媒体运用于入境旅游目的地营销的渠道与策略。研究表明:新媒体旅游营销是搜索引擎、社交媒体与旅游信息发布三类渠道的综合运用;优化旅游搜索引擎,完善旅游门户网站,搭建官方旅游博客,重视社交媒体互动等新媒体策略,将有助于破解入境旅游目的地营销的困局,可为四川省创建"世界旅游目的地"提供决策依据。

旅游目的地新媒体营销策略优化研究——基于芜湖市的实证分析

为了推进旅游目的地新媒体营销的发展,文章对芜湖市旅游新媒体营销运营现状进行了分析,发现其存在官网维护差、旅游APP营销水平低、微平台运营水平较低、电子商务网站营销弱等方面的问题。文章从旅游数据库建设、新媒体网络技术提升、电子商务平台建设三个方面提出芜湖市旅游目的地新媒体整合营销策略优化具体措施,并从政府监管政策、人力资源配置、网络技术保障等方面,探讨了旅游目的地新媒体营销运行机制的保障措施。

湖北省入境旅游客源市场及其营销策略分析

对20年来湖北省入境旅游市场发展状况及特征作了统计分析,据此对湖北省入境旅游市场进行了区域定位和功能定位,提出了湖北省入境旅游客源市场的营销策略,如旅游形象营销策略、区域整合营销规划、公众营销宣传形式及旅游重点促销方案.

西北五省区境内外旅游客源市场开发对策研究

西北丝绸之路区通过区域合作,联合开发,该旅游区已经为当地旅游业的发展做出了不小的贡献。通过对西北五省及各省近五年客源市场旅游行为结构及发展状况分析,阐述了西北旅游丝绸之路区发展存在问题及其原因,提出了西北丝绸之路旅游客源市场开发的对策及建议。采用了实证主义(定量)和人文主义(定性)方法论,以特性分析法与比较分析法相结合,通过收集大量数据,归纳整理,绘制各种图、表来分析特征、内涵,研究说明西北丝绸之路区旅游客源市场开发的内在机制。通过这些分析论证,可为今后西北丝绸之路旅游客源市场开发提供一定的理论借鉴和依据。