静态和分级惩罚机制下短视频平台监管策略的演化博弈研究

为了破解短视频市场的监管困局,构建行而有效的短视频平台监管机制,基于演化博弈理论,分别构建了政府静态惩罚机制和分级惩罚机制下短视频平台和用户的演化博弈模型,分析了双方行为决策的动态演化路径和相互作用机理。研究表明:静态惩罚机制下,当政府惩罚力度或平台声誉损失逐渐增加时,短视频平台倾向于选择“严格监管”策略,但随着监管成本与流失用户成本的增加,短视频平台继而转向选择“消极监管”策略。用户的策略选择取决于平台惩罚和政府惩罚,当且仅当平台惩罚与政府惩罚均较大时,用户才会选择“合规”策略。分级惩罚机制下,增大一级惩罚与二级惩罚的力度,也将使平台选择“严格监管”策略。分级惩罚机制下短视频平台严格监管的概率随着用户合规概率的升高而降低,而静态惩罚机制与之相反。更为重要的是,相比于静态惩罚机制,分级惩罚机制下短视频平台总是会选择“严格监管”策略。

平台服务支持下移动短视频用户创作行为演化博弈分析

[目的/意义]旨在帮助平台更有针对性地刺激用户行为负责任化,提高平台内容质量,促进平台发展可持续及社会价值实现。[方法/过程]分析短视频平台服务支持对用户创作行为有引导作用的因素和影响效果,构建短视频平台服务支持下用户间的创作行为演化博弈模型,分析其动态演化过程和均衡策略,并运用MATLAB进行仿真分析。[结果/结论]在平台的辅助、任务、商业和情感支持方面的收益对用户创作行为向负责任转化具有促进作用,其中情感、任务收益的影响最显著;用户负责任创作的额外成本和辅助收益的增加则不利于用户进行负责任创作,辅助收益占比对用户行为转化无影响。

基于演化博弈模型的超前点播参与主体策略行为分析

基于超前点播参与主体行为策略演化博弈模型的研究发现,提高点播服务质量进而获得用户正反馈,有利于网络平台超前点播模式的推行;点播平台与用户双方策略行为不因会员权益受影响程度和用户诉讼概率的变化发生改变。建议在保证VIP用户原有权益不受损害的前提下,视频平台要注重提高超前点播增值服务内容质量;超前点播模式的推行要充分考虑用户的反应,以用户为中心。

区块链应用下短视频平台版权定价博弈研究

短视频内容与音乐共生发展,短视频平台二次创作模式应运而生,音乐多样化的同时伴随着音乐版权定义不明确、定价机制发展滞后等问题,这些问题亟待重视和解决。论文根据短视频平台的现实状况,论述了区块链技术在音乐版权确权、授权与平台定价中的应用,通过建立基于双边市场理论的两阶段动态博弈模型,为短视频平台的定价模式提供有价值的参考。引入区块链技术能够将所有利益相关者带到一个平台共享数据和执行智能合约,提高透明度且优化价格,前景十分巨大。

考虑交叉网络外部性的视频平台商业模式研究

基于我国的现实情境,构建了对称免费(FF)、不对称付费(PF)和对称付费(PP)3种网络视频平台市场竞争模型,通过模型的对比分析,揭示我国网络视频平台商业模式的演变机理和路径,重点探讨了正负交叉网络外部性的相对关系在其中所起的作用.研究表明,在平台节目内容差异性一定的情形下,两平台竞争博弈的均衡结果和商业策略选择均受到正负交叉网络外部性的相对关系的重要影响.随着正负交叉网络外部性相对关系的变化,我国网络视频平台商业模式将经历“对称免费模式”、“不对称付费模式”和“对称付费模式”3个阶段的演变.相应地,平台所采用的商业策略也将经历“免费+广告”、“补贴+广告”、“会员费+广告”和“纯会员费”4个阶段的变化.然而,只有对称的F F和P P模式才是网络视频平台竞争的纳什均衡结果,而不对称的商业模式竞争(PF)不构成纳什均衡.

考虑安装基础的主机平台捆绑策略研究

软硬件平台作为新兴平台模式,不同于传统零售平台,需要消费者支出一定的费用才可以接入。因此,存在安装基础。以主机平台为例,具有安装基础的消费者可以直接购买第三方提供的搭载于主机的游戏产品,这将有利于第三方内容提供商的倾销行为,但与此同时无益于主机平台的主机的售卖。市场上可以观察到,主机平台时常进行新主机和第三方内容的捆绑,迫使有安装基础的消费者购买新主机。因此,构建了一个模型来研究安装基础对主机平台捆绑策略获利的影响,并对竞争的两个主机公司的捆绑策略获利进行了分析。我们的研究提供了主机平台在不同捆绑策略下受安装基础影响的分析,并发现安装基础并不总是对平台供应商提供正向的影响。研究还分析了竞争主机制造商的均衡选择问题,并发现在特定条件下,捆绑-捆绑策略和不捆绑-不捆绑策略均有可能作为均衡存在。

用户会员选择与网络视频平台IP竞争多阶段进化博弈分析

针对网络视频市场需求不确定性和季播视频阶段性收益特点,建立视频平台IP版权竞争与用户会员选择的进化博弈模型。利用仿真模拟技术,设计多阶段进化博弈仿真实验,分析不同阶段时期视频平台对季播视频节目IP版权的购买策略和用户的会员选择策略。研究表明:单阶段,博弈双方进化稳定策略为(买断版权,双会员);两阶段,初期博弈双方策略未达到稳定均衡呈现波浪形跃动趋势,随着版权成本的降低,博弈双方可达到进化稳定策略(非买断版权,双会员);三阶段,历经前两阶段进化选择,博弈双方最终进化稳定策略为(非买断版权,单会员)。

网络视频平台与用户群体之间的利益平衡机制研究——基于传播政治经济学的分析视角

网络视频平台不良的数字技术使用偏好及其负外部性、不良市场偏好及其诱发的不确定性风险,以及网络视频产业利益链条的失衡及该行业生态系统的紊乱等技术、市场和政府层面诸多问题的存在,加剧了网络视频平台与用户群体利益调节的失衡。究其原因,主要在于技术价值导向的偏差及其引发的供给侧、需求侧问题,网络视频领域功利主义的盛行及对行业生态的侵蚀,以及"经济人"视角下的政企博弈与"政府失灵"的风险。因此,采取诸如优化现代数字科技价值导向并以技术中立原则强化正式制度在利益平衡进程中的正外部性,提升网络视频产业发展的制度建构价值、夯实网络视频平台与用户群体间的利益平衡支点,以及健全网络视频产业各主体利益分配的智慧治理体系、建构数字时代网络视频产业发育的良性生态等策略,有助于实现新时期网络视频平台与用户群体间动态的利益平衡。

数字化场域下基于智慧平台构建的网络游戏治理初探

随着全球疫情冲击传统行业,网络游戏行业迎来新的发展契机。无论是为了拓宽游戏研究的思路,亦或是为了促进游戏产业自身的积极、健康化发展,在目前游戏领域研究趋于融合化这一新阶段,国内研究视角需要将更多的目光投注在网络治理方面。藉由当下数字治理的深化改革,本文将网络游戏产业发展维度归纳为技术维度实现突破、艺术维度拉近距离和产业维度融合转型三点,与此同时,深入剖析了网络游戏发展面临的成瘾性危害、研发型人才匮乏和社会舆论标签化三大问题,从现有理论研究入手,提出从准入门槛设定、防沉迷系统升级、产业创新引导、知识产权保护和灰色产业打击等五大方向加强网络游戏良性监管体系,从反馈、服务、形象及智能等四大角度构建网络游戏智慧平台,以期更好的解决网络游戏领域出现的各类乱象,助力游戏产业实现良性发展。

不同首播权下劣势网络视频运营商的节目播出模式与宣传策略

本文在不同首播权情形下,通过构建劣势运营商与优势运营商微分博弈模型,分析了劣势运营商的节目最优播出模式和宣传策略。研究表明:劣势运营商应根据用户对节目收费定价的敏感度决策最优播出模式;进一步得到了劣势运营商节目推出前后的最优宣传时间和宣传投入;劣势运营商在未取得首播权情形下,节目推出前的宣传时间应随着溢出效应的增加而缩短,且节目推出前的宣传时间应比取得首播权情形下节目推出前的宣传时间要短。

算法推荐机制下北京冬奥会的“可见性”——基于抖音短视频平台的研究

北京2022年冬奥会作为重要的国际体育赛事,在短视频平台引发广泛关注。研究引入“算法可见性”这一理解智能媒体平台的新视角,以抖音为例,探究平台如何通过算法推荐来建构北京冬奥会的可见性。研究发现:北京冬奥会内容中运动员和赛事信息可见性最高,吉祥物冰墩墩和开幕式、冬奥会软硬件也获得较多关注;赛事传播主体中,机构媒体可见性更高,个体用户则依靠娱乐性内容竞争可见性;抖音冬奥会可见性控制机制积极彰显主流价值观,借助冬奥内容实现流量突破;平台对冬奥会内容进行叠加推荐,形成规模性注意力,突破用户圈层,但由于个性化推荐、流量偏好、用户行为和场景等因素的影响,用户个体端“看见”冬奥会的内容存在一定差异,用户可以通过积极嵌入算法来调节个人可见的范围。

视频游戏产业中垄断平台定价策略

为分析视频游戏平台的定价策略问题,基于Hagiu的研究,建立了包含承诺的双边平台两阶段博弈模型,探讨了垄断平台不承诺与承诺情形下最优定价策略的区别。分析表明,在平台不承诺的情况下,如果核心使用者和轻度使用者差异较大,或是核心使用者比例较大,平台会选择吸引全部游戏软件开发商和核心使用者,游戏软件开发商和核心使用者的利润均为零,平台获得全部生产者剩余和进入平台的所有消费者剩余;在平台选择承诺的情况下,结论类似,但其利润要高于不承诺时的情形。