事不关己，“不应”挂起——外部弱相关事件与B2B企业品牌形象提升机理研究

本研究聚焦"外部弱相关事件触发下,B2B企业如何提升品牌形象"这一问题进行案例研究。研究发现:在谋事阶段,企业聚焦弱相关事件,感知外部相关实体的反应,系统分析其业务发展,可以实现品牌机会发现;在行事阶段,企业在与外部相关实体构建关系的同时推进业务开展,能够实现品牌机会的捕获;在成事阶段,企业提升组织外部相关实体对其认可度的同时持续改进业务经营,能够实现品牌形象提升。本研究拓展了事件系统理论,分析了弱相关事件与B2B企业品牌形象间的关联,以帮助B2B企业利用弱相关事件提升品牌形象与品牌价值。

湖北省农产品品牌建设的SWOT分析

针对湖北省农产品品牌建设的现状和特点,采用优势、劣势、机会、威胁(SWOT)分析方法分析了湖北省农产品品牌建设的优势与劣势、机会与威胁,并结合湖北省的实际情况对农产品品牌建设提出了相关建议。

薄弱幼教机构品牌营销的现状及策略选择

幼儿教育是中国教育产业的重要组成部分。近年来,幼教机构数量呈现了较快的增长,一些创办较早的机构开始实施连锁加盟的经营模式。但是,由于种种原因,我国幼教机构存在规模相对偏小、竞争混乱、地区之间发展不均衡等问题,幼教品牌营销成少败多。因此,对薄弱的幼教机构进行品牌管理具有重要的现实意义。

品牌危机舆论中视觉形象的弱传播

目的品牌在面对突如其来的危机时应怎样传播品牌形象?视觉形象的关注是品牌舆论形成的起点,图像和视频,作为品牌价值和品牌形象传播的工具和媒介,应传达其对消费者的关注和尊重。方法基于钉钉、腾讯、欧莱雅、纯甄等品牌案例的分析,提炼品牌形象的视觉构成,借助弱传播的假说理论,解读品牌危机处理中吉祥物和人物符号传递出的“示弱”、“卖弱”、“同弱”、“敬弱”等价值取向,探究品牌传播过程中视觉形象的修辞功能和传播机制,分析视觉形象在品牌舆论危机传播中的重要性。结论作为工具和媒介的视觉形象,它勾连着品牌和消费者的情感,无论是强势品牌、新兴品牌、利基品牌亦或墓地品牌,面对消费者,唯有以“弱者”的姿态,才能化解品牌危机,重塑品牌形象。

浅谈泰州市妇女儿童培训中心的营销策略

近年来,随着家长对儿童校外教育的重视,儿童培训市场的竞争也就越来越激烈。本文通过对泰州市妇女儿童培训中心的机会与优势、威胁与劣势进行分析,提出了相应的营销策略,供广大儿童培训机构参考。

全域旅游背景下海南强、弱势目的地品牌联合营销——以三亚和琼海为例

在全域旅游背景下,海南岛内强、弱势目的地品牌的联合营销是个值得探索的新实践命题.本文以三亚和琼海为例,在对两地品牌地位辨析和阐述联合营销必要性的基础上,着重探讨了此举将面临的5大挑战和相应的应对措施.挑战涉及联合营销主题的建设、资源间共性和个性的协调、旅游基础和上层设施差距的弥合、联合营销管理人才的匮乏等.应对举措分别为:打造"熟悉感"和"新意"共存的目的地联合主题;基于"共性"过渡的资源协调展示;完善和巧妙规避琼海的设施弱项;重视人才的引进与培养;将联合营销"双刃剑"防患于未然.文章旨在为谋求"全域旅游"的效果提升和海南国际旅游岛的"升级版"发展贡献营销智慧.

军工企业品牌“弱传播”研究

品牌传播是企业发展战略的重要内容,也是企业产品营销的重要手段之一。军工企业因为企业和产品的特殊性,有别于普通企业品牌传播,不是越强越好,而应该根据企业内外部环境变化,采取更加灵活的策略。以"弱传播"思维思考军工企业品牌传播,可以形成更加有利于军工企业发展的舆论环境,进一步拓展军工企业发展空间。

从最新考古学成就看鲜卑族的渊流与发展

本文利用最新的考古学材料把鲜卑族先世的历史推到旧石器时代晚期,即距今12000-10000年前,以后又经过新石器时代(8000-4000年),青铜时代(4000-2000年),到了汉代鲜卑族,并发展为隋唐的室韦、蒙古、明清的锡伯族。

强弱品牌竞争下企业的区块链技术采纳策略研究

构建企业均不采纳区块链技术(NN)、弱品牌企业采纳而强品牌企业不采纳区块链技术(BN)、弱品牌企业不采纳而强品牌企业采纳区块链技术(NB)、企业均采纳区块链技术(BB)四种竞争模型,研究强弱品牌企业竞争情形下区块链技术的采纳策略及其对质量与定价决策的影响。研究发现,由于强品牌具有更高的市场认可度,使得BN策略难以成为均衡状态,而两个竞争企业是否采纳区块链技术取决于多个因素,其中采纳成本的影响最为显著。在采纳成本较高时,NN策略会是最终选择;在采纳成本处于中等水平时,会出现选择NB策略的情形;而随着采纳成本的进一步降低,会促使市场在BB策略下达到均衡,其中市场规模、市场扩大比率、质量竞争强度、隐私关注度等因素则会影响不同策略的适用范围。比较不同采纳策略下的质量与价格可知,与NN策略相比,在BN或NB策略下,不采纳区块链技术的企业均会降低质量与价格,而在BB策略下,弱品牌企业总会提供更高质量的产品,且在消费者的质量识别能力较低时采取降价策略;强品牌企业则在消费者质量识别能力较低时选择提高质量与价格,而在质量识别能力高时反而降低质量与价格。比较BN、NB与BB策略,发现BB策略并不总能激励企业提高质量,只有在企业自身采纳区块链技术而竞争对手不采纳时对质量提升的激励作用最为显著,利润也会上升,否则,BB策略下的质量与利润水平会更高。