“水韵江苏”品牌的形象建构与价值传播

“水韵江苏”品牌自2017年被提出后,经过多年的持续打造、传播与推广,已经成为江苏文化旅游的名片。本文探讨在媒介融合环境下提升“水韵江苏”文旅品牌影响力的策略:在品牌形象的建构上,要打造符合地域特色的文化传播符号,联结基于地域文化认同的情感,锻造基于媒介互动的区域文化品牌;在品牌的传播上,要实现传统主流媒体的跨屏传播及全域化传播,强化多元化融合媒介渠道的传播效果,通过体系化的IP布局加强内容传播,通过多形式的活动推动嵌入式传播;在价值延展上,要整合资源,构建多层次的传播主体,提升形象价值,并通过数据驱动,实现营销传播精准化。

水韵江苏特色旅游的餐饮产品开发策略

江苏是唯一一个拥有江河湖海的省份,以水的风采、水的韵味,构成了水韵江苏的美丽画卷,以得天独厚的旅游风景吸引着无数的游客。而在旅游兴起之时,不断衍生的餐饮产品既造型美观,又营养丰富,具有独特的地域风采,展现了特色旅游餐饮产品的特点。其中碧螺春、雨花茶、百花酒最为独特,而阳澄大闸蟹、南京盐水鸭是餐饮旅游产品中必不可少的菜肴,本文对水韵江苏特色旅游的餐饮产品开发策略进行探析,为相关领域提供参考。