互联网与公共领域构建——以Web2.0时代的网络意见领袖为例

在Web2.0时代,互联网为民众提供了平等、多元的话语平台,使公共领域呈现向所有人、所有问题开放的趋势,"受众"转为"公众",网络也转为"共有媒体",公共性得到回归。在此过程中,网络意见领袖对传统的"意见领袖"的定义发起挑战。网络意见领袖影响公共话题、推进公共事务的能力还相对有限,但已逐步显示出民众通过自有/共有媒体来影响公共政治的趋势。

论web2.0条件下虚拟社群之外的“意见领袖”话语作用

未来学家尼葛罗·庞帝忠告人们：“每一种技术或科学的馈赠都有其黑暗面，数字化生存也不例外。”Web2．0是以人为中心，而不是以物（或内容）为中心，它又是个人表达、个人倾诉的场所，不可避免地带有非公共性的、私人化的情感、事件和思索。

论web2.0条件下大众传媒“意见领袖”的话语作用

Web2.0带来了"碎片化狂潮",传播力量构建所面对的社会语境是海量信息的堆积以及莫衷一是的意见表达,大众传媒承担着引导舆论的责任,其"意见领袖"话语表现影响社会行为,发挥着防止互联网沦为对抗公共领域的私人领域的重要作用。

Web2.0时代的把关人和意见领袖特征探析

Web2.0时期社交媒体兴盛发展,大众的话语权得到空前增长。传统传受关系界限逐渐模糊。把关人是否依旧存在?意见领袖是否具备新特征呢?首先,意见领袖与其追随者已然不具备阶层一致性的特征。Web2.0时期,意见领袖通常是那些名人,与普罗大众处于不同的阶层。此外,意见领袖影响力也呈现指数增长。由于社交媒体个人性和社会性兼容的性质,意见领袖十分具有亲和力。然而,社交媒体上把关的缺失,意见领袖影响力也遭到了滥用。如何培养、扶植、引导意见领袖对于引导舆论有着非常重要的意义。

WEB2.0模式下旅游企业电子口碑营销策略探究

人们在作购买决策时,口碑是其最重要的信息来源之一。旅游企业提供的产品由于其无形性、消费之前不能评价等特征使得口碑作用显得更为重要。WEB2.0的出现,颠覆了传统口碑的传播方式,使口碑传播走向了一个"多对多"传播的电子化时代。在这样的背景下,旅游企业应该更好地利用电子口碑进行营销:提高旅游产品质量、积极应对正负面电子口碑、建立旅游交流社区、培育旅游舆论领袖,以更好地促进旅游业的健康发展。

新旧媒体环境中青年学生意见领袖比较研究

随着新媒体发展的突飞猛进,媒体形式越发丰富,信息传递也越发便捷。从Web1.0时代BBS论坛的盛行,到Web2.0时代QQ、MSN、博客的普及,再到如今人人、微信等新应用的兴起,科技让地球变为一个＂大村落＂。媒体环境的变化让人们的生活方式也产生了变化,人们越来越习惯网络化生存。

Web2.0环境下的“挑剔”受众

Web2.0环境下的"非线性传播"Web2.0是一类互联网应用的统称,它是以Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等应用为核心,依据六度分隔、Xml、Ajax等新理论和技术实现的互联网新模式。①Web2.0所强调的不再是人与内容的关系,而是人与人的关系。在网络中,

基于西方Web2.0的网络营销策略探析

Web2.0即新一代互联网提供的在线服务,它是由Web1.0发展而来。相对而言,Web2.0的内容更多元化,交流互动性更强。在西方高度商业化的网络生态中,社会功能与商业价值往往是不可分割的,也正是由于这种双重效应,最终促成了西方Web2.0平台的蓬勃发展。本文主要从发掘"意见领袖"、消费者个性化定制、注重消费者产品评论及参与产品广告四方面对西方Web2.0网络营销策略进行了探析。

简论Web时代的编辑“把关”

综观新闻传播领域内媒体的发展走势,我们可以认为传统媒体和Web1.0表现的是一种单向传播并开创了聚众时代的文化;Web2.

基于大众传播学理论和消费主义视角浅析“网红”现象

互联网经历了从web1.0到web2.0的蜕变,乃至到今天以移动终端互联网为主导的新兴网络时代,"网红"可以是搜索引擎上的热门事件,可以是微博上的讨论话题,也可以是我们熟悉的网络红人。"网红"的身份标签很多,是意见领袖、公知、娱乐精神标杆,也可以是亚文化的代表,但又可能流于软文写手、消费主义推手甚至是被过度消费,游走于法律的边缘。"网红"是否逃脱不了从热到冷,从当红到过气的命运死循环?本文试图探究不同阶段新兴网络环境中的"网红"现象,简要梳理不同阶段"网红",从大众传播学角度和消费主义角度分析"网红"的兴起与本质,解释"网红"野蛮生长与快速淘汰的原因,并呼吁受众提高媒介素养且有必要进行网络空间的"环保"。

“使用与满足”理论和校内网的发展

在Web2．0时代，用户由被动地接受内容转变成了主动生产内容，用户既可以用真正的身份与人联系，又可以用匿名身份与人沟通；网络既是公共领域，又是私人领域Ⅲ。大量用户生产内容，造成了信息的膨胀，也产生了大量的垃圾内容。从效果来看，朋友很可能就是“意见领袖”，能促进内容的使用和流转，网络社交平台就是基于人际传播的聚合。现实生活中的人们，因为生活的快节奏与压力，使交际的时间变得越来越少。

互联网背景下自媒体特点简析

尽管web2.0的到来对自媒体的影响至关重要,但自媒体也形成了自己一些特点:即时性、丰富的信息传播渠道、个性化以及具有从分享到评论再到分享的交互模式特点,并且自媒体时代的草根意见领袖在信息传播中发挥巨大作用,形成"人人皆记者"的局面。

网络问答型知识社区的舆论导向能力——以知乎网为例

网络媒体已经成为新闻传播领域内一股不可忽视的力量,但一直在媒介公信力和舆论导向能力上有所欠缺。问答型知识社区是近年来新兴的一种社会化问答网站,其中的优秀网站已经成为互联网用户获取信息的重要途径。本文选择我国网络问答型知识社区的代表——知乎网为研究对象,通过案例"魏则西事件"和"雷洋案"考察知乎网的舆论导向能力极其作用机制,研究知乎网采用的SNS社会化传播模式对形成这种舆论导向能力的作用。详细分析知乎网采取的严格的问答规范和公共监督这两种质量把关措施在树立公信力中所起到的作用,并运用传播学中的"意见领袖"理论,从精英用户和活跃用户两个方面探讨知乎网强大舆论导向能力的形成,试图对网络问答型知识社区成为下一个主要舆论场的未来做出展望。

国际品牌基于社交媒体的跨文化传播研究

如今,社交媒体已深入人们的日常生活,其网络属性也打破了空间的限制。因而众多企业开始利用社交媒体进行品牌宣传。其中,尤以国际化企业更热衷于运用社交媒体进行跨文化推广。为了解网络时代下,企业跨文化传播的风险,选取典型的案例--某D品牌"起筷吃饭"视频营销事件用于分析。研究发现,跨文化传播需要充分的调研,并针对受众群体进行本土化改进。观众在社交媒体上拥有发声的权利,态度也更主动。网络跨文化的品牌传播难度大,跨国企业需要注意对本土文化的正确认知,严格跟进网络舆论走向,才能提升品牌传播的效果。

基于社会网络分析的网络集群研究——以百度情报学贴吧为例

针对海量信息资源本文运用社群图对百度情报学贴吧进行了整合分析,初步得出贴吧的基本网络社会组织机制。论文尝试用中心度分析和社群图对百度情报学贴吧的整体形成机制、意见领袖、成员之间的聚簇关系进行初步探究。根据其结构体系和功能特点,看到网络的集群有其自身的规律,即相似性越产生相互吸引,人际交往的一致性得到了强化,也缩小了现实生活中人际间的不平等性,以及与现实人际交往相比更具冲突性和矛盾性。

影响最具网络影响力的人——Web2.0网站口碑营销新模式

“我的广告费有一半被浪费了,问题是我不知道是哪一半。”这一被广告人沿用近百年的自嘲也许到了结束的时候。在传统广告大众营销愈显乏力的今天,Web2.0网站针对分众营销的论坛口碑模式的推出不禁让人眼前一亮。

马化腾:“影子”领袖

这个36岁的年轻人正被推上Web2．0时代的中国互联网王座。他是否已经为此做好了足够的准备?他还能像过去多年来所坚持的那样稳健而有序地扩张其“虚拟帝国”吗?