基于数据挖掘的城市开放型景区网络搜索特征及品牌发展研究——以南京夫子庙为例

在全域旅游的背景下,城市开放型景区是居民和游客共享的重要游憩场所。基于对百度指数的数据挖掘,以南京夫子庙景区为例,对其搜索群体进行市场定位,通过季节性集中指数、周内分布偏度指数和内容分析等技术手段进行搜索特征分析。研究发现,周六是周时段搜索的最高峰,周二至周四的搜索值较低;2月、4月、8月和10月为月时段搜索高峰期;节假日的网络搜索值呈现出明显的倒U型特征,其中手机端是搜索的主要来源;需求图谱高频关键词包括城市、游览、美食、节事和住宿等主题信息。并据此提出相应的针对性品牌发展建议。