语言服务视角下的旅游目的地国际形象传播

在大众旅游时代,旅游公示语翻译是旅游目的地宣传本地、树立口碑、提升国际形象、增强国际旅游市场竞争力的重要传播媒介。从语言服务视角探讨旅游目的地的国际形象传播对增强目的地软实力、帮助旅游地取得良好的社会和经济效益都具有重要的理论和实践意义。在分析旅游公示语与目的地形象关系的基础上,提出了公示语翻译的3C原则,以期为旅游目的地国际形象传播提供参考。

“贵州推进打造世界级旅游目的地”笔谈

主持人语:2021年,国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》,明确到2025年建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区。2023年初,贵州把打造世界级旅游目的地作为实现旅游产业化新突破、加快建设多彩贵州旅游强省的战略选择和必然要求。以往谈到旅游目的地,学界能给予明确界定,即旅游目的地是向旅游者供给吸引物与相关设施的集中地,具有较为明显的经济价值和集聚功能。但是加上“世界级”这三个字后,就变成了一个颇有难度的新命题,什么样的旅游目的地是世界级的?如何才能建成世界级的?至今也无公认答案或评判标准。要回答好这个命题,既要有“与国际接轨”“中国特色”的顶层设计,也要有若干专业性的技术要求。我们以“贵州推进打造世界级旅游目的地”为主题,邀请了在旅游理论界有影响力也活跃于贵州旅游产业发展实践的专家,从不同角度探讨贵州推进打造世界级旅游目的地如何破题。七位学者有共同观点,一是要理解好“世界级旅游目的地”的共性特征;二是要抓好“资源-客源-服务”三大要素;三是中国国情、中国特色与国际通行规则和做法要相容相济。这些讨论尚有许多不成熟之处,希望借由贵州打造世界级旅游目的地的契机,为世界级旅游目的地的多维阐释与地方实践供给学术智慧。

“后浪”喜欢哪片沙滩:基于UGC的毕业游目的地分析

“后浪”已成为当前旅游消费的新势力,深得嗅觉敏锐的旅游企业的青睐。然而,对于“后浪”重要组成部分的在校学生群体,目前旅游市场中没有专门的旅游产品,已有研究对其偏好及需求也未作深入地了解和分析。文章利用Python工具在携程上爬取了从2016年3月1日至2021年4月1日的毕业游记,并将样本数据划分为疫情前(样本A组)与疫情后(样本B组)两组。采用内容分析法和语料库法对样本A组文本进行分析,从“食、住、行、游、购、娱”等六方面研究学生游客的毕业旅游需求特征,并根据特征词对热门毕业旅游目的地加以分类;对于样本B组,采用统计法对旅游目的地特征展开对比分析。基于此,为旅游供应商进行毕业旅游等各类旅游产品的开发与调整提出具体对策建议。

西北民族旅游地游客行为意向影响因素研究——以甘南藏族自治州为例

西北民族旅游地的民族文化与自然景观是珍贵独特的旅游资源,合理建设与开发有助于乡村振兴与民族文化传承。以甘南藏族自治州为例,通过实地调研收集数据,构建感知游览价值、感知服务价值、感知氛围价值三个外生变量与游客满意度及游客行为意向关系的结构方程模型,并通过验证假设与模型修正,探讨游客感知价值与游客满意度、游客行为意向的影响关系。结果表明:感知游览价值对游客满意度与游客行为意向都具有直接正向显著影响作用;感知服务价值、感知氛围价值通过游客满意度的完全中介作用影响游客行为意向,需从游客感知价值的各个维度出发提升西北民族旅游目的地建设水平。

适度旅游圈时空规模的可计算模型

立足旅游圈的"组合产品"属性,引入游时和旅径分别从时间尺度和空间尺度来衡量旅游圈规模,从而发展适度旅游圈时空规模分析的可计算模型,并对长江三角洲旅游圈进行了案例研究。结果表明:①适度旅游圈规模与游客出行尺度显著正相关,以游览时间(T1,天)表征的适度旅游圈时间规模随游客出行距离(D,km)增加而呈现出T1=0.0715D0.5666的幂函数形式增长;以旅径(φ,km)测度的适度旅游圈空间规模随游客出行距离增加而呈现为"Y"型模式的分段函数关系,其中当D≤322时,φ=0,而当D>322时,φ=253.6lnD-1464.6。②在中国大陆,仅考虑市场因素,距离目的地300km以内的近程市场需求是旅游地发展的基础性力量;而300km以外的市场需求则驱动了旅游圈的形成和扩张,且其规模的增长具有收敛性,就适度旅径而言不宜超过600km。③旅游圈以连续型游时和离散型旅径之间的"时空联动"实现从一个规模状态向另一个规模状态的"跃迁",形成嵌套结构;就长江三角洲旅游圈而言,沪苏杭圈和沪宁杭圈已经发展成熟,并分别试图向沪苏黄圈和沪宁黄圈跃迁,而新的沪杭甬圈也正在形成。

基于道路廊道的辽宁省旅游景区(点)空间格局分析

在分析辽宁省内旅游景(区)点和人口分布的空间格局的基础上,以双休日出游游程为服务距离,基于公路交通网络创建各主要城市的旅游区域和各旅游景区(点)的服务区域,揭示辽宁省内旅游景区(点)和人口之间的空间关系。结果表明,旅游景区(点)空间格局以一个旅游重点发展区域和一条滨海廊道热线为特征,重点发展“金三角区”由沈阳、大连、丹东3个重要城市节点和贯穿9个主要城市的3条旅游黄金廊道构成;辽西旅游廊道热线由盘锦和葫芦岛为主体的滨海廊道构成;辽宁省的14个地级市市区,特别是中部城市群成为省内旅游客源的主体;城市旅游域内景区(点)较多的城市也集中于金三角廊道;人口分布和旅游景区(点)的空间分布重心基本吻合。省内9个国家级风景名胜区的200 km的服务区总面积占全省总面积的92.5%,各服务区面积1.00×106~7.00×106hm2,其中4处可为千万以上人口服务。各服务区所覆盖的城市数、总人口数和城市人口数,与该风景区在道路网络中的位置及其与周围城市的空间分布密切相关,省内各景区(点)的服务范围及服务人口数量均已达一定规模。

汉唐帝陵旅游地居民对旅游影响的感知分析——陕西省茂陵、乾陵实证研究

目的基于对汉茂陵、唐乾陵风景区居民的实地问卷调查,分析其对旅游影响的感知和态度。方法运用SPSS软件对问卷的48项指标统计分析,以及应用数学模型求值分析的定量方法。结果汉唐帝陵旅游地居民对旅游业所带来的经济、社会文化及环境诸方面的正面影响感知强于负面影响、对发展旅游业持支持态度,但不同收入水平及文化程度的居民对旅游业的感知强度存在差异。结论旅游地居民对旅游影响的感知是研究旅游影响性质及其程度的重要途径。开展帝王陵园旅游地居民对旅游影响的感知程度及其对旅游业态度的调查研究,旨在正确认识居民在旅游业发展中的地位和作用,为制定科学合理的旅游发展策略,促使以汉唐帝陵为依托的汉、唐文化旅游区可持续发展提供依据。

我国自驾车旅游市场细分研究——以华北地区为例

随着我国汽车工业的迅猛发展,我国自驾游开始快速发展。以华北地区自驾游者为样本调查对象,根据目的地地域特征、旅游者行为特征和自驾游高端市场特征分别进行市场细分,提出自驾游应兼顾大众和高端两个市场的并行开发,使二者相互补充,从宏观角度建立自驾游综合市场体系,形成发展两端、带动中间的市场格局。

基于博弈论的政府主导型旅游目的地公共品牌构建研究

旅游地公共品牌是旅游地的核心竞争力所在。本文借鉴博弈论分析了实施政府主导战略,塑造旅游地公共品牌的必要性,并在此基础上探讨了政府在塑造旅游地公共品牌中的主导性对策。

苏州市旅游者目的地消费支出空间分布特征研究

基于2003年江苏省国内游客抽样调查资料,选择以苏州为目的地的来自188个地级市的3337份有效游客样本,在综合考虑社会经济要素的基础上,采用相关分析等统计学方法进行研究,结果显示:旅游者在苏州市的目的地消费支出空间分布特征曲线分为两个阶段:递增阶段和停滞阶段。采用同样的方法对江苏省内游客样本进行了研究,结果验证了这种空间分布特征的可靠性。从不同细分消费项目角度的进一步研究发现,住宿、餐饮消费项目对总体消费的空间分布特征贡献最大,娱乐消费项目对总体消费的空间分布特征贡献较大,而其它消费项目贡献不显著。

导游幽默对游客行为意愿的作用路径——基于情感事件理论

基于情感事件理论,文章考察了导游幽默对游客行为意愿的跨层影响路径,尤其是积极情绪和目的地形象两个变量在这个过程中的链式中介效应机制。该研究对52个旅游团的796名游客展开调查,采用多水平结构方程模型进行分析,结果表明:群体层面的导游幽默对个体层面的游客行为意愿存在显著的影响;积极情绪在导游幽默和游客行为之间存在显著的中介作用;目的地形象不仅中介了导游幽默与游客行为意愿间的联系,还能显著地传递积极情绪对游客行为意愿的影响效果;积极情绪与目的地形象在导游幽默与游客行为意愿的跨层关系之间起到有序的链式中介作用。该研究不仅从理论上丰富和拓展了导游幽默与其结果变量之间的联系,相关结果还对旅游部门管理者如何发挥导游幽默的积极作用提供了一定的启示。

城市近郊老旅游地资源开发探讨

城市近郊现有一批老旅游地,它们开发时间早,品牌知名度较高,但由于市场需求的变化,其产品和形象已经不太适应市场需求,急需进行创新开发。以成都市为例,在分析城市近郊老旅游地面临经营压力的基础上,指出其创新开发的市场机遇、政策机遇和环城市旅游产品带结构调整的机遇,在此基础上,提出城市近郊老旅游地创新开发的产品创新、形象创新、市场营销创新和资源综合利用策略。

基于行为生态学的旅游者目的地消费空间分布模式研究——以南京市入游游客为例

利用江苏省旅游局提供的2003年江苏省游客抽样调查资料,选择了目的地南京的来自239个地级市3204份有效游客样本。在优化统计指标的基础上,采用逐步剔除客源地调查来游人数大于一定数值的样本范围外的城市数据和按照距离分段统计平均目的地花费等统计分析方法,将旅游者目的地消费支出的空间分布模式分为3个阶段:递增阶段、停滞阶段、衰减阶段;借用了行为生态学中椋鸟食物运量的觅食行为经济学理论并加以改进,解释了这种空间分布模式的前两个阶段,此外从资金限制的角度解释了第三个阶段衰减阶段。

从韩流看“影视表象”与“旅游地形象”的构筑

近年来在影视作品引发下,韩国大众文化产品在日本广泛流行,形成“韩流”现象,并吸引了大批旅游者前往韩国旅游。现代大众旅游业中,旅游目的地的知名度是引发游客产生出游欲望的重要因素,而影视表象则促进了游客对于目的地集合性关注的形成。表象的特征是替代性与再现性,亦即具有非实在性特征。韩剧虚构的表象世界在与旅游地形象的重叠、交织下得以有形化,从而获得自身的空间性特征。影视旅游中游客通过亲身参与所产生的情感移入,最大程度地实现对影视作品所描绘的理想世界的融入。

中国台胞大陆旅游目的地选择行为研究

本文利用1995～2003年中国旅游统计年鉴资料,采用亲景度分析法,分析了台胞对大陆60个旅游城市选择的空间偏好的变化,等结果为台胞大陆旅游市场预测及营销提供新的依据。

乡村旅游发展若干问题研究

文章探讨了乡村旅游概念、乡村旅游地类型和乡村旅游迫切需要解决的问题,认为乡村旅游是发生在乡村、以具有乡村特点的旅游资源为主要客体,融观光、休闲、度假、体验、娱乐、购物、餐饮、修学于一体的一种旅游形式;按照旅游内容或旅游者行为,乡村旅游地可分为观光型、休闲度假型和综合型,按照空间位置,乡村旅游地可分为都市郊区型、景区边缘型和老少边贫地区型;乡村旅游开发迫切需要突出乡村性,旅游产品多样性,注重文物型乡村旅游地的保护问题等.

乡村社区居民对乡村旅游的感知研究——关中地区若干乡村旅游地实证分析

基于对关中地区中东部若干乡村旅游地居民的实地问卷调查,运用excel软件对问卷作统计分析和数学模型求值分析的定量方法,分析旅游地居民对旅游影响的感知和态度。结果表明:关中地区中东部若干乡村旅游地居民对旅游业所带来的经济﹑社会文化及环境诸方面的正面影响感知强于负面影响﹑对发展旅游业持支持态度,但不同收入水平及文化程度的居民对旅游业的感知强度存在差异。正确认识旅游地居民对旅游影响的感知,可为制定科学合理的旅游发展策略,促进乡村旅游地可持续发展提供依据。

养生生态旅游地建设探析(英文)

The approaches of constructing ecological tourist destinations for health preservation are introduced from 8 aspects,that is,resources,environment,cultures,services,facilities,management,marketing and education.Meanwhile,this study states that the key of building such tourist destinations is the health-preservation environment system,including ecological environment,cultural environment and social environment.

“凤凰古城”旅游目的地品牌营销研究

旅游目的地营销已进入品牌竞争时代,品牌作为引导旅游者识别和辨认旅游目的地产品和服务特征以及让旅游者对旅游目的地原本无形的旅游经历产生一种体验式的憧憬和向往的重要途径,正逐步受到各旅游目的地的关注。在分析"凤凰古城"旅游目的地品牌现状基础之上,构建了"凤凰古城"旅游目的地品牌"重塑—传播—管理"的整体性营销策略体系,期望对于提升"凤凰古城"旅游目的地品牌竞争力、增强其可持续发展能力提供些许借鉴。