基于游客体验IPA分析模型的传统村落乡愁文化旅游发展路径研究——以阆中市五龙村为例

传统村落是乡愁寄托的重要场域空间,提升游客乡愁体验质量成为传统村落旅游开发的焦点。以记忆理论为基础,选取阆中市五龙村为案例地,从文化、情感、记忆三个维度设计调查问卷,运用游客体验IPA分析模型等方法进行综合分析,对比游客对乡愁文化旅游预期期望度与实际满意度的差异。研究表明:(1)游客对五龙村乡愁文化旅游体验的总体满意度较高,其中,对文化维度的乡愁体验满意度高于情感维度和记忆维度的满意度;(2)游客旅游体验的实际满意度模糊值均值低于预期期望度模糊值均值,说明五龙村乡愁文化旅游的开发还未达到游客期望;(3)IPA指数等级中的非常不满意等级题项与第4象限重点改进区域的题项一致,说明五龙村乡愁文化景观的保护与乡愁文化符号的挖掘还需要加强。依照研究结论,提出从保护乡土文化、凝聚情感记忆及赋能媒介营销三个方面构建乡愁文化旅游发展路径,旨在深化乡愁体验、拾遗乡愁寄托和提升乡愁感知。

作为景观的乡愁:旅游体验中的乡愁意象及其表征

文章对图像中所蕴含的乡愁情结进行分析,以此理解人们在乡愁意识主导下所形成的图像诠释行为,进而探讨乡愁作为一种旅游需要所对应的景观形态特征。研究发现,乡愁可以呈现为一种景观形态,具有可感知的景观特征,并综合体现为具身状态下多感官的情境化体验对象。对图片资料的内容分析表明,乡愁具有色彩倾向,总体上呈现出对那些能够铭刻过往记忆的色彩的追求;从物象上看,表征乡愁的物象多以景物为主体,器物和人物为陪体。其中,自然景物多为水域景物和生物景物,生物景物以家养动物为主;人文景物以古村、老城景物为主体;器物中用以作为乡愁表征的主要是一些颇具地方性特征的用具类器物。同时,该研究还表明,人们心目中的“乡愁”景观具有个体建构特征,可划分为“共相乡愁”与“异相乡愁”两种类型,两种不同的乡愁景观是由于立场不同而造成的景观解读差异,这一点充分体现了基于体验视角的旅游景观打造和解读的辩证法。最后,该研究得出这样的结论:旅游世界中为旅游者所凝视的乡愁景观是一处“似我非我”的旧时光、老地方,它与曾经的自我相联系。在此基础上,文章归纳出6类乡愁景观,并依从符号学理论中的明示、暗示和喻示分析框架,形成了乡愁景观与旅游情境中的“信息”“氛围”和“情感”3个符号诠释范畴之间的对接。

游客的怀旧情绪与忠诚——历史文化街区的实证

以积极情绪扩建理论为基础,从怀旧情绪出发,构建地方依恋为中介变量,怀旧倾向作为调节变量的理论模型,旨在聚焦历史文化街区带给游客的怀旧体验的同时,关注游客的情感价值,并探讨游客内在怀旧特质的作用,以进一步深化怀旧情绪与游客忠诚之间的作用机制。实证结果表明,(1)怀旧情绪正向影响地方依恋和游客忠诚。(2)怀旧情绪通过地方依恋对游客忠诚产生显著的正向间接影响。(3)怀旧倾向在怀旧情绪→游客忠诚的结构关系中具有正向调节作用。据此,提出有效强化游客的怀旧情绪,积极培育游客的地方依恋,重点关注游客的情感价值,采取差异化的营销措施,以增强游客的怀旧体验,提升历史文化街区的游客忠诚。

基于游客感知的乡村旅游地乡愁体验——以安徽桃花潭古镇为例

乡村旅游地是以乡村的环境、景观和生活为核心吸引物的,对于游客感知而言,乡愁体验构成主要的旅游动机和满意度成因。把安徽皖南国际文化旅游示范区宣城市的泾县桃花潭古镇作为研究案例地,对古镇游客的旅游感知进行问卷调查,研究其乡愁体验。研究表明,桃花潭古镇的自然和人文景观,共同构成乡愁体验的物质动因和精神动因,特别是游客参与乡情和乡俗活动显著影响其乡愁体验的满意度。并提出提升乡愁旅游地乡愁景观建设、民俗活动设计和游客居民交流等游客乡愁体验的对策建议。

“乡愁”记忆、场所认同与旅游满意:乡村旅游消费意愿影响因素

"乡愁"记忆是公众的个人情感对特定场所的投射,是乡村旅游地开发记忆旅游产品的重要影响因素.文章对乡愁进行解构,构建了社会记忆、空间记忆、环境记忆、场所认同、旅游满意与旅游消费意愿的整合模型,以福建省5个具有代表性的美丽乡村的旅游者为研究对象,采用结构方程模型(SEM)方法,对整合模型进行了实证检验,发现:(1)场所认同与旅游满意在社会记忆、空间记忆与旅游消费意愿间扮演中介作用;(2)环境记忆对场所认同、旅游满意和旅游消费意愿均有显著正向影响,同时场所认同与旅游满意在环境记忆与旅游消费意愿间扮演部分中介的作用;(3)场所认同、旅游满意与旅游消费意愿之间存在递进关系;(4)社会记忆、空间记忆与环境记忆之间存在相互影响关系.最后,文章对研究结论进行了讨论,并指出了研究存在的局限及未来研究的工作方向.

怀旧情感下乡村旅游者的主观幸福感与游憩行为意向的影响

尽管很多研究从不同角度探索了乡村旅游者游憩行为的形成机理以及影响因素,但是从怀旧情感的角度考虑的较少。对此,该研究根据地方依恋和刺激-机体-反应(SO-R)理论,以怀旧情感为驱动因素,把西递、宏村作为调研案例地,构建乡村旅游者主观幸福感和游憩行为意向的结构方程模型,研究结果表明:(1)怀旧情感对乡村旅游者的主观幸福感和游憩行为意向的模型构建有良好的解释力和预测力,模型的效度和适配度较高;(2)怀旧情感对地方依恋的影响具有内部差异性,怀旧情感对地方依赖有直接显著积极影响,对地方认同并不产生显著影响;(3)地方依赖对主观幸福感和游憩行为意向有显著积极影响,地方认同对主观幸福感、游憩行为意向并没有产生显著影响;(4)怀旧情感对积极情绪体验,积极情绪体验对地方依恋、主观幸福感,主观幸福感对游憩行为意向有显著积极影响。研究结果也为旅游管理者制定营销策略提供了新的视角及理论依据。

怀旧旅游视角下传统村落旅游者乡愁体验及其影响研究--以岳阳张谷英村为例

传统村落是乡愁安放的重要场所,提升旅游者乡愁体验是旅游开发背景下传统村落需要解决的重要问题。论文以怀旧旅游理论为基础,以岳阳张谷英村为研究区域,采用问卷调查法探索传统村落旅游者乡愁体验的维度结构及影响效应。研究结果表明怀旧旅游视角下传统村落旅游者乡愁体验包括个人怀旧、历史怀旧与场景怀旧三个维度,旅游者的乡愁体验程度总体较高,但个人怀旧体验程度远低于历史怀旧体验。乡愁体验的三个维度对旅游者游后行为意向具有重要影响效应,个人怀旧对旅游者重游意愿的影响程度最大。因此,应从乡愁文化景观保护、怀旧旅游市场细分、体验旅游产品开发等方面提升传统村落旅游者的乡愁体验。

基于乡愁视角的杏花村景区游客满意度提升研究

随着城镇化进程的加速,传统村落正以惊人的速度消失,于是以"乡愁"为标签的乡村旅游开始日益盛行。池州市杏花村是集盛唐诗酒、山水农耕、传统民俗和江南村落等传统文化为一体的乡愁旅游区。通过对景区游客满意度现状进行调查,发现从高到低依次是旅游资源、其他要素、旅游设施和接待服务。建议杏花村从突出景区特色、涵养乡愁文化、完善基础设施、形成场所精神、推进智慧旅游、提升服务品质、强化品牌意识、守护心灵家园等方面进一步打造乡愁元素,促进景区的可持续发展,让游客看得见乡愁,体验到乡愁,并产生新的乡愁,最终实现景区经济效益和社会效益的双赢。

传统村落旅游真实性对旅游者环境责任行为的影响研究——怀旧和道家生态价值观的作用

引导旅游者实施环境责任行为是应对传统村落环境困境、实现文化遗产保护的有效途径。以刺激-机体-反应理论为基础,引入中介变量怀旧和调节变量道家生态价值观,用以探讨传统村落情境下旅游真实性对旅游者环境责任行为的影响机制和作用边界。采用层级回归分析方法,对宏村349名游客的问卷调查进行了分析,结果表明:(1)客体真实性和存在真实性对旅游者环境责任行为均具有显著的促进作用;(2)怀旧分别在客体真实性、存在真实性与旅游者环境责任行为的关系中扮演中介角色;(3)道家生态价值观显著正向调节怀旧情绪对旅游者环境责任行为的影响;(4)道家生态价值观分别调节怀旧在客体真实性、存在真实性与旅游者环境责任行为之间的中介作用。据此,应加强对传统村落资源的保护,注重打造原生态体验等,不断增强旅游者的真实性感知和怀旧情绪,进而在传统村落可持续发展中提升旅游者环境保护的参与水平。

历史文化街区游客怀旧情感对游客忠诚的影响——以西安市三学街为例

为探究游客在旅游中形成的不同怀旧情感对游客忠诚的影响以及对游客满意度、地方依恋的中介作用,在梳理文献的基础上,文章构建了“怀旧—忠诚”关系模型,结果显示:①个人怀旧对游客忠诚的负向影响不显著,历史怀旧对游客忠诚具有微弱正向影响,二者均在游客满意度、地方依恋的中介作用下对游客忠诚产生间接影响;②个人怀旧对历史怀旧具有显著正向影响,二者均对游客满意度、地方依恋具有显著正向影响;③游客满意度对游客忠诚的影响最显著,并显著影响地方依恋;④地方依恋对游客忠诚的正向影响显著性较弱,未在游客满意度与游客忠诚之间发挥中介作用.

乡村旅游产品创新性感知对游客重游意愿的影响

在乡村旅游情境下,以游客为研究对象,引入幸福感作为中介变量、怀旧倾向作为调节变量,对乡村旅游产品创新性感知与游客重游意愿间的作用路径与边界条件进行研究,建立其关系的概念模型。通过实证分析发现:乡村旅游产品创新性属性感知和乡村旅游产品创新性影响感知对游客重游意愿有显著正向影响,乡村旅游产品创新性偏好感知的影响不显著;幸福感对游客重游意愿有显著正向影响;幸福感在乡村旅游产品创新性感知与游客重游意愿的关系中发挥中介作用;怀旧倾向正向调节乡村旅游产品创新性感知对幸福感的影响。

基于因子分析对乡村旅游者乡愁感知的研究

随着城乡一体化进程的不断推进，人们对乡村的记忆逐渐缺失和被同质化。通过乡村旅游去寻找和再现乡愁已成为目前乡村旅游发展的主流趋势，游客对乡愁的感知也就显得尤为重要。为此，本文以乡村旅游者为研究对象，选取了18个具有代表性的乡愁感知指标，通过因子分析等定性与定量分析方法，萃取了4个乡愁感知因子——乡情、乡景、乡味和乡趣。通过计算因子载荷以识别各因子对乡村旅游中乡愁感知的影响程度，从而为乡村旅游发展提供合理建议。

乡村性认知对游客怀旧感的影响——以乡村生活经历为调节变量

基于旅游者认知视角,以江西婺源李坑和江湾景区为典型案例地,将乡村生活经历作为调节变量,构建出乡村性认知与游客怀旧感的结构方程模型,并对其进行验证性因子分析。结果表明:乡村性认知对游客怀旧感产生正向影响,其中地域条件认知对怀旧感的影响路径系数最高;个人怀旧和历史怀旧均正向影响游客怀旧感;乡村生活经历作为调节变量具有较强的调节作用,乡村生活的年数越多,越容易引发游客怀旧感的产生。

电影旅游体验激发游客行为意愿的路径研究--兼论旅游疲劳的调节作用

基于评价理论和一致性理论,以游客体验价值、游客参与度和游客怀旧感为中介变量,以旅游疲劳为调节变量,构建电影旅游地游客行为意愿的研究模型,分析电影旅游体验激发游客行为意愿的路径。研究发现:电影旅游体验正向预测游客行为意愿;游客体验价值、游客参与度和游客怀旧感在电影旅游体验对游客行为意愿的影响中发挥部分中介作用;旅游疲劳在游客体验价值、游客参与度和游客怀旧感对游客行为意愿的影响中发挥负向调节作用;旅游疲劳在电影旅游体验通过游客体验价值、游客参与度和游客怀旧感对游客行为意愿产生的间接影响中发挥负向调节作用。据此,提出创新旅游项目以优化旅游体验,健全休闲设施以缓解旅游疲劳等对策,以推进电影旅游的高质量发展。