基于Web2.0数字环境的本土服装品牌发展策略研究

数字化虚拟经营正成为数字化知识经济时代下创意型本土服装品牌萌芽、发展的主要手段。首先通过对本土服装品牌数字化进程的阶段性划分、归纳以及Web2.0数字化环境的综合分析,总结出本土服装品牌存在的问题;通过分析问题成因及借鉴案例,探讨应对数字化环境的策略,并设计了一套针对性较强的品牌营销方案,以期能够帮助解决一些实际问题。

品牌活化的研究热点与趋势分析——基于文献计量法

品牌活化是企业实现可持续发展的重要战略。本文基于Web of Science数据库的256篇品牌活化论文,采用文献计量法,分析品牌活化文献的研究概况、演进趋势和研究热点。研究表明:(1)品牌活化相关研究发文量逐年递增,且主要分布在美国和中国;(2)品牌活化的演化阶段包括萌芽期、发展期和爆发期,其中,萌芽期的相关研究比较缺乏,侧重品牌活化的概念演进过程(在此基础上本文重新界定了品牌活化的概念),发展期的文献侧重品牌活化的理论研究,爆发期的品牌活化文献集中在策略实践研究;(3)品牌活化研究形成三大热点——品牌活化的概念演进、品牌活化的理论研究、品牌活化的策略研究,基于“从概念演进到理论完善、从影响因素到后续效果、从企业发展到区域建设”的逻辑,构建起品牌活化研究框架。本文对理论贡献和营销启示进行了讨论,并指出了未来研究方向。

用户参与式Web品牌化色彩设计方法研究

目的探析Web品牌化色彩设计的科学系统方法。方法以用户参与为基础,运用色彩印象尺度的研究理论和方法定位Web品牌色,利用colorhexa进行配色方案设计并进行Web品牌化色彩设计实践,并运用模糊综合评价法对实践方案进行评价,将感性的信息数据化,为Web品牌化色彩设计提供合理化、科学化的决策依据。结论用户参与式设计允许用户最大限度地参与到Web品牌化色彩设计之中,使Web品牌化色彩设计回归到用户体验本身,增强用户对品牌的认同感和粘度,构建品牌与用户之间长久的价值体验。

基于网络文本分析的红旗渠红色旅游形象感知与品牌提升研究

运用网络文本分析法收集红旗渠红色旅游区游客评论,借助ROST-CM6软件进行词频分析、情感分析以及语义网络分析,研究游客对红旗渠红色旅游区的形象感知,以提升红旗渠红色旅游区品牌形象。结果表明:游客以积极情感为主,且主要体现在资源特色、文化底蕴、红色精神等方面,少量消极感知因素来源于基础设施、结构创新、管理体系、文旅融合等。景区需要完善周边基础服务设施建设,优化产品结构,创新业态发展,注重人才培养,加强文旅融合,提升品牌形象,促进红旗渠红色旅游高质量发展,助力林州市乡村振兴。

基于贝叶斯网络的网络品牌认知度评价方法

随着电子商务和网络经济的快速发展,网络品牌的不确定信息越来越多,给消费者的选择造成了很大的困扰。考虑到网购消费者普遍存在的重复购买属性以及网络品牌对消费期望的重要性,有必要考虑网络品牌对消费者购物期望的动态影响,探究一种科学有效的评价体系,完成对网络品牌认知度的评价。贝叶斯网络是获取不确定知识的有效方法。介绍贝叶斯网络的优势与特征,论证基于贝叶斯网络进行网络品牌分类的可行性。实验证明通过贝叶斯网络可以有效地对网络品牌进行分类,获取电子商务系统的所需信息,帮助用户进行网络品牌的选择和购买行为的决策。

基于电商平台的国际服装品牌形象提升及对上海的启示

品牌服装发展是上海建设时尚之都的重要推动力量。国际时尚之都的服装产业能实现品牌化发展,究其根源是在优越的基础上创新电商平台的营销模式完善品牌的网络空间结合,从而提升品牌的认知度及品牌形象。本文通过运用问卷调查、文献综述及网络流量统计法,对国内外服装品牌的网络流量及品牌形象进行了比较分析。最后通过比较研究得出本土品牌电商平台的不足,并针对其发展瓶颈提出合理的建议对策。

论数字期刊发展的品牌策略

品牌作为一种无形资产和商誉,对数字期刊发展意义重大。构建数字期刊品牌,应重视依托独立网站、集团化专业网站或第三方数据库运营平台嫁接传统期刊品牌,重视运用标示设置、品牌定位、互动式参与等策略建设与推广网络品牌,并围绕产业价值链进行品牌延伸和深层次、多元化的价值开发。

江苏省高校品牌专业信息化建设现状分析与策略研究

品牌专业信息化建设是高校教育信息化的主要内容之一,是品牌专业建设的重要平台,对于树立品牌专业优势地位,提升专业核心竞争力都具有重要的现实意义。以江苏省首批认定的112个品牌专业的信息网站为研究对象,分别从信息化网站建站状况、网站内容、网站信息资源评价等方面入手,对其进行综合分析,并结合高校教育信息化的要求,可以为品牌专业加强信息化建设提供相应的策略。

家具品牌传播与产品营销的网络媒体——企业品牌网页主站

随着网络应用的迅速普及和发展,品牌和营销也开始依靠网络平台。在如今竞争激烈的家具市场环境下,家具企业可以借助信息技术并结合传统品牌推广的诸多策略,通过网络媒体开展品牌建设。本文讨论了网络化媒体的最新功能特点和对家具品牌传播与产品营销的影响。

基于自动化测试的定向网络爬虫的设计与实现

为了快速地获取精准的车辆品牌对应图片数据,提出了一种基于自动化测试的定向网络爬虫程序设计方法。通过自动化测试技术模拟人浏览网页的方式,自动采集指定网页的车辆品牌外观图片,按品牌、款系、年代分类别存储,引入了增量更新爬虫策略,提高了爬行效率。利用该爬虫对汽车之家产品库进行车辆品牌图片爬取,取得了较好的效果。

面向微博的品牌评价系统的设计与实现

本文设计并实现了一个面向微博的品牌评价系统.用户可以通过系统方便地获取网络上相关的品牌信息,挖掘出网友对该品牌口碑评价的信息,并获得这些评价信息的好评、差评相关结果,了解某个品牌在网络上的声誉度.

上海服务业集聚区门户网站品牌视觉形象识别设计

本文以上海服务业集聚区门户网站的网页为研究对象,对其网站的页面视觉设计存在的问题及深层次的原因进行了分析;结合多个学科的理论知识,如品牌学、艺术设计学、设计心理学等,指出基于当下严峻的市场竞争环境,集聚区网站亟需建立起一套专业的视觉识别系统,这不仅有助于提升品牌形象,形成品牌之间的差异,还能在激烈的竞争中脱颖而出,实现经济效益的最大化;着力提炼对其品牌视觉识别设计的原则,并根据这些设计原则来指导网络品牌视觉识别系统中的网页设计部分。

高校品牌文化的网络传播平台构建与设计研究——以武汉理工大学国际交流网站设计为例

为扩大国际影响力,实现国际化交流,高校可充分利用校园网络平台来传播高校品牌文化。在网络传播平台的设计中,功能设置与视觉设计是交互界面的两大重要因素,需要针对高校国际交流网站用户及该校本身的特点进行设计,从而高效、准确地传播高校的品牌文化。

基于用户体验的中国扇文化推广类网站的设计研究--以“京扇子”品牌官方网站设计为例

以用户体验为核心,通过研究获取相关中国传统文化推广类网站的设计方法。通过研究目标用户行为,将人对扇物化的体验虚拟化;分析中国传统扇子的特点,将扇元素提取并符号化;以"京扇子"品牌网站设计为例,将用户体验作为核心,进行网站设计。设计出符合用户体验的京扇子品牌官方网站,并总结出设计方法。该研究可以为中国传统文化推广类网站设计提供参考。

我国报业网站发展的历程与思考

自1995年至今,我国报业网站的发展已走过了7年的历程。7年中,报业网站在内容上、形式上、市场资本的运营上,都逐渐走向成熟,网站的声势也日益壮大。应对WTO,面对更加激烈的竞争,我国报业网站应该实行强强联手以塑造品牌,进行分众传播以锁定特定受众,锐意创新以打拼特色,并学会根据市场规律运作资本,谋求适合自己的生存和发展之路。

新媒体时代网红服装品牌4P营销策略新解读

本文将网红品牌定义为在互联网迅速走红且拥有大量粉丝的意见领袖建立的品牌。在新媒体时代网络信息技术不断发展成熟的今天,他们搭乘互联网的快车,依靠个人的网络影响力建立个人服装品牌。本文通过分析当下新媒体时代的营销特点,以新的视角将传统的4P理论解读为价格、人格特征、客户需求和渠道四个方面,并例举了当下比较成功的网红服装品牌营销案例,分析他们的网络营销策略,以期在网红经济还未完全发展成熟的今天,为其他服装品牌的营销提供借鉴和参考。

网红直播带货对消费者品牌态度影响机制研究

网红主播借助直播平台与受众进行实时互动,在传递产品信息和品牌形象的同时,可以增强受众对产品的信任感,进而影响消费者品牌态度。已有研究成果都主要聚焦于网红信息源特性与购买意愿之间关系的研究,尚缺乏有关网红直播带货对品牌态度影响机制的探讨。笔者基于信任理论和参照群体理论,以通过问卷调查所收集的数据,采用结构方程模型进行实证研究,探讨了网红直播带货对消费者品牌态度的影响机制。研究发现:网红直播带货的专业性、匹配度和关系强度均对消费者信任有显著促进作用,而且专业性和匹配度对品牌态度有积极影响;通过网红直播传达品牌的相关信息,会影响消费者的品牌态度,在此过程中消费者信任起到中介作用;感知质量则在消费者信任和品牌态度的关系中起到负向调节作用。本研究通过构建网红直播带货与品牌态度关系的理论框架,以网红直播带货与消费者信任的关系为切入点展开分析,拓展了社会化媒体营销模式的理论研究,有助于管理者从专业性和匹配度等维度理解网红直播带货的的复杂效应,从而精准筛选网红,提升消费者黏性和品牌形象。

高职高专品牌专业建设探讨

品牌专业建设是高职高专学校建设的重点,也是提高人才培养的关键。高等院校要重视品牌专业建设,以满足市场要求为目标,以就业为导向,以凸显专业的办学特色,推进素质教育为人才培养方向。优化学科专业结构,加强学科专业间的交叉融合和渗透。发挥优势专业的示范作用,以期带动全校的品牌专业建设,提升办学水平。

广告中的品牌塑造

本文站在广告学的角度,从品牌和品牌塑造的基本概念和理论入手,阐述了广告中是如何进行品牌塑造的,并在网络广告及品牌形象代言人与品牌塑造的关系中提出了笔者独到的见解。本文还从理论上剖析了广告在品牌塑造中的正面作用和负面作用,以及广告中进行品牌塑造存在的失误和问题。

网络创牌之道

“品牌”的引入 ,主要是用来保证商品或服务的质量以及实行差异化的市场战略。塑造知名品牌一直是众多企业家的梦想 ,随着网络的发展 ,很多企业家开始致力于网上创牌活动。一般情况下 ,网上创牌有五种方法 ,包括创建网站网络广告、网上公关、网络调查。