运动鞋服品牌忠诚度影响因素分析

运动鞋服作为鞋服行业的重要组成部分,拥有越来越重要的地位。随着运动鞋服品牌的增多,消费者的可选择性范围也逐渐扩大,如何锁定消费者,提升消费者对于运动鞋服品牌忠诚度成为重要问题。本文从运动鞋服品牌忠诚度理论入手分析,采取文献分析法及调查问卷法归纳总结了企业层面及消费者层面影响运动鞋服品牌忠诚度的因素,针对运动鞋服企业提出提高品牌忠诚度的优化路径,以望能够助推我国运动鞋服产业向好向快发展。

图形创意在老北京布鞋包装设计中的运用研究

为提升老北京布鞋在市场中的品牌认知度和影响力,探究图形创意在老北京布鞋包装设计中的运用,提出了基于图形创意的老北京布鞋包装设计。针对老北京布鞋包装设计的现状进行分析,提出引入图形创意的概念和手法以提升老北京布鞋包装设计的效能。深入探讨图形创意在包装设计中的重要性,提升品牌形象,突出产品特性,直观传递信息,以及体现时代特征。经过实践验证,图形创意的运用使得老北京布鞋包装设计更具创新性和吸引力。通过巧妙地运用图案、花纹等元素,包装设计呈现出丰富的层次感和视觉效果,使产品更加引人注目。这些策略增强了老北京布鞋的品牌识别性,进一步满足不同群体的需求,为其提高竞争力提供了新的思路。

体育品牌传播新思路:基于球星篮球鞋文化“符号化”的视角

“新媒体”与“媒介融合”的传媒背景下,篮球球迷与受众对球星篮球鞋文化的喜爱与欣赏已成为社会普遍现象之一,球星篮球鞋文化更是成为一种带有运动意义的符号。文章基于球星篮球鞋文化“符号化”视角,分析篮球鞋文化的符号学属性,探讨球星篮球鞋文化传播的“内卷”方式与现状,发现球星篮球鞋:(1)系列层出不穷,品牌赋能改变原有属性;(2)配色匠心独运,球鞋产品分级明显;(3)配置与众不同,科技感吸引受众群体。由此提出,通过体育品牌球星的媒介作用让球迷与受众对球星个人标识符号进行编码与解码,探索出球星篮球鞋文化符号助力体育品牌推广的有效路径,以期为篮球鞋文化的标识创建与精神内涵解读提供理论支撑,同时也为体育品牌传播的符号学研究提供一定的借鉴意义。

品牌依恋对运动鞋品牌忠诚的影响机理:运动鞋品牌承诺的中介作用

运用结构方程的定量研究方法,分析消费者品牌依恋对运动鞋品牌忠诚的影响机理。结果表明:运动鞋品牌依恋的主要驱动因素是品牌个性、享乐和外观,运动鞋品牌依恋对运动鞋品牌行为忠诚和态度忠诚的形成均影响显著。对运动鞋品牌行为忠诚而言,品牌依恋通过品牌承诺的完全中介作用间接影响行为忠诚;对运动鞋品牌态度忠诚而言,品牌依恋不仅直接影响态度忠诚,而且通过品牌承诺的部分中介作用间接影响态度忠诚。

我国体育品牌生产企业与耐克公司运动鞋专利研发的对比研究

以社会网络学、知识管理为理论支撑,运用词频分析、描述性统计、Ucinet 6.0统计软件,对耐克公司和我国部分体育品牌生产企业运动鞋专利研发的合作网络结构、技术应用进行了对比分析。结果表明:耐克公司在运动鞋专利研发中投入与产出远远高于我国体育品牌生产企业。中国体育品牌生产企业在运动鞋专利研发合作网络结构中孤立的合作研发较多,现有技术和多种技术在运动鞋专利研发中的综合应用能力与耐克公司存在较大差距。中国体育品牌生产企业在运动鞋专利研发的主要技术应用范围、相关技术的融合远远低于耐克公司,运动鞋专利研发中技术含量的同质性过高。通过对耐克公司运动鞋专利研发合作网络结构的借鉴和IPC的应用分析,对改善中国体育品牌生产企业运动鞋专利研发的组织结构,提高我国运动鞋专利研发的技术含量和国际竞争力有着重要的现实意义。

产业集群品牌竞争力评价研究——以阳新制鞋产业集群为例

产业集群与自然生态系统颇具相似性,本文采用隐喻类比的方法,借用生态学语言,构建了产业集群品牌竞争力的评价指标体系,对阳新制鞋产业集群品牌竞争力进行了综合评述,直观呈现了阳新制鞋产业集群品牌竞争力水平,及其存在的优势与短板,在此基础上,就阳新制鞋产业集群发展提出了相应的对策建议。

面向品牌延伸识别的产品色彩设计研究

目的针对当前品牌全球化趋势,产品色彩变化形式单一且视觉识别度较低等问题,提出一种提升品牌视觉延伸识别的产品色彩设计研究方法。方法首先运用案例知识提取色彩信息构建产品色彩样本库;然后探寻产品配色规律,结合遗传理论提取产品色彩遗传因子,将产品配色规律看作一个遗传基因整体,并应用于产品配色设计;最后,利用遗传算法生成产品色彩元素最优组合方案,并运用C语言在Visual Studio中构建产品色彩设计系统。结论以运动鞋为例进行设计实例验证,该方法可有效建立品牌产品色彩延伸识别形象,为品牌产品色彩延伸识别研究提供支持与参考。

个性化鞋靴产品消费趋势及营销战略分析

随着世界鞋靴产业竞争的白热化,中国鞋企也认识到创造自身的品牌的重要性。品牌企业要生存就得转型,从以前的生产型转成现在的创造型企业。质量是品牌的生命线,品牌的核心是个性化,个性化又体现了一个企业的文化。同时,随着社会经济和全民教育水平的提升,消费者审美情趣也随之不断提高,他们渴望在茫茫人海中彰显自我,希望寻找到符合自己个性的鞋靴。个性化也是设计师提升自我的价值有效途径,他们希望通过自己的设计语言表达个人情感,希望在市场上寻找到能读懂自己作品的消费者。个性化是企业、设计师消费者共同关注的话题。

体育健身驱动下的体育用品消费:我国大型城市马拉松参赛选手跑鞋品牌市场细分的实证研究

跑鞋是大众跑步健身的必要消费,通过对2014年北京马拉松参赛选手拥有跑鞋品牌的聚类分析,得出5个跑鞋品牌细分市场的使用群体,分别为:本土主流运动品牌群体(DM)、本土利基跑步品牌群体(DN)、外国主流运动品牌群体(FM)、外国利基跑步品牌群体(FN)、多元外国利基品牌群体(DFN)。统计分析与典型用户画像显示,各个群体的跑步参与度、跑者身份认同、社会阶层、性别、年龄、居住地呈现较为鲜明的特征与规律。2014、2015年北京马拉松参赛选手跑鞋品牌市场份额的对比分析显示,我国核心跑者日益青睐专注于运动功能、高品质的利基跑步品牌。研究结果从实证层面检验了大众健身与体育用品消费的内在联系,发现了跑鞋品牌决策中休闲身份认同与品牌来源国效应的共同作用。在我国体育用品市场消费升级过程中,为政府与协会营造跑步氛围、运动品牌致力于产品的专业功能定位升级与沟通,目标市场的选择等提供实践启示。

对国内运动鞋品牌发展营销策略的研究

采用问卷调查、文献资料和数理统计等综合研究方法,对国内运动鞋品牌的市场状况、产品策略、价格策略、销售渠道策略、推广策略等进行分析、研究,结果表明:就目前国内运动鞋发展来看,主要分大众化和中高档两类市场;大众化市场群众人数众多,消费讲究实惠,对价格较敏感,品牌应着眼于降低成本和在质量款式上做出产品特色,定位在50-100元之间为佳,在促销上选择一些投入少,影响面广的形式;中高档市场对产品质量和品牌的要求较高,进入这一市场面对的竞争对手是国际品牌,国内品牌需在质料的选择、款式设计及市场定位上提高自身水平,利用国内品牌更广的销售渠道,使自己获得更大的发展空间。

对我国大学生运动鞋品牌消费的分析

从社会心理学角度出发,分析了我国高校学生运动鞋品牌消费的现状,以及大学生体育用品消费行为的特点,即消费需求个性化、消费体验升级化和消费行为随众性,并为我国体育用品商家提供了进行产品销售方面的对策及建议。

鞋类区域品牌的消费者感知研究:以温州鞋业为例

我国制鞋产业呈集群式发展,产生了一系列区域品牌。其中,温州制鞋基地的鞋类产品在品牌营销和自主品牌的塑造上面临较多困难。基于此,采用实证研究的方法,通过问卷调研和数据统计分析,获得消费者对温州鞋类区域品牌的具体感知,对比分析温州鞋类品牌与非温州鞋类品牌的消费者感知差异,在总结鞋类区域品牌消费者感知差异的基础上提出温州制鞋企业进行品牌营销的建议和对策。

制约我国运动鞋品牌发展的主要因素及对策研究

通过分析国外著名品牌的成功因素,发现优秀的品牌营销能力和深厚的科技研发能力是其成功两大基本因素。以此来审视国内运动鞋生产企业的发展现状,发现制约国内品牌的发展因素,在指出的制约因素基础上,提出改进对策。

互联网+时代晋江市鞋服纺织产业品牌建设与创新研究

晋江是我国有名的"品牌之都",鞋服纺织产业是当地支柱性产业。对晋江鞋服纺织产业发展现状进行分析报告,提出互联网+时代该产业的传统企业品牌创新的重要性,同时对该产业如何借助互联网平台进行品牌建设与创新提出了相应的见解。

福建晋江运动鞋企业实施品牌战略得失分析

本文通过文献资料法、访问法、观察法和网络调查法,分析了福建晋江运动鞋企业实施品牌战略的得失,并提出晋江运动鞋企业实施品牌战略的构想,力求为我国体育用品业发展品牌战略、提升国际竞争力提供参考。

基于相关国家标准的我国纺织服装品牌价值评价探究

本文从对纺织服装品牌价值有重要影响的因素出发进行研究分析,为我国纺织服装品牌价值提升和企业发展战略升级提供借鉴。结果表明:品牌价值高的企业,其年收入、年净利润及利润率都保持在较高的水平,且其品牌强度各维度得分均高于行业平均水平。

泉州运动鞋服品牌差异化策略探析

泉州的运动鞋服品牌在全国具有举足轻重的作用。制定和实施品牌战略是鞋服企业发展的必然要求,而差异化策略是品牌战略的核心问题,也是品牌战略成功的关键点。文章分别从品牌定位、运动产品、品牌形象、品牌文化、营销模式、市场定位、推广方式、顾客感知等八个方面,全面解析了泉州地区运动鞋服品牌差异化的实施状况,不仅对鞋服企业具有借鉴作用,而且能够促进泉州地区发展,为海西经济区建设做贡献。

中国鞋业发展本土奢侈品品牌的思考

中国已成为全球第二大奢侈品消费国,但是,中国本土奢侈品品牌匮乏。本文阐述了奢侈品品牌的特征和中国奢侈品市场的现状。论述了中国本土鞋类奢侈品品牌的萌芽,以及国际奢侈品品牌的成功经验对中国鞋业的启示。

融媒体环境下运动鞋服品牌营销手段的创新研究

融媒体时代下各种媒体蓬勃发展,新型媒体对品牌宣传与营销工作的影响力越来越大。对此,本文简述了融媒体环境特征,探究了融媒体环境对运动鞋服品牌营销造成的影响和在融媒体视角下进行品牌营销的意义。通过对国产运动鞋服行业市场的分析,针对国产运动鞋服品牌的营销劣势和面临的威胁,从产品定位、娱乐化的品牌传播延展、国际化经营和全球品牌经营管理团队建设这几个方面,提出了融媒体环境下创新运动鞋服品牌营销手段的战略建议,以期提升我国运动鞋服品牌的知名度、认可度和国际竞争力。

关于打造中国本土鞋子品牌的思考

在对中国本土鞋子品牌发展现状进行概述的基础上,深入分析了中国本土鞋子品牌建设存在的问题,如与国际知名品牌差距较大等,提出了打造中国本土鞋子品牌的几点思考,对中国本土制鞋企业培育鞋子品牌具有一定的参考价值和借鉴意义。